1 ноября, Китай электроэнергии научно-исследовательский институт бытовой техники и бытовой техники Национальный центр информации о промышленности совместно выпустили «2018 Китай бытовой техники промышленности Третий Квартальный отчет» (далее по тексту «доклад Q3»).
отчет Q3 показывает, что общий объем рынка бытовой техники в Китае в 2018 году было 182.1 млрд юаней в третьем квартале на 5,6%. Среди них, черный, белый, кухня и другие крупные приборы различной степени упадка, розничные продажи упали на рынке 8,7 кондиционирования %, холодильник, запивая в общей сложности на 2,2%, кухонные приборы упали на 4,9%, упал на самый серьезный ТВ, достигнув 18,3%. Следует отметить, что, в отличие от «аннигилируют», живой электрической категории производительности крупной бытовой техники Это уникальное шоу с годовым ростом на 14,8%.
Для функционирования рынка бытовой техники в третьем квартале, Китай Бытовой Электроприборы научно-исследовательский институт Gefeng Лян сказал, что, хотя в целом ситуация не оптимистична, но тенденция обновления потребления не изменилась, потребительский спрос людей расширяются, новые формы персонифицированного потребительского спроса, в то время как будущая конкуренция на рынке станет более интенсивной, предприятием, рынок выдвигал новые требования и вызовы.
Ge Fengliang, вице-президент Исследовательского института бытовой электротехники в Китае
Китайская федерация директора Интегрированное отдела услуг Чжан Синь легкой промышленности также отметил, что Китай является крупнейшим производителем бытовой техники, также большой бытовой техникой. В третьем квартале этого года показатели рынка бытовой техники, хотя, показывая в последние годы ситуация не произошло, но внутренний потребительский рынок Поскольку роль стабилизатора экономического роста и балластного камня более заметна.
Чжан Вэй, директор департамента интегрированного бизнеса, Китайский национальный комитет по легкой промышленности
Недостаточный внутренний спрос, частые рекламные акции приводят к «вакууму» в третьем квартале,
В 2018 году, несмотря на более суровые международные экономические условия и растущее понижательное давление на экономику, из четырех измерений экономических агрегатов, структурных показателей, показателей качества и показателей эффективности, экономическая операция Китая оставалась в целом стабильной и стабильной. Хорошая ситуация с развитием. Однако, затронутые многочисленными неблагоприятными факторами, такими как недвижимость, климат и плоский спрос, общий объем продаж рынка бытовой техники в третьем квартале 2018 года и тенденция различных категорий были явно под давлением.
Конкретные причины могут быть проанализированы по трем аспектам: во-первых, в третьем квартале этого года, макро-контроль за национальную недвижимость, ограничение на закупки, похоже, не было свободным, доставка коммерческого жилья была ниже, чем ожидалось, а способность вытаскивать рынок бытовой техники была очень ограниченной; Во второй половине года в четвертом квартале были отмечены два важных дня: «Национальный день» и «Двойной одиннадцать», а некоторые потребители решили приостановить покупку, в результате чего в третьем квартале. В период спада потребительского спроса, кроме того, чрезмерно частые рекламные узлы в первой половине года привели к резкому снижению цен на некоторые бытовые приборы, что напрямую сказалось на розничных продажах в третьем квартале. Например, цветные телевизоры, в этом году слишком частые рекламные акции, привели к повышению эскиза их структуры продукта. Средняя цена не растет и не падает, а цена разных размеров снизилась на 15-20%.
В этом году рынок бытовой техники находится под давлением, а третий квартал, вероятно, будет самым худшим кварталом года. Однако это не означает, что понижательное давление на рынок будет уменьшаться в четвертом квартале.
Анализ отчета в третьем квартале полагает, что, хотя в четвертом квартале будут выдвинуты новые рекламные узлы, это не изменит ситуацию, когда потребительский спрос перегружен. В то же время все больше и больше элитных брендов и высококачественных продуктов трансформируются, а позиции высокого уровня идут. Чем больше переполнено, тем больше давление будет снижаться. Огромное давление на рыночную конкуренцию сделает бренд все более и более сконцентрированным.
На конференции China Appliance Technology, прошедшей 30-31 октября, многие представители индустрии бытовой техники также выразили свои ожидания относительно рынка бытовой техники в этом году. Неверный сбор в 2018 году должен быть событием с высокой вероятностью.
Необходимость обновления и замены качества жизни в новую кинетическую энергию
Хотя общая производительность рынка в третьем квартале 2018 года была слабой, продажи на рынке умных, здоровых и элитных бытовых приборов продолжали неуклонно расти. Спрос на замену качественной жизни стал новым драйвером роста для рынка бытовой техники.
