نوامبر 1، موسسه چین خانگی برقی لوازم پژوهشکده و لوازم خانگی ملی مرکز اطلاعات صنعت به طور مشترک "2018 چین صنعت لوازم خانگی سوم گزارش سه ماهه" (از این پس به عنوان "گزارش Q3 شناخته میشود) به صادر شده است.
گزارش Q3 نشان می دهد که اندازه کلی از بازار لوازم خانگی در چین در سال 2018 182100000000 یوان در سه ماهه سوم بود، پایین 5.6٪. در میان آنها، سیاه، سفید، آشپزخانه و سایر لوازم بزرگ درجه کاهش های مختلف، میزان خرده فروشی در بازار 8.7 تهویه هوا سقوط کرد ٪، یخچال و فریزر، شستن پایین در مجموع 2.2٪، لوازم آشپزخانه کاهش یافت 4.9٪، کاهش تلویزیون جدی ترین، رسیدن به 18.3٪. قابل توجه است که، بر خلاف "نابود شده، دسته عملکرد الکتریکی لوازم خانگی بزرگ زندگی می کنند این یک نمایش منحصر به فرد است، با افزایش سالانه 14.8٪.
برای عملکرد بازار لوازم خانگی در سه ماهه سوم، لوازم برقی چین الکتریکی خانگی موسسه تحقیقات Gefeng لیانگ گفت که اگر چه وضعیت کلی خوشبین نیست، اما روند ارتقاء مصرف تغییر نکرده است، تقاضا مصرف افراد در حال گسترش است، شکل جدیدی از تقاضای مصرف کننده شخصی، در حالی که در آینده، رقابت بازار شدیدتر خواهد شد و نیازمندی ها و چالش های جدید در بازار قرار خواهد گرفت.
جی Fengliang، معاون رئیس موسسه تحقیقات لوازم خانگی برق چین
صنعت فدراسیون چین نور مجتمع بخش خدمات مدیرعامل ژانگ شین همچنین گفت که چین بزرگترین تولید کننده لوازم خانگی است، همچنین یک لوازم مصرف کننده بزرگ است. در سه ماهه سوم سال جاری، عملکرد بازار لوازم خانگی، هر چند نشان در سال های اخیر وضعیت رخ داده است، اما بازار مصرف داخلی همانطور که تثبیت کننده اقتصادی و نقش سنگ آسیاب بیشتر برجسته است.
ژانگ وی، مدیر بخش ادغام تجاری، شورای صنعت نور ملی چین
تقاضای داخلی کافی، تبلیغات مکرر منجر به عملکرد سه ماهه سوم در 'خلاء'
در سال 2018، با وجود محیط اقتصادی بین المللی شدید تر، فشار رو به پایین اقتصادی است، اما چهار بعد از شاخص کل اقتصادی، شاخص های ساختاری، شاخص های کیفیت، شاخص های بهره وری نقطه نظر، اقتصاد چین همچنان به حفظ به طور کلی به اصطبل اصطبل وضعیت توسعه خوب با این حال، آب و هوا املاک و مستغلات، تقاضا مسطح، مانند عوامل متعدد منفی، سه ماهه سوم سال 2018، خرید و فروش خانه بازار لوازم به عنوان یک کل و هر دسته روند تحت فشار بود.
دلایل خاص را می توان از سه جنبه مورد بررسی قرار است: اول، در سه ماهه سوم سال جاری، املاک و واقعی ملی کلان کنترل، خرید از یک کل که علامت هایی از شل شدن نشان نمی دهد، تحویل تجاری کمتر از حد انتظار، افزایش توانایی بازار لوازم الکترونیکی مصرفی بسیار محدود است؛ دوم، به دلیل در فروش نیم گره، اضافه برداشت بخشی از تقاضا از سه ماهه سوم، در حالی که فروش در نیمه دوم روز ملی دو گره های مهم و 'دو 11' در سه ماهه چهارم، برخی از مصرف کنندگان را انتخاب کنید را به حالت تعلیق خرید، و در نتیجه سه ماهه سوم تقاضای مصرف کنندگان تنبل؛ علاوه بر این، در نیمه اول بیش از حد مکرر تبلیغات گره منجر به یک بخش رو به پایین قابل توجهی از قیمت لوازم خانگی، که به طور مستقیم در سه ماهه سوم را تحت تاثیر قرار، میزان خرده فروشی مانند تلویزیون رنگی، در این سال، بیش از حد تبلیغات مکرر منجر به ارتقاء ساختار محصول دوران آن است. قیمت متوسط افزایش و سقوط نمی کند، و قیمت های مختلف اندازه آن 15-20٪ کاهش یافته است.
