1 พฤศจิกายนจีนที่ใช้ในครัวเรือนเครื่องใช้ไฟฟ้าสถาบันวิจัยและอุปกรณ์เครื่องใช้ในครัวเรือนแห่งชาติศูนย์ข้อมูลอุตสาหกรรมร่วมกันออก "2018 ของจีนอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านที่สามรายงานประจำไตรมาส" (ซึ่งต่อไปนี้จะเรียกว่า 'รายงานไตรมาสที่ 3)
รายงานไตรมาสที่ 3 แสดงให้เห็นว่าขนาดโดยรวมของตลาดเครื่องใช้ในบ้านของจีนในไตรมาสที่สาม 2018 เป็น 182,100,000,000 หยวนลดลง 5.6%. ในหมู่พวกเขา, สีดำ, สีขาว, ห้องครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่อื่น ๆ องศาของการลดลงที่แตกต่างกัน, ยอดค้าปลีกลดลงตามตลาด 8.7 เครื่องปรับอากาศ %, ตู้เย็น, ล้างลงรวม 2.2% เครื่องใช้ในครัวลดลง 4.9% ลดลงจากทีวีที่ร้ายแรงที่สุดถึง 18.3%. เป็นที่น่าสังเกตว่าเหมือน 'วินาศ' หมวดหมู่ประสิทธิภาพการทำงานของเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่สดไฟฟ้า เป็นรายการที่ไม่เหมือนใครซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 14.8%
สำหรับประสิทธิภาพของตลาดเครื่องใช้ในบ้านในไตรมาสที่สาม, เครื่องใช้ในประเทศจีนที่ใช้ในครัวเรือนไฟฟ้าสถาบันวิจัย Gefeng เหลียงกล่าวว่าแม้ว่าสถานการณ์โดยรวมจะไม่ดี แต่แนวโน้มการปรับรุ่นการบริโภคไม่ได้เปลี่ยนแปลงความต้องการบริโภคของผู้คนมีการขยายรูปแบบใหม่ของความต้องการของผู้บริโภคส่วนบุคคลในขณะที่ การแข่งขันของตลาดในอนาคตจะกลายเป็นความรุนแรงมากขึ้นขององค์กรในตลาดหยิบยกความต้องการและความท้าทายใหม่
Ge Fengliang รองประธานสถาบันวิจัยเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของจีน
ประเทศจีนสภาอุตสาหกรรมเบาของ Integrated Services ผู้อำนวยการฝ่ายจางชินยังกล่าวว่าจีนเป็นผู้ผลิตที่ใหญ่ที่สุดของเครื่องใช้ในครัวเรือนยังเป็นเครื่องใช้ของผู้บริโภคขนาดใหญ่. ในไตรมาสที่สามของปีนี้ประสิทธิภาพของตลาดเครื่องใช้ในบ้านแม้จะแสดงให้เห็นในปีที่ผ่านมาสถานการณ์ไม่ได้เกิดขึ้น แต่ตลาดผู้บริโภคในประเทศ เนื่องจากเสถียรภาพในการพัฒนาเศรษฐกิจและบทบาทของอับเฉาหินเป็นจุดเด่นมากขึ้น
Zhang Wei ผู้อำนวยการแผนกธุรกิจที่ครบวงจร China Light แห่งชาติสภาอุตสาหกรรม
ความต้องการในประเทศไม่เพียงพอโปรโมชั่นบ่อยครั้งนำไปสู่ประสิทธิภาพการทำงานในไตรมาสที่สาม 'สูญญากาศ'
2018 แม้จะมีสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศเป็นรุนแรงมากขึ้นความดันลดลงทางเศรษฐกิจ แต่ในสี่มิติของตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจรวมตัวชี้วัดที่มีโครงสร้างเป็นตัวชี้วัดคุณภาพ, หุ้นประสิทธิภาพมุมมองเศรษฐกิจของจีนยังคงรักษาเสถียรภาพมีเสถียรภาพ สถานการณ์การพัฒนาที่ดี แต่ด้วยสภาพภูมิอากาศอสังหาริมทรัพย์ความต้องการแบนเช่นหลายปัจจัยลบไตรมาสที่สามของปี 2018 ยอดขายของตลาดเครื่องใช้ภายในบ้านทั้งหมดและแต่ละแนวโน้มหมวดหมู่ภายใต้ความกดดัน
