La confrontation sino-américaine a continué de secouer pendant les vacances de la Fête nationale de 2018. L'attente d'un relèvement des taux d'intérêt américain a entraîné une chute continue de l'indice boursier périphérique.La banque centrale a abaissé la norme de 1% .Le marché immobilier était froid et protégé. Divers types d'informations étaient en hausse, traduisant l'incertitude du marché. La tension n’est pas transmise aux marchés de comtés des troisième et quatrième niveaux, les sept jours de vacances restant le meilleur choix pour les loisirs et la consommation.
La foule se rassemble sur le marché du comté et a encore le potentiel de creuser
Pendant les longues vacances, Dongfeng Appliances, située dans le comté de la province de Hebei, a ouvert la voie à une bonne affaire. Il y a une semaine, le propriétaire Xiao Xu a utilisé un dépliant, loué un tricycle pour crier dans les rues et joué avec le signe de la promotion de la Semaine d'or, attirant un grand nombre de Les consommateurs sont venus le découvrir. Le chauffe-eau électrique est devenu le produit phare de la boutique de ce couple pendant la saison des vacances.Selon Xiao Xu, les résidents locaux ont eu recours à la société immobilière pour se concentrer sur le traitement à l'eau chaude, mais avec le changement de charbon local. "La promotion, le coût du chauffage central ont augmenté, de nombreuses familles se sont tournées vers des chauffe-eau installés par eux-mêmes. Pour la seule fête nationale, Xiao Xu expédiera plus de 20 produits dans les communautés voisines et les commandes suivantes sont toujours expédiées.
Selon China National Grid Observation, lors de la fête nationale, le prix moyen des chauffe-eau électriques dans le centre commercial a été ramené à environ 200-300 yuans, les fonds destinés à la vente à chaud étant principalement concentrés sur la période de 899-1599 yuans (après remise), tandis que les marques nationales étaient les principaux consommateurs de choix. En outre, un petit nombre d'utilisateurs choisiront des marques étrangères dont le prix oscille entre 2 000 et 3 000 yuans. Selon Xiao Xu, parmi les acheteurs, certaines anciennes communautés accordent une attention particulière à la fonction de «mur anti-électrique», ainsi que des fonctions telles que les coupures de courant et l'eau. En outre, les consommateurs locaux se concentrent sur l'isolation interne, la consommation d'énergie, etc. En ce qui concerne "l'eau de vie saine", l '"augmentation de la capacité multiple", le "contrôle intelligent" et d'autres "nouvelles fonctionnalités" pour les utilisateurs, il est rare Concern, la performance des coûts est toujours le centre de choix dans cette région.
Au cours des dernières années, avec l'avancement de la «nouvelle campagne» locale, de nombreux villages naturels ont progressivement disparu. La proportion de jeunes qui choisissent de s'établir dans des villes et des villages continue de s'accroître. La foule qui reste sur la terre est en grande partie âgée et faible. Même s'il y a de nouvelles maisons à la campagne, les jeunes doivent avoir une maison en ville quand ils se marient, et il y a quelques règles. »Et la population de l'immeuble a favorisé la popularité des hottes, poêles à gaz, chauffe-eau et autres produits sur le marché du comté. .
En plus des chauffe-eau, les réfrigérateurs, les téléviseurs et autres produits dans les villes sont progressivement entrecoupés d'un léger pic. Dans les produits pour réfrigérateurs exposés dans le centre commercial, la proportion des deux modèles est très petite: trois portes, portes ouvertes et multiples portes. Le réfrigérateur est devenu le premier choix des consommateurs pour se mettre à jour.En fait, en entrant dans le supermarché local, on peut évidemment sentir la «mise à niveau de consommation» des résidents du marché du comté, dorade fraîche, crevette fraîche, crabe frais, calamars, calmars et fruits tropicaux. Ils enrichissent leurs paniers de légumes et ces produits étaient encore «isolés» sur ce marché il y a cinq ans.Les réfrigérateurs à deux portes de la plupart des appareils électroménagers à la campagne ont été difficiles à satisfaire pour répondre aux besoins des consommateurs des comtés. Selon l'introduction, dans le centre commercial de la maison, un réfrigérateur à quatre portes avec un prix initial de 3099 yuans et un prix promotionnel de 2499 yuans est plus populaire et constitue un produit plus populaire. Dans le même temps, nous observons également que dans ce centre commercial, le niveau de consommation des gros appareils ménagers La baisse est importante, comme le rouleau jumeau de plus de 10 000 yuans, le réfrigérateur haut de gamme de 8 000 yuans ou plus, et le téléviseur d'environ 7 000 yuans ayant un auditoire, selon Xiao Xu, bien que les produits intermédiaires et bas de gamme soient encore vendus sur le marché du comté. Principalement à vendre, mais il y a aussi des gens qui ne sont pas «mauvais» et qui font attention à la qualité de la vie.
