년 11 월 1, 중국 가정용 전기 기기 연구소와 국립 가전 산업 정보 센터가 공동 (이하 'Q3 보고서'라고 함) "2018 중국의 가전 산업의 세 번째 분기 별 보고서"를 발표했다.
Q3 보고서는 2018 년 중국의 가전 시장의 전체 크기가 아래로 5.6 %, 3 분기에 1천8백21억위안 것을 보여줍니다. 그 중, 검정, 흰색, 주방 감소 다양한 수준의 다른 대형 가전 제품, 소매 판매는 8.7 에어컨 시장 하락 %, 냉장고, 2.2 %의 총을 세척, 주방 가전은 18.3 %에 도달, 가장 심각한 TV 하락, 4.9 % 감소했다. 그것은 주목할만한, 즉 대형 가전 제품 '전멸', 라이브 전기적 성능 범주와는 달리 그것은 독특한 쇼이며, 전년 대비 14.8 % 증가했습니다.
3 분기 가전 시장 성과를 들어, 중국 가정용 전기 기기 연구소 Gefeng 리앙은 전체 상황은 낙관적 아니라, 소비 업그레이드 추세는 변경되지 않지만, 사람들의 소비 수요가있는 동안, 개인 소비자 수요의 새로운 형태를 확대하고 있다고 말했다 미래의 시장 경쟁이 더 강렬하게 기업 것, 시장은 새로운 요구와 도전을 제시.
Ge Fengliang, 중국 가정용 전기 기기 연구소 부회장
통합 서비스 부 이사 장 신 중국 경공업 연맹은 올해 3 분기에 가전 시장 성과는 최근 몇 년 동안 보여주는 있지만 상황이 발생하지 않았다. 중국, 가전 제품의 가장 큰 생산자도 큰 소비자 제품이라고 말했지만, 국내 소비자 시장 경제 발전 안정제와 밸러스트 스톤 역할이 더욱 두드러진다.
장 웨이 (Zhang Wei) 중국 국가 조명 산업 협의회 통합 사업부 국장
국내 수요 부족, 잦은 프로모션으로 3 분기 실적 '진공'
2018, 국제 경제 환경은 더 심각한 경제 하락 압력이 있지만 전체 경제 지표, 구조 지표, 품질 지표, 효율성 지표의 관점의 네 치수는 중국의 경제는 안정적으로 일반적으로 안정을 유지하기 위해 지속에도 불구하고 좋은 개발 상황. 그러나, 전반적으로 여러 부정적인 요인, 2018 년 3 분기, 가전 제품 시장의 판매와 부동산 기후, 평면 수요, 각 카테고리 동향에 의해 압력을 받고 있었다.
구체적인 이유는 세 가지 측면에서 분석 할 수있다 : 첫째, 올해 3 분기, 전국 부동산 매크로 컨트롤, 전체의 구입이 완화 조짐을 보여주지 않았다, 상업 배달 예상보다 낮은는 가전 시장의 기능을 강화하는 것은 매우 제한적이며, 둘째, 때문에에 올해 하반기에는 '내셔널 데이 (National Day)'와 '더블 일레븐 (Double Eleven)'이라는 중요한 프로모션 노드가 4 분기에 나 왔으며 일부 소비자들은 구매를 중단하여 3 분기를 결정했습니다. 부진한 소비자 수요 또한, 직접 3 분기에 영향을 미치는 장비 가격의 상당한 아래 부분을 주도 상반기 너무 자주 프로모션 노드에 같은 컬러 TV, 올해와 같은 소매 판매도 자주 프로모션은 시대의 제품 구조의 업그레이드 결과. 평균 가격은 상승 및 하강하지 않으며 크기가 다른 가격은 15-20 % 하락했습니다.
올해의 가전 시장은 라인 전에 압력을 받고있다, 3 분기는 분기에 최악의 한 해가 될 가능성이 있지만, 이것은 4 분기 시장에 하락 압력을 줄일 것을 의미하지 않는다.
Q3 보고서 분석, 4 분기는 더 많은 매출 노드에서 안내합니다,하지만이 변경되지 않지만 소비자의 요구입니다 당좌 대월 상황. 동시에, 하이 엔드 브랜드의 하이 엔드 엔터프라이즈 제품 전환 점점 더 많은 하이 엔드 위치는 점점 또한 더 많은 사람들이 몰리면 압력이 더 내려갈 것입니다. 거대한 시장 경쟁 압력은 브랜드를 더욱 더 집중화하게 만듭니다.
년 10 월 (30) - 중국어 가전 기술 컨퍼런스 (31) 일에 개최 많은 가전 업계는 올해 소비자 가전 시장에 대한 기대를 표명 한 2018 년이 닫혀 완벽하지 않습니다 자신의 높은 확률 이벤트해야합니다.
삶의 질을 새로운 운동 에너지로 업그레이드하고 대체 할 필요성
2018 년 3 분기 있지만, 시장의 전반적인 성능은 약하지만, 지능, 건강, 하이 엔드 장비 판매 시장은 꾸준한 성장 추세를 유지하기 위해 계속했다. 교체 수요에 의해 초래 삶의 질은 새로운 성장 동력 장비 시장이되었다.
지능형 말했지만, 에어컨 제품을하지만, 성장, 분기 보고서 및 중요한 도구로는, 스마트 가전 제품, 예를 들어, 2018 년 3 분기는 스마트 TV 점유율 비율은 96 %에 도달, TV에 지속적으로 침투 편안한 생활을 달성하기 위해 의미 보여줍니다 속도는 3 분기에 온라인 소매 매출이 절반 이상 지능형 에어컨을 차지, 놀랍습니다. 소비자를 위해, 지능형 가전 제품은 삶의 질의 상징이되었다.
한편, 소득 증가와 함께 점점 더 많은 소비자들이 더 이상 낮은 가격의 단일 추구하지만, 더 강력한, 더 나은 성능, 고급 가전 제품의 더 나은 사용자 경험을 선택하는 경향이있다. 올해 3 분기에, 대형 TV를 등 대용량 냉장고, 세탁기, 온수기, 잘 자격이 뜨거운 시장이되었다.이 제품은 더 쾌적한 생활의 소비자 추구를 기반으로 시장 점유율을 향상, 또한 획기적인, 가전 제품을 업그레이드 가전 제품 기업을 기반으로 하이 엔드 소비자와 기업의 일반적인 선택이되고있다.
또한, 삶의 질을 추구하는 소비자, 편의 새로운 소비자 라벨이되었다 생명, 건강에 대한 사람들의 전통적인 방법을 변화하고 있습니다. 건조기에, 예를 들어, 증가 건강 의식이 더 주민과, 서쪽의 옷에서 기계는 빠르게, 온라인 독립형 건조기 소매 판매, 라인도 약 50 % 증가가 100 % 증가하는 온라인과 오프라인의 전반적인 성장을 달성하기 위해 올해 국내 3 분기에 통합 세탁 건조기 라인 동안 소매 판매 40 % 성장, 30 %의 증가 라인에 도달했다. 그러나, 독립 실행 형 라인의 시장 점유율보다 높은 온라인, 드라이어, 세탁 건조기. 8KG 독립 건조기 모두 공유 밑줄위한 라인보다 10 % 이상 12 %를 차지하며 점유율이 높은 17 % 정도이다하에 온라인 수단 거의 3 배의 선 베이킹을 씻어 10KG 세탁기를 차지하고, 그 새로운 클래스에 대한 광고이다. 즉, 소비자가 열정을 구매 자극 할 수있는 다음 라인 시장을 체험 할 수 있습니다.
새로운 라이프 스타일 수요 증가에 의해 초래뿐만 아니라 크게 3 분기 시장의 가난한 전반적인 성능 가전 제품 시장의 상승에 기여, 가전 제품 색상의 대시가된다. 2018 Q3는 가전 제품 시장은 260 억에 도달 위안, 개인 14.8 %의 증가, 혁신적인 소형 가전은, 콩 우유 기계, 전기 작고 아름다운 브랜드의 특정 제품에 초점을 맞춘 카테고리에서 소비자들 사이에서 높은 가시성과 영향력을 가지고 선호 시작 삶의 몇 년 동안 시장에 등 팬, 전기 다리미, 전기 면도기, 전기 제품은 이미 큰 기반을 가지고 있기 때문에 성장 속도가 상대적으로 느린, 팬, 전기 압력 밥솥, 전기 밥솥, 믹서기, 진공 청소기, 커피 머신, 가습기, 제습기를 굽고 동안 성장 및 기타 전기 생활은 여전히 상당하다.
레인보우 밤 전체 전체 온라인 및 오프라인 유통 채널의 장점을 강조
채널 성능, 2018 년 3 분기에, 얼음과 불의 진정한 온라인과 오프라인 제어로 설명 될 수있다. 보고서는 3 분기에 온라인 가전 제품의 시장 규모는 온라인 61,500,000,000위안, TV 이외에 15.4 % 증가, 가전 제품의 범주에 도달 것을 보여줍니다 상위 시장은 긍정적 인 성장 추세를 보였습니다.
시장에서의 선은 13.6 % 아래로, 상반기에 안정적인 추세를 연장하는 데 실패하고있는 전체 카테고리가 하향 추세를 보여,하지만 라인은 가전 시장 지위의 주요 지원 등의 채널을 변경하지 않았다. 가전 제품의 현재 라인에서 전체 시장을 차지 비율은 여전히 66 %로 높습니다.
시장 점유율 약관, Jingdong는 써닝 테스코, 살쾡이는 세 가지 주요 플랫폼은 전체 온라인 시장에서 94.1 %의 시장 점유율을 차지, 시장 오프라인, 써닝 테스코, 미국은 17.5 %와 정상 사이 시장 점유율의 8.5 %였다 2. 옴니 채널의 관점에서, Suning Tesco는 22.3 %의 시장 점유율로 계속 선두를 유지했습니다.
현재 중국의 유통 산업은, 따라서, 전체 기기 산업의 지속적이고 안정적인 발전을 도모하기 위해, 온라인과 오프라인 연계 지혜 소매 온라인과 오프라인. 그리고 단지 상호 작용을 열어 전체 채널 소매를 가지고 있고, 그 장점이 더 될 것입니다, 즉, 세 번째 혁명을 겪고있다 명백한.
소비는, 혁신은 여전히 경쟁력이 기기의 무기가 될 것입니다 드라이브의 시대에 삶의 질을 업그레이드 할 수 있습니다. 그러나, 합리적 소비 복귀로, 점점 더 실용적인 가치를 중시합니다 소비자가 단순히 마케팅의 새로운 개념을 차용하는 것은 시장 인식 및 소비자를 얻을 수 없었다 브랜드 인지도으로 만 세부 사항에, 제품 및 서비스의 소비자를 감동 시장에서 점점 더 치열한 경쟁에서 승리 할 수있는 기회를 가질 수있다.