Récemment, le Centre national d'information sur l'industrie des appareils ménagers a publié le "Rapport du troisième trimestre de l'industrie des appareils ménagers en Chine 2018", indiquant que la taille globale du marché chinois des appareils ménagers au troisième trimestre de 2018 était de 182,1 milliards de yuans. Nouvelle dynamique de croissance.
Les consommateurs se concentrent de plus en plus sur la qualité de vie
Au troisième trimestre de 2018, les ventes d'appareils électroménagers intelligents, sains et haut de gamme ont continué de croître régulièrement.
Le rapport montre que le taux de pénétration des appareils ménagers intelligents a été régulièrement amélioré: en prenant comme exemple la télévision couleur, la proportion de téléviseurs intelligents au troisième trimestre de 2018 a atteint 96%, ouvrant ainsi une ère véritablement intelligente. Le taux de croissance est très alarmant: au troisième trimestre, la part des ventes au détail de climatiseurs intelligents a dépassé la moitié. Pour les consommateurs, les appareils ménagers intelligents sont devenus un symbole de la qualité de vie.
Parallèlement, alors que les niveaux de revenus continuent d’augmenter, de plus en plus de consommateurs ne recherchent plus simplement des prix bas, mais sont plus enclins à choisir des appareils ménagers haut de gamme dotés de fonctions performantes, de bonnes performances et d’une meilleure expérience utilisateur. La recherche d'une vie de qualité change le mode de vie traditionnel des gens, leur santé, leur commodité est devenue une toute nouvelle étiquette de consommateur.
En outre, le nouveau style de vie induit par le nouveau mode de vie a également grandement favorisé la montée en puissance du marché des appareils ménagers: au troisième trimestre de 2018, le marché des appareils ménagers a atteint 26 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,8% par rapport à l'année précédente. Les produits commencent à être privilégiés et les marques de petite et belle marques qui se concentrent sur certains produits jouissent d'une grande réputation et d'une grande influence auprès des consommateurs: le lait de soja, les ventilateurs électriques, les fers à repasser électriques, les rasoirs électriques, etc. Les produits électriques Life ont déjà une base solide, de sorte que le taux de croissance est plus lent, tandis que les gâteaux électriques, les autocuiseurs électriques, les cuiseurs à riz, les mélangeurs, les aspirateurs, les machines à café, les humidificateurs, les déshumidificateurs et autres appareils ménagers grandissent encore plus rapidement.
Le marché hors ligne sera plus attentif à l'expérience utilisateur
En termes de performances des canaux, le contraste réel entre glace et feu apparaît au troisième trimestre 2018: en ligne et hors ligne, le marché en ligne des appareils ménagers a atteint 61,5 milliards de yuans au troisième trimestre, soit une augmentation de 15,4% par rapport à la télévision couleur, toutes catégories confondues Le marché supérieur a affiché une tendance de croissance positive.
Le marché hors ligne n’a pas réussi à maintenir la tendance stable au premier semestre, enregistrant une baisse de 13,6%, et toutes les catégories ont affiché une tendance à la baisse, mais le statut du canal hors ligne en tant que principal soutien du marché des appareils ménagers n’a pas changé. La proportion atteint toujours 66%.
Pour les appareils électroménagers, le marché hors ligne reste un canal d’achat extrêmement important pour les consommateurs: à l’avenir, les magasins physiques se tourneront davantage vers l’attention portée à l’expérience utilisateur, renforceront l’interaction et fourniront des services personnalisés et raffinés.
Selon le rapport, le secteur de la vente au détail en Chine connaît actuellement un troisième changement, à savoir la vente au détail intelligente en ligne et hors ligne: seuls les liens câblés et hors ligne peuvent promouvoir le développement continu de l’ensemble du secteur de l’électroménager, de sorte qu’il dispose d’un détaillant omnicanal. L'avantage sera plus évident.
La concurrence future du marché sera plus intense
Selon l'analyse du rapport, en raison de multiples facteurs défavorables tels que l'immobilier, le climat et une demande stagnante, les ventes globales du marché de l'électroménager au troisième trimestre de 2018 et la tendance de chaque catégorie ont montré une augmentation de la pression. La pression de la concurrence sur le marché augmentera de plus en plus la concentration de la marque.
Ge Fengliang, vice-doyen de l'Institut chinois de recherche sur les appareils électriques domestiques, a déclaré que la demande des consommateurs était en expansion, que de nouvelles demandes personnalisées se formaient constamment et que la concurrence sur le marché s'intensifierait à l'avenir.
Zhang Wei, directeur du département des affaires intégrées du Conseil national de l'industrie légère de Chine, a également souligné que la Chine est un grand pays dans la production d'appareils ménagers et un consommateur important d'appareils électroménagers. Le rôle du stabilisateur économique et de la pierre de ballast est plus important.
Su Liang, chercheur principal au Centre national d'information sur les appareils électroménagers, a déclaré que, grâce à la demande objective d'amélioration de la consommation, l'innovation resterait une arme pour les entreprises d'électroménager en matière de concurrence, mais que la consommation reviendrait à la rationalité, ce qui augmenterait la valeur pratique. Le simple fait d’emprunter de nouveaux concepts de marketing n’a pas permis d’obtenir la reconnaissance du marché par le marché et par les consommateurs. Ce n’est qu’en étant capable d’impressionner en détail les produits et les services des consommateurs que le marché sera concurrentiel.