بازار لوازم خانگی در سال جاری تحت فشار قبل از خط بوده است، در سه ماهه سوم به احتمال زیاد به بدترین سال در یک چهارم، اما این بدان معنا نیست که در سه ماهه چهارم فشار رو به پایین در بازار را کاهش دهد.
تجزیه و تحلیل گزارش Q3، اگر چه سه ماهه چهارم طلیعه چیزی بودن گره فروش است، اما این تغییر نمی دهد مصرف کننده تقاضا وضعیت اضافه برداشت. در همان زمان، با نام تجاری بالا پایان، بالا پایان انتقال محصول شرکت بیشتر و موقعیت های بیشتر بالا پایان نیز به طور فزاینده شلوغ تر، فشار به سمت پایین می رود. فشار شدید رقابت بازار سبب می شود که برند بیشتر و بیشتر متمرکز شود.
در 30 اکتبر - کنفرانس فناوری لوازم خانگی چینی در 31 ماه مه برگزار شد، بسیاری از صنعت لوازم خانگی نیز انتظارات خود را برای این سال را به بازار لوازم الکترونیکی مصرفی ابراز کرده اند، 2018 کامل نیست بسته خود باید به یک رویداد احتمال بالا باشد.
نیاز به ارتقا و جایگزینی کیفیت زندگی به یک انرژی جدید جنبشی
اگرچه سه ماهه سوم سال 2018، عملکرد کلی بازار ضعیف است، اما با هوش، سالم، بالا پایان بازار خرید و فروش لوازم همچنان به حفظ روند رشد مداوم. کیفیت زندگی مورد تقاضا جایگزین آورده شده است، یک موتور رشد بازار لوازم جدید.
گزارش Q3 نشان می دهد که، به عنوان یک ابزار مهم و معنی برای رسیدن به یک زندگی راحت، لوازم هوشمند نفوذ به طور پیوسته به تلویزیون، به عنوان مثال، سه ماهه سوم سال 2018، نسبت سهم تلویزیون هوشمند 96 درصد رسیده است. محصولات تهویه مطبوع، هر چند هوشمند دیر، اما در حال رشد سرعت شگفت انگیز است، در سه ماهه سوم، میزان خرده فروشی آنلاین برای هوشمند تهویه مطبوع بیش از نیمی اختصاص داده است. برای مصرف کننده، لوازم خانگی هوشمند را تبدیل به یک نماد کیفیت زندگی است.
در همین حال، با افزایش سطح درآمد، بیشتر و بیشتر مصرف کنندگان دیگر به یک پیگیری تک قیمت های پایین، اما تمایل به انتخاب قوی تر، عملکرد بهتر، تجربه کاربری بهتر از بالا پایان لوازم خانگی. در سه ماهه سوم سال جاری، تلویزیون های بزرگ اندازه، یخچال و فریزر بزرگ با ظرفیت، ماشین لباسشویی، آب گرم کن، و غیره، تبدیل به یک بازار داغ نیز می باشد. این محصولات افزایش سهم بازار در دستیابی مصرف کننده از یک زندگی بهتر و راحت است، نیز در شرکت های لوازم الکتریکی بر اساس به روز رسانی دستیابی به موفقیت، لوازم خانگی خود را بالا پایان مصرف کننده و تبدیل شده است انتخاب مشترک کار.
علاوه بر این، مصرف کنندگان به دنبال کیفیت زندگی در حال تغییر است روش های سنتی زندگی مردم، سلامت، راحتی تبدیل به یک برچسب مصرف کننده جدید. به خشک کن، برای مثال، با افزایش آگاهی بهداشتی ساکنان بیشتر، از لباس غرب را ماشین به سرعت به سه ماهه سوم داخلی این سال گنجانیده شده برای دستیابی رشد کلی آنلاین و آفلاین، که در آن مستقل خشک کن خرید و فروش آنلاین خرده فروشی رشد 100٪، خط نیز تا به افزایش نزدیک به 50٪، در حالی که خط شستشو خشک کردن ماشین در خرده فروشی 40 درصد رشد داشته است، افزایش 30 درصد خط رسیده. با این حال، هر دو مستقل خشک کن و یا دستگاه خشک کردن شستشو، بالاتر از سهم بازار از خط آنلاین. 8KG خشک کن مستقل سهم را به خود اختصاص زیر خط 12٪، 10٪ بیشتر از خط؛ سهم را به خود اختصاص ماشین لباسشویی 10KG برای شستن یک پخت آنلاین تحت عنوان بالا به عنوان 17٪ است، نزدیک به سه برابر خط که بدان معنی است که در حمایت از کلاس جدید است. که اجازه می دهد تا مصرف کنندگان به تجربه بازار خط بعدی می تواند باعث تحریک خرید شور و شوق.
