2018年, 双11线上大促已经历了10年的成长, 目前随着互联网的发展, 消费者的线上购买行为更加成熟. 奥维云网(AVC)消费者调研数据显示, 61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年, 持有较强的消费意愿. 同样商家对双11促销也抱有信心, 天猫作为东道主, 继续往年的预售机制, 京东推出价保机制, 价格直降吸引消费者.
对于今年的双十一, 彩电商家非常乐观. 据奥维云网(AVC)预测, 双11当周彩电全渠道的零售量规模将达406万台, 同比增长15.7%, 零售额规模113亿元, 同比增长3.3%. 整体来看, 2018年将保持上半年的恢复性增长态势, 全年彩电市场规模将达4863万台, 同比增长2.3%, 零售额同比下降8.7%, 为1489亿元.
据天猫预售排行显示(时间截止到10月29日17点), 今年的双十一, 大尺寸电视依旧最受欢迎, 其中55寸电视依然是各大品牌商主推的主力产品, 而65寸以上电视呈现了全面爆发的态势, 高端大尺寸电视也迎来了爆发的 '小高潮' .
从近几年彩电行业消费业态走势来看, 传统意义上的五一, 十一等节假日对彩电产品的刺激作用已经严重减少, 而线上电商平台的促销节日成为放量的输出口. 所以对于处于低迷的彩电市场来说, 今年的双十一将比任何一年更为关键和重要, 这将关乎多数厂商今年市场目标最终的成败.