Сегодня индустрия цветного телевидения находится в очень серьезной ситуации.
Исследовательский институт бытовой электротехники в Китае и Национальный информационный центр индустрии бытовой техники совместно выпустили «Третий ежеквартальный отчет о бытовой технике Китая в 2018 году», в котором показано, что размер рынка цветной телевизионной индустрии в третьем квартале снизился на 18,3%, что является снижением в годовом исчислении во всех бытовых приборах. Худший исполнитель.
Общие данные, выпущенные Aowei Cloud Network (AVC), также показали, что совокупный объем продаж рынка цветного телевидения в третьем квартале составил 10,41 млн. Единиц, что было аналогично прошлому году, однако розничные продажи составили лишь 30,3 млрд. Юаней, а рынок сократился на 5,4 млрд. Юаней, что на 15% больше, чем в прошлом году.
Такая уродливая производительность данных сильно отличается от предыдущих суждений отрасли. Потому что индустрия всегда считала, что индустрия цветного телевидения ускоряется к высокотехнологичной разработке, а модернизация потребления также является необратимой тенденцией. В индустрии цветного телевидения существует двойная роль модернизации и модернизации промышленности. Средняя цена продукта будет еще более улучшена, а размер рынка будет больше.
Явление, наблюдаемое внешним миром, также несколько сбивает с толку. Например, считается, что белые товары не имеют большого технологического содержания, и черная технология телевидения постоянно появляется. Квантовые точки, 8K, HDR, лазер, OLED, AI ... новые технологии Появляются новые концепции, и, похоже, индустрия процветает.
Однако, если измерять данные вышеприведенных рыночных продаж, это, несомненно, ложное процветание.
Общий объем продаж не растет, и это понятно. В конце концов, рынок цветного телевидения находится на фондовом рынке, и новый спрос не может быть таким большим. Кроме того, он будет сдерживаться такими факторами, как экономическая среда и ужесточение рынка недвижимости. Однако объем продаж остается стабильным. В то же время продажи резко упали, что заставило людей понять.
Единственное объяснение - ценовая война. Индустрия и потребление модернизируются, но средняя цена на продукцию постоянно падает. Согласно статистике Orviet, средняя цена оффлайновых продуктов в третьем квартале снизилась на 9,4%, а онлайн-цена снизилась на 21,5%. Это привело к резкому снижению размера рынка цветного телевидения. Это не нормально и необоснованно.
Nail Technology считает, что есть две причины резкого снижения средней цены:
Во-первых, цена панели продолжала падать. В третьем квартале 65-дюймовые 55-дюймовые панели упали на 36,8%, соответственно на 18,7%, цены на панели упали с начала года до августа этого года. Снижение основных цен на сырье для всей машины Снижение цен на рынке заложило основу.
Во-вторых, цена на онлайн-рынок слишком низкая. Согласно статистике Aowei.com, онлайн-рынок и доля оффшорного рынка в принципе можно открыть в пять или пять. Однако средняя цена на онлайн-рынке слишком велика, что неизбежно стимулирует оффлайн. Падение рыночных цен привело к снижению общей цены на рынке.
Страшное дело в том, что с появлением Double Eleven ценовая война стала более ожесточенной. Например, 65-дюймовый телевизор Xiaomi с 4K, HDR, голосом из искусственного интеллекта и другими возможностями, цена требует только 3399 юаней, что на 1000 юаней; 43-дюймовый FHD полный HD экран искусственного интеллекта ТВ, только 1299 юаней, 300 юаней снижение цен.
Интенсивные ценовые войны сильно повлияли на ситуацию в индустрии цветного телевидения. В конце года Ovi Cloud ожидает, что объем розничной торговли, как ожидается, увеличится незначительно на 2,3% до 46,63 млн. В течение всего года, чему способствуют удвоенные 11 и ежегодные рекламные акции. Тайвань, но розничные продажи упадут на 8,7% в годовом исчислении, всего 148,9 млрд. Юаней.
По данным Nail Technology, в последние годы рентабельность цветных телевизионных компаний снижается. С предыдущих 4%, вплоть до 1,5% за последние два года, отдельные компании даже ниже 1 %.
Исторически сложилось так, что ценовая война была когда-то важным оружием для отечественных цветных телевизоров для борьбы с иностранными брендами, но теперь она стала инструментом для интернет-брендов, чтобы задушить традиционные цветные телевизионные бренды. Но ценовая война всегда была «ранена одна тысяча, самонаводящиеся восемьсот», LeTV Даже если это предвидение.
Усиленная ценовая война должна привлечь внимание крупных компаний цветного телевидения и коллективно начать ценную войну для индустрии цветного телевидения. От маркетинга до технологического диска, от технологии отображения до искусственного интеллекта AI, от чипа до панели, от канала к сервису, от Оборудование для экологии ... Компании цветного телевидения должны тщательно разбирать производственную цепочку добавленной стоимости и постоянно увеличивать прирост стоимости, а не быть предвзятыми по ценам и входить в тупик развития, который наносит вред другим.