最近、全国家電業界情報センターは、「2018年中国家電業界第3四半期報告書」を発表し、2018年第3四半期の中国家電市場全体の規模は182.1億元であることを示しています。新しい成長の勢い。
消費者はますます生活の質に焦点を当てている
2018年第3四半期には、スマートで健全なハイエンド家電製品の販売が着実に増加しました。
報告書は、スマート家電が普及率は着実に、例えば、テレビに2018年第3四半期に改善されてきた、スマートテレビのシェア率は96％に達したことを示して後半インテリジェント空調製品が、真の意味;.でインテリジェントの時代を開いたが、成長率は非常に驚くべきものであり、第3四半期にスマートエアコンの小売売上高の半分を超えています。消費者にとって、スマート家電は高品質な生活の象徴となっています。
同時に、所得水準が上昇し続けるにつれて、消費者はもはや単に低価格を追求することはなくなり、機能、性能、ユーザーエクスペリエンスの高い家電製品を選択する傾向が強まっています。高品質な人生の追求は人生の伝統的な方法を変えています、健康、利便性はブランドの新しい消費者のラベルとなっています。
また、新しいライフスタイルによってもたらされた新しい生活様式は、家電市場の上昇を大きく促進しました.2018年第3四半期には、家電市場は260億元に達し、前年比14.8％増加しました。好まれる製品は、長年にわたって市場になど、カテゴリ、豆乳機、扇風機、電気アイロン、電気シェーバー、中に高い視認性と影響力を持つ米国の消費者にあまり特定の製品やブランドを集中し始めました人生の電気製品はすでにので、より多くの成長が鈍化し、大規模な基盤を持って、電気ベーキングパンの成長率しばらく、電気圧力鍋、炊飯器、ミキサー、掃除機、コーヒーマシン、加湿器、除湿機、その他の電気的寿命はまだ高速です。
市場は、ユーザーエクスペリエンスをオフラインでより焦点になります
チャネル性能、2018年第3四半期には、氷と炎の真のオンラインとオフラインの制御として記述することができます。報告書は、第三四半期のオンライン家電の市場規模は、オンライン615億元、テレビに加えて、15.4％の増加、家電製品のカテゴリに達したことを示しています上位市場は好調な成長傾向を示しています。
市場でのラインがダウンして13.6％、上半期の安定した傾向を延長することができなかった、と減少傾向を示したが、ラインが家電市場での地位の主な支援として、チャンネルを変更していない全カテゴリです。家電製品の現在のラインが市場全体を占めて下にその割合はまだ66％と高いです。
ライン消費者市場は依然として非常に重要な購入チャネルであるという点で家電製品の場合は、店舗の転換の将来の方向性は洗練された、パーソナライズされたサービスを提供し、相互作用を高め、ユーザーエクスペリエンスの詳細焦点になります。
報告書では、現在、中国の小売業界は、第三の革命を受けている、つまり、オンライン小売およびオフラインの連携の知恵を開くことを指摘している。そして、オンラインのみでの相互作用とオフライン、したがって、全体の家電業界の持続的かつ着実な発展を促進するために、完全なチャネル小売店を持って、どの利点がより明らかになるであろう。
将来の市場競争は激化します
レポート分析によると、不動産、気候、需要のような複数の不利な要因のために、2018年第3四半期の家電市場の全体的な売上高と各カテゴリーの傾向は圧力の増加を示した。市場競争の圧力はブランドをますます集中させるでしょう。
消費者需要は拡大しており、新しい個人化された消費者の需要は常に形成されており、市場における競争は今後ますます激化するだろう、という新たな需要と課題が市場に置かれている。
統合サービス部長張新の中国軽工業連合会も、今年第3四半期には、家電市場のパフォーマンスは、近年に示すが、状況が発生していない。中国は、家電製品の最大の生産国であるにも大きな家電製品であることを指摘したが、国内の消費市場を経済発展の安定とバラスト石の役割がより顕著である。
国立家電のシニアフェローは、産業情報センター蘇梁は、将来の消費者の需要主導型のアップグレードの目的の下、技術革新はまだ家電企業は競争力を武器になるという。しかし、合理的な消費に復帰して、消費者はますます実用的な価値を評価し、単に新しいコンセプトマーケティングを借りるだけでは、ブランドの市場認知と消費者の認識を得ることができませんでした。消費者の製品やサービスを詳細に評価することによって、ますます激しい市場競争で勝つチャンスがあります。