เหตุผลที่เฉพาะเจาะจงสามารถวิเคราะห์ได้จากสามด้าน: ครั้งแรกในไตรมาสที่สามของปีนี้อสังหาริมทรัพย์แห่งชาติจริงควบคุมมหภาคซื้อของทั้งไม่ได้แสดงสัญญาณของการคลายการส่งมอบในเชิงพาณิชย์ต่ำกว่าที่คาด, การส่งเสริมความสามารถของตลาดอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่มี จำกัด มากประการที่สองเนื่องจากเมื่อ ยอดขายครึ่งโหนดมากขึ้นส่วนความต้องการเบิกเกินบัญชีไตรมาสที่สามขณะที่ยอดขายในช่วงครึ่งหลัง 'วันชาติ' สองโหนดที่สำคัญและ 'คู่ 11' ในไตรมาสที่สี่ของผู้บริโภคบางคนเลือกที่จะระงับการซื้อส่งผลให้ในไตรมาสที่สาม ต้องการของผู้บริโภคซบเซา; นอกจากนี้ในช่วงครึ่งปีแรกโปรโมชั่นบ่อยเกินไปโหนดนำไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งที่ลดลงอย่างมากของราคาเครื่องใช้ไฟฟ้าซึ่งส่งผลโดยตรงต่อไตรมาสที่สามยอดค้าปลีกเช่นโทรทัศน์สีปีนี้โปรโมชั่นบ่อยเกินไปส่งผลให้เกิดการยกระดับโครงสร้างผลิตภัณฑ์ของยุคของตน ราคาเฉลี่ยลดลงแทนการเพิ่มขึ้นของราคาขนาดแตกต่างกันลดลง 15-20%
ตลาดเครื่องใช้ในบ้านในปีนี้ได้รับภายใต้ความกดดันก่อนที่จะสายไตรมาสที่สามมีแนวโน้มที่จะเป็นปีที่เลวร้ายที่สุดในไตรมาส แต่นี้ไม่ได้หมายความว่าในไตรมาสที่สี่จะช่วยลดความดันลดลงในตลาด
การวิเคราะห์รายงานไตรมาสที่ 3 แม้ว่าไตรมาสที่สี่จะนำในโหนดยอดขายเพิ่มขึ้น แต่ไม่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคที่มีความต้องการเป็นสถานการณ์เงินเบิกเกินบัญชี. ในเวลาเดียวกัน, แบรนด์ระดับไฮเอนด์ระดับ high-end การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ขององค์กรมากขึ้นและตำแหน่งระดับ high-end นอกจากนี้ยังมีเพิ่มมากขึ้น แออัดมากขึ้น, ความดันนี้ต่อไปจะ downside. แรงกดดันมหาศาลของการแข่งขันในตลาดจะทำให้ความเข้มข้นของแบรนด์จะเพิ่มขึ้น
ใน 30 ตุลาคม - เครื่องใช้ในบ้านจีนเทคโนโลยีการประชุมที่จัดขึ้นในวันที่ 31 พฤษภาคมอุตสาหกรรมเครื่องใช้จำนวนมากยังได้แสดงความคาดหวังของพวกเขาสำหรับตลาดอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคในปีนี้ 2018 จะไม่สมบูรณ์แบบปิดของพวกเขาควรจะเป็นเหตุการณ์ที่น่าจะเป็นสูง
ความต้องการเปลี่ยนคุณภาพชีวิตของไดรฟ์ในการพัฒนาโมเมนตัมใหม่
แม้ว่าไตรมาสที่สามของปี 2018 ผลการดำเนินงานโดยรวมของตลาดจะอ่อนแอ แต่ฉลาดสุขภาพระดับ high-end ตลาดการขายเครื่องใช้ไฟฟ้ายังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง. คุณภาพชีวิตโดยนำเกี่ยวกับความต้องการที่เปลี่ยนใหม่ได้กลายเป็นตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าเครื่องมือการเจริญเติบโตใหม่
รายงานไตรมาสที่ 3 แสดงให้เห็นว่าเป็นเครื่องมือที่สำคัญและวิธีการเพื่อให้บรรลุชีวิตที่สะดวกสบาย, เครื่องใช้ในสมาร์ทเจาะอย่างต่อเนื่องไปที่ทีวีเช่นไตรมาสที่สามของปี 2018 อัตราส่วนหุ้นมาร์ททีวีได้ถึง 96% ผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ, แม้ว่าอัจฉริยะปลาย แต่การเจริญเติบโต ความเร็วเป็นที่น่าตื่นตาตื่นใจในไตรมาสที่สามยอดค้าปลีกออนไลน์คิดเป็นอัจฉริยะเครื่องปรับอากาศมากกว่าครึ่งหนึ่ง. สำหรับผู้บริโภคเครื่องใช้ภายในบ้านอัจฉริยะได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพชีวิต
ในขณะเดียวกันกับที่เพิ่มขึ้นระดับรายได้ของผู้บริโภคมากขึ้นและจะไม่มีการแสวงหาเดียวของราคาที่ต่ำ แต่มีแนวโน้มที่จะเลือกที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นประสิทธิภาพที่ดีกว่าประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นของเครื่องใช้ภายในบ้านระดับ high-end. ในไตรมาสที่สามของปีนี้ ทีวีขนาดใหญ่, ตู้เย็นความจุขนาดใหญ่, เครื่องซักผ้า, เครื่องทำน้ำอุ่น ฯลฯ ได้กลายเป็นตลาดร้อนสมควร. ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพิ่มส่วนแบ่งตลาดจะขึ้นอยู่กับการแสวงหาของผู้บริโภคของชีวิตที่ดีขึ้นและสะดวกสบายนอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับผู้ประกอบการที่ใช้ในครัวเรือนเครื่องใช้ไฟฟ้าที่จะปรับความก้าวหน้า, เครื่องใช้ในบ้านของพวกเขา ผู้บริโภคระดับไฮเอนด์และได้กลายเป็นทางเลือกของผู้ประกอบการทั่วไป
นอกจากนี้ผู้บริโภคที่กำลังมองหาคุณภาพชีวิตมีการเปลี่ยนแปลงวิธีการแบบดั้งเดิมของผู้คนของชีวิตสุขภาพ, ความสะดวกสบายได้กลายเป็นฉลากใหม่ของผู้บริโภค. ในการเป่าเช่นมีการเพิ่มการรักษาสุขภาพผู้อยู่อาศัยมากขึ้นจากเสื้อผ้าของเวสต์ เครื่องเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งอย่างรวดเร็วในไตรมาสที่สามในประเทศของปีนี้เพื่อให้เกิดการเจริญเติบโตโดยรวมของออนไลน์และออฟไลน์ซึ่งในเครื่องอบแห้งแบบสแตนด์อะโลนออนไลน์ยอดค้าปลีกขยายตัว 100% สายนอกจากนี้ยังมีการเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในขณะที่สายเครื่องซักผ้าอบแห้ง บนยอดค้าปลีกขยายตัว 40% เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 30 ถึงบรรทัด. อย่างไรก็ตามทั้งสองแบบสแตนด์อโลนหรือเป่าแห้งเครื่องซักผ้าสูงกว่าส่วนแบ่งการตลาดของสายออนไลน์. 8 กิโลกรัมเครื่องเป่าอิสระ หุ้นคิดเป็นภายใต้เส้น 12%, 10% มากกว่าเส้น; หุ้นคิดเป็นเครื่องซักผ้า 10 กกล้างอบออนไลน์หนึ่งภายใต้จะสูงถึง 17% เกือบสามเท่าบรรทัดซึ่งหมายความว่าในโปรโมชั่นของชนชั้นใหม่ ตลาดออฟไลน์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับมันเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นมากที่จะซื้อ
วิถีชีวิตใหม่โดยนำเกี่ยวกับความต้องการที่เพิ่มขึ้น แต่ยังช่วยส่วนร่วมในการเพิ่มขึ้นของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านประสิทธิภาพโดยรวมไม่ดีในตลาดไตรมาสที่สามเครื่องใช้ในบ้านกลายเป็นเส้นประสี. 