1 novembre, la Cina Household Electric Appliance Research Institute e gli elettrodomestici Nazionale Industria Information Center congiuntamente rilasciato il "Relazione Trimestrale Terzo 2018 l'industria cinese di elettrodomestici" (in seguito denominato 'Rapporto Q3').
Rapporto Q3 indica che la dimensione complessiva del mercato degli elettrodomestici della Cina nel 2018 è stato 182,1 miliardi di yuan nel terzo trimestre, in calo del 5,6%. Tra questi, nero, bianco, cucina e altri grandi elettrodomestici vari gradi di declino, le vendite al dettaglio sono diminuite del mercato 8.7 aria condizionata %, frigorifero, lavando giù per un totale di 2,2%, elettrodomestici da cucina sono diminuiti del 4,9%, è sceso dalla più grave TV, raggiungendo il 18,3%. è interessante notare che, a differenza di grandi elettrodomestici 'annientati', dal vivo categoria prestazioni elettriche È uno spettacolo unico, con un aumento del 14,8% rispetto all'anno precedente.
Per l'andamento del mercato degli elettrodomestici nel terzo trimestre, l'Appliances China Household Electrical Research Institute Gefeng Liang ha detto che anche se la situazione generale non è ottimista, ma tendenza aggiornamento dei consumi non è cambiata, la domanda di consumo delle persone è in espansione, una nuova forma di domanda dei consumatori personalizzato, mentre concorrenza sui mercati diventerà più intenso, l'impresa, il mercato ha presentato nuove esigenze e sfide.
Ge Fengliang, Vice Presidente della China Household Electrical Appliances Research Institute
China Light Industry Federation of Integrated Services Department direttore Zhang Xin ha anche detto che la Cina è il più grande produttore di elettrodomestici, è anche un grande apparecchi di consumo. Nel terzo trimestre di quest'anno, l'andamento del mercato degli elettrodomestici, pur mostrando in questi ultimi anni non ha verificato la situazione, ma il mercato interno dei consumatori Poiché il ruolo dello stabilizzatore dello sviluppo economico e della pietra da zavorra è più importante.
Zhang Wei, Direttore, Dipartimento di affari integrati, China National Light Industry Council
Insufficiente domanda interna, frequenti promozioni portano al "vuoto" delle prestazioni del terzo trimestre
2018, nonostante l'ambiente economico internazionale è più grave, la pressione economica discendente, ma le quattro dimensioni totali indicatori economici, indicatori strutturali, indicatori di qualità, indicatori di efficienza punto di vista, l'economia cinese ha continuato a mantenere sostanzialmente stabile a stabile Buona situazione di sviluppo Tuttavia, a causa di molteplici fattori sfavorevoli come immobiliare, clima e domanda piatta, le vendite complessive del mercato degli elettrodomestici nel terzo trimestre del 2018 e l'andamento delle varie categorie sono state ovviamente sotto pressione.
Ragioni specifiche possono essere analizzati da tre aspetti: in primo luogo, nel terzo trimestre di quest'anno, l'immobiliare nazionale di macro-controllo, l'acquisto di un intero non ha mostrato segni di allentamento, le consegne commerciali inferiori del previsto, aumentando la capacità del mercato dell'elettronica di consumo è molto limitata, in secondo luogo, a causa on Nella seconda metà dell'anno, due importanti nodi promozionali 'National Day' e 'Double Eleven' erano nel quarto trimestre, e alcuni consumatori hanno scelto di sospendere l'acquisto, con conseguente terzo trimestre. ristagno della domanda dei consumatori; Inoltre, nella prima metà troppo frequente nodo promozioni portato ad una parte discendente sostanziale dei prezzi elettrodomestici, che interessano direttamente il terzo trimestre, le vendite quali TV a colori, quest'anno, anche frequenti promozioni comportato il potenziamento della struttura del prodotto della sua epoca. Il prezzo medio non aumenta e diminuisce e il prezzo delle diverse dimensioni è diminuito del 15-20%.
Il mercato degli elettrodomestici di quest'anno è stato messo sotto pressione e il terzo trimestre è probabilmente il peggior trimestre dell'anno, ma ciò non significa che la pressione al ribasso sul mercato diminuirà nel quarto trimestre.
analisi rapporto Q3, anche se il quarto trimestre ci porterà più nodo di vendita, ma questo non alterare la domanda dei consumatori è situazione di scoperto. Allo stesso tempo, il brand di fascia alta, di fascia alta di prodotti enterprise di transizione di un numero sempre più posizioni di fascia alta sono sempre più Più affollata, la pressione scenderà ulteriormente e l'enorme pressione della concorrenza sul mercato renderà il marchio sempre più concentrato.
In 30 Ottobre - Cinese elettrodomestici Technology Conference tenutasi il 31 maggio, molti industria degli elettrodomestici hanno anche espresso le loro aspettative per il mercato dell'elettronica di consumo di quest'anno, il 2018 non è perfetto chiuso la loro dovrebbe essere un evento di alta probabilità.
La necessità di aggiornare e sostituire la qualità della vita in una nuova energia cinetica
Anche se il terzo trimestre del 2018, il rendimento complessivo del mercato è debole, ma intelligente, sano, fascia alta del mercato vendite apparecchio ha continuato a mantenere un trend di crescita costante. La qualità della vita determinato dalla domanda di sostituzione è diventato un nuovo mercato apparecchio motore di crescita.
Rapporto Q3 mostra che, come uno strumento importante e mezzi per raggiungere una vita comoda, elettrodomestici intelligenti penetrazione costantemente alla TV, ad esempio, il terzo trimestre del 2018, intelligente rapporto di condivisione TV ha raggiunto il 96%; prodotti del condizionamento, anche se intelligente in ritardo, ma in crescita la velocità è incredibile, nel terzo trimestre, le vendite al dettaglio on-line hanno rappresentato intelligente climatizzazione più della metà. per il consumatore, elettrodomestici intelligenti sono diventati un simbolo della qualità della vita.
Nel frattempo, con l'aumento dei livelli di reddito, sempre più consumatori non sono più una sola ricerca di prezzi bassi, ma tendono a scegliere più potente, migliori prestazioni, una migliore esperienza utente di fascia alta elettrodomestici. Nel terzo trimestre di quest'anno, televisori di grandi dimensioni, frigoriferi di grande capacità, lavatrici, scaldabagni, ecc, è diventato un mercato caldo meritato. questi prodotti migliorano la quota di mercato si basa sulla ricerca dei consumatori di una vita migliore e confortevole, si basa anche sulle imprese elettrodomestici di aggiornare i loro rottura, elettrodomestici consumer di fascia alta ed è diventata la scelta comune delle imprese.
Inoltre, i consumatori che cercano la qualità della vita sta cambiando modo tradizionale della vita delle persone, la salute, la convenienza è diventato una nuova etichetta del consumatore. Per l'asciugatrice, per esempio, con l'aumento della consapevolezza della salute più residenti, dai vestiti dell'Occidente macchina è rapidamente incorporato nel terzo trimestre nazionale di quest'anno di raggiungere una crescita complessiva di online e offline, in cui stand-alone asciugatrici in linea vendite al dettaglio è cresciuto del 100%, la linea ha anche un aumento di quasi il 50%, mentre la linea lavatrice asciugatura sulle vendite al dettaglio è cresciuto del 40%, con un incremento del 30 per cento ha raggiunto la linea. Tuttavia, sia la. 8KG asciugatrice indipendente stand-alone asciuga o l'asciugatura di lavaggio, sono superiori alla quota di mercato della linea in linea quota delle sotto la linea del 12%, il 10% in più rispetto alla linea, la quota delle lavatrice 10KG per lavare una cottura in linea sotto è alto come il 17%, quasi tre volte la linea che significa che, per la promozione della nuova classe. che permette ai consumatori di sperimentare il mercato riga successiva in grado di stimolare l'acquisto di entusiasmo.
Il nuovo stile di vita causata da un aumento della domanda, ma anche notevolmente contribuito alla crescita del mercato degli elettrodomestici di casa in cattive prestazioni complessive nel terzo mercato trimestre, elettrodomestici diventano un tocco di colore. 2018 Q3, mercato degli elettrodomestici ha raggiunto 26 miliardi yuan, con un incremento del 14,8% personalizzato, piccoli elettrodomestici innovativi iniziare favorita, focalizzata sulle piccole e bella marca alcuni prodotti hanno una grande visibilità e l'influenza tra i consumatori della categoria, di soia latte macchina, elettrica ventilatori, ferri da stiro, rasoi elettrici, ecc nel mercato da molti anni di vita prodotti elettrici hanno già una larga base, in modo che il tasso di crescita è relativamente lenta, mentre teglia, fornelli elettrici pressione, fornelli, frullatori, aspirapolvere, macchine per il caffè, umidificatori, deumidificatori Il tasso di crescita di apparecchi di vita come le macchine è ancora considerevole.
Arcobaleno notte piena piena canali di distribuzione online e offline, mettendo in evidenza i vantaggi
Su prestazioni di canale, il terzo trimestre del 2018, può essere descritto come un vero controllo online e offline del Ghiaccio e del Fuoco. Il rapporto mostra che la dimensione del mercato degli elettrodomestici in linea nel terzo trimestre ha raggiunto 61,5 miliardi di yuan, con un incremento del 15,4%, oltre a TV, la categoria di elettrodomestici in linea Il mercato superiore ha mostrato un trend di crescita positivo.
Linea al mercato non è riuscito a estendere il trend stabile nel corso del primo semestre, in calo del 13,6%, ed è un'intera categoria ha mostrato una tendenza al ribasso, ma la linea non cambia il canale come il sostegno principale della posizione iniziale mercato degli elettrodomestici. Sotto l'attuale linea di elettrodomestici rappresentato per il mercato globale La percentuale è ancora del 66%.
Condizioni di quota di mercato, Jingdong, Suning Tesco, Lynx tre piattaforme principali hanno rappresentato per la quota di mercato totale mercato online 94,1%; in linea di mercato, Suning Tesco e gli Stati Uniti sono stati il 17,5% e il 8,5% di quota di mercato tra i primi 2. Dal punto di vista omnichannel, Suning Tesco ha continuato a guidare con una quota di mercato del 22,3%.
Attualmente, l'industria al dettaglio in Cina sta subendo una terza rivoluzione, cioè, aprire l'interazione online e offline. E solo al dettaglio linkage saggezza online e offline, al fine di promuovere lo sviluppo sostenibile e costante di tutta l'industria degli elettrodomestici, di conseguenza, avere un rivenditore di canale pieno, ed i suoi vantaggi diventeranno più ovviamente.
Consumo migliorare la qualità della vita in epoca di unità, l'innovazione sarà ancora arma apparecchio competitivo. Tuttavia, con il ritorno al consumo razionale, i consumatori saranno sempre più valorizzare il valore pratico, è sufficiente prendere in prestito il nuovo concetto di marketing è stato in grado di ottenere il riconoscimento del mercato e dei consumatori Il riconoscimento del marchio, solo nei dettagli dei prodotti e servizi di consumo, avrà l'opportunità di vincere nella competizione di mercato sempre più agguerrita.