Después de un lapso de diez años, el auge de los teléfonos móviles de lujo, una vez más, se ha desencadenado, impulsando el alto precio de la industria de la telefonía móvil.
Recientemente, Huawei lanzó su último teléfono móvil de nombre común Mate 20 R con Porsche. La versión de alto precio tiene un precio de 16800 RMB. La versión OPPO Find x Lamborghini también está disponible debido a su alto precio.
De hecho, la cooperación entre los fabricantes de teléfonos móviles y las marcas de lujo no es nueva, y los teléfonos móviles han aparecido con frecuencia.
El iPhone, que ha estado ocupando el mercado de gama alta, ha cooperado con las joyas austriacas y otras marcas como Falcon en los Estados Unidos. El precio de los teléfonos móviles ha alcanzado a decenas de millones o incluso a cientos de millones de yuanes, instando al mercado de los teléfonos móviles a precios elevados. Los fabricantes de teléfonos móviles se han unido a la batalla.
La industria cree que "la cooperación entre las marcas de teléfonos móviles y las marcas de lujo es propicia para promover la imagen de alta calidad de la marca y crear influencia internacional. Pero en la actualidad, algunos de los teléfonos móviles de alto precio se encuentran en una posición incómoda: conceptualmente fuerte, caro y caro, prácticamente pobre". Debido a la pequeña audiencia de teléfonos móviles de alto precio, su masa y mercado han sido difíciles de abrir, y algunos incluso existen en la cadena de la industria de la telefonía móvil. Al mismo tiempo, los teléfonos móviles con precios muy altos a menudo aparecen cuando el mercado es débil.
¿La mayoría de los teléfonos móviles de precio elevado son de corta duración?
En los últimos años, la industria de la telefonía móvil con un precio elevado ha atraído a varias capitales y empresas, y se han agregado continuamente varias marcas de teléfonos móviles, pero su volumen ha sido difícil de expandir.
Anteriormente, Motorola y Dolce & Gabbana lanzaron la edición limitada RAZR V3i Gold, Nokia y Lamborghini crearon en conjunto el 8800 Sirocco, la mayoría de los cuales toma el material de lujo y la configuración de la ruta general.
LG también lanzó un teléfono móvil de alto precio con un precio de 12,200,000 de RMB, pero su punto de venta es que los usuarios pueden disfrutar del servicio gratuito de grabado en la concha para satisfacer las ideas de bricolaje de las personas. Sin embargo, este mundo generalmente no está bien configurado por el mundo exterior. .
El 8848, que a menudo es equiparado por el mundo exterior y los tiranos locales, y los advenedizos, finalmente se ha reducido. La serie Jinli M, que tiene similitudes con él, es solo de corta duración.
Este año, el lanzamiento de la nueva serie de Rittal Constellation X atrajo la atención de un gran número de consumidores chinos, pero su rendimiento de ventas fue plano.
La industria cree que la combinación de fabricantes de teléfonos móviles y marcas de lujo ha mostrado nuevas características a lo largo de la frontera: sabor de lujo, configuración de alto nivel, pero el producto en sí parece sin sabor.
Sun Yanxi, decano del Primer Instituto de Investigación de Teléfonos Móviles, dijo: "En la historia del desarrollo de teléfonos móviles, la aparición de teléfonos móviles de alto precio tiene sus propias reglas, que a menudo aparecen en la falta de innovación en el mercado de los teléfonos móviles, cuando la homogeneidad del producto es grave. Los fabricantes utilizarán metales preciosos para empaquetar los teléfonos móviles. Atraer los ojos de los consumidores de gama alta. Ya en 2008, este fenómeno es extremadamente obvio. En ese momento, los teléfonos móviles de gama alta de Nokia se vendieron por más de 100.000 yuanes, que es un precio muy alto, pero el rendimiento de los teléfonos móviles es normal. Diez años más tarde, este fenómeno vuelve a ocurrir. Las actualizaciones de consumo, los teléfonos móviles de lujo tienen un cierto espacio de mercado, pero el mercado total es pequeño, actualmente solo cuenta con 78,000 unidades. Al mismo tiempo, algunos fabricantes suelen ser propensos a una publicidad falsa cuando lanzan teléfonos móviles de alto precio.
El precio es demasiado alto, sobre-embalaje?
Ya en 2016, algunos consumidores informaron a la Asociación de Consumidores de China que el teléfono móvil de titanio 8848 era inconsistente con la publicidad. Después de la investigación, la Asociación de Consumidores de China señaló que el teléfono móvil de titanio 8848 era sospechoso de propaganda falsa y que algunas de sus afirmaciones de metales raros no existían. Después de que el incidente de la propaganda falsa 8848 fue expuesto, se redujo.
"propaganda falsa, empaquetado en exceso, no solo el problema de 8848, muchos teléfonos móviles de alto precio tienen el mismo problema. Debido a que la industria es pequeña, este fenómeno no ha recibido demasiada atención del mundo exterior. Muchos teléfonos móviles de alto precio están detrás del precio alto, negro La tecnología, los nuevos componentes de tecnología son pocos, la mayor parte del precio es alto, robando el concepto, esta es la regla tácita de la industria ", reveló un fabricante de teléfonos móviles.
Zhang Jinyang, un analista de la industria de teléfonos móviles de Ovi Cloud, dijo: "En la actualidad, el precio de los teléfonos móviles está en una posición muy incómoda. La mayoría de ellos son lujosos en apariencia, la identificación se puede personalizar y el rendimiento no mejora. Siga el principio de mejora del rendimiento del producto electrónico, el principio de descuento de productos antiguos, precio elevado" El teléfono móvil se depreciará rápidamente a medida que pase el tiempo, lo que es diferente del lujo de los relojes. En la actualidad, solo un número muy pequeño de personas de alto nivel estarán de acuerdo con los teléfonos móviles de alto precio. La cooperación entre los fabricantes de teléfonos móviles y las marcas de lujo es más necesaria. La prima de las marcas de lujo para mejorar el valor de su marca es un medio de publicidad y marketing. En la actualidad, más es lograr el propósito de mejorar los atributos de la marca y aumentar el precio minorista de los productos.