Die Farbfernsehbranche befindet sich heute in einer sehr ernsten Situation.
Das Forschungsinstitut für elektrische Haushaltsgeräte in China und das nationale Informationszentrum für Haushaltsgeräteindustrie veröffentlichten gemeinsam den "Bericht zum dritten Quartal der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie im Jahr 2018", aus dem hervorgeht, dass die Marktgröße der Farbfernsehbranche im dritten Quartal um 18,3% zurückging. Dies ist der Rückgang bei allen Haushaltsgeräten gegenüber dem Vorjahr. Der schlechteste Darsteller
Die von Aowei Cloud Network (AVC) veröffentlichten Gesamtdaten zeigten auch, dass das kumulierte Verkaufsvolumen des Farbfernsehemarkts im dritten Quartal mit 10,41 Mio. Einheiten auf dem Niveau des Vorjahres lag, der Einzelhandelsumsatz jedoch nur 30,3 Mrd. Yuan betrug und der Markt um 5,4 Mrd. Yuan schrumpfte, ein deutlicher Rückgang von 15% gegenüber dem Vorjahr.
Diese hässliche Datenleistung unterscheidet sich stark von den früheren Einschätzungen der Branche: Weil die Industrie immer der Meinung war, dass sich die Farbfernsehbranche in Richtung High-End-Entwicklung bewegt, und der Verbrauchsaufwärtstrend ein irreversibler Trend ist. Der durchschnittliche Produktpreis wird weiter verbessert und die Marktgröße wird größer sein.
Das Phänomen, das die Außenwelt sieht, ist auch etwas verwirrend: Zum Beispiel wird angenommen, dass weiße Ware nicht viel technologischen Inhalt hat und die schwarze Technologie des Fernsehens ständig weiterentwickelt wird: Quantum Dots, 8K, HDR, Laser, OLED, AI ... neue Technologie Neue Konzepte tauchen auf und es scheint, dass die Branche boomt.
Gemessen an den oben genannten Umsatzdaten ist dies zweifellos ein falscher Wohlstand.
Das Gesamtvolumen steigt nicht, es ist auch verständlich: Schließlich ist der Markt für Farbfernseher auf dem Aktienmarkt und die neue Nachfrage kann nicht so groß sein, außerdem wird sie durch Faktoren wie das wirtschaftliche Umfeld und die Verengung des Immobilienmarktes eingeschränkt. Gleichzeitig sind die Verkäufe stark zurückgegangen, was die Menschen verständlich macht.
Die einzige Erklärung ist der Preiskampf: Industrie und Konsum steigen, aber der Durchschnittspreis der Produkte sinkt ständig: Laut den Angaben von Orviet fiel der Durchschnittspreis für Offline-Produkte im dritten Quartal um 9,4% und der Online-Preis um 21,5%. Dies hat zu einem starken Rückgang des Marktes für Farbfernseher geführt, der nicht normal und nicht zumutbar ist.
Nail Technology glaubt, dass es zwei Gründe für den starken Rückgang des Durchschnittspreises gibt:
Erstens sank der Panelpreis weiter: Im dritten Quartal fielen die Preise für Panelplatten mit 65 Zoll und 55 Zoll um 36,8% bzw. 18,7%. Die Panelpreise sanken von Anfang des Jahres bis August dieses Jahres. Der Rückgang der wichtigsten Rohstoffpreise für die gesamte Maschine Der Preisverfall des Marktes hat die Grundlage geschaffen.
Zweitens ist der Preis des Online-Marktes zu niedrig: Laut den Statistiken von Aowei.com können der Online-Markt und der Offline-Marktanteil grundsätzlich in fünf oder fünf geöffnet werden, der durchschnittliche Preis des Online-Marktes ist jedoch zu groß, was das Offline-Geschäft unvermeidlich stimulieren wird. Der Rückgang der Marktpreise hat zu einem Rückgang des Gesamtpreises des Marktes geführt.
Das Schreckliche ist, dass mit dem Aufkommen des Double Eleven der Preiskampf immer heftiger geworden ist: Xiaomis 65-Zoll-TV mit 4K, HDR, künstlicher Intelligenz und anderen Fähigkeiten benötigt nur 3399 Yuan (1000 Yuan); 43-Zoll-FHD-Full-HD-Bildschirm mit künstlicher Intelligenz, nur 1299 Yuan, 300 Yuan Preissenkung.
Verschärfte Preiskämpfe haben die Situation in der Farbfernsehbranche verschärft: Ovi Cloud erwartet, dass das Einzelhandelsvolumen zum Jahresende im Gesamtjahr leicht um 2,3% auf 46,63 Mio. steigen wird, getrieben durch die doppelte 11 und jährliche Förderung. Taiwan, aber der Einzelhandelsumsatz wird im Jahresvergleich um 8,7% sinken, nur 148,9 Milliarden Yuan.
Der Preiskampf hat die Farbfernsehunternehmen unglücklich gemacht: Laut Nail Technology ist die Gewinnspanne der Farbfernsehunternehmen in den letzten Jahren zurückgegangen: Von den vorherigen 4% bis hinunter auf etwa 1,5% in den letzten zwei Jahren waren die einzelnen Unternehmen sogar noch unter 1 %.
Früher war der Preiskampf einst eine wichtige Waffe für inländische Farbfernseher, um gegen ausländische Marken zu kämpfen, aber jetzt ist er zu einem Werkzeug geworden, mit dem Internetmarken traditionelle Farbfernsehmarken ersticken können, aber der Preiskampf war immer "eintausend verletzt, achthundert verletzt", LeTV Auch wenn es ein Weitblick ist.
Der verschärfte Preiskampf sollte die Aufmerksamkeit der Mainstream-Farbfernsehunternehmen auf sich ziehen und gemeinsam einen Wertkrieg für die Farbfernsehbranche auslösen Hardware für die Ökologie ... Farbfernseher müssen die industrielle Wertschöpfungskette sorgfältig sortieren und ständig Wertsteigerungen vornehmen, anstatt von den Preisen voreingenommen zu sein und in die Sackgasse der Entwicklung zu gelangen, die anderen Schaden zufügt.