شیوه زندگی جدید در مورد با افزایش تقاضا به ارمغان آورد، بلکه تا حد زیادی به ظهور خانگی در بازار لوازم خانگی در عملکرد کلی فقیر در بازار سه ماهه سوم کمک، لوازم خانگی تبدیل شدن به یک خط تیره از رنگ. 2018 Q3، بازار لوازم خانگی 26 میلیارد رسیده یوان، افزایش از 14.8٪ شخصی، نوآورانه لوازم خانگی کوچک الکتریکی شروع مورد علاقه، با تمرکز بر محصولات با نام تجاری کوچک و زیبا خاص دارای دید بالا و نفوذ در میان مصرف کنندگان در این رده، سویا دستگاه شیر، برق طرفداران، آهن الکتریک، شفرس برقی، و غیره به بازار برای سال های بسیاری از زندگی محصولات الکتریکی حال حاضر یک پایگاه بزرگ است، بنابراین نرخ رشد نسبتا کند است؛ در حالی که پخت تابه، اجاق برقی فشار، اجاق گاز برنج، بلندر، جاروبرقی، دستگاه قهوه ساز، رطوبت ساز، رطوبت گیر رشد و دیگر زندگی الکتریکی هنوز قابل توجه است.
رنگین کمان شب پر کامل آنلاین و آفلاین کانال های توزیع، برجسته مزایای استفاده
بر عملکرد کانال، سه ماهه سوم سال 2018، می تواند به عنوان درست کنترل آنلاین و آفلاین از یخ و آتش است. این گزارش نشان می دهد که اندازه بازار لوازم خانگی آنلاین در سه ماهه سوم 61500000000 یوان، افزایش از 15.4٪ علاوه بر تلویزیون، این دسته از لوازم خانگی رسیده آنلاین بازار بالای روند رشد مثبت نشان داده است.
خط در بازار شکست خورده به گسترش روند پایدار در نیمه اول، پایین 13.6٪، و یک دسته طیف نشان داد روند رو به پایین است، اما خط بود کانال به عنوان حمایت اصلی از موقعیت خانه بازار لوازم را تغییر دهید. در زیر خط فعلی لوازم خانگی برای کل بازار را به خود اختصاص این نسبت هنوز هم تا 66 درصد است.
از نظر سهم بازار، Jingdong، Suning و تسکو، سیاهگوش سه سیستم عامل برای کل سهم بازار آنلاین 94.1٪ بازار را به خود اختصاص؛ آنلاین بازار، Suning و تسکو و ایالات متحده 17.5 درصد و 8.5 درصد از سهم بازار در میان بالا بود دو؛ نقطه تمام کانال ها را ببینید، Suning و تسکو با 22.3 درصد از سهم بازار همچنان به رهبری.
در حال حاضر، صنعت خرده فروشی در چین است که تحت یک انقلاب سوم، است که، باز کردن عقل ارتباط فروشی آنلاین و آفلاین. و تنها تعامل آنلاین و آفلاین، به منظور ترویج توسعه پایدار و ثابت از کل صنعت لوازم خانگی، از این رو، یک خرده فروش کانال کامل، و فواید آن بیشتر تبدیل خواهد شد واضح است
مصرف ارتقاء کیفیت زندگی در عصر درایو، نوآوری هنوز هم می شود رقابتی سلاح لوازم خانگی است. با این حال، با بازگشت به مصرف منطقی، مصرف کنندگان به طور فزاینده ارزش ارزش عملی، به سادگی قرض مفهوم جدید بازاریابی شده است قادر به دست آوردن شناخت بازار و مصرف کننده بوده است توسط رسمیت شناختن نام تجاری، تنها در جزئیات می تواند مصرف کنندگان از محصولات و خدمات را تحت تاثیر قرار دادن، یک شانس برای برنده در فزاینده رقابت شدید در بازار داشته باشد.