1 نوفمبر، الصين معهد المنزلية والأجهزة الكهربائية بحوث والأجهزة المنزلية المركز الوطني للمعلومات الصناعة أصدر بالاشتراك مع "2018 الصين صناعة الأجهزة المنزلية التقرير ربع السنوي الثالث" (المشار إليها فيما يلي باسم "تقرير Q3).
ويظهر تقرير Q3 أن الحجم الكلي للسوق الأجهزة المنزلية في الصين عام 2018 كان 182100000000 يوان في الربع الثالث، بانخفاض 5.6٪. فيما بينها، والأسود والأبيض والمطبخ وغيرها من الأجهزة الكبيرة درجات انخفاض متفاوتة، انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة السوق 8.7 تكييف الهواء ٪، وثلاجة، وغسل أسفل ما مجموعه 2.2٪، وانخفضت أدوات المطبخ بنسبة 4.9٪، انخفض بنسبة التلفزيون أخطر، حيث بلغ 18.3٪. وتجدر الإشارة إلى أنه، على خلاف، ويعيش فئة الأداء الكهربائية "إبادة" الأجهزة الكبيرة إنه عرض فريد ، مع زيادة سنوية بنسبة 14.8 ٪.
لأداء سوق الأجهزة المنزلية في الربع الثالث، قال الأجهزة الصين الكهربائية المنزلية معهد بحوث Gefeng يانغ أنه بالرغم من أن الوضع العام لا يدعو الى التفاؤل، ولكن الاتجاه ترقية الاستهلاك لم يتغير، والطلب استهلاك الناس يتوسع، شكلا جديدا من الطلب على السلع الاستهلاكية الشخصية، في حين في المستقبل ، ستصبح المنافسة في السوق أكثر قوة ، وسيتم طرح متطلبات وتحديات جديدة في السوق.
قه فنغ ليانغ ، نائب رئيس معهد بحوث الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية
وقالت الصين اتحاد الصناعة الخفيفة مدير إدارة الخدمات المتكاملة تشانغ شين أيضا أن الصين هي أكبر منتج للأجهزة المنزلية، كما أن الأجهزة الاستهلاكية الكبيرة. في الربع الثالث من هذا العام، أداء سوق الأجهزة المنزلية، على الرغم من أن تظهر في السنوات الأخيرة الوضع لم يحدث، ولكن السوق الاستهلاكي المحلي كما دور استقرار التنمية الاقتصادية ودور الصابورة الحجر هو أكثر وضوحا.
تشانغ وى ، مدير إدارة الأعمال المتكاملة ، المجلس الوطني الصيني للصناعات الخفيفة
عدم كفاية الطلب المحلي ، والعروض الترويجية المتكررة تؤدي إلى "فراغ" الأداء في الربع الثالث
عام 2018، على الرغم من البيئة الاقتصادية الدولية هي أكثر حدة، والضغط الاقتصادي نحو الانخفاض، ولكن الأبعاد الأربعة من مجموع المؤشرات الاقتصادية، المؤشرات الهيكلية، ومؤشرات الجودة ومؤشرات الكفاءة وجهة نظر، واصل اقتصاد الصين للحفاظ على الاستقرار بشكل عام إلى مستقر حالة تنمية جيدة. ومع ذلك، من خلال مناخ العقارات والطلب مستو، مثل عوامل متعددة السلبية، في الربع الثالث من عام 2018، مبيعات سوق الأجهزة المنزلية ككل ولكل اتجاه فئة كانت تحت الضغط.
ويمكن تحليل أسباب محددة من ثلاثة جوانب: أولا، في الربع الثالث من هذا العام، والسيطرة الكلية العقارات وطني حقيقي، وشراء ككل لم تظهر علامات على تخفيف والتسليم التجارية أقل من المتوقع، وزيادة قدرة سوق الالكترونيات الاستهلاكية محدودة للغاية؛ وثانيا، بسبب ل في النصف الثاني من العام ، كان هناك عقدان هامان للترويج "اليوم الوطني" و "Double Eleven" في الربع الرابع ، واختار بعض المستهلكين تعليق الشراء ، مما أدى إلى الربع الثالث. تباطؤ الطلب على السلع الاستهلاكية، وعلاوة على ذلك، في النصف الأول العقدة الترقيات متكررة جدا أدت إلى جزء الانخفاض الكبير في أسعار الأجهزة المنزلية، والتي تؤثر بشكل مباشر على الربع الثالث، ومبيعات التجزئة مثل التلفزيون الملون، هذا العام، أيضا أدت الترقيات متكررة في تطوير هيكل المنتجات في عصره. لا يرتفع متوسط السعر وينخفض ، وانخفض سعر الأحجام المختلفة بنسبة 15-20 ٪.
وكانت سوق الأجهزة المنزلية هذا العام تحت الضغط قبل الخط، هو الربع الثالث من المحتمل أن يكون أسوأ عام في الربع، ولكن هذا لا يعني أن الربع الرابع سوف يقلل الضغط النزولي على السوق.
تحليل تقرير Q3، على الرغم من أن الربع الرابع سوف تستهل في المزيد من عقدة المبيعات، ولكن هذا لا يغير المستهلك الطلب هو الوضع السحب على المكشوف. وفي الوقت نفسه، العلامة التجارية الراقية، الراقية الانتقال المنتج المشاريع أكثر وأكثر المناصب الراقية هي أيضا على نحو متزايد وكلما ازداد ازدحامها ، سيزداد الضغط أكثر فأكثر ، لأن ضغط المنافسة الضخم في السوق سيجعل العلامة التجارية أكثر تركيزًا.
في 30 أكتوبر - مؤتمر التكنولوجيا الصينية الأجهزة المنزلية التي عقدت يوم 31 مايو، وقد أعرب العديد من صناعة الأجهزة أيضا توقعاتهم للسوق الالكترونيات الاستهلاكية لهذا العام، 2018 ليست مثالية مغلقة على أن يكون حدثا احتمال كبير.
الحاجة لترقية واستبدال نوعية الحياة في طاقة حركية جديدة
على الرغم من أن الربع الثالث من عام 2018، على الأداء العام للسوق ضعيف، ولكن استمر ذكي وصحية، وارتفاع في نهاية سوق مبيعات الأجهزة للحفاظ على اتجاه نمو مطرد. وقد أصبحت نوعية الحياة التي نتجت عن الطلب استبدال محرك جديد للنمو سوق الأجهزة.
ويظهر تقرير Q3 ذلك، كأداة هامة وسيلة لتحقيق حياة مريحة، والأجهزة الذكية إختراق باطراد إلى التلفزيون، على سبيل المثال، في الربع الثالث من عام 2018، وصلت الذكية نسبة حصة التلفزيون 96٪، منتجات تكييف الهواء، على الرغم من ذكي في وقت متأخر، ولكن تنمو سرعة مدهشة، في الربع الثالث، ومثلت مبيعات التجزئة على الانترنت لذكاء تكييف الهواء أكثر من النصف. بالنسبة للمستهلك، والأجهزة المنزلية الذكية أصبحت رمزا للجودة الحياة.
وفي الوقت نفسه، مع ارتفاع مستويات الدخل، والمزيد والمزيد من المستهلكين لم تعد السعي واحد من أسعار منخفضة، ولكن يميل لاختيار أكثر قوة، وتحسين الأداء، تجربة أفضل للمستخدم من الأجهزة المنزلية الراقية. وفي الربع الثالث من العام الجاري، أجهزة التلفاز كبيرة الحجم، ثلاجات ذات قدرة كبيرة، والغسالات، وسخانات المياه وغيرها، أصبح سوق الساخنة عن جدارة. هذه المنتجات تعزيز حصتها في السوق يقوم على السعي المستهلك عن حياة أفضل ومريحة، ويستند أيضا على شركات الاجهزة الكهربائية المنزلية لرفع مستوى اختراق، الأجهزة وطنهم أصبح المستهلك الراقية والخيار المشترك للمؤسسات.
وبالإضافة إلى ذلك، المستهلكين الذين يبحثون عن نوعية الحياة في تغير طريقة الناس في الحياة التقليدية، والصحة، وأصبح الراحة تسمية الاستهلاكية الجديدة. لمجفف، على سبيل المثال، مع زيادة الوعي الصحي المزيد من السكان، من الملابس الغرب أدرج آلة بسرعة في الربع الثالث من هذا العام المحلي لتحقيق النمو الشامل للالانترنت وغير متصل، والتي مجففات مستقل على الانترنت مبيعات التجزئة ارتفعت بنسبة 100٪، لديه خط أيضا زيادة ما يقرب من 50٪، في حين خط غسالة تجفيف عن مبيعات التجزئة بنسبة 40٪، وبلغت بزيادة قدرها 30 في المئة على خط المرمى. ومع ذلك، فإن كلا من. مجفف مستقلة 8KG مستقل مجفف أو غسالة تجفيف، هي أعلى من حصة السوق من الخط على الانترنت وشكلت حصة لتحت خط 12٪، 10٪ أكثر من خط، وشكلت حصة غسالة 10KG لغسل واحد خبز على الانترنت تحت عالية مثل 17٪، ما يقرب من ثلاثة أضعاف الخط الذي يعني أنه في الترويج للفئة جديدة. التي تسمح للمستهلكين لتجربة السوق السطر التالي يمكن أن تحفز شراء الحماس.
جلبت نمط الحياة الجديدة عن طريق زيادة الطلب، ولكن أيضا ساهمت إلى حد كبير في صعود السوق الأجهزة المنزلية في ضعف الأداء العام في السوق في الربع الثالث، والأجهزة المنزلية تصبح اندفاعة من اللون. 2018 Q3، وصل سوق الأجهزة المنزلية 26000000000 يوان، بزيادة قدرها 14.8٪ الشخصية والأجهزة الكهربائية المنزلية الصغيرة المبتكرة تبدأ المفضلة، وتركز على علامة تجارية معينة المنتجات الصغيرة والجميلة لديها وضوح عالية ونفوذ في أوساط المستهلكين في هذه الفئة، وفول الصويا آلة الحليب والكهربائية والمراوح، والمكواة الكهربائية، ماكينة حلاقة كهربائية، الخ في السوق لسنوات عديدة من حياة المنتجات الكهربائية لديها بالفعل قاعدة كبيرة، وبالتالي فإن معدل نمو بطيء نسبيا، في حين الخبز عموم، المواقد الكهربائية الضغط والمواقد الأرز والخلاطات والمكانس الكهربائية وآلات القهوة، والرطوبة، مزيلات الرطوبة النمو وغيرها من أشكال الحياة الكهربائية لا يزال كبيرا.
ليلة قوس قزح يشبع قنوات التوزيع على الانترنت وغير متصل، وتسليط الضوء على المزايا
على أداء القناة، في الربع الثالث من عام 2018، يمكن وصفها بأنها السيطرة الحقيقية على الانترنت وغير متصل من الجليد والنار. ويبين التقرير أن حجم سوق الأجهزة المنزلية على الانترنت في الربع الثالث بلغ 61500000000 يوان، بزيادة قدرها 15.4٪ بالإضافة إلى التلفزيون، وفئة الأجهزة المنزلية على الانترنت لقد أظهر السوق العلوي اتجاهًا إيجابيًا للنمو.
فشل خط في السوق لتمديد الاتجاه مستقر في النصف الأول، بانخفاض 13.6٪، وأظهرت فئة كاملة اتجاها نزوليا، ولكن الخط لا يغير من قناة إلى الدعم الرئيسي للموقف البيت سوق الأجهزة تحت السطر الحالي من الأجهزة المنزلية تمثل السوق بشكل عام هذه النسبة لا تزال عالية تصل إلى 66 ٪.
حيث حصتها في السوق، Jingdong، Suning تيسكو، الوشق وشكلت ثلاث منصات رئيسية لإجمالي حصة السوق على الانترنت 94.1٪ من السوق، السوق حاليا، كانت Suning تيسكو والولايات المتحدة 17.5٪ و 8.5٪ من حصة السوق من بين الأعلى 2. من منظور omnichannel ، واصل Suning Tesco لقيادة بحصة سوقية قدرها 22.3 ٪.
في الوقت الحاضر، صناعة التجزئة فى الصين تشهد ثورة ثالثة، وهذا هو، وفتح الربط الحكمة التجزئة التفاعل على الانترنت وغير متصل. والوحيد على الانترنت وغير متصل، من أجل تعزيز التنمية المستدامة والمطردة للصناعة الأجهزة كلها، وبالتالي، لديها متاجر التجزئة قناة كاملة، ومزاياها سوف تصبح أكثر ومن الواضح.
استهلاك ترقية نوعية الحياة في عهد محرك والابتكار ستظل تنافسية الأجهزة السلاح. ومع ذلك، مع العودة إلى ترشيد الاستهلاك والمستهلكين وقيمة متزايدة القيمة العملية، لمجرد استعارة مفهوم جديد للتسويق لم تتمكن من الحصول على اعتراف السوق والمستهلك وستتاح الفرصة للاعتراف بالعلامة التجارية ، فقط في تفاصيل المنتجات والخدمات الاستهلاكية ، للفوز في منافسة السوق الشرسة على نحو متزايد.