Cependant, dans le centre commercial, nous avons également constaté des comportements de vente irréguliers, tels que la vente de produits sans facture, l'existence présumée d'un comportement transfrontalier, le refus de l'entreprise et la garantie répétée que ses produits vendus et d'autres canaux de produits La même garantie après-vente.
Naufrage sur le marché du comté
Alors que les marchés des appareils ménagers de premier et deuxième niveau entrent dans l'ère de l'économie de stock, la recherche d'espace supplémentaire dans les marchés des troisième et quatrième niveaux est devenue le consensus des fabricants d'appareils électroménagers au cours des dernières années. Lu Shenghua, rédacteur en chef de China National Grid, estime que la popularisation des consommateurs et la modernisation de la consommation existent simultanément à différents niveaux de marché et que des produits fiables, économiques et abordables sont nécessaires sur le marché populaire; Produits de consommation moyenne et haut de gamme axés sur le confort.Il a également souligné que la «valorisation de la consommation» est un concept relatif et que la «qualité» ne devrait pas être la seule référence pour les prix des produits, par exemple pour les consommateurs ruraux, ils peuvent en profiter quotidiennement avec des chauffe-eau. Le processus de baignade est un processus d'amélioration de la qualité par rapport à l'eau bouillante.
À l’heure actuelle, les marques de lumière blanche telles que Haier, Gree, Midea et les marques de lumière noire telles que Skyworth, Hisense, TCL, etc., ont mûri sur les marchés des comtés de troisième et de quatrième niveau, notamment sur l’amélioration du réseau logistique. Système après-vente et mise en page des canaux en ligne, etc. Avec le renforcement de la notoriété de la marque auprès des consommateurs, le processus d'élimination des marques diverses s'est progressivement opéré, notamment en ce qui concerne les ventes de chauffe-eau pour appareils électroménagers de Dongfeng. Des produits pour la maison Pseudo 'Geli', rachetant la scène dramatique du chauffe-eau Haier.
Outre les gros appareils électroménagers, l’extension de la marque d’appareils électriques de cuisine sur le marché du comté est devenue une pratique courante. Boss Electric a souligné dans son rapport semestriel que la société était affectée par la réglementation et le contrôle de l’immobilier et que ses performances étaient sous pression. Au troisième trimestre, il y avait 383 nouveaux magasins et 58 nouvelles entreprises urbaines au premier semestre 2018. Le modèle d'entreprise urbaine a permis à l'entreprise de sombrer sans heurts dans les 3ème et 4ème lignes, mais elle est alimentée par l'amélioration de la qualité. Extension de catégorie.
Dans le rapport semestriel de Vantage, il a également souligné que la société continuait à couler la marque sur les troisième et quatrième marchés: au premier semestre, le nombre de magasins et de points de vente de banlieues était passé à 1 279 et 2 549 respectivement. Pénétration accélérée du marché des appareils de cuisine: d’autres appareils de cuisine tels que les États-Unis, Fangtai, l’Allemagne et l’Italie, Galanz se sont également inscrits sur le marché des comtés.
Zhou Wei, analyste chez Aowei Cloud Network, a décrit le nouveau pouvoir d’achat des troisième et quatrième villes avec la référence spécifique à la «jeunesse des petites villes», et a souligné que même si cette partie de la population n’était pas élevée, elle avait souvent un domicile stable. Travail décent, qualité de vie et facilité À la différence du groupe de pairs de la grande ville, il dispose de plus de temps et de possibilités pour profiter pleinement de la vie. En ce qui concerne la sélection des canaux, ils obtiennent principalement des informations sur les promotions et les prix par le biais de canaux en ligne. Toutefois, le canal de consommation finale revient aux chaînes ou magasins spécialisés hors ligne et estime que les canaux hors ligne sont plus fiables après la vente. On pense que les jeunes démodés du passé sont devenus une réalité.