Am 1. November veröffentlichten das Forschungsinstitut für elektrische Haushaltsgeräte in China und das nationale Informationszentrum für Haushaltsgeräteindustrie gemeinsam den "dritten Quartalsbericht der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie im Jahr 2018" (nachstehend "Q3-Bericht" genannt).
Dem dritten Quartal des Jahres 2018 zufolge belief sich der Gesamtmarkt für Haushaltsgeräte in China auf 182,1 Milliarden Yuan, ein Minus von 5,6% gegenüber dem Vorjahr, darunter Schwarzstrom, Weißstrom, Küche und WC usw., die alle unterschiedlich stark zurückgingen und der Einzelhandelsumsatz des Marktes für Klimaanlagen fiel um 8,7 gegenüber dem Vorjahr. In% sank die Gesamtmenge der Eiswaschanlagen um 2,2, die Küchen- und Badezimmergeräte sanken um 4,9% gegenüber dem Vorjahr, Farbfernseher fielen mit 18,3% im Jahresvergleich schwächer aus und erreichten mit 18,3% im Vergleich zum Strom der "gesamten Armee" die Leistung der Kategorie "Life Electric" Es ist eine einzigartige Show mit einer Steigerung von 14,8% gegenüber dem Vorjahr.
Ge Fengliang, Vizepräsident des China Household Electrical Appliances Research Institute, sagte, dass sich die Entwicklung des Hausgeräte-Marktes im dritten Quartal zwar nicht optimistisch, aber der Trend der Konsumverbesserung nicht geändert habe. Die Nachfrage der Verbraucher steige immer weiter aus. In Zukunft wird der Marktwettbewerb intensiver und neue Anforderungen und Herausforderungen werden auf den Markt gestellt.
Ge Fengliang, Vizepräsident des chinesischen Instituts für elektrische Haushaltsgeräte
Zhang Wei, Direktor der Integrated Business Department des China National Light Industry Council, sagte auch, dass China ein großes Land in der Haushaltsgeräteproduktion und ein bedeutender Verbraucher von Haushaltsgeräten sei. Die Leistung des Haushaltsgeräte-Marktes im dritten Quartal dieses Jahres habe eine Situation gezeigt, die in den letzten Jahren nicht aufgetreten sei, sondern der heimische Verbrauchermarkt. Da die wirtschaftliche Entwicklung Stabilisator und Ballast Steinrolle mehr im Vordergrund steht.
Zhang Wei, Direktor, Integrierte Geschäftsabteilung, Nationaler Leichtindustrierat in China
Unzureichende Inlandsnachfrage, häufige Beförderungen führen zu "Vakuum" im dritten Quartal
Trotz des strengeren internationalen wirtschaftlichen Umfelds und des zunehmenden Abwärtsdrucks auf die Wirtschaft im Jahr 2018 ist die wirtschaftliche Tätigkeit Chinas aufgrund der vier Dimensionen Wirtschaftsaggregate, Strukturindikatoren, Qualitätsindikatoren und Effizienzindikatoren im Allgemeinen stabil und stabil geblieben. Gute Entwicklungssituation. Allerdings wurde der Gesamtumsatz des Haushaltsgerätemarkts im dritten Quartal 2018 und die Entwicklung verschiedener Kategorien offensichtlich unter Druck geraten, was von mehreren ungünstigen Faktoren wie Immobilien, Klima und Nachfrageschwäche beeinflusst wurde.
Die spezifischen Gründe lassen sich aus drei Aspekten analysieren: Erstens, im dritten Quartal dieses Jahres schien die nationale Makrokontrolle für Immobilien nicht locker zu sein, die Lieferung von Gewerbeimmobilien war niedriger als erwartet und die Fähigkeit, den Markt für Haushaltsgeräte zu ziehen, war sehr begrenzt. In der zweiten Jahreshälfte befanden sich zwei wichtige Werbeknoten "National Day" und "Double Eleven" im vierten Quartal, und einige Verbraucher entschieden sich, den Kauf auszusetzen, was im dritten Quartal führte. In der Abschwächung der Konsumnachfrage führten die übermäßig häufigen Werbeknoten im ersten Halbjahr zu einem starken Preisverfall bei einigen Haushaltsgeräten, die sich unmittelbar auf den Einzelhandelsumsatz im dritten Quartal auswirkten. Beispielsweise haben Farbfernseher in diesem Jahr zu häufige Werbemaßnahmen zu einer Ära der Produktstruktur geführt. Der Durchschnittspreis steigt und fällt nicht und der Preis der verschiedenen Größen ist um 15-20% gefallen.
Der diesjährige Haushaltsgeräte-Markt stand unter Druck und das dritte Quartal dürfte das schlechteste des Jahres sein, was jedoch nicht bedeutet, dass der Abwärtsdruck auf den Markt im vierten Quartal abnehmen wird.
Die Analyse des Q3-Berichts geht davon aus, dass im vierten Quartal zwar noch mehr Werbeknoten eingeläutet werden, doch ändert dies nichts an der Situation, dass die Nachfrage der Konsumenten überzogen ist. Gleichzeitig werden immer mehr High-End-Marken und High-End-Produkte transformiert und High-End-Positionen entstehen. Je dichter der Druck wird, desto weiter wird der Druck weiter sinken, und der enorme Wettbewerbsdruck auf dem Markt wird die Marke immer konzentrierter machen.
Auf der China Household Appliance Technology Conference, die vom 30. bis 31. Oktober stattfand, äußerten viele Menschen in der Hausgerätebranche ihre Erwartungen an den diesjährigen Markt für Haushaltsgeräte: Die unvollständige Kollektion im Jahr 2018 dürfte ein Ereignis mit hoher Wahrscheinlichkeit sein.
Die Notwendigkeit, die Lebensqualität in eine neue kinetische Energie umzuwandeln
Obwohl die Gesamtleistung des Marktes im dritten Quartal 2018 schwach war, wuchs der Marktabsatz von intelligenten, gesunden und hochwertigen Haushaltsgeräten kontinuierlich und die Nachfrage nach Ersatz für Qualitätslebensmittel wurde zu einem neuen Wachstumstreiber für den Haushaltsgerätemarkt.
Der Q3-Bericht zeigt, dass die Durchdringungsrate von intelligenten Haushaltsgeräten als wichtiges Instrument und Mittel für ein komfortables Leben stetig gestiegen ist: Am Beispiel von Farbfernseher hat der Anteil von Smart TV im dritten Quartal 2018 96% erreicht, die Klimaprodukte sind intelligenter, aber sie wachsen Die Geschwindigkeit ist erstaunlich: Im dritten Quartal hat der Anteil der Einzelhandelsumsätze mit intelligenten Klimaanlagen die Hälfte überschritten, und für die Verbraucher sind intelligente Haushaltsgeräte zu einem Symbol für Lebensqualität geworden.
Gleichzeitig steigen die Einkommensniveaus weiter, und immer mehr Verbraucher streben nicht mehr nur nach niedrigen Preisen, sondern entscheiden sich eher für hochwertige Haushaltsgeräte mit starken Funktionen, guter Leistung und besserer Benutzererfahrung. Großformat-Fernseher, Kühlschränke mit großer Kapazität, Waschmaschinen, Warmwasserbereiter usw. haben sich zu wohlverdienten Markthochburgen entwickelt. Der Anstieg des Marktanteils dieser Produkte beruht auf dem Streben der Verbraucher nach einem schönen und komfortablen Leben und ist ein Durchbruch, der auf der Modernisierung und Umgestaltung von Haushaltsgeräteunternehmen beruht. High-End ist für Verbraucher und Unternehmen zur gängigen Wahl geworden.
Darüber hinaus verändert das Streben der Verbraucher nach einem qualitativ hochwertigen Leben die traditionelle Lebensweise der Menschen. Gesundheit und Bequemlichkeit haben sich zu neuen Verbrauchermarken entwickelt. Beispiel für Trockner: Wenn sich das Gesundheitsbewusstsein der Bewohner steigert, werden sie von westlichen Kleidern getragen. Die Maschine integriert sich schnell in das Land: Im dritten Quartal dieses Jahres erzielte sie ein umfassendes Wachstum sowohl online als auch offline, darunter stieg der Online-Einzelhandelsumsatz der unabhängigen Trockner im Vergleich zum Vorjahr um 100% und der Offline-Umsatz um fast 50%. Die Einzelhandelsumsätze stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 40% und die jährliche Zuwachsrate erreichte ebenfalls 30%. Ob es sich dabei um einen Einzeltrockner oder eine Wasch- und Trockenmaschine handelt, der Offline-Marktanteil ist höher als der Online-8KG-Standtrockner Der Offline-Anteil macht 12% aus, was mehr als 10% des Online-Aufkommens ist, der Anteil der 10kg-Wasch- und Trockenwaschmaschine liegt bei 17%, was fast dreimal so hoch ist wie der des Online-Angebots. Der Offline-Markt, der den Konsumenten das Erleben ermöglicht, ist aufregender zu kaufen.
Die neue Nachfrage, die der neue Lebensstil mit sich brachte, hat auch den Aufstieg des Marktes für Haushaltsgeräte stark vorangetrieben: Im dritten Quartal der insgesamt schwachen Leistung haben sich Haushaltsgeräte zu einer leuchtenden Farbe entwickelt: 2018 erreichte der Markt für Haushaltsgeräte 26 Milliarden. Yuan, ein Plus von 14,8% im Vergleich zum Vorjahr: Personalisierte, neuartige Haushaltskleingeräte begannen zu favorisieren, kleine und schöne Marken, die sich auf bestimmte Produkte konzentrieren, haben einen hohen Ruf und einen großen Einfluss bei den Verbrauchern: Bei den Kategorien Sojamilch-Maschine, Strom Ventilatoren, elektrische Bügeleisen, elektrische Rasierer und andere Produkte, die seit vielen Jahren auf dem Markt sind, haben eine große Basis, so dass die Wachstumsrate langsamer ist, und elektrische Backformen, elektrische Schnellkochtöpfe, Reiskocher, Mischer, Staubsauger, Kaffeemaschinen, Luftbefeuchter, Entfeuchtung Die Wachstumsrate von Lebensmitteln wie Maschinen ist immer noch beträchtlich.
Online und Offline Eis und Feuer zwei Himmel volle Kanal Layout Vorteil Highlights
In Bezug auf die Kanalperformance kann Online und Offline im dritten Quartal 2018 als echter Kontrast zwischen Eis und Feuer bezeichnet werden.Der Bericht zeigt, dass der Online-Markt für Haushaltsgeräte im dritten Quartal 61,5 Milliarden Yuan erreichte. Dies entspricht einer Steigerung von 15,4% gegenüber dem Vorjahr Der obere Markt hat einen positiven Wachstumstrend gezeigt.
Der Offline-Markt konnte den stabilen Trend in der ersten Jahreshälfte mit einem Rückgang von 13,6% nicht behaupten, und alle Kategorien zeigten einen Abwärtstrend. Der Anteil liegt immer noch bei 66%.
In Bezug auf den Marktanteil machten Jingdong und Suning Tesco, Tmalls drei große Plattformen, 94,1% des Online-Marktanteils aus, im Offline-Markt rangierten Suning Tesco und Gome mit 17,5% bzw. 8,5% an erster Stelle. 2. Aus Sicht des Omnichannel führte Suning Tesco weiterhin einen Marktanteil von 22,3% an.
Gegenwärtig erfährt Chinas Einzelhandel eine dritte Änderung, nämlich den Online- und Offline-Smart-Retail, der ausschließlich drahtgebunden und offline ist, um die kontinuierliche Entwicklung der gesamten Hausgeräteindustrie voranzutreiben, und der Omni-Channel-Einzelhändler wird daher mehr Vorteile haben. Offensichtlich
Im Zeitalter der Konsumsteigerung, die durch Lebensqualität getrieben wird, wird Innovation weiterhin eine Waffe für die Unternehmen der Haushaltsgerätebranche sein. Wenn der Konsum jedoch zur Vernunft zurückkehrt, wird der Konsument mehr und mehr auf den praktischen Wert achten. Die Bekanntheit der Marke, nur im Detail der Konsumgüter und Dienstleistungen, wird die Chance haben, im immer härter werdenden Marktwettbewerb zu gewinnen.