"À Venise, vous pouvez acheter le climatiseur inverter de Haier." Le 5 novembre, la première foire internationale des importations en Chine a ouvert ses portes à Shanghai. WeChat, officiel du People's Daily, a commenté "Aller en Chine, voir le monde! La première expo de Chine viendra!" Haier Air Conditioning est devenu un "modèle d'exportation" que les entreprises chinoises peuvent créer à l'étranger afin de résoudre le "changement d'ouverture mondial" opéré il y a 40 ans depuis l'ouverture du marché économique chinois.
Venise, en Italie, n'est qu'un microcosme: les climatiseurs Haier actuels sont répartis dans le monde entier. Selon les statistiques du nombre d'exportations en 2017 (European International), Haier Air Conditioning se classe au premier rang des marques propres de climatiseurs domestiques avec une part de 22%, toutes marques indépendantes. L'un est Haier.
Les résultats globaux de «création indépendante» sont remarquables: 10 items NO.1
Pour les entreprises, il existe une énorme différence entre la création de marques mondiales et de marques chinoises: les "grands scores" des entreprises nationales de climatisation sont meilleurs que ceux des marques étrangères, les entreprises leaders maîtrisant leur compétitivité sur le marché. Les entreprises de climatisation relèvent le défi de la compétitivité internationale et de l’influence mondiale.En ce qui concerne les statistiques du marché thaïlandais, parmi les 10 premiers climatiseurs, les climatiseurs chinois ne sont cotés que sur Haier et concurrencent les entreprises japonaises et coréennes pour devenir le marché dominant de la Thaïlande. Entreprise d'électroménager.
Les marques du Japon et de la Corée du Sud ont longtemps monopolisé le marché européen, selon des experts du secteur.Avec la présentation stratégique globale des marques nationales sous la houlette de Haier, les marques chinoises ont commencé à se débarrasser progressivement de la montée rapide des constructeurs OEM. Le marché italien, qui est apparu sur le WeChat officiel du People’s Daily, est un marché important dans le secteur de la climatisation de Haier.
Haier Air Conditioning est entré sur le marché italien pour la première fois en 1999. Contrairement aux autres marques qui utilisent des OEM pour exporter et gagner des devises, Haier insiste sur l’exportation des marques chinoises et continue de localiser et d’innover en fonction des besoins des utilisateurs.Au cours des 19 dernières années, Haier Air Conditioning a surpassé 17 marchés internationaux. La marque, devenue le choix principal des utilisateurs locaux, se classant au premier rang des marques propres de la Chine.
L’Europe a toujours été le «haut plateau» de l’industrie mondiale de la climatisation et même de l’électroménager.La qualité et la réputation sont des facteurs importants pour le choix des appareils ménagers en Europe. La demande de produits de prestige est également plus forte. En Europe, la climatisation en Chine est «en Chine». Il existe deux types de trajectoires de mondialisation: "et" marque chinoise. Par exemple, en Europe, le plus grand marché de climatisation en Russie, "China made" représentait la grande majorité et plus de 100 marques de climatisation locales ont été sous-traitées par des sociétés chinoises de climatisation. Cela signifie que le développement des entreprises chinoises de climatisation en Europe est difficile et incapable de saisir le droit du marché de parler.
Les entreprises de marque chinoises, dirigées par les climatiseurs Haier, changent la donne: selon les statistiques locales européennes, les marques chinoises de climatisation occupent près de 30% des parts de marché en Europe, tandis que les marques japonaises et sud-coréennes se démarquent. Parmi celles-ci, Haier est la première part du marché de la marque de climatisation centrale nationale. Au cours des 20 dernières années de mondialisation, Haier Air Conditioning a remporté 10 NO.1:
À l'échelle mondiale, Haier Interconnected Air Conditioning s'est classé au premier rang des ventes mondiales pendant deux années consécutives.
En Europe, le climatiseur Haier est la première marque de climatisation en Chine.
En Russie, la part de marché de la climatisation de Haier occupe la première place.
En Italie, le climatiseur Haier occupe la première place dans la propre marque chinoise.
En Thaïlande, Haier air conditioning est la première marque chinoise locale.
En Inde, Haier air conditioning est la première marque chinoise locale.
Au Pakistan, le climatiseur Haier représente la part de marché depuis 11 années consécutives.
