Todavía hay un mes para la guerra anual de promoción del comercio electrónico 'Double Eleven', pero la lucha ya ha comenzado para los comerciantes. Según el hermano del valor, desde fines de septiembre de este año, la lucha por el negocio de las dos opciones. (Forzar a los comerciantes en la plataforma) 'se ha llevado a cabo a gran escala. Ante la continua disminución de los precios de las acciones y la próxima guerra' Double Eleven ', la lucha está más ansiosa por sacrificar las' dos elecciones uno '. ¿Pero puede ahorrar el destino de pérdidas sostenidas en comparación con la aprobación tácita de ventas falsas?
Haciendo compras en el cuarto trimestre, pelea con muchos ladrones para atrapar la estrategia de "dos opciones uno" del ladrón
El 10 de octubre, muchos de los co-fundadores de Dada, una vez que dieron la noticia en la plataforma social, Tmall forzaron a la empresa a tener un comportamiento de "elegir dos", pero luego fue expuesta por los medios de comunicación. A finales de septiembre de este año, la lucha comenzó a ser el objetivo. El duro comportamiento de la empresa "dos elecciones uno".
De acuerdo con la plataforma de comercio electrónico social, la colección del CEO Zhang Zhengping dio la noticia: 'La colección Amoy es una plataforma de comercio electrónico social para el período de inicio, solo dos meses en la línea, no esperaba luchar contra muchas actividades de autopromoción. Antes del Día Nacional , los comerciantes que ordenen deben elegir entre la colección multijugador y la limpieza. Combatir a una gran cantidad de empleados y supervisores en el grupo empresarial directamente dentro de la fecha límite de la empresa debe estar dentro de las 48 horas (antes del 30 de septiembre) de la colección de tiendas, de lo contrario serán tres ¡Nivel de castigo! "Zhang Zhengping explicó:" El castigo de tercer nivel es el más severo. Es básicamente la pena de muerte. Todos los bienes se retiran de los estantes. Está prohibido colocar otros nuevos.
En opinión de Zhang Zhengping, para el comportamiento de "dos opciones una" de la empresa, la lucha ya comenzó a finales de septiembre. "Mucho trabajo, detenga su actuación, deje de pedirle al comerciante que elija una, no grite ladrón para atrapar a un ladrón".
Según los hermanos de valor, hay más de una opción para las "dos opciones uno" de la empresa. En 2017, hubo suicidios en la empresa de Suning y muchas personas se vieron obligadas a elegir competir en la plataforma del grupo. De lo contrario, sufrirán. Ir a 'bloqueo'.
¿Por qué tienes que culpar a otras plataformas por 'dos opciones una', pero por otro lado, son hegemónicas para otras empresas? Hay muchos analistas de comercio electrónico que creen que esta es una estrategia para luchar mucho, en un oponente fuerte Frente a 'jugar al débil', y para los comerciantes débiles, 'tomar el comportamiento arrogante'. Como dijo Zhang Zhengping, esta es una forma de 'ladrón que grita ladrón', y el objetivo principal es el próximo 'doble once' Y 2018 los resultados del cuarto trimestre.
La aquiescencia de ventas falsas ha perdido más juicios, pero sigue siendo falso
Como todos saben, los más criticados en el mundo exterior, principalmente el alboroto de los productos básicos y el consentimiento de las ventas falsas. Este comportamiento se concentró en 2018, la llamada deuda en el año, debe contar después de la caída.
El 5 de septiembre de 2018, Zhongshan Mare Commodity Co., Ltd., titular de la marca china de detergentes para ropa 'Pahnli', anunció que tomó más de medio año recolectar pruebas y la compañía ganó en un futuro cercano. 'Pan Duo Duo': sentencia de primera instancia del Tribunal de la ciudad de Zhongshan de la provincia de Guangdong, dos vendedores fueron condenados a detener la infracción de inmediato y llevar a cabo una compensación económica, y el lado de la plataforma 'demasiado' también fue condenado a asumir la responsabilidad de la liquidación conjunta. Este es el primero en ganar. Muchas empresas de bienes de consumo. Esta