Recientemente, el Centro Nacional de Información de la Industria de Aparatos Domésticos lanzó el "Informe de Tercer Trimestre de la Industria de Aparatos Domésticos de China 2018", que muestra que el tamaño total del mercado de electrodomésticos de China en el tercer trimestre de 2018 fue de 182.1 mil millones de yuanes. Nuevo impulso de crecimiento.
Los consumidores se centran cada vez más en la calidad de vida.
En el tercer trimestre de 2018, las ventas de electrodomésticos inteligentes, saludables y de alta gama continuaron creciendo de manera constante.
El informe muestra que la tasa de penetración de los electrodomésticos inteligentes ha mejorado constantemente. Tomando como ejemplo la televisión en color, la proporción de televisores inteligentes en el tercer trimestre de 2018 alcanzó el 96%, abriendo una era verdaderamente inteligente, aunque los productos de aire acondicionado son más inteligentes, pero La tasa de crecimiento es muy alarmante. En el tercer trimestre, la proporción de ventas minoristas de acondicionadores de aire inteligentes superó la mitad. Para los consumidores, los electrodomésticos inteligentes se han convertido en un símbolo de vida de calidad.
Al mismo tiempo, a medida que los niveles de ingresos continúan aumentando, cada vez más consumidores ya no buscan simplemente precios bajos, sino que están más inclinados a elegir electrodomésticos de alta gama con funciones sólidas, buen rendimiento y mejor experiencia de usuario. La búsqueda de una vida de calidad está cambiando la forma de vida tradicional, la salud y la comodidad de las personas se ha convertido en una nueva marca para el consumidor.
Además, el nuevo estilo de vida provocado por el nuevo estilo de vida también ha promovido en gran medida el auge del mercado de electrodomésticos. En el tercer trimestre de 2018, el mercado de electrodomésticos alcanzó 26 mil millones de yuanes, un aumento anual de 14.8%. Pequeños electrodomésticos personalizados e innovadores. Los productos han comenzado a ser favorecidos, y las marcas pequeñas y hermosas que se centran en ciertos productos tienen una gran reputación e influencia entre los consumidores. En términos de categorías, la leche de soja, los ventiladores eléctricos, las planchas eléctricas, las afeitadoras eléctricas, etc. han entrado en el mercado durante muchos años. Los productos eléctricos de por vida ya tienen una base grande, por lo que la tasa de crecimiento es más lenta, mientras que los pasteles eléctricos, las ollas a presión, las ollas arroceras, las batidoras, las aspiradoras, las máquinas de café, los humidificadores, los deshumidificadores y otros aparatos domésticos siguen creciendo más rápidamente.
El mercado offline prestará más atención a la experiencia del usuario.
En términos de rendimiento del canal, en el tercer trimestre de 2018, el contraste entre hielo y fuego se puede describir en línea y fuera de línea. El informe muestra que el mercado en línea para electrodomésticos en el tercer trimestre alcanzó 61.5 mil millones de yuanes, un incremento anual del 15,4%, además de la televisión en color, todas las categorías de electrodomésticos en línea. El mercado superior ha mostrado una tendencia de crecimiento positivo.
El mercado fuera de línea no mantuvo la tendencia constante en la primera mitad del año, con una caída del 13,6%, y todas las categorías mostraron una tendencia a la baja. Sin embargo, el estado del canal fuera de línea como principal soporte del mercado de electrodomésticos no ha cambiado. La proporción sigue siendo tan alta como el 66%.
Para los electrodomésticos, el mercado fuera de línea sigue siendo un canal de compra extremadamente importante para los consumidores. En el futuro, la dirección de transformación de las tiendas físicas será prestar más atención a la experiencia del usuario, fortalecer la interacción y brindar servicios refinados y personalizados.
Según el informe, en la actualidad, la industria minorista de China está experimentando un tercer cambio, a saber, las ventas minoristas inteligentes en línea y fuera de línea. Solo los enlaces cableados y fuera de línea pueden promover el desarrollo continuo de toda la industria de electrodomésticos, por lo que tiene un minorista omnicanal. La ventaja será más obvia.
La futura competencia del mercado será más intensa.
Según el análisis del informe, debido a múltiples factores desfavorables como bienes raíces, clima y demanda plana, las ventas generales del mercado de electrodomésticos en el tercer trimestre de 2018 y la tendencia de cada categoría mostraron un aumento en la presión. Aunque el cuarto trimestre marcará el comienzo de más nodos promocionales, es enorme. La presión de la competencia en el mercado hará que la marca se concentre cada vez más.
Ge Fengliang, vicedecano del Instituto de Investigación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China, dijo que la demanda de los consumidores se está expandiendo, que se está formando una nueva demanda personalizada de los consumidores, y que la competencia en el mercado se intensificará en el futuro.
Zhang Wei, director del Departamento de Negocios Integrados del Consejo Nacional de la Industria Ligera de China, también señaló que China es un país grande en la producción de electrodomésticos y un gran consumidor de electrodomésticos. El desempeño del mercado de electrodomésticos en el tercer trimestre de este año ha mostrado una situación que no ha aparecido en los últimos años, pero el mercado de consumo interno. A medida que el papel del estabilizador del desarrollo económico y la piedra de lastre es más prominente.
Su Liang, un investigador principal del Centro Nacional de Información de la Industria de Aparatos Domésticos, dijo que impulsada por la demanda objetiva de mejoras en el consumo, la innovación seguirá siendo un arma para que las compañías de electrodomésticos compitan en el futuro. Sin embargo, a medida que el consumo vuelve a la racionalidad, los consumidores valorarán cada vez más el valor práctico. El simple hecho de tomar prestado un nuevo concepto de mercadotecnia ha sido incapaz de obtener el reconocimiento del mercado y el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores. Solo al impresionar en detalle los productos y servicios de los consumidores, tendrá la oportunidad de ganar en la competencia cada vez más feroz del mercado.