Aux États-Unis, les climatiseurs Haier et la part de marché des marques de climatiseurs GE Appliances sont les deux premiers.
En Chine, le climatiseur intelligent Haier est le premier sur le marché chinois depuis 4 années consécutives. Il s'agit également de la première exportation de climatiseurs domestiques de marques indépendantes.
Modèle de climatisation de bâtiment 'Global Brand': zéro distance par rapport aux utilisateurs
Sans aucun doute, la construction de la «marque mondiale» de Haier Air Conditioning est devenue un modèle pour le développement des entreprises de climatisation à l’étranger. Le délai de création moyen des 20 plus grandes entreprises des 20 plus grandes marques du monde par Interbrand, la première agence mondiale d’évaluation de marques, est de 95,4 ans. La plus longue date de 253 ans, c'est assez pour voir la «construction de la marque», en particulier la difficulté de créer une marque de renommée mondiale.
Alors, comment Haier Air Conditioning interprète-t-il la «marque mondiale»?
—— 'Marque mondiale' Directement aux consommateurs. La marque mondiale est un langage et un symbole compréhensibles par les utilisateurs du monde entier. La société choisit le mode OEM. Les entreprises qui ne peuvent pas dialoguer directement avec les utilisateurs, même si elles sont plus grandes, ne sont pas des marques mondiales. Haier Air Conditioning a construit une structure globale de recherche et développement localisée, de fabrication et de marketing localisés, qui communique directement avec les utilisateurs et leur propose des solutions innovantes en fonction de leurs besoins.
Conçu pour renforcer les capacités mondiales de R & D, Haier a établi trois grands centres de recherche aéronautique à Genève, en Suisse, à Auckland, en Nouvelle-Zélande et à Qingdao, en Chine, afin d'accélérer la mondialisation de la climatisation Haier, de «climatisation» à «air».
Sur cette plate-forme mondiale, la «coutume exotique» de Haier climatisations se déroule tous les jours. Situé en Thaïlande, en Asie du Sud-Est, Haier climatisation est le premier à exporter des climatiseurs autonettoyants pour sauver les utilisateurs d'air locaux. Environ 1 000 yuans de coûts de nettoyage et, dans le même temps, la climatisation centrale à suspension magnétique de Haier avec des solutions d'économie d'énergie adaptées au cycle de vie occupent la plus grande part de marché de la Thaïlande dans le secteur. Haier Air Conditioning a également lancé la série de climatiseurs intelligents Dawn, dotée d’un nouveau système de conduits d’air appelé «climatiseur silencieux» du secteur, ainsi que la qualité fiable de la réfrigération à très basse température jusqu'à -20 ° C et répondant aux exigences environnementales rigoureuses de la Russie.
—— Le champ d'activité de la «marque mondiale» englobe des domaines clés. L'analyse d'Interbrand a révélé que l'Asie, l'Europe et l'Amérique du Nord constituaient les trois principales économies du monde et un atout essentiel pour les entreprises de la marque mondiale. Haier exporte la climatisation aux États-Unis pour la première fois en 1999. En avril de la même année, Haier établit la première base de fabrication localisée de Haier en Caroline du Sud.
Depuis lors, Haier a créé le Haier Design Center à Los Angeles, la Haier American Trading Company a été créée à New York, le centre d’innovation Haier Silicon Valley au CES de cette année et des centres de formation au New Jersey et ailleurs.
Haier, le climatiseur Haier est profondément ancré dans le marché américain depuis de nombreuses années et est devenu la première marque en propre aux États-Unis et a maintenu sa première marque indépendante en Chine pendant 13 années consécutives.En 2017, Haier + GE Appliances a été classé marque La part de marché est la première, rompant avec l’ancien modèle de climatiseurs américains des 20 dernières années.
On peut constater que la «marque mondiale» est différente de la marque chinoise: après avoir été implantées à l'étranger, les entreprises chinoises doivent être reconnues par les utilisateurs mondiaux et par le marché mondial. Sous la direction du mode «personnel individuel», Haier est basé sur la climatisation. Le centre insiste sur la localisation de la "création globale", ce qui non seulement fait honneur à la "marque Haier" des utilisateurs mondiaux, mais constitue également un modèle de référence pour la route d'exportation du secteur de la climatisation.