Durante el feriado del Día Nacional de 2018, la confrontación chino-estadounidense continuó fermentándose. La expectativa de un alza en las tasas de interés en los Estados Unidos hizo que el índice bursátil periférico cayera continuamente. El banco central redujo el estándar en un 1%. El mercado inmobiliario era frío y estaba protegido por derechos. Varios tipos de información estaban en aumento, lo que La tensión no se transmite a los mercados de los condados de tercer y cuarto nivel. Las vacaciones de siete días siguen siendo la mejor opción para el ocio y el consumo.
La multitud se reúne en el mercado del condado y todavía tiene el potencial de excavar
Durante las largas vacaciones, los electrodomésticos Dongfeng, ubicados en la sede del condado de la provincia de Hebei, dieron paso a la oportunidad de "buenos negocios". Hace una semana, el propietario Xiao Xu utilizó un folleto, contrató un triciclo para gritar por las calles y jugó el cartel de promoción de la Semana Dorada, atrayendo a un gran número Los consumidores vinieron a averiguarlo. El calentador de agua eléctrico se convirtió en el producto más vendido de la tienda de esta pareja durante la temporada de vacaciones. Según Xiao Xu, los residentes locales utilizaron la empresa de la propiedad para concentrarse en los baños de agua caliente, pero con el cambio de carbón local. "La promoción, el costo de la calefacción central aumentaron, muchas familias recurrieron a calentadores de agua autoinstalados para bañarse. Solo en el Día Nacional, Xiao Xu enviará más de 20 productos a las comunidades cercanas, y los pedidos subsiguientes se seguirán enviando.
Según China National Grid Observation, durante el Día Nacional, la reducción del precio promedio de los calentadores de agua eléctricos en el centro comercial fue de alrededor de 200-300 yuanes, entre los cuales los fondos de venta caliente se concentraron principalmente durante el período de 899-1599 yuanes (después del descuento), mientras que las marcas nacionales fueron los principales consumidores de elección. Además, un pequeño número de usuarios elegirá marcas extranjeras con precios entre 2000 y 3000 yuanes. Según Xiao Xu, entre los usuarios que compran, algunas comunidades antiguas prestan especial atención a la función de 'muro anti-eléctrico', y las funciones como el corte de energía y el agua también son Además, el aislamiento interno, el consumo de energía, etc. también son el foco de atención de los consumidores locales: en cuanto a 'agua viva saludable', 'aumento de capacidad múltiple', 'control inteligente' y otras 'características nuevas' para los usuarios, es raro Preocupación, el desempeño de los costos sigue siendo el foco de elección en esta región.
En los últimos años, con el avance del 'nuevo campo' local, muchas aldeas naturales han desaparecido gradualmente. La proporción de jóvenes que deciden asentarse en ciudades y pueblos sigue aumentando. La multitud que se adhiere a la tierra es mayormente vieja y débil. Xiao Xu mencionó: 'Ahora Incluso si hay casas nuevas en el campo, se requiere que los jóvenes tengan una casa en la ciudad cuando se casen, y existen algunas reglas. 'Y la población del edificio ha promovido la popularidad de las campanas, las estufas de gas, los calentadores de agua y otros productos en el mercado del condado. .
Además de los productos para calentadores de agua, los refrigeradores, televisores y otros productos en las ciudades se introducen gradualmente en un pequeño pico. En los productos refrigerados que se muestran en el centro comercial, la proporción de los dos modelos ha sido muy pequeña: tres puertas, puertas abiertas y puertas múltiples El refrigerador se ha convertido en la primera opción de actualización para los consumidores. De hecho, al ingresar al supermercado local, obviamente podemos sentir la "mejora en el consumo" de los residentes del mercado del condado: dorada fresca, camarones frescos, cangrejos frescos, calamares, calamares y frutas tropicales. Están enriqueciendo sus canastas de verduras, y estos productos aún estaban "aislados" en este mercado hace cinco años. Los refrigeradores de dos puertas en la corriente principal de electrodomésticos para el campo han sido difíciles de satisfacer las necesidades de los consumidores del condado para obtener más espacio fresco. De acuerdo con la introducción, en el centro comercial residencial, un refrigerador de cuatro puertas con un precio original de 3099 yuanes y un precio promocional de 2,499 yuanes es más popular y es un producto más popular. Al mismo tiempo, también observamos que en este centro comercial, el nivel de consumo de los electrodomésticos grandes La caída es grande, como el doble rodillo de más de 10,000 yuanes, el refrigerador de gama alta de 8,000 yuanes o más, y el televisor de alrededor de 7,000 yuanes tiene una audiencia; Xiao Xu dijo que aunque los productos de gama media y baja todavía se venden en el mercado del condado. Principalmente para la venta, pero también hay personas que "no son mal dinero" y prestan atención a la calidad de vida.
