L’industrie de la télévision couleur se trouve dans une situation très grave aujourd’hui.
L'Institut chinois de recherche sur les appareils électroménagers et le Centre national d'information sur l'industrie des appareils ménagers ont publié conjointement le "Troisième rapport trimestriel de l'industrie chinoise des appareils ménagers en 2018", indiquant que la taille du marché de l'industrie de la télévision couleur avait chuté de 18,3% au troisième trimestre, soit la baisse annuelle de tous les appareils ménagers. Le pire interprète.
Les données totales publiées par Aowei Cloud Network (AVC) ont également montré que le volume des ventes cumulées du marché de la télévision couleur s'élevait à 10,41 millions d'unités, soit le même niveau que l'année dernière, mais que les ventes au détail se sont établies à 30,3 milliards de yuans et que le marché a reculé de 5,4 milliards de yuans, soit une chute nette de 15%.
Une telle performance laide des données est tout à fait différente des jugements précédents de l'industrie, parce que l'industrie a toujours cru que l'industrie de la télévision couleur accélérait vers le développement haut de gamme et que la hausse de la consommation était également une tendance irréversible. Le prix moyen des produits sera encore amélioré et la taille du marché sera plus grande.
Le phénomène observé par le monde extérieur est également un peu déroutant: on pense par exemple que les produits blancs n’ont pas beaucoup de contenu technologique et que la technologie noire de la télévision est en constante émergence. Points quantiques, 8K, HDR, laser, OLED, AI ... nouvelle technologie De nouveaux concepts apparaissent, et il semble que l'industrie est en plein essor.
Cependant, si on le mesure à partir des données de vente ci-dessus, il s’agit d’une fausse prospérité.
Le volume global des ventes n’augmente pas, il est tout à fait compréhensible, le marché de la télévision couleur étant en bourse et la nouvelle demande ne pouvant être aussi importante, elle sera limitée par des facteurs tels que l’environnement économique et le resserrement du marché immobilier, mais le volume des ventes reste stable. Dans le même temps, les ventes ont fortement chuté, ce qui a permis aux gens de comprendre.
La guerre des prix est la seule explication: l'industrie et la consommation évoluent, mais le prix moyen des produits est en baisse constante. Selon les statistiques d'Orviet, le prix moyen des produits hors connexion a diminué de 9,4% au troisième trimestre et de 21,5% en ligne. Cela a entraîné une forte baisse de la taille du marché de la télévision couleur, ce qui n’est ni normal ni déraisonnable.
Nail Technology estime que la forte baisse du prix moyen a deux causes:
Premièrement, le prix des panneaux a continué de baisser: au troisième trimestre, les prix des panneaux 65 pouces et 55 pouces ont chuté de 36,8% et 18,7%, respectivement, de janvier à août 2002, la baisse des prix des principales matières premières pour l’ensemble de la machine. La chute du prix du marché a jeté les bases.
Deuxièmement, le prix du marché en ligne est trop bas: selon les statistiques d’Aowei.com, le marché en ligne et la part de marché hors ligne peuvent être ouverts en cinq ou cinq, mais le prix moyen du marché en ligne est trop élevé, ce qui stimulera inévitablement le hors ligne. La chute des prix du marché a entraîné une baisse du prix global du marché.
Ce qui est terrible, c’est qu’avec la venue du Double Eleven, la guerre des prix est devenue plus féroce: par exemple, la télévision 65 pouces de Xiaomi, avec 4K, HDR, voix avec intelligence artificielle et autres capacités, le prix n’a besoin que de 3399 yuans (en baisse de 1 000 yuans); Téléviseur à intelligence artificielle FHD d'écran HD de 43 pouces, seulement 1299 yuans, réduction de 300 yuans.
L’intensification de la guerre des prix a aggravé la situation du secteur de la télévision couleur Au cours de l’année, Ovi Cloud prévoyait une légère augmentation du volume de ventes au détail de 2,3%, à 46,63 millions d’euros sur toute l’année, grâce au double 11 et à la promotion annuelle. Taiwan, mais les ventes au détail chuteront de 8,7% d’une année sur l’autre, soit seulement 148,9 milliards de yuans.
La guerre des prix a rendu les entreprises de télévision couleur malheureuses: selon la société Nail Technology, la marge bénéficiaire des entreprises de télévision couleur a diminué ces dernières années: de 4% auparavant, à 1,5% environ ces deux dernières %.
Auparavant, la guerre des prix était une arme importante pour les téléviseurs couleur nationaux pour lutter contre les marques étrangères, mais elle est désormais devenue un outil permettant aux marques Internet d'étouffer les marques de téléviseurs couleur traditionnels. Même si c'est une prévoyance.
L’intensification de la guerre des prix devrait attirer l’attention des grandes entreprises de télévision couleur et lancer collectivement une guerre des valeurs pour l’industrie de la télévision couleur. Du matériel à l'écologie ... Les entreprises de télévision couleur ont besoin de trier soigneusement la chaîne de valeur industrielle et d'augmenter constamment leur valeur, au lieu d'être biaisées par les prix et d'entrer dans l'impasse du développement qui nuit aux autres.