في الآونة الأخيرة ، أصدر المركز الوطني لصناعة معلومات الأجهزة المنزلية "تقرير الصناعة الربع الثالث الصين صناعة الأجهزة المنزلية 2018" ، مما يدل على أن الحجم الكلي لسوق الأجهزة المنزلية في الصين في الربع الثالث من عام 2018 كان 182.1 مليار يوان. زخم نمو جديد.
يركز المستهلكون بشكل متزايد على جودة الحياة
في الربع الثالث من عام 2018 ، واصلت مبيعات الأجهزة المنزلية الذكية والصحية والراقية في النمو باطراد.
يبين التقرير أن معدل اختراق الأجهزة المنزلية الذكية قد تحسن بشكل مطرد ، فمع استخدام التلفزيون الملون كمثال ، وصلت نسبة أجهزة التلفزيون الذكية في الربع الثالث من عام 2018 إلى 96٪ ، مما أدى إلى فتح عصر ذكي حقًا ، على الرغم من أن منتجات تكييف الهواء أكثر ذكاءً ، معدل النمو مقلق للغاية ، ففي الربع الثالث ، تجاوزت نسبة مبيعات التجزئة لمكيفات الهواء الذكية النصف ، وبالنسبة للمستهلكين ، أصبحت الأجهزة المنزلية الذكية رمزًا للحياة الجيدة.
في الوقت نفسه ، مع استمرار مستويات الدخل في الارتفاع ، لم يعد المزيد والمزيد من المستهلكين ببساطة يسعون إلى الحصول على أسعار منخفضة ، ولكنهم يميلون أكثر إلى اختيار الأجهزة المنزلية المتطورة مع وظائف قوية وأداء جيد وتجربة أفضل للمستخدم. السعي وراء جودة الحياة هو تغيير طريقة الحياة التقليدية ، والصحة ، والراحة أصبح علامة المستهلك العلامة التجارية الجديدة.
وبالإضافة إلى ذلك، وسيلة جديدة للحياة الناتجة عن زيادة الطلب، ولكن أيضا ساهمت إلى حد كبير في صعود السوق الأجهزة المنزلية. ثلاثة أرباع عام 2018، بلغ سوق الأجهزة المنزلية 260 مليار يوان، بزيادة 14.8 في المئة. شخصية، والأجهزة الصغيرة المبتكرة بدأت المنتجات في الظهور ، وأصبحت العلامات التجارية الصغيرة والجميلة التي تركز على منتجات معينة تتمتع بسمعة وتأثير كبيرين بين المستهلكين ، من حيث الفئات ، دخلت حليب الصويا ، والمراوح الكهربائية ، والمكاوي الكهربائية ، وآلات الحلاقة الكهربائية ، إلى الأسواق لسنوات عديدة. المنتجات الكهربائية الحياة لديها بالفعل قاعدة كبيرة، لذلك تباطأ المزيد من النمو، في حين أن معدل النمو للعموم الكهربائية الخبز، طناجر الضغط الكهربائية والمواقد الأرز والخلاطات والمكانس الكهربائية وآلات القهوة، والرطوبة، مزيلات الرطوبة وغيرها من الحياة الكهربائية لا يزال أسرع.
وسيدفع السوق غير المتصل بالإنترنت مزيدًا من الاهتمام لتجربة المستخدم
على أداء القناة، في الربع الثالث من عام 2018، يمكن وصفها بأنها السيطرة الحقيقية على الانترنت وغير متصل من الجليد والنار. ويبين التقرير أن حجم سوق الأجهزة المنزلية على الانترنت في الربع الثالث بلغ 61500000000 يوان، بزيادة قدرها 15.4٪ بالإضافة إلى التلفزيون، وفئة الأجهزة المنزلية على الانترنت وأظهرت السوق اتجاها إيجابيا للنمو.
فشل خط في السوق لتمديد الاتجاه مستقر في النصف الأول، بانخفاض 13.6٪، وأظهرت فئة كاملة اتجاها نزوليا، ولكن الخط لا يغير من قناة إلى الدعم الرئيسي للموقف البيت سوق الأجهزة تحت السطر الحالي من الأجهزة المنزلية تمثل السوق بشكل عام نسبة لا تزال عالية مثل 66٪.
للأجهزة المنزلية من حيث السوق الاستهلاكية خط لا يزال قنوات شراء مهمة جدا، والاتجاه المستقبلي للتحول من المخزن سوف يكون المزيد من التركيز على تجربة المستخدم، وتعزيز التفاعل وتقديم المكررة الخدمة الشخصية.
ويلاحظ التقرير أنه في الوقت الراهن، صناعة التجزئة فى الصين تشهد ثورة ثالثة، وهذا هو، تفتح الربط الحكمة التجزئة على الانترنت وغير متصل. والوحيد التفاعل على الانترنت وغير متصل، من أجل تعزيز التنمية المستدامة والمطردة للصناعة الأجهزة كلها، وبالتالي، لديها متاجر التجزئة قناة الكاملة، التي وسوف تصبح مزايا أكثر وضوحا.
والمنافسة في السوق في المستقبل يصبح أكثر كثافة
يتم التعبير عن تحليل تقرير مناخ العقارات والطلب مستو، مثل العوامل السلبية المتعددة، في الربع الثالث من عام 2018، المبيعات الإجمالية لسوق الأجهزة المنزلية والاتجاهات فئة فرعية لها مع زيادة الضغط في حين أن الربع الرابع سوف تستهل في المزيد من عقدة المبيعات، ولكن العظيم وضغوط السوق التنافسية جعل تركيز العلامة التجارية آخذ في الازدياد.
وقال الأجهزة الكهربائية المنزلية الصين معهد بحوث Gefeng يانغ الطلب على الاستهلاك الشعب يتوسع، شكلا جديدا من الطلب على السلع الاستهلاكية الشخصية، والمنافسة في السوق في المستقبل سوف تصبح أكثر كثافة، والمشاريع، ووضع السوق طرح مطالب وتحديات جديدة.
وأشار الصين اتحاد الصناعة الخفيفة مدير إدارة الخدمات المتكاملة تشانغ شين أيضا إلى أن الصين هي أكبر منتج للأجهزة المنزلية، كما أن الأجهزة الاستهلاكية الكبيرة. في الربع الثالث من هذا العام، أداء سوق الأجهزة المنزلية، على الرغم من أن تظهر في السنوات الأخيرة الوضع لم يحدث، ولكن السوق الاستهلاكي المحلي المزيد من دور بارز في التنمية الاقتصادية والاستقرار وباعتبارها حجر الصابورة.
وقال سو ليانغ ، وهو باحث كبير في مركز المعلومات لصناعة الأجهزة المنزلية الوطنية ، إنه مدفوعًا بالطلب الموضوعي على ترقيات الاستهلاك ، سيظل الابتكار سلاحًا لشركات الأجهزة المنزلية للتنافس في المستقبل ، ولكن مع عودة الاستهلاك إلى العقلانية ، سيزيد المستهلكون من القيمة العملية بشكل متزايد. ببساطة ، اقتراض التسويق الجديد للمفاهيم لم يكن قادراً على اكتساب اعتراف السوق والاعتراف بالمستهلك للعلامة التجارية ، ولكن فقط من خلال قدرتها على إثارة إعجاب منتجات وخدمات المستهلكين بالتفصيل ، فستكون لديها الفرصة للفوز في منافسة السوق الشرسة على نحو متزايد.