Sin embargo, en el centro comercial, también encontramos algunos comportamientos de venta irregulares, como la venta de productos sin facturas, la sospecha de que existe un comportamiento transfronterizo, se negó el negocio y se garantiza repetidamente que sus productos se venden y otros canales de productos. La misma garantía postventa.
Hundiéndose en el mercado del condado
A medida que los mercados de electrodomésticos del primer y segundo nivel ingresan a la era de la economía de valores, la búsqueda de espacio incremental en los mercados de tercer y cuarto nivel se ha convertido en el consenso de los fabricantes de electrodomésticos en los últimos años. Con un nuevo espacio de maniobra, Lu Shenghua, editor en jefe de China National Grid, cree que la popularización de los consumidores y las actualizaciones de consumo existen simultáneamente en diferentes niveles de mercado, y que en el mercado popular se necesitan productos confiables, rentables y asequibles; Salud, productos orientados a la comodidad de nivel medio a alto. También señaló que la "mejora del consumo" es un concepto relativo, la llamada "calidad" no debería ser la única referencia para los precios de los productos, por ejemplo, para los consumidores rurales, que pueden disfrutar diariamente con calentadores de agua. El proceso de baño es un proceso de mejora de la calidad en comparación con el agua hirviendo.
Actualmente, marcas de luz blanca como Haier, Gree, Midea y marcas de luz negra como Skyworth, Hisense, TCL, etc. han madurado en los mercados de los condados de tercer y cuarto nivel. Las acciones de estas compañías en este mercado en los últimos años incluyen principalmente la mejora de la red logística. Sistema de postventa y canales de diseño en línea, etc. Con la consolidación del conocimiento de la marca por parte de los consumidores, el proceso de eliminación de marcas de varias marcas ha tenido lugar gradualmente. Tomando como ejemplo el punto de vista de las ventas de calentadores de agua de electrodomésticos Dongfeng, el autor ha cancelado la suscripción colectiva de residentes residenciales. Pseudo 'Geli' productos caseros, re-comprando la escena dramática del calentador de agua Haier.
Además de los electrodomésticos grandes, en los últimos años, la expansión de la marca de electrodomésticos de cocina en el mercado del condado se ha convertido en una práctica común. Boss Electric señaló en el informe semestral que la compañía se ve afectada por la regulación y el control de bienes raíces, y su desempeño está bajo presión. En la primera mitad de 2018, había 383 tiendas nuevas en el mercado del tercer y cuarto condado, y 58 nuevas empresas de la ciudad. El modelo de la empresa de la ciudad ayudó a la compañía a hundirse sin problemas en las líneas 3 y 4. Por otra parte, la energía proviene de mejoras de calidad. Expansión de la categoría.
En el informe semestral de Vantage, también destacó que la compañía continuó hundiendo la marca en los mercados de tercer y cuarto nivel. En el primer semestre del año, el número de tiendas y puntos de venta del municipio en el primer semestre del año aumentó a 1,279 y 2,549, respectivamente. La penetración acelerada del mercado de electrodomésticos de cocina. Otros electrodomésticos de cocina como los Estados Unidos, Fangtai, Alemania e Italia, Galanz también cayeron en el mercado del condado.
Zhou Wei, analista de Aowei Cloud Network, describió el nuevo poder de compra de las ciudades de los niveles 3 y 4 con la referencia específica de "jóvenes de ciudades pequeñas", y señaló que aunque esta parte de la población no es alta, a menudo tiene un hogar estable. Trabajo decente, vida y facilidad. A diferencia del grupo de pares en la gran ciudad, tiene más tiempo y oportunidades para disfrutar de la vida. Además, los jóvenes de la ciudad tienen una comprensión más pragmática de la marca, una buena calidad, una alta cuota de mercado y un alto precio. En términos de selección de canales, obtienen principalmente información sobre promociones y precios a través de los canales en línea, pero el canal de consumo final volverá a las cadenas de tiendas fuera de línea o especializadas, y cree que los canales fuera de línea son más confiables después de la venta. Se cree que los jóvenes pasados de moda en el pasado se han convertido en una realidad.