Le 1er novembre, l'Institut chinois de recherche sur les appareils électriques ménagers et le Centre national d'information sur l'industrie des appareils ménagers ont publié conjointement le "Troisième rapport trimestriel de l'industrie des appareils ménagers en Chine en 2018" (ci-après dénommé "Rapport T3").
Selon le rapport du troisième trimestre, le marché chinois de l'électroménager a totalisé 182,1 milliards de yuans au troisième trimestre 2018, en baisse de 5,6% sur un an, dont l'électricité noire, l'électricité blanche, les cuisines et les toilettes, etc. %, les lave-glaces ont chuté de 2,2%, les appareils de cuisine et de salle de bain ont baissé de 4,9% sur un an, les téléviseurs couleur ont chuté le plus grave pour atteindre 18,3% .A noter que, contrairement à l'électricité de «toute l'armée», la performance de la catégorie vie électrique C'est un spectacle unique, avec une augmentation de 14,8% par rapport à l'année précédente.
Pour la performance du marché des appareils ménagers au troisième trimestre, Ge Fengliang, vice-président de l'Institut chinois de recherche sur les appareils électroménagers, a déclaré que, même si la situation générale n'était pas optimiste, la tendance à la hausse de la consommation n'avait pas changé, la demande des consommateurs grandissait et la nouvelle demande personnalisée des consommateurs se formait. À l'avenir, la concurrence sur le marché deviendra plus intense et de nouvelles exigences et de nouveaux défis seront mis sur le marché.
Ge Fengliang, vice-président de l'Institut chinois de recherche sur les appareils électroménagers
Zhang Wei, directeur du département des affaires intégrées du Conseil national chinois de l'industrie légère, a également déclaré que la Chine était un grand pays dans la production d'appareils ménagers et un gros consommateur d'appareils électroménagers. Le rôle du stabilisateur économique et de la pierre de ballast est plus important.
Zhang Wei, directeur du département des affaires intégrées, Conseil national chinois de l'industrie légère
Demande intérieure insuffisante, promotions fréquentes conduisant à un «vide» au troisième trimestre
En 2018, malgré un environnement économique international plus difficile et une pression à la baisse croissante sur l'économie, que ce soit sous la forme d'agrégats économiques, d'indicateurs structurels, d'indicateurs de qualité ou d'efficacité, le fonctionnement économique de la Chine est resté globalement stable et stable. Bonne situation de développement. Toutefois, affectés par de multiples facteurs défavorables tels que l'immobilier, le climat et une demande stagnante, les ventes globales du marché de l'électroménager au troisième trimestre de 2018 et la tendance des différentes catégories étaient évidemment sous pression.
Les raisons spécifiques peuvent être analysées sous trois aspects: premièrement, au troisième trimestre de cette année, le macro-contrôle immobilier national, la restriction des achats ne semblait pas être relâchée, la livraison de logements commerciaux était inférieure aux attentes et la capacité de tirer le marché des appareils ménagers était très limitée; Au deuxième semestre de l'année, deux nœuds de promotion importants, à savoir la Fête nationale et le Double onze, se trouvaient au quatrième trimestre et certains consommateurs ont choisi de suspendre leurs achats, ce qui a entraîné le troisième trimestre. En outre, les nœuds de promotion trop fréquents au premier semestre ont entraîné une forte baisse du prix de certains appareils électroménagers, ce qui a eu une incidence directe sur les ventes au détail au troisième trimestre, par exemple les téléviseurs couleur. Le prix moyen n'augmente pas et ne baisse pas, et le prix des différentes tailles a baissé de 15 à 20%.
Le marché des appareils électroménagers de cette année a été sous pression et le troisième trimestre sera probablement le pire trimestre de l'année, mais cela ne signifie pas pour autant que la pression à la baisse sur le marché diminuera au quatrième trimestre.
Selon le rapport du troisième trimestre, bien que davantage de nœuds promotionnels soient inaugurés au quatrième trimestre, cela ne change en rien la demande des consommateurs. En même temps, de plus en plus de marques haut de gamme et de produits haut de gamme sont transformés et des positions haut de gamme se préparent. Plus la pression sera forte, plus la concurrence sur le marché sera grande et la concentration augmentera.
Lors de la conférence sur la technologie des appareils ménagers en Chine, qui s'est tenue les 30 et 31 octobre, de nombreux représentants de l'industrie des appareils ménagers ont également exprimé leurs attentes concernant le marché des appareils ménagers de cette année. La collecte imparfaite en 2018 devrait être un événement très probable.
La nécessité d'améliorer et de remplacer la qualité de vie par une nouvelle énergie cinétique
Bien que la performance globale du marché ait été faible au troisième trimestre de 2018, les ventes sur le marché d'appareils électroménagers intelligents, sains et haut de gamme ont continué de croître régulièrement.
Selon le rapport du troisième trimestre, le taux de pénétration des appareils ménagers intelligents a considérablement augmenté, notamment en ce qui concerne la télévision couleur: la part des téléviseurs intelligents au troisième trimestre de 2018 a atteint 96%, tandis que les produits de climatisation étaient plus intelligents, mais en hausse. La vitesse est très impressionnante: au troisième trimestre, la part des ventes au détail de climatiseurs intelligents a dépassé la moitié. Pour les consommateurs, les appareils ménagers intelligents sont devenus un symbole de la qualité de vie.
Parallèlement, alors que les niveaux de revenus continuent d’augmenter, de plus en plus de consommateurs ne recherchent plus simplement des prix bas, mais sont plus enclins à choisir des appareils électroménagers haut de gamme offrant des fonctions performantes, de bonnes performances et une meilleure expérience utilisateur. Les téléviseurs de grande taille, les réfrigérateurs de grande capacité, les machines à laver, les chauffe-eau, etc. Le haut de gamme est devenu un choix commun pour les consommateurs et les entreprises.
En outre, la recherche d'une vie de qualité par les consommateurs modifie leur mode de vie traditionnel.La santé et la commodité sont devenues de toutes nouvelles étiquettes de consommation.Par exemple, à mesure que les habitants prennent davantage conscience de leur santé, ils sont dérivés des vêtements occidentaux. La machine s'intègre rapidement dans le pays et a enregistré une croissance globale en ligne et hors ligne au troisième trimestre de cette année, parmi lesquelles les ventes au détail en ligne des sécheuses indépendantes ont augmenté de 100% par rapport à l'année précédente et de près de 50%. Les ventes au détail ont augmenté de 40% en glissement annuel et le taux de croissance annuel a également atteint 30%, mais qu'il s'agisse d'un séchoir autonome ou d'un sèche-linge, sa part de marché est supérieure à celle du séchoir en ligne. La part hors ligne représente 12%, ce qui représente plus de 10% de la part en ligne, tandis que la part de 10KG dans les machines à laver et sèche-linge atteint 17%, soit près de trois fois celle en ligne, ce qui signifie la promotion de nouvelles catégories. Le marché hors ligne qui permet aux consommateurs de faire l'expérience qu'il est plus intéressant d'acheter.
La nouvelle demande engendrée par le nouveau style de vie a également grandement favorisé la montée en puissance du marché des appareils ménagers: au troisième trimestre, les appareils ménagers ont pris une couleur éclatante: en 2018, le marché des appareils ménagers a atteint 26 milliards. Yuan, une augmentation de 14,8% par rapport à l'année précédente: on commence à préférer de petits appareils ménagers personnalisés, de petites et belles marques axées sur certains produits jouissent d'une grande réputation et d'une grande influence auprès des consommateurs. En termes de catégories: machine à lait de soja, électricité Les ventilateurs, les fers à repasser électriques, les rasoirs électriques et d’autres produits qui arrivent sur le marché depuis de nombreuses années reposent sur une base solide, de sorte que le taux de croissance est plus lent; Le taux de croissance des appareils de vie tels que les machines est encore considérable.
La glace en ligne et hors ligne et déclenchez les avantages de la mise en page de canaux complets de deux cieux
En termes de performances des canaux, le contraste réel entre glace et feu apparaît au troisième trimestre 2018: en ligne et hors ligne, le marché en ligne des appareils ménagers a atteint 61,5 milliards de yuans au troisième trimestre, soit une augmentation de 15,4% par rapport à la télévision couleur, toutes catégories confondues. Le marché supérieur a affiché une tendance de croissance positive.
Le marché hors ligne n’a pas réussi à maintenir la tendance stable au premier semestre de l’année, enregistrant une baisse de 13,6%, et toutes les catégories ont affiché une tendance à la baisse. La proportion atteint toujours 66%.
En termes de part de marché, Jingdong, Suning Tesco, les trois principales plates-formes de Tmall représentaient 94,1% des parts de marché en ligne, tandis que Suning Tesco et Gome se classaient au premier rang avec respectivement 17,5% et 8,5%. 2. Du point de vue de l'omnicanal, Suning Tesco a continué à dominer avec une part de marché de 22,3%.
Le secteur de la vente au détail en Chine connaît actuellement un troisième changement, à savoir le commerce de détail intelligent en ligne et hors ligne: il est uniquement câblé et hors ligne pour promouvoir le développement continu de l’ensemble du secteur des appareils ménagers. Évident.
À l'ère de la consommation axée sur la qualité de vie, l'innovation demeurera un facteur de compétitivité pour les fabricants d'appareils électroménagers, mais à mesure que la consommation redeviendra rationnelle, les consommateurs accorderont de plus en plus d'attention à la valeur pratique. La reconnaissance de la marque, uniquement dans les détails des produits et services de consommation, aura l’opportunité de gagner dans la concurrence de plus en plus féroce du marché.