В отчете Q3 показано, что в качестве важного инструмента и средств для достижения комфортной жизни уровень проникновения смарт-бытовой техники неуклонно возрастает. Например, в качестве цветного телевизора доля смарт-телевидения в третьем квартале 2018 года достигла 96%, а продукты кондиционирования более умны, но растут В третьем квартале доля розничных продаж интеллектуальных кондиционеров превысила половину. Для потребителей интеллектуальная бытовая техника стала символом качественной жизни.
В то же время, поскольку уровень доходов продолжает расти, все больше и больше потребителей перестают просто стремиться к низким ценам, но более склонны выбирать высококачественную бытовую технику с сильными функциями, хорошей производительностью и улучшенным пользовательским интерфейсом. В третьем квартале этого года, Крупномасштабные телевизоры, холодильники большой емкости, стиральные машины, водонагреватели и т. Д. Стали заслуженными торговыми точками. Увеличение доли рынка этих продуктов основано на стремлении потребителей к красивой и комфортной жизни. Это также прорыв, основанный на модернизации и преобразовании предприятий бытовой техники. High-end стал общим выбором для потребителей и предприятий.
Кроме того, стремление потребителей к качественной жизни меняет традиционный образ жизни людей. Здоровье и удобство стали новыми потребительскими этикетками. В качестве примера, например, для повышения уровня информированности о здоровье жителей, они производятся из западной одежды. В третьем квартале этого года он добился всестороннего роста как в режиме онлайн, так и в автономном режиме. Среди них онлайн-продажи независимых сушилок увеличились на 100% в годовом исчислении, а продажи в автономном режиме также выросли почти на 50%. Розничные продажи выросли на 40% в годовом исчислении, а годовой темп роста также достиг 30%. Однако, независимо от того, является ли это автономной сушилкой или стиральной и сушильной машиной, доля оффлайн-рынка выше, чем онлайн. Сушильная сушилка 8 кг Доля офлайн-аккаунта составляет 12%, что составляет более 10% онлайн, а доля стиральной и сушильной стиральной машины 10 кг составляет 17%, что почти в три раза больше, чем в Интернете. Это означает, что в продвижении новых категорий. Рынок оффлайн, который позволяет потребителям испытать его, более интересен для покупки.
Новый спрос, вызванный новым образом жизни, также значительно способствовал росту рынка бытовой техники. В третьем квартале общая плохая производительность бытовая техника стала ярким цветом. В 2018 году рынок бытовой техники достиг 26 миллиардов. Юань, увеличившись в годовом исчислении на 14,8%. Персонализированная, появилась новая небольшая бытовая техника, небольшие и красивые бренды, ориентированные на определенные продукты, имеют высокую репутацию и влияние среди потребителей. По категориям: машина для производства соевых бобов, электричество Вентиляторы, электрические утюги, электрические бритвы и другие продукты, которые выходят на рынок в течение многих лет, имеют большую основу, поэтому темпы роста медленнее, а электрические вытяжки, электрические скороварки, рисовые плиты, миксеры, пылесосы, кофемашины, увлажнители, осушение Темпы роста бытовых приборов, таких как машины, по-прежнему значительны.
Онлайн и автономный лед и огонь
Что касается производительности канала, то в третьем квартале 2018 года онлайн и оффлайн можно охарактеризовать как реальный контраст между льдом и огнем. Отчет показывает, что онлайн-рынок бытовой техники в третьем квартале достиг 61,5 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении на 15,4%, в дополнение к цветному телевизору, всем категориям бытовой техники в Интернете Верхний рынок показал положительную динамику роста.
В оффлайновом рынке не удалось сохранить устойчивую тенденцию в первой половине года, снизившись на 13,6%, а все категории продемонстрировали тенденцию к снижению. Однако статус автономного канала в качестве основной поддержки рынка бытовой техники не изменился. Доля до сих пор достигает 66%.
С точки зрения доли рынка, Jingdong, Suning Tesco, три основные платформы Tmall составляли 94,1% доли онлайн-рынка, а на оффлайновом рынке Suning Tesco и Gome заняли первое место с 17,5% и 8,5% соответственно. 2. С точки зрения omnichannel, Suning Tesco продолжал вести с долей рынка 22,3%.
В настоящее время розничная индустрия Китая переживает третье изменение, а именно, онлайн-и оффшорную интеллектуальную розничную торговлю, а только проводную и автономную, что способствует непрерывному развитию всей индустрии бытовой техники, поэтому у универсального розничного продавца будет больше преимуществ. очевидно.
В эпоху модернизации потребления, обусловленной качественной жизнью, инновации по-прежнему будут оружием для компаний, занимающихся бытовой техникой, чтобы конкурировать. Однако, по мере того, как потребление возвращается к рациональности, потребители будут уделять все больше внимания практической ценности. Уже невозможно получить признание на рынке и потребление, просто заимствуя новый концептуальный маркетинг. Признание бренда, только в деталях потребительских товаров и услуг, будет иметь возможность выиграть во все более жесткой конкуренции на рынке.