2018 ไตรมาสที่ 3 ของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านถึง 26000000000 หยวนเพิ่มขึ้น 14.8% ส่วนบุคคลที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในครัวเรือนขนาดเล็กเครื่องใช้ไฟฟ้าเริ่มต้นได้รับการสนับสนุนที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กและสวยงามบางยี่ห้อมีการแสดงผลสูงและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในหมวดหมู่ถั่วเหลืองเครื่องนมไฟฟ้า แฟน, เตารีดไฟฟ้า, เครื่องโกนหนวดไฟฟ้า ฯลฯ เข้าสู่ตลาดเป็นเวลาหลายปีในชีวิตของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้ามีฐานขนาดใหญ่เพื่อให้อัตราการเจริญเติบโตค่อนข้างช้าในขณะที่อบกระทะหม้อหุงความดันไฟฟ้าหม้อหุงข้าว, เครื่องปั่น, เครื่องดูดฝุ่น, เครื่องชงกาแฟ, ความชื้น, เครื่องดูดความชื้น อัตราการเติบโตของเครื่องใช้ชีวิตเช่นเครื่องยังคงมีอยู่อย่างมาก
ออนไลน์และออฟไลน์น้ำแข็งและไฟสองสวรรค์ไฮไลท์ไฮไลท์รูปแบบช่องเต็มรูปแบบ
ประสิทธิภาพการทำงานของช่องไตรมาสที่สามของปี 2018 สามารถอธิบายได้ว่าการควบคุมออนไลน์และออฟไลน์ที่แท้จริงของไฟและน้ำแข็ง. รายงานแสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดของเครื่องใช้ภายในบ้านออนไลน์ในไตรมาสที่สามถึง 61500000000 หยวนเพิ่มขึ้น 15.4% นอกเหนือไปจากทีวีประเภทของเครื่องใช้ภายในบ้านออนไลน์ ตลาดด้านบนมีแนวโน้มการเติบโตในเชิงบวก
สายที่ตลาดล้มเหลวในการขยายแนวโน้มมีเสถียรภาพในช่วงครึ่งปีแรกลดลง 13.6% และเป็นหมวดหมู่ทั้งหมดแสดงให้เห็นว่ามีแนวโน้มลดลง แต่สายไม่ได้เปลี่ยนช่องทางเช่นการสนับสนุนหลักของตำแหน่งทางการตลาดเครื่องใช้ในบ้าน. ภายใต้บรรทัดปัจจุบันของเครื่องใช้ภายในบ้านมีสัดส่วนตลาดโดยรวม สัดส่วนยังคงสูงถึง 66%
แง่ของส่วนแบ่งการตลาด Jingdong, Suning เทสโก้ Lynx สามแพลตฟอร์มหลักคิดเป็นส่วนแบ่งการตลาดในตลาดออนไลน์ 94.1% รวม; ตลาดแบบออฟไลน์ Suning เทสโก้และสหรัฐอเมริกา 17.5% และ 8.5% ของส่วนแบ่งการตลาดในด้านบน สองจุดรวมของช่องมุมมอง Suning เทสโก้ 22.3% ส่วนแบ่งการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อนำไปสู่
ในปัจจุบันอุตสาหกรรมค้าปลีกของจีนอยู่ในระหว่างการปฏิวัติที่สาม, ที่อยู่, เปิดภูมิปัญญาการเชื่อมโยงการทำงานร่วมกันแบบออนไลน์และออฟไลน์. และมีเพียงร้านค้าปลีกออนไลน์และออฟไลน์เพื่อส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนและมั่นคงของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งหมดจึงมีร้านค้าปลีกช่องเต็มรูปแบบและข้อดีของมันจะกลายเป็นมากขึ้น อย่างชัดเจน
การบริโภคยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในยุคของไดรฟ์นวัตกรรมจะยังคงเป็นอาวุธเครื่องใช้ในการแข่งขัน. แต่มีผลตอบแทนการบริโภคที่มีเหตุผลที่ผู้บริโภคมากขึ้นจะให้ความคุ้มค่าในทางปฏิบัติเพียงแค่ยืมแนวคิดใหม่ของการตลาดได้รับไม่สามารถที่จะได้รับการยอมรับของตลาดและผู้บริโภค โดยการรับรู้แบรนด์เดียวในรายละเอียดสามารถสร้างความประทับใจให้ผู้บริโภคสินค้าและบริการที่มีโอกาสที่จะชนะในการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นในตลาด