Poiché il mercato della telefonia mobile si è gradualmente stabilizzato, molti marchi di telefoni cellulari hanno avviato un "business secondario" e cercano uno sviluppo diversificato, che può essere fondamentalmente diviso in due categorie, correlate e non correlate all'attività principale, quasi senza alcuna associazione. Sul campo, possiamo persino vedere prodotti come batterie a secco: sebbene lo sviluppo diversificato possa ampliare il proprio campo, può portare più profitti e aumentare la visibilità, ma questa strada è applicabile a tutte le marche? Soprattutto per le piccole e medie imprese. In termini di marchi, la diversificazione è davvero vantaggiosa?
I marchi di piccole e medie dimensioni sono appassionati di diversità
Nail Technology nota che i marchi di piccole e medie dimensioni sono molto interessati alla diversificazione.
Meizu ultimi due anni sono stati molti altri tentativi, braccialetto box Meizu, Meizu, Meizu Meizu router ai bagagli, borse casual, borse di stoccaggio e così via. Ma la cosa più importante Meizu, o fare un sacco di cuffie poco costose, di recente sospensione gravità dagli altoparlanti hanno guadagnato un sacco di passaparola, probabilmente perché Meizu MP3 iniziato a farlo a portata di mano.
Un plus anche se non v'è alcun hardware intelligente, ma che offre un mazzo di borse, dalle borse a zaini, così come una penna a sfera verde. CEO Liu Zuohu stesso aveva ammesso in conferenza stampa, chiamandoli marche di telefonia mobile nel pacchetto ha fatto di più per fare bene.
Questo è molto brutto telefono martello più di due anni, le vendite sono state un problema, ma ancora postato primo prodotto della catena ecologica di Smartisan, liscia respirazione purificatore d'aria intelligente, destinati al mercato del nord, mentre l'introduzione di anti-nebbia e foschia maschere. E 'l'introduzione di Un sacco di vestiti di marca Smartisan.
Piccoli marchi desiderosi di 'collaterale' un motivo importante, è probabile che sia lo status quo nel settore smartphone Mar Rosso. Dati Counterpoint dimostrare che il capo della marca tradizionale telefono cellulare ha% di profitto più di 100, piccola marca di telefono cellulare nel suo complesso in perdita, immettere 'collaterale' ordine È meglio sopravvivere
Tre grandi sfide della diversità
Tuttavia, per i marchi di piccole e medie dimensioni, la diversificazione è in realtà una 'lama a doppio taglio' e affronterà tre grandi sfide mentre ne trarrà benefici:
In primo luogo, le risorse di capitale sono insufficienti: gli svantaggi delle piccole marche rispetto ai grandi marchi sono evidenti: una volta che i grandi marchi saranno diversificati, colgono rapidamente il mercato con una maggiore reputazione e un migliore controllo della catena di fornitura.
L'implementazione di queste attività collaterali è anche l'investimento di fondi: sebbene i profitti siano relativamente alti, la premessa è che si vendono e fanno troppo, ma potrebbero non avere fondi di riserva corrispondenti e le risorse sono utilizzate come garanzia.
Secondo, distraendo energia e risorse.
Per espandere il business in una certa misura, disperderà le risorse e disperderà molta energia, aumentando la pressione sulla gestione, aumentando la difficoltà di coordinamento tra i reparti, aumentando i costi di comunicazione e riducendo l'efficienza.
I piccoli marchi sono intrinsecamente svantaggiati, uniti al fatto che i fondi non sono buoni come i grandi marchi, e quindi devono disperdere molte risorse, così che l'attività principale che dovrebbe essersi esaurita è difficile da mostrare, e alcuni non valgono la candela.
In terzo luogo, le risorse dei piccoli marchi non possono costituire un ecosistema.
Un set completo di ecologia porterà una buona esperienza del consumatore.
I piccoli marchi non possono formare un'ecologia così grande, non ci sono abbastanza soldi, non ci sono abbastanza canali di filiera, quindi non ci sono così tante materie prime da formare una catena ecologica. Per i piccoli marchi, diventare parte della catena ecologica del grande marchio, forse È fattibile
In sintesi, oggi i produttori di cellulari di piccole marche si stanno diversificando, anzi, la maggior parte di essi sono destinati a una migliore sopravvivenza, ma devono anche affrontare enormi rischi: se non riescono ad afferrare la scala, lo stand sarà troppo grande e addirittura influenzerà il tutto. marchio.