El 1 de noviembre, el Instituto de Investigación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China y el Centro Nacional de Información de la Industria de Aparatos Domésticos publicaron conjuntamente el "Tercer Informe Trimestral de la Industria de Aparatos Domésticos de China en 2018" (en adelante, "Informe del tercer trimestre").
Según el informe del tercer trimestre, el tamaño total del mercado de electrodomésticos de China en el tercer trimestre de 2018 fue de 182.1 mil millones de yuanes, un 5,6% menos año con año. Entre ellos, la electricidad negra, la electricidad blanca, la cocina y el baño, etc., todos experimentaron diferentes grados de disminución, y las ventas minoristas del mercado de aire acondicionado cayeron 8,7 año a año. El porcentaje de lavado de hielo se redujo en un 2,2.%, los aparatos de cocina y baño cayeron un 4,9% año con año, los televisores en color fueron los más graves año con año, alcanzando el 18,3%. A diferencia de la electricidad de 'todo el ejército', el rendimiento de la categoría de electricidad de vida Es un espectáculo único, con un incremento interanual del 14,8%.
Para el desempeño del mercado de electrodomésticos en el tercer trimestre, Ge Fengliang, vicepresidente del Instituto de Investigación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China, dijo que aunque la situación general no es optimista, la tendencia de mejora del consumo no ha cambiado, la demanda de los consumidores se está expandiendo y la nueva demanda personalizada de los consumidores se está formando constantemente. En el futuro, la competencia en el mercado se intensificará y se pondrán en el mercado nuevos requisitos y desafíos.
Ge Fengliang, vicepresidente del Instituto de investigación de electrodomésticos para el hogar de China
Zhang Wei, director del Departamento de Negocios Integrados del Consejo Nacional de la Industria Ligera de China, también dijo que China es un gran país en la producción de electrodomésticos y un gran consumidor de electrodomésticos. El desempeño del mercado de electrodomésticos en el tercer trimestre de este año ha mostrado una situación que no ha aparecido en los últimos años, pero el mercado de consumo interno. A medida que el papel del estabilizador del desarrollo económico y la piedra de lastre es más prominente.
Zhang Wei, Director, Departamento de Negocios Integrados, Consejo Nacional de la Industria Ligera de China
La demanda interna es insuficiente, las promociones frecuentes conducen al 'vacío' del desempeño del tercer trimestre
En 2018, a pesar del entorno económico internacional más severo y la creciente presión a la baja sobre la economía, desde las cuatro dimensiones de los agregados económicos, los indicadores estructurales, los indicadores de calidad y los indicadores de eficiencia, la operación económica de China se ha mantenido generalmente estable y estable. Buena situación de desarrollo. Sin embargo, afectados por múltiples factores desfavorables, como bienes raíces, clima y demanda plana, las ventas generales del mercado de electrodomésticos en el tercer trimestre de 2018 y la tendencia de varias categorías estaban obviamente bajo presión.
Las razones específicas se pueden analizar a partir de tres aspectos: primero, en el tercer trimestre de este año, el macro control nacional de bienes raíces, la restricción en las compras no parecía estar floja, la entrega de viviendas comerciales fue menor a la esperada y la capacidad de atraer el mercado de electrodomésticos fue muy limitada; En la segunda mitad del año, dos importantes nodos de promoción 'Día Nacional' y 'Doble Once' se ubicaron en el cuarto trimestre, y algunos consumidores optaron por suspender la compra, lo que resultó en el tercer trimestre. En la desaceleración de la demanda de los consumidores, además, los nodos de promoción excesivamente frecuentes en la primera mitad del año llevaron a una fuerte caída en el precio de algunos electrodomésticos, lo que afectó directamente las ventas minoristas en el tercer trimestre. Por ejemplo, los televisores a color, este año, las promociones demasiado frecuentes han provocado que su estructura de productos haya mejorado su era. El precio promedio no sube ni baja, y el precio de diferentes tamaños se ha reducido en un 15-20%.
El mercado de electrodomésticos de este año ha estado bajo presión y es probable que el tercer trimestre sea el peor trimestre del año. Sin embargo, esto no significa que la presión a la baja en el mercado disminuirá en el cuarto trimestre.
El análisis del informe del tercer trimestre cree que aunque se introducirán más nodos promocionales en el cuarto trimestre, esto no cambia la situación por la que los consumidores están sobregirados. Al mismo tiempo, más y más marcas y productos de alta gama se están transformando, y las posiciones de alta gama están llegando. A más gente, la presión disminuirá aún más. La enorme presión de la competencia en el mercado hará que la marca se concentre cada vez más.
En la Conferencia de Tecnología de Electrodomésticos de China, celebrada del 30 al 31 de octubre, muchas personas de la industria de electrodomésticos también expresaron sus expectativas para el mercado de electrodomésticos de este año. La colección imperfecta en 2018 debería ser un evento de alta probabilidad.
La necesidad de actualizar y reemplazar la calidad de vida en una nueva energía cinética.
Aunque el desempeño general del mercado en el tercer trimestre de 2018 fue débil, las ventas de electrodomésticos inteligentes, saludables y de alta gama continuaron creciendo de manera constante. La demanda de reemplazo de vida de calidad se ha convertido en un nuevo motor de crecimiento para el mercado de electrodomésticos.
