Der Waschmaschinenmarkt war im ersten Halbjahr 2018 nicht schockiert.
Laut dem "White Paper über die Waschmaschinenindustrie von 2018", das vom China Household Electrical Appliances Research Institute herausgegeben wurde, wird erwartet, dass der Waschmaschinenmarkt in den nächsten drei bis fünf Jahren ein "langsames Kuhwachstum" einleiten wird.
In der ersten Hälfte des Jahres 2018 betrug das Einzelhandelsvolumen des Waschmaschinenmarktes 10,87 Millionen Einheiten, 34,7 Milliarden Yuan, eine Steigerung um 4,7% bzw. 10,5% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Obwohl das Volumen doppelt so hoch ist Die Wachstumsdynamik wurde beibehalten, aber die Wachstumsrate verlangsamte sich: Glücklicherweise hat die Nachfrage nach Lebensqualität im Entwicklungsprozess von Waschmaschinen eine Welle von Konsumsteigerungen vorangetrieben, sodass sich die Marktstruktur weiter verändert, und der High-End-Markt hat sich zu einem konsistenten Ziel der Branche entwickelt Im Zuge der neuen Offensivrunde fördern Haier und andere Unternehmen weiterhin die technologische Innovation, das Marketing und die Kanalumwandlung und erkunden die Untergliederungskategorien und die Pflegeökologie. Es ist zu erkennen, dass die zweite Hälfte der Waschmaschinenindustrie ruhig begonnen hat.
Die versteckte Sorge hinter dem stetigen Marktwachstum
Angesichts des langsamen Wachstums des Gesamtmarktes und des allmählichen Verschwindens der Marktdividende hat sich die Geschwindigkeit der Umstrukturierung der Branche verschärft, und viele Unternehmen haben einen kalten Schweiß gequält.
Laut den monatlichen Überwachungsdaten von Zhongyikang Line betrug der Einzelhandelsumsatz der Marke TOP10 im Waschmaschinenmarkt im ersten Halbjahr 2018 92,1% und lag damit um 1,2 Prozentpunkte über dem Wert des Vorjahreszeitraums. Es zeigt sich, dass sich der Vorteil der Waschmaschinenbranche der Marke Riese nähert Eine weitere Stärkung der Konzentration bedeutet, dass sich der Prozess der Umstrukturierung in der Branche beschleunigt, was für Unternehmen mit neuen Technologien oder kleinen Unternehmen zweifellos eine schlechte Nachricht ist. Zhongyikang-Daten zeigen, dass in der ersten Hälfte des Jahres 2018 die Anzahl der Marken auf dem Markt für Waschmaschinen offline ist Es gab 154, ein Rückgang von 8 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, die Anzahl der Online-Vertriebsmarken betrug 124, ein Rückgang von 4 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Wie entwickelt sich in dieser Hinsicht das Waschmaschinenunternehmen? Dies ist das Thema der Zeit.
Dem Trend des High-End entspricht die zweite Hälfte jedes Unternehmenslayouts
Unter dem Trend der Verbrauchsaufwertung haben die Verbraucher höhere Anforderungen an Funktion, Design und Qualität von Waschmaschinen gestellt und den Waschmaschinenmarkt dazu gedrängt, einen High-End-Weg für neues Leben zu eröffnen. Merino, GE, Siemens, Fisher & Paykel, Bosch und andere High-End-Marken erhöhen ausnahmslos die Investitionen auf dem chinesischen Markt und streben an, auf dem High-End-Markt durch Erkundung von Unterkategorien und Umweltschutz einen Platz zu erobern AEG, eine jahrhundertealte Hausgerätemarke aus Deutschland, veranstaltete in Peking eine hochkarätige Dinnerparty, die den Einstieg in den chinesischen Markt öffnete.
Wie wir alle wissen, hat der Waschmaschinenmarkt eine relativ hohe Sättigung und die Nutzerbevölkerung ist im Allgemeinen ausgereift. Wie die Erneuerungsnachfrage der Benutzer gelöst werden kann, ist ein Problem geworden, an das sich die Unternehmen Gedanken machen müssen Der Markensegen ist zu einem nicht mehr wegzudenkenden Pol auf dem High-End-Markt geworden: Am Beispiel AEG hat sich der Fokus der Produktentwicklung von gewöhnlicher Wäsche auf High-End-Bekleidung und umfassend aufgerüstete Produkte in Bezug auf Sauberkeit, Farbe, Feinheit, Professionalität und Umweltschutz geändert. Leistung.
Beispielsweise löst die innovative Soft Water-Technologie SOFTWATER TECHNOLOGY die Nachteile des häuslichen Waschens mit hartem Wasser, hemmt die Abwaschwirkung, ermöglicht ein effizientes Arbeiten des Waschmittels bei niedrigeren Temperaturen und bietet einen weichen Schutz der Kleidung. Erstaunlich und nicht reduziert. Und mit dem professionellen Pflegesystem ABSOLUTECARE SYSTEM, sei es Seide, Wollkleidung oder Jacken, kann die beste Pflege für die Kleidung perfekt gepflegt werden.
AEG hat die Waschmaschine, den Trockner und die Waschmaschine in den High-End-Markt in China gebracht und Markenerlebnis-Stores in Shanghai, Shijiazhuang, Xi'an, Shenzhen und anderen Städten eröffnet, in der Hoffnung, dass chinesische Verbraucher durch Möglichkeiten zur Verbrauchsaufwertung eine Chance bekommen. Eine hochwertige Lebensqualität, aber ob diese innovativen Technologien von den Verbrauchern anerkannt werden, müssen sie im Leben überprüft werden.