La industria de la televisión en color se encuentra en una situación muy grave en la actualidad.
El Instituto de Investigación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China y el Centro Nacional de Información de la Industria de Aparatos Domésticos publicaron conjuntamente el "Tercer Informe Trimestral de la Industria de Aparatos Domésticos de China en 2018", mostrando que el tamaño del mercado de la industria de la televisión en color cayó un 18,3% en el tercer trimestre, que es el declive interanual en todos los electrodomésticos. El peor intérprete.
Los datos totales publicados por Aowei Cloud Network (AVC) también mostraron que el volumen acumulado de ventas del mercado de televisores a color en el tercer trimestre fue de 10,41 millones de unidades, lo que fue igual al del año anterior, sin embargo, las ventas minoristas ascendieron a solo 30,3 mil millones de yuanes y el mercado se contrajo en 5,4 billones de yuanes, una fuerte caída del 15% anual.
Este feo rendimiento de los datos es bastante diferente de los juicios anteriores de la industria. Debido a que la industria siempre ha creído que la industria de la televisión en color se está acelerando hacia el desarrollo de alto nivel, y la actualización del consumo también es una tendencia irreversible. El precio promedio del producto se mejorará aún más, y el tamaño del mercado será mayor.
El fenómeno visto por el mundo exterior también es algo confuso. Por ejemplo, se cree que los productos de línea blanca no tienen mucho contenido tecnológico, y la tecnología de televisión en negro está emergiendo constantemente. Puntos cuánticos, 8K, HDR, láser, OLED, AI ... Están surgiendo nuevos conceptos, y parece que la industria está en auge.
Sin embargo, si se mide a partir de los datos de ventas del mercado anteriores, esto es, sin duda, una falsa prosperidad.
El volumen de ventas en general no está aumentando. También es comprensible. Después de todo, el mercado de televisores de color está en el mercado de valores y la nueva demanda no puede ser tan grande. Además, estará limitada por factores tales como el entorno económico y el endurecimiento del mercado de bienes raíces. Sin embargo, el volumen de ventas se mantiene estable. Al mismo tiempo, las ventas han caído bruscamente, haciendo que la gente entienda.
La única explicación es la guerra de precios. La industria y el consumo están mejorando, pero el precio promedio de los productos está en constante descenso. Según las estadísticas de Orviet, el precio promedio de los productos fuera de línea en el tercer trimestre cayó un 9,4% y el precio en línea cayó un 21,5%. Esto ha provocado una fuerte disminución en el tamaño del mercado de televisores a color, lo que no es normal ni irrazonable.
Nail Technology cree que hay dos razones para el fuerte descenso en el precio promedio:
Primero, el precio del panel siguió cayendo. En el tercer trimestre, los precios del panel de 65 pulgadas y 55 pulgadas cayeron 36.8%, 18.7%, respectivamente, los precios del panel han estado cayendo desde principios de año hasta agosto de este año. La disminución en los precios de las principales materias primas, para toda la máquina La caída en el precio del mercado ha sentado las bases.
En segundo lugar, el precio del mercado en línea es demasiado bajo. De acuerdo con las estadísticas de Aowei.com, el mercado en línea y la participación en el mercado fuera de línea pueden abrirse básicamente en cinco o cinco. Sin embargo, el precio promedio del mercado en línea es demasiado grande, lo que inevitablemente estimulará el acceso sin conexión. La caída en los precios del mercado ha llevado a una disminución en el precio general del mercado.
Lo terrible es que con la llegada de Double Eleven, la guerra de precios se ha vuelto más feroz. Por ejemplo, el televisor de 65 pulgadas de Xiaomi, con 4K, HDR, voz de inteligencia artificial y otras capacidades, el precio solo necesita 3399 yuanes, 1000 yuanes menos; FHD de 43 pulgadas con pantalla de TV de inteligencia artificial, solo 1.299 yuanes, reducción de precio de 300 yuanes.
Las intensas guerras de precios han agravado la situación de la industria de la televisión en color. Al final del año, Ovi Cloud espera que el volumen minorista se incremente ligeramente en un 2,3% a 46,63 millones en todo el año, impulsado por el doble 11 y la promoción anual. Taiwán, pero las ventas minoristas caerán un 8,7% año con año, solo 148.900 millones de yuanes.
La guerra de precios ha hecho miserables a las empresas de televisión en color. Según Nail Technology, el margen de beneficio de las empresas de televisión en color ha ido disminuyendo en los últimos años. Desde el 4% anterior, hasta aproximadamente el 1,5% en los últimos dos años, las empresas individuales son incluso inferiores a 1 %.
Históricamente, la guerra de precios fue una vez un arma importante para que los televisores de color nacionales lucharan contra las marcas extranjeras, pero ahora se ha convertido en una herramienta para que las marcas de Internet ahoguen a las marcas tradicionales de televisores de color. Incluso si es una previsión.
La guerra de precios intensificada debería atraer la atención de las empresas de televisión en color de la corriente principal y lanzar una guerra de valores para la industria de la televisión en color. Hardware para la ecología ... Las empresas de televisión en color necesitan clasificar cuidadosamente la cadena de valor industrial y hacer constantemente incrementos de valor, en lugar de estar sesgados por los precios, e ingresar al callejón sin salida del desarrollo que perjudica a otros.