El informe del tercer trimestre muestra que como una herramienta importante y un medio para lograr una vida cómoda, la tasa de penetración de los electrodomésticos inteligentes ha aumentado constantemente. Tomando como ejemplo la televisión en color, la cuota de televisión inteligente en el tercer trimestre de 2018 alcanzó el 96%; los productos de aire acondicionado son más inteligentes, pero crecen La velocidad es muy sorprendente. En el tercer trimestre, la proporción de ventas minoristas de acondicionadores de aire inteligentes ha excedido la mitad. Para los consumidores, los electrodomésticos inteligentes se han convertido en un símbolo de vida de calidad.
Al mismo tiempo, a medida que los niveles de ingresos continúan aumentando, cada vez más consumidores ya no buscan simplemente precios bajos, sino que están más inclinados a elegir electrodomésticos de alta gama con funciones sólidas, buen rendimiento y mejor experiencia de usuario. En el tercer trimestre de este año, Los televisores de gran tamaño, los refrigeradores de gran capacidad, las lavadoras, los calentadores de agua, etc. se han convertido en puntos merecidos del mercado. El aumento en la participación de mercado de estos productos se basa en la búsqueda de una vida hermosa y cómoda por parte de los consumidores. La gama alta se ha convertido en una opción común para los consumidores y las empresas.
Además, la búsqueda de una vida de calidad por parte de los consumidores está cambiando la forma de vida tradicional de las personas. La salud y la comodidad se han convertido en nuevas etiquetas para el consumidor. Como ejemplo, a medida que aumenta la conciencia de salud de los residentes, se derivan de la ropa occidental. La máquina se está integrando rápidamente en el país. En el tercer trimestre de este año, logró un crecimiento integral tanto en línea como fuera de línea. Entre ellas, las ventas minoristas en línea de las secadoras independientes aumentaron en un 100% año con año, y las ventas fuera de línea también aumentaron en casi un 50%. Las ventas minoristas aumentaron en un 40% año con año y la tasa de crecimiento anual también alcanzó el 30%. Sin embargo, ya sea una secadora independiente o una lavadora y secadora, la cuota de mercado fuera de línea es más alta que la secadora en línea. La cuota fuera de línea representa el 12%, que es más del 10% de la línea; la cuota de 10 KG de lavadora y secadora es tan alta como el 17%, que es casi tres veces mayor que la de la línea. Esto significa que en la promoción de nuevas categorías. El mercado fuera de línea que permite a los consumidores experimentarlo es más emocionante de comprar.
La nueva demanda provocada por el nuevo estilo de vida también ha promovido en gran medida el crecimiento del mercado de electrodomésticos. En el tercer trimestre del pobre desempeño general, los electrodomésticos se han convertido en un color brillante. En 2018, el mercado de electrodomésticos alcanzó los 26 mil millones. Yuan, un aumento interanual del 14,8%. Se empezaron a favorecer los pequeños electrodomésticos nuevos y personalizados, las marcas pequeñas y hermosas que se centran en ciertos productos tienen una gran reputación e influencia entre los consumidores. En términos de categorías, máquina de leche de soja, electricidad. Los ventiladores, planchas eléctricas, máquinas de afeitar eléctricas y otros productos que han entrado en el mercado durante muchos años tienen una gran base, por lo que la tasa de crecimiento es más lenta, y las bandejas eléctricas para hornear, ollas a presión, ollas arroceras, batidoras, aspiradoras, máquinas de café, humidificadores, deshumidificación La tasa de crecimiento de los aparatos de vida, como las máquinas, sigue siendo considerable.
Ventajas de la disposición del canal completo de hielo y fuego en línea y fuera de línea.
En términos de rendimiento del canal, en el tercer trimestre de 2018, el contraste entre hielo y fuego se puede describir en línea y fuera de línea. El informe muestra que el mercado en línea para electrodomésticos en el tercer trimestre alcanzó 61.5 mil millones de yuanes, un incremento anual del 15,4%, además de la televisión en color, todas las categorías de electrodomésticos en línea. El mercado superior ha mostrado una tendencia de crecimiento positivo.
El mercado fuera de línea no mantuvo la tendencia constante en la primera mitad del año, con una caída del 13,6%, y todas las categorías mostraron una tendencia a la baja. Sin embargo, el estado del canal fuera de línea como principal soporte del mercado de electrodomésticos no ha cambiado. La proporción sigue siendo tan alta como el 66%.
En términos de participación de mercado, las tres plataformas principales de Jingdong, Suning Tesco y Tmall representaron el 94,1% de la cuota de mercado en línea; en el mercado fuera de línea, Suning Tesco y Gome ocuparon el primer lugar con un 17,5% y un 8,5%, respectivamente. 2. Desde la perspectiva de Omnichannel, Suning Tesco continuó liderando con una participación de mercado del 22,3%.
En la actualidad, la industria minorista de China está experimentando un tercer cambio, a saber, la venta minorista inteligente en línea y fuera de línea. Sólo está conectada y fuera de línea para promover el desarrollo continuo de toda la industria de electrodomésticos para el hogar. Por lo tanto, el minorista omnicanal tendrá más ventajas. Obvio
En la era de la mejora del consumo impulsada por la calidad de vida, la innovación seguirá siendo un arma para que compitan las empresas de electrodomésticos. Sin embargo, a medida que el consumo vuelve a la racionalidad, los consumidores prestarán cada vez más atención al valor práctico. Ya no es posible obtener reconocimiento y consumo en el mercado simplemente pidiendo prestado un nuevo concepto de marketing. El reconocimiento de la marca, solo en los detalles de los productos y servicios de consumo, tendrá la oportunidad de ganar en la cada vez más feroz competencia en el mercado.