Недавно Национальный информационный центр индустрии бытовой техники опубликовал «Отчет о третьем квартале квартала в секторе бытовой техники Китая в 2018 году», в котором показано, что общий размер рынка бытовой техники в Китае в третьем квартале 2018 года составил 182,1 млрд. Юаней. Новый импульс роста.
Потребители все больше сосредотачиваются на качестве жизни
В третьем квартале 2018 года продажи умных, здоровых и элитных бытовых приборов продолжали неуклонно расти.
Отчет показывает, что уровень проникновения смарт-бытовой техники неуклонно улучшался. Например, в качестве цветного телевизора доля смарт-телевизоров в третьем квартале 2018 года достигла 96%, открыв по-настоящему интеллектуальную эпоху, хотя продукты для кондиционирования воздуха более умны, но Темпы роста очень тревожные: в третьем квартале доля розничных продаж интеллектуальных кондиционеров превысила половину. Для потребителей интеллектуальная бытовая техника стала символом качественной жизни.
В то же время, поскольку уровень доходов продолжает расти, все больше и больше потребителей перестают просто проводить низкие цены, но более склонны выбирать высококачественные бытовые приборы с сильными функциями, хорошей производительностью и улучшенным пользовательским интерфейсом. Стремление к качественной жизни меняет традиционный образ жизни людей, здоровье, удобство стало новой потребительской этикеткой.
Кроме того, новый образ жизни, вызванный новым образом жизни, также значительно способствовал росту рынка бытовой техники. В третьем квартале 2018 года рынок бытовой техники достиг 26 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении на 14,8%. Персонализированная, инновационная малая бытовая техника Продукты стали благоприятствовать, а мелкие и красивые бренды, которые ориентированы на определенные продукты, имеют высокую репутацию и влияние среди потребителей. По категориям, соевое молоко, электрические вентиляторы, электрические утюги, электробритвы и т. Д. Выходят на рынок уже много лет. Жизненные электротехнические изделия уже имеют большой фундамент, поэтому темпы роста медленнее, в то время как электрические торты, электрические скороварки, рисовые плиты, блендеры, пылесосы, кофемашины, увлажнители, осушители и другие бытовые приборы все еще растут быстрее.
Рынок офлайн будет уделять больше внимания пользовательскому опыту
Что касается производительности канала, то в третьем квартале 2018 года онлайн и оффлайн можно охарактеризовать как реальный контраст между льдом и огнем. Отчет показывает, что онлайн-рынок бытовой техники в третьем квартале достиг 61,5 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении на 15,4%, в дополнение к цветному телевизору, всем категориям бытовой техники в Интернете Верхний рынок показал положительную динамику роста.
В оффлайновом рынке не удалось сохранить устойчивую тенденцию в первой половине года, снизившись на 13,6%, а все категории продемонстрировали тенденцию к снижению. Однако статус автономного канала в качестве основной поддержки рынка бытовой техники не изменился. Доля до сих пор достигает 66%.
Для бытовой техники автономный рынок по-прежнему является чрезвычайно важным каналом для покупок для потребителей. В будущем направление преобразования физических магазинов будет уделять больше внимания пользовательскому опыту, укреплению взаимодействия и предоставлению утонченных и персонализированных услуг.
Согласно отчету, в настоящее время розничная индустрия Китая переживает третье изменение, а именно, розничные продажи в режиме онлайн и оффлайн. Только проводные и автономные соединения могут способствовать непрерывному развитию всей индустрии бытовой техники, поэтому у нее есть универсальный розничный торговец. Преимущество будет более очевидным.
Будущая рыночная конкуренция будет более интенсивной
Согласно анализу отчета, из-за множества неблагоприятных факторов, таких как недвижимость, климат и плоский спрос, общий объем продаж рынка бытовой техники в третьем квартале 2018 года и тенденция каждой категории показали увеличение давления. Хотя четвертый квартал откроет больше рекламных узлов, он огромен. Рыночное давление конкуренции сделает бренд все более концентрированным.
Ge Fengliang, заместитель декана Китайского института электротехнической бытовой техники, сказал, что потребительский спрос людей расширяется, новый персонализированный потребительский спрос постоянно формируется, а конкуренция на рынке будет становиться все более интенсивной в будущем. На рынок выходят новые требования и проблемы.
Чжан Вэй, директор Департамента интегрированного бизнеса Китайского совета по легкой промышленности, также отметил, что Китай является большой страной в производстве бытовой техники и основным потребителем бытовой техники. Производительность рынка бытовой техники в третьем квартале этого года показала ситуацию, которая не появилась в последние годы, а на внутреннем потребительском рынке. Поскольку роль стабилизатора экономического роста и балластного камня более заметна.
Су Лян, старший научный сотрудник Национального информационного центра индустрии бытовой техники, сказал, что благодаря объективному спросу на модернизацию потребления инновации все еще будут оружием для компаний бытовой техники, которые будут соревноваться в будущем. Однако по мере того, как потребление будет расти до рациональности, потребители будут все больше ценить практическую ценность. Простое заимствование нового концептуального маркетинга не смогло завоевать признание на рынке и признание потребителем бренда. Только благодаря тому, что он сможет впечатлять продукты и услуги потребителей в деталях, у него будет возможность выиграть в условиях все более жесткой конкуренции на рынке.