تظهر البيانات أنه خلال الأسبوع الذهبي "11" ، انخفضت معظم الأجهزة المنزلية مثل أجهزة التلفاز الملون ومكيفات الهواء بشكل حاد مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.في سوق الأجهزة المنزلية ، كان الأسبوع الذهبي "11" أهم عقدة ترويجية في العام لمصنعي الأجهزة المنزلية. حول أول أسبوع ذهبي "11" ، يمكن لمبيعات مثل أجهزة التلفاز الملونة أن تمثل 20٪ من المبيعات السنوية ، ويمكن أن تصل إلى 30٪ ، ولكن في السنوات الأخيرة ، مع ظهور السوق عبر الإنترنت والبيئة التأثير ، انخفضت القيمة التجارية للأسبوع الذهبي "11" بسرعة في العقد الأخير ، وتم الترويج لها بنجاح من قبل "المزدوجة 11" ، خاصة في السنوات الثلاث الأخيرة ، تموت حيويتها التجارية.
من بيانات السوق الاستهلاكية المنشورة على الموقع الإلكتروني لوزارة التجارة ، حافظ السوق الاستهلاكي الوطني في الأسبوع الذهبي "11" في عام 2018 على نمو مطرد وسريع.في الفترة من 1 إلى 7 أكتوبر ، حققت مؤسسات البيع بالتجزئة والمطاعم الوطنية مبيعات بنحو 1.4 تريليون يوان. ارتفع متوسط المبيعات اليومية بنسبة 9.5٪ مقارنة بعطلة العام الماضي "11" ، ومع ذلك ، بالنسبة للسوق الاستهلاكية للأجهزة المنزلية ، فإن الوضع ليس متفائلاً جدًا ، حيث تأثر بالنمو المستمر لسكان "11" سائحًا ، وهو عرض "الأسبوع الذهبي" للأجهزة المنزلية إن أهمية الصناعة آخذة في التراجع ، وتقوم شركات الأجهزة المنزلية والقنوات بإجراء تعديلات فعالة للتعامل مع التغيرات في السوق ، مثل إطالة فترة الترويج وزيادة جهود الترويج عبر الإنترنت ، ولكنها ليست فورية ، وهناك مسوق لشركات الأجهزة المنزلية في بكين. وقال مراسل الصحيفة التجارية أنه خلال الأسبوع الذهبي "11" ، زار عمدا العديد من متاجر سلسلة أجهزة الكمبيوتر المنزلية دون اتصال بالإنترنت ، لكنه وجد أن عدد المستهلكين قليل جدًا ، وأن المبيعات لم تختلف كثيرًا عن المعتاد.
أورفيل الشبكة السحابية (AVC) الأجهزة لدفع مجموع البيانات كامل قناة تظهر أيضا أنه في موسم 2018 '11' المبيعات، بالإضافة إلى غسالات الصحون، أجهزة تنقية المياه وغيرها من الأجهزة المنزلية فئة الناشئة للحفاظ على قوة دفع جيدة للنمو، التقليدي سوق الأجهزة المنزلية الكبيرة لا تزال في حالة ركود منها فقط 3.6 مليون وحدة في عام 2018 إجمالي حجم تجارة التجزئة '11' اللون TV الفترة الترويجية ثلاثة أسابيع انخفضت بنسبة 8.4٪ على أساس سنوي، ومبيعات التجزئة من 12.1 مليار يوان، بانخفاض 22.1 في المئة، سواء قياسي منخفض، وتكييف الهواء "11" الفترة الترويجية العام على نطاق ومبيعات التجزئة من 134500000000 يوان، بانخفاض العام 6.6 في المئة على أساس سنوي، وحجم مبيعات التجزئة 3.43 مليون وحدة، بانخفاض 8.7٪ على أساس سنوي، '11' حجم مبيعات التجزئة ومبيعات التجزئة العام للسوق سخان المياه كانت 88 مليون و4770000 وحدة العام على انخفاض عام بنسبة 12.8٪ و 13.1٪ على التوالي.
وأشار الخبراء إلى أنه في صناعة الأجهزة المنزلية ساد 20 عاما من كبرى عقدة الترويجية القيمة التجارية '11' الأسبوع الذهبي في الانخفاض، والأسباب الكامنة وراء أي شيء أكثر من ثلاثة: أولا، التحول السريع من سن مبكرة من أنماط الحياة المستهلكين التيار الإنترنت؛ اثنين مصنعي الأجهزة لم تعد تهتم هذه العقد الترويجية العامة التقليدية، أشبه فئة مخصصة "مخلوق مهرجان '؛ والثالث هو القنوات المورد الكهرباء التطور السريع، والحملات التسويقية في كثير من الأحيان، للاستيلاء على التسويق التقليدية حاليا حركة العقدة.
"في عصر المستهلك التقليدي، يتم إصلاح تعزيز العديد من العقد، والمستهلكين على استعداد لقضاء بعض الوقت في أكبر الجهود الترويجية السنوية" للتسوق 11 الاسبوع الذهبي "، ولكن عصر الإنترنت من المستهلكين، والتسوق يمكن في أي وقت على الإنترنت، وقال مراقبو صناعة الأجهزة كونغ شبين إيلاء المزيد من الاهتمام لتجربة الحياة الخاصة بهم '.
من البيانات الإجمالية للأجهزة المنزلية من Avi Cloud (AVC) "الأسبوع الحادي عشر" Golden Week ، يمكننا أن نجد أن الطلب على الأجهزة المنزلية التقليدية يتدهور بشكل خطير ، ولكن جودة المنتجات المماثلة مثل غسالات الصحون وأجهزة تنقية المياه قوية. يحتوي السوق الصاعد على فرص جديدة في السوق ، ويعتقد Hong Shibin أن مصنعي الأجهزة المنزلية بحاجة إلى إعادة فحص مبيعاتهم ، خاصة مبيعات الأجهزة المنزلية الكبيرة الحجم والأجهزة المنزلية المتوسطة إلى الراقية ، وإيجاد اختلافات في التجانس والمنافسة. نقطة ارتكاز الرائدة ، واختيار التخلي ، والتركيز على تهدئة القدرة التنافسية الجوهرية ، والهدف هو الحصول على نمو مستدام وفعال ، من أجل الحكم على تخطيط السوق الحالية وتوجيه استراتيجية تعديل الأعمال.