Les données montrent qu'au cours de la semaine d'or 11, la plupart des appareils électroménagers tels que les téléviseurs couleur et les climatiseurs ont fortement chuté par rapport à la même période de l'année dernière. Sur le marché des appareils ménagers, la semaine d'or a été le principal centre de promotion des fabricants d'appareils électroménagers. Aux alentours de la première '11' Golden Week, les ventes telles que les téléviseurs couleur peuvent souvent représenter 20% des ventes annuelles et même atteindre 30%. Mais ces dernières années, avec la montée en puissance du marché en ligne et de l'environnement Impact, la valeur commerciale de la «Golden Week» «11» a également rapidement diminué au cours de la dernière décennie et a été promue avec succès par le «double 11». En particulier ces trois dernières années, sa vitalité commerciale est en train de mourir.
D'après les données sur le marché de la consommation publiées sur le site Web du ministère du Commerce, le marché de la consommation nationale a connu une croissance soutenue et rapide pendant la 11ème semaine d'or en 2018. Du 1er au 7 octobre, les entreprises nationales de vente au détail et de restauration ont réalisé des ventes d'environ 1,4 billion de yuans. Les ventes moyennes par jour ont augmenté de 9,5% par rapport à l'année dernière. Toutefois, pour le marché des consommateurs d'appareils électroménagers, la situation n'est pas aussi optimiste, affectée par la croissance continue de la population touristique, la promotion "11" de Golden Week pour les appareils ménagers. L’importance de l’industrie diminue et les entreprises et les chaînes d’appareils électroménagers s'emploient activement à faire face aux évolutions du marché, telles que l’allongement de la période de promotion et l’augmentation des efforts de promotion en ligne, mais ils ne sont pas immédiats. Le journaliste du Commercial Daily a déclaré que lors de la semaine d'or des "11", il avait délibérément visité plusieurs magasins d'électroménagers hors ligne, mais avait constaté qu'il y avait très peu de consommateurs et que les ventes ne différaient pas beaucoup.
Les données totales relatives aux appareils électroménagers Omni Cloud (AVC) ont également montré que, pendant la saison de promotion '11 'de 2018, outre le bon élan de croissance de certains appareils ménagers neufs tels que les lave-vaisselle et les purificateurs d’eau, le marché des appareils ménagers traditionnels est toujours en recul. Au cours de la période de promotion '11 '2018, le volume cumulé de téléviseurs couleur vendus au détail au cours de la période de trois semaines n'était que de 3,6 millions d'unités, en baisse de 8,4% d'une année sur l'autre, et les ventes au détail se sont établies à 12,1 milliards de yuans, en baisse de 22,1%, les deux enregistrant un plancher record; Le volume total des ventes au détail s'est établi à 13,45 milliards de yuans, en baisse de 6,6% par rapport à 3,43 millions de dollars, en baisse de 8,7% par rapport à 2011. Le volume total des ventes au détail et du volume de vente au détail sur le marché des chauffe-eau s'est élevé à 8,8 milliards de yuans et 4,77 millions d'unités. , la baisse en glissement annuel était de 12,8% et 13,1% respectivement.
Les experts concernés ont souligné que, dans le cadre de la promotion majeure du secteur de l'électroménager depuis 20 ans, la valeur commerciale de la «11e semaine d'or» a diminué et que ses raisons ne sont que trois: premièrement, les changements rapides du mode de vie des jeunes consommateurs grand public à l'ère d'Internet; Ce sont les fabricants d’appareils qui ne se soucient plus de ces nœuds de promotion générale traditionnels, préférant le «Festival de la création» personnalisé: le troisième est le développement rapide des canaux de commerce électronique, les activités de marketing fréquentes et la préemption du trafic des nœuds de marketing traditionnels.
"À l'ère de la consommation traditionnelle, les nœuds de promotion sont fixes. Les consommateurs sont prêts à passer leur temps lors de la" 11e semaine d'or "de la plus grande promotion de l'année. Cependant, les consommateurs de l'ère Internet peuvent faire leurs achats en ligne à tout moment. Je fais plus attention à l'expérience de la vie. "L'observateur de l'industrie de l'électroménager, Hong Shibin, a déclaré.
D'après l'ensemble des données relatives aux appareils ménagers d'Avi Cloud (AVC), la onzième semaine d'or, la demande en appareils ménagers traditionnels est en forte baisse, mais la qualité de produits similaires, tels que les lave-vaisselle et les purificateurs d'eau, est forte. Hong Shibin estime que les fabricants d’appareils électroménagers doivent réexaminer leurs ventes, en particulier celles d’appareils électroménagers bas de gamme à grande échelle et d'appareils ménagers de moyenne à haute gamme, et trouver des différences en matière d'homogénéisation et de concurrence. Le pivot du leader, choisi d'abandonner, de se concentrer sur la compétitivité de base, l'objectif est d'obtenir une croissance durable et efficace, afin de juger de la configuration du marché existant et de l'orientation de l'ajustement de la stratégie commerciale.