Vor kurzem veröffentlichte das nationale Informationszentrum für Haushaltsgeräteindustrie den "Bericht des dritten Quartals Chinas für Haushaltsgeräteindustrie 2018", der zeigt, dass der Gesamtmarkt für Haushaltsgeräte in China im dritten Quartal 2018 182,1 Milliarden Yuan betrug. Neuer Wachstumsimpuls.
Die Verbraucher konzentrieren sich zunehmend auf die Lebensqualität
Im dritten Quartal 2018 stieg der Umsatz mit intelligenten, gesunden und hochwertigen Haushaltsgeräten kontinuierlich an.
Der Bericht zeigt, dass die Durchdringungsrate von intelligenten Haushaltsgeräten stetig verbessert wurde: Am Beispiel von Farbfernsehern hat der Anteil der intelligenten Fernsehgeräte im dritten Quartal 2018 96% erreicht Die Wachstumsrate ist sehr besorgniserregend: Im dritten Quartal hat der Anteil der Einzelhandelsumsätze von intelligenten Klimaanlagen die Hälfte überschritten, und für die Verbraucher sind intelligente Haushaltsgeräte zu einem Symbol für Lebensqualität geworden.
Gleichzeitig steigen die Einkommensniveaus weiter und immer mehr Verbraucher streben nicht mehr nach niedrigen Preisen, sondern neigen eher dazu, hochwertige Haushaltsgeräte mit starken Funktionen, guter Leistung und besserer Benutzererfahrung zu wählen. Das Streben nach Lebensqualität verändert die traditionelle Lebensweise der Menschen, Gesundheit, Bequemlichkeit hat sich zu einem brandneuen Consumer Label entwickelt.
Darüber hinaus hat der neue Lebensstil, der durch den neuen Lebensstil geschaffen wurde, den Aufstieg des Marktes für Haushaltsgeräte stark gefördert: Im dritten Quartal 2018 erreichte der Markt für Haushaltsgeräte 26 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 14,8% im Vergleich zum Vorjahr. Personalisierte, innovative Kleingeräte Produkte werden bevorzugt, und kleine und schöne Marken, die sich auf bestimmte Produkte konzentrieren, haben einen hohen Stellenwert und einen großen Einfluss bei den Verbrauchern. Seit Jahren sind Sojamilch, elektrische Ventilatoren, elektrische Bügeleisen, elektrische Rasierer usw. auf dem Markt. Lebenselektrische Produkte haben bereits ein großes Fundament, so dass die Wachstumsrate langsamer ist, während elektrische Kuchen, Schnellkochtöpfe, Reiskocher, Mixer, Staubsauger, Kaffeemaschinen, Luftbefeuchter, Luftentfeuchter und andere lebende Geräte immer noch schneller wachsen.
Der Offline-Markt wird der Benutzererfahrung mehr Aufmerksamkeit schenken
In Bezug auf die Kanalperformance kann Online und Offline im dritten Quartal 2018 als echter Kontrast zwischen Eis und Feuer bezeichnet werden.Der Bericht zeigt, dass der Online-Markt für Haushaltsgeräte im dritten Quartal 61,5 Milliarden Yuan erreichte Der obere Markt hat einen positiven Wachstumstrend gezeigt.
Der Offline-Markt konnte den stabilen Trend in der ersten Jahreshälfte mit einem Rückgang von 13,6% nicht halten und alle Kategorien zeigten einen Abwärtstrend, der Status des Offline-Kanals als Hauptunterstützung für den Markt für Haushaltsgeräte hat sich jedoch nicht geändert. Der Anteil liegt immer noch bei 66%.
Für Haushaltsgeräte ist der Offline-Markt nach wie vor ein äußerst wichtiger Einkaufskanal für Verbraucher: In Zukunft wird die Transformation der physischen Geschäfte darin bestehen, der Benutzererfahrung mehr Aufmerksamkeit zu schenken, die Interaktion zu verstärken und verfeinerte und personalisierte Dienstleistungen anzubieten.
Laut dem Bericht durchläuft Chinas Einzelhandel derzeit eine dritte Änderung, nämlich den Online- und Offline-Verkauf von Smart-Smartphones. Nur drahtgebundene und Offline-Verknüpfungen können die kontinuierliche Entwicklung der gesamten Haushaltsgerätebranche vorantreiben. Der Vorteil liegt auf der Hand.
Der zukünftige Marktwettbewerb wird intensiver sein
Laut der Analyse des Berichts waren aufgrund mehrerer ungünstiger Faktoren wie Immobilien, Klima und Nachfrageschwankungen der Gesamtumsatz des Haushaltsgerätemarkts im dritten Quartal 2018 und der Trend in jeder Kategorie ein zunehmender Druck. Obwohl das vierte Quartal weitere Werbeknoten einleiten wird, ist dies enorm. Der Marktwettbewerbsdruck wird die Marke immer stärker konzentrieren.
Ge Fengliang, stellvertretender Dekan des China Household Electrical Appliances Research Institute, sagte, dass die Nachfrage der Verbraucher steigt, sich ständig neue personalisierte Nachfrage bildet und der Wettbewerb auf dem Markt in der Zukunft stärker wird. Neue Anforderungen und Herausforderungen werden auf den Markt gestellt.
Zhang Wei, Direktor der Integrated Business Department des China National Light Industry Council, wies auch darauf hin, dass China ein großes Land in der Haushaltsgeräteproduktion und ein bedeutender Verbraucher von Haushaltsgeräten ist. Da die wirtschaftliche Entwicklung Stabilisator und Ballast Steinrolle mehr im Vordergrund steht.
Su Liang, ein leitender Forscher des National Household Appliance Industry Information Center, sagte, dass Innovationen durch die objektive Nachfrage nach Verbrauchssteigerungen weiterhin eine Waffe für die Zukunft der Hausgeräteunternehmen sein werden. Wenn der Verbrauch jedoch wieder rationaler wird, werden die Verbraucher den praktischen Wert zunehmend schätzen. Durch das Anleihen neuer Konzepte konnte Marketing keine Bekanntheit des Marktes und der Bekanntheit der Marke durch die Verbraucher erlangen. Nur durch die Möglichkeit, die Produkte und Dienstleistungen der Verbraucher im Detail zu beeindrucken, hat sie die Chance, sich im immer härter werdenden Wettbewerb zu behaupten.