1º de novembro de China electrodomésticos Instituto de Pesquisa Appliance e os aparelhos domésticos Nacional Centro de Informação da Indústria em conjunto emitido o "2018 indústria de eletrodomésticos da China Terceiro Relatório Trimestral" (doravante referido como 'relatório Q3').
relatório Q3 mostra que o tamanho total do mercado de eletrodomésticos da China em 2018 foi de 182,1 bilhões de yuans no terceiro trimestre, uma queda de 5,6%. Entre eles, preto, branco, cozinha e outros aparelhos de grandes dimensões diferentes graus de declínio, as vendas no varejo caíram pelo mercado de 8,7 ar condicionado %, geladeira, lavando-se um total de 2,2%, utensílios de cozinha caiu 4,9%, caíram à mais grave TV, atingindo 18,3%. Vale ressaltar que, ao contrário de 'aniquilada', ao vivo categoria desempenho elétrico aparelhos de grandes dimensões É um espetáculo único, com um aumento ano-a-ano de 14,8%.
Para o desempenho do mercado de eletrodomésticos no terceiro trimestre, os aparelhos China Household Electrical Research Institute Gefeng Liang disse que, embora a situação global não é otimista, mas tendência de upgrade consumo não mudou, a demanda de consumo das pessoas está em expansão, uma nova forma de demanda do consumidor personalizado, enquanto concorrência no mercado futuro se tornará mais intenso, a empresa, o mercado apresentou novas exigências e desafios.
Ge Fengliang, vice-presidente do Instituto de Pesquisa de Eletrodomésticos da China Household
China Federação da Indústria Luz do Departamento de Serviços Integrados Diretor Zhang Xin também disse que a China é o maior produtor de eletrodomésticos, também é um grande aparelhos de consumo. No terceiro trimestre deste ano, o desempenho do mercado de eletrodomésticos, embora mostrando nos últimos anos a situação não ocorreu, mas o mercado consumidor interno Como o papel de estabilizador de desenvolvimento econômico e pedra de lastro é mais proeminente.
Zhang Wei, diretor do Departamento de Negócios Integrados do Conselho Nacional da Indústria Luminosa da China
Demanda interna insuficiente, promoções freqüentes levam ao desempenho do terceiro trimestre 'vácuo'
2018, apesar do ambiente econômico internacional é uma pressão descendente mais grave, econômico, mas as quatro dimensões do total dos indicadores econômicos, indicadores estruturais, indicadores de qualidade, indicadores de eficiência de pontos de vista, a economia chinesa continuou a manter um modo geral estável para estável Boa situação de desenvolvimento. No entanto, afetados por múltiplos fatores desfavoráveis, como imóveis, clima e demanda estável, as vendas globais do mercado de eletrodomésticos no terceiro trimestre de 2018 e a tendência de várias categorias estavam obviamente sob pressão.
razões específicas pode ser analisado a partir de três aspectos: primeiro, no terceiro trimestre deste ano, o imobiliário nacional macro-controle, a compra de um todo não mostrou sinais de afrouxamento, entregas comerciais mais baixos do que o esperado, aumentando a capacidade do mercado de eletrônicos de consumo é muito limitada, em segundo lugar, com vencimento em No segundo semestre do ano, dois importantes nós de promoção 'Dia Nacional' e 'Duplo Onze' estavam no quarto trimestre, e alguns consumidores optaram por suspender a compra, resultando no terceiro trimestre. a demanda do consumidor lento; Além disso, no primeiro semestre nó promoções muito freqüente levou a uma parte de queda substancial dos preços de eletrodomésticos, que afetam diretamente o terceiro trimestre, as vendas de varejo, como TV a cores, este ano, também promoções freqüentes resultou na melhoria da estrutura do produto da sua época. O preço médio não sobe e desce, e o preço dos diferentes tamanhos caiu 15-20%.
mercado de eletrodomésticos deste ano tem estado sob pressão antes da linha, o terceiro trimestre é provável que seja o pior ano em um quarto, mas isso não significa que o quarto trimestre vai reduzir a pressão descendente sobre o mercado.
análise do relatório Q3, embora o quarto trimestre vai inaugurar mais nó de vendas, mas isso não altera consumidor demanda é situação de cheque especial. Ao mesmo tempo, a marca high-end, high-end transição produto da empresa de mais e mais posições high-end também são cada vez mais Quanto mais lotada, a pressão diminuirá ainda mais, a enorme pressão competitiva do mercado tornará a marca cada vez mais concentrada.
Em 30 de outubro - Conferência de Tecnologia de eletrodomésticos chineses realizada em 31 de maio, muitos indústria aparelho também expressaram suas expectativas para o mercado de eletrônicos de consumo deste ano, de 2018 não é perfeito fechou sua deve ser um evento de alta probabilidade.
A necessidade de melhorar e substituir a qualidade de vida em uma nova energia cinética
Embora o terceiro trimestre de 2018, o desempenho geral do mercado é fraco, mas inteligente saudável high-end do mercado, as vendas de aparelhos continuou a manter uma tendência de crescimento constante. A qualidade de vida provocada pela demanda de reposição tornou-se um novo mercado aparelho motor de crescimento.
relatório Q3 mostra que, como uma ferramenta importante e os meios para alcançar uma vida confortável, aparelhos inteligentes penetração de forma constante para TV, por exemplo, no terceiro trimestre de 2018, razão de ação TV inteligente atingiu 96%; produtos de ar condicionado, embora inteligente tarde, mas crescente velocidade é incrível, no terceiro trimestre, as vendas de varejo online representaram inteligente de ar condicionado mais da metade. para o consumidor, eletrodomésticos inteligentes tornaram-se um símbolo de qualidade de vida.
Enquanto isso, com o aumento dos níveis de renda, mais e mais consumidores já não são uma única busca de preços baixos, mas tendem a escolher mais potente, melhor desempenho, melhor experiência de usuário de eletrodomésticos high-end. No terceiro trimestre deste ano, TVs de grande porte, geladeiras de grande capacidade, máquinas de lavar, aquecedores de água, etc., tornou-se um mercado quente bem merecido. estes produtos aumentar a quota de mercado está baseada na busca do consumidor de uma vida melhor e confortável, também é baseado em empresas electrodomésticos aparelho para atualizar sua descoberta, eletrodomésticos consumidor high-end e tornou-se a escolha comum das empresas.
Além disso, os consumidores que procuram qualidade de vida está mudando forma tradicional de vida das pessoas, a saúde, a conveniência tornou-se um novo rótulo consumidor. Para o secador, por exemplo, com o aumento da consciência de saúde mais residentes, desde as roupas do Oeste máquina está rapidamente incorporados terceiro trimestre doméstica deste ano para alcançar um crescimento global de online e offline, em que secadores de stand-alone on-line de vendas no varejo cresceu 100%, a linha também tem um aumento de quase 50%, enquanto linha de lavagem da máquina de secagem sobre as vendas no varejo cresceram em 40%, um aumento de 30 por cento chegou à linha. no entanto, tanto o. 8KG secador independente stand-alone secador ou máquina de secagem de lavar, são maiores do que a parcela da linha de mercado on-line partes contabilizadas de acordo com a linha 12%, 10% mais do que a linha; a partes representaram 10KG máquina de lavar roupa para lavar os bolos em linha sob é tão elevada como 17%, cerca de três vezes a linha, o que significa que, na promoção da nova classe. que permite aos consumidores experimentar a próxima linha mercado pode estimular a compra de entusiasmo.
O novo estilo de vida provocada pelo aumento da demanda, mas também muito contribuiu para o surgimento de casa mercado de aparelhos em mau desempenho geral no mercado terceiro trimestre, eletrodomésticos tornar-se uma pitada de cor. 2018 Q3, o mercado de eletrodomésticos atingiu 26 bilhões yuan, um aumento de 14,8% personalizado, inovadoras pequenos electrodomésticos começar favorecida, com foco em pequenas e belas marca certos produtos têm uma grande visibilidade e influência entre os consumidores na categoria, soja máquina de leite, elétrica ventiladores, ferros elétricos, barbeadores elétricos, etc. no mercado por muitos anos de vida de produtos elétricos já tem uma base grande, por isso a taxa de crescimento é relativamente lento, enquanto assadeira, fogões eléctricos de pressão, panelas de arroz, liquidificadores, aspiradores, máquinas de café, humidificadores, desumidificadores crescimento e outras formas de vida elétrica ainda é considerável.
Arco-íris noite cheia completos canais de distribuição on-line e off-line, destacando as vantagens
No desempenho do canal, no terceiro trimestre de 2018, pode ser descrito como um verdadeiro controle on-line e off-line de Gelo e Fogo. O relatório mostra que o tamanho do mercado de eletrodomésticos on-line no terceiro trimestre atingiu 61,5 bilhões de yuans, um aumento de 15,4%, além de TV, a categoria de eletrodomésticos on-line O mercado superior mostrou uma tendência positiva de crescimento.
Linha no mercado não conseguiu estender a tendência estável no primeiro semestre, uma queda de 13,6%, e é uma categoria inteira mostrou uma tendência de queda, mas a linha não mudar o canal como o principal apoio da posição inicial mercado de eletrodomésticos. Sob a atual linha de eletrodomésticos representaram o mercado global A proporção ainda é tão alta quanto 66%.
Termos de quota de mercado, Jingdong, Suning Tesco, Lynx três principais plataformas representaram a quota total on-line mercado de 94,1% do mercado; mercado desligada, Suning Tesco e os Estados Unidos foram de 17,5% e 8,5% de market share entre os top 2. Do ponto de vista do omnichannel, a Suning Tesco continuou a liderar com uma participação de mercado de 22,3%.
Actualmente, a indústria de varejo da China está passando por uma terceira revolução, ou seja, abrir a sabedoria ligação varejo interação online e offline. E somente on-line e off-line, a fim de promover o desenvolvimento sustentado e constante de toda a indústria aparelho, portanto, têm um varejista canal completo, e suas vantagens se tornarão mais Óbvio
Consumo de melhorar a qualidade de vida na era da unidade, a inovação ainda será arma aparelho competitivo. No entanto, com o retorno ao consumo racional, os consumidores cada vez mais valorizam o valor prático, simplesmente pedir o novo conceito de marketing tem sido incapaz de obter o reconhecimento do mercado e do consumidor pelo reconhecimento da marca, apenas nos detalhes pode impressionar os consumidores de produtos e serviços, tem uma chance de ganhar na competição cada vez mais acirrada no mercado.