11月1日には、中国家電研究所と国立家電産業情報センターが共同で（以下、「第3四半期報告書」という。）「2018年、中国の家電業界第三四半期報告書」を発行しました。
Q3報告書は、2018年における中国の家電市場全体のサイズがダウンして5.6％、第3四半期に1821億元であったことを示している。このうち、黒、白、キッチン、衰退の程度を変化させ、他の大型家電製品は、小売売上高は8.7空調市場で下落しました％、冷蔵庫、2.2％の合計をダウン洗浄、キッチン家電は18.3％に達し、最も深刻なテレビで落ち、4.9％減少した。これは注目すべきである、という大きな家電製品「全滅」、ライブ電気的性能のカテゴリとは異なり、これはユニークなショーで、前年比で14.8％増加しました。
第三四半期の家電市場のパフォーマンス、研究所Gefeng梁が全体的な状況は楽観的ではなく、消費のアップグレード傾向は変わっていないものの、人々の消費需要が拡大していることを言った中国家電製品、パーソナライズされた消費者の需要の新しい形、しばらくの間、将来的には、市場競争が激化し、新たな要件や課題が市場に出てくるでしょう。
Ge Fengliang、中国家電製品研究所の副社長
統合サービス部長張新の中国軽工業連合会も、今年第3四半期には、家電市場のパフォーマンスは、近年に示すが、状況が発生していない。中国は、家電製品の最大の生産国であるにも大きな家電製品であることを述べたが、国内の消費市場経済発展の安定とバラスト石の役割がより顕著である。
張偉（Zhang Wei）中国国家軽工業協議会総合事業部長
不十分な国内需要、頻繁なプロモーションは第3四半期のパフォーマンスに '真空'
ビューの2018年、国際的な経済環境にもかかわらず、より深刻な、経済的な下方圧力が、総経済指標の四次元、構造的指標、品質指標、効率指標のポイントは、中国の経済は安定に一般的に安定を維持し続け良い開発状況。 しかし、そのような全体として、複数のマイナス要因、2018年第3四半期、家電市場の販売などの不動産の気候、平らな需要、および各カテゴリのトレンドによって圧力下にありました。
具体的な理由は三つの側面から分析することができます：まず、今年第3四半期、全国の不動産マクロコントロールでは、全体の購入は緩みの兆しを見せていなかった、予想より商用配達が低く、家電市場の能力を高めることは非常に限られている。第二に、原因に半分の売上高より多くのノード、第三四半期の当座貸越需要の一部、第4四半期の後半、二つの重要なノードのナショナルデー 'と「ダブル11」の売上高は、一部の消費者は、第3四半期の結果、購入を中断することを選択しながら、低迷消費者の需要、さらに、直接、第三四半期に影響を与える機器の価格の大幅な下方への一部につながっ前半あまりにも頻繁にプロモーションノードには、そのようなカラーテレビなどの小売売上高は、今年、あまりにも頻繁にプロモーションは、その時代の製品構造のグレードアップになりました。平均価格が上昇したり下がったりせず、サイズの異なる価格が15-20％低下しました。
今年の家電市場は、行の前に圧力を受けてきた、第三四半期は四半期に最悪の年になりそうですが、これは第四四半期は、市場への下方圧力を軽減することを意味するものではありません。
Q3レポート分析、第四四半期には、より多くの販売のノードをで先駆けとなるが、これは消費者の需要が当座貸越状況で変更されることはありませんが。それと同時に、ハイエンドブランド、より多くのハイエンド位置のハイエンドのエンタープライズ製品の移行がますますもありますより混雑していると、圧力はさらに下がります。巨大な市場競争の圧力は、ブランドをますます集中させるでしょう。
10月30日に - 中国の家電技術会議5月31日に開催され、多くの家電産業はまた、今年の家電市場への期待を表明している、2018年には閉じて完璧ではない、その高い確率イベントでなければなりません。
生活の質をアップグレードして新しい運動エネルギーに置き換える必要性
2018年第3四半期ものの、市場の全体的なパフォーマンスは弱いですが、インテリジェントな、健康、ハイエンド機器の販売市場は着実な成長傾向を維持し続けた。買い替え需要によってもたらされた生活の質は、新たな成長エンジンアプライアンス市場となっています。
しかし、インテリジェント後半、空調製品を、しかし成長; Q3レポートは、スマートアプライアンスは、例えば、テレビに着実に2018年第3四半期を浸透重要なツールとして、快適な生活を実現することを意味し、スマートテレビのシェア率は96％に達していることを示しています速度は第3四半期に、オンライン小売売上高は、半分以上のインテリジェントエアコンを占め、素晴らしいです。消費者のために、情報家電、生活の質のシンボルとなっています。
一方、上昇所得水準で、より多くの消費者は、もはや低価格の単一追求しているが、より強力な、より良い性能、ハイエンドの家電製品の優れたユーザーエクスペリエンスを選択する傾向がある。今年の第3四半期に、大型テレビなどの大容量冷蔵庫、洗濯機、温水器は、当然のホットなマーケットとなっています。これらの製品は、より良い快適な生活の消費者の追求に基づいて市場シェアを高め、また、その画期的な、家電製品をアップグレードするために家電企業に基づいていますハイエンドの消費者や企業の一般的な選択肢となっています。
また、生活の質を求めている消費者は、利便性が新たな消費者のラベルとなっている生活、健康の人々の伝統的な方法を変化させている。乾燥機に、例えば、増加健康意識より住民と、西の服からマシンは急速にスタンドアローンれ、オンラインとオフラインの全体的な成長を達成するために、今年の国内の第三四半期に組み込まれているオンライン小売売上高は100％増ドライヤー、ラインもしばらく洗濯乾燥機ライン、50％近く増加しています小売売上高で40％増、30％の増加がラインに達した。しかし、スタンドアロンのラインの市場シェアよりも高くなっているオンライン、ドライヤーや洗濯乾燥機。8KG独立した乾燥機の両方をシェアは、下のオンラインベーク1を洗浄するために10KG洗濯機を占め17％、新しいクラスのプロモーションでは、ということを意味し約3倍のラインと高く、シェアはラインの下のラインに比べ、10％以上12％が、占めました。消費者がそれを体験できるようにするオフライン市場は、購入する方がよりエキサイティングです。
新しいライフスタイルは、需要の増加によってもたらされた、だけでなく、大幅に第三四半期の市場の貧しい全体的なパフォーマンスで家電市場の上昇に寄与し、家電製品は、色のダッシュになる。2018年Q3には、家電市場は260億に達し、元、パーソナライズされた14.8％の増加は、革新的な小型の家電製品は、豆乳機、電気、小さな、美しいブランド特定の製品に焦点を当てたカテゴリーの消費者の間で高い視認性と影響力を持っている、好ま開始します人生の多くの年のための市場へのファン、電気アイロン、電気シェーバーなどの電気製品は、すでに大規模な基盤を持っているので、成長速度が比較的遅い、パン、電気圧力鍋、炊飯器、ミキサー、掃除機、コーヒーマシン、加湿器、除湿機をベーキングしながら、機械などの生活器具の成長率は依然として大きい。
オンラインとオフラインの氷と火の2つのフルチャンネルのレイアウトの利点のハイライト
チャネルのパフォーマンス、2018年第三四半期には、氷と炎の真のオンラインとオフラインの制御として記述することができます。報告書は、第三四半期のオンライン家電の市場規模は、オンライン615億元、テレビに加えて、15.4％の増加、家電製品のカテゴリに達したことを示しています上位市場は好調な成長傾向を示しています。
市場でのラインがダウンして13.6％、上半期の安定した傾向を延長することができなかった、と減少傾向を示したが、ラインが家電市場での地位の主な支援として、チャンネルを変更していない全カテゴリです。家電製品の現在のラインが市場全体を占めて下にその割合はまだ66％と高いです。
市場シェアの観点から、Jingdongは、蘇寧テスコ、Lynxの三の大プラットフォームは、全オンライン市場のために94.1パーセントの市場シェアを占め、市場のオフライン、蘇寧テスコ、米国は17.5％とトップの間で市場シェアの8.5％でした2.全チャネルの観点から、Suning Tescoは引き続き市場シェア22.3％でリードしています。
現時点では、中国の小売業界は、それゆえ、全体の家電業界の持続的かつ着実な発展を促進するために、オンラインとオフラインの連携の知恵小売オンラインとオフライン。そして、唯一の対話を開くフルチャネル小売店を持っており、その利点は、よりになります、つまり、第三の革命を受けています明らかです。
消費量は、ドライブの時代に生活の質をアップグレードし、技術革新はまだ競争力のあるアプライアンスの武器になります。しかし、合理的な消費に復帰して、消費者はますます実用的な価値を重視し、単にマーケティングの新しい概念は、市場の認識と消費者を獲得することができなかった借ります消費者製品とサービスの詳細でのみ、ブランドの認知は、ますます激しい市場競争で勝つ機会を得るでしょう。