2018年上半年, 洗衣机市场波澜不惊.
据中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》预计, 未来3-5年洗衣机市场将迎来 '慢牛' 式增长, 2018年上半年洗衣机市场总成绩则更加印证这一预测.
市场研究机构中怡康推总数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场零售量, 额分别为1087万台, 347亿元, 与去年同期相比分别增长4.7%, 10.5%. 虽然量, 额双增长势头得以保持, 但增长速度却表现出放缓趋势. 庆幸的是, 在洗衣机发展过程中, 品质生活需求催生消费升级大浪潮, 使得市场格局持续变化, 高端市场成为行业一致目标. 美的, 海信, 海尔等企业在新一轮的攻势下, 不断推进技术创新, 营销和渠道变革, 持续对细分品类和洗护生态进行探索. 可见, 洗衣机行业下半场战役已悄无声息地打响.
稳健市场增长背后的隐忧
面对市场整体增速缓慢和市场红利逐渐消失外, 行业洗牌速度加剧, 也让不少企业捏了一把冷汗.
中怡康线下月度监测数据显示, 2018年上半年, 洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%, 与去年同期相比份额提升1.2个百分点. 可见, 洗衣机行业优势正向巨头企业靠拢, 品牌集中度进一步加强, 意味着行业洗牌速度进程加快, 这对于携新科技入局企业或小企业来说无疑是一个噩耗. 中怡康数据显示, 2018年上半年, 洗衣机线下市场在销品牌数为154个, 与去年同期相比减少8个;线上在销品牌数为124个, 与去年同期相比减少4个.
对此现状, 洗衣机企业到底如何发展, 这是时代给出的课题.
顺应高端化趋势, 各企业布局下半场
消费升级趋势下, 消费者对洗衣机功能, 设计与品质提出更高要求, 带动洗衣机市场开启高端化之路寻求新生机. 在此背景下, 外资品牌 '扎堆' 国内市场似乎已经成为一种趋势. 美诺, GE, 西门子, 斐雪派克, 博世等高端品牌都不约而同地加大对中国市场的投入, 并通过对细分品类和护洗生态的探索, 力求在高端市场占有一席之地. 就在前不久, 来自德国的百年家电品牌AEG也在北京高调举办新品上市晚宴, 拉开了进军中国市场的序幕.
众所周知, 洗衣机市场饱和度相对较高, 用户群体也普遍成熟, 如何释放用户的 '更新换代' 需求, 就成为企业必须思考的问题. 而在这方面, 外资高端品牌凭借强大的技术储备以及先天的品牌加持, 成为高端市场不容忽视的一极. 以AEG为例, 其产品研发重心已由普通洗涤, 转向对高端衣物的洗护, 并从洁净, 色彩, 精细, 专业, 环保等方面全面提升产品性能.
例如, 创新SOFTWATER TECHNOLOGY软水技术, 解决国内硬水洗涤弊端, 抑制水垢, 使洗涤剂在较低温度下也能高效工作, 给予衣物柔软呵护. 小黑裙经过AEG洗衣机50次洗涤, 也能崭新如初, 惊艳未减. 而ABSOLUTECARE SYSTEM专业呵护系统, 无论是丝绸, 羊毛衣, 还是冲锋衣都能完美呵护, 给衣物最好的照顾.
AEG此次携洗衣机, 干衣机, 洗干一体机进入中国高端市场, 并在上海, 石家庄, 西安, 深圳等各线城市开设品牌体验店, 希望借助消费升级契机, 为中国消费者带来德系高端品质生活体验. 但这些创新技术是否被消费者认可, 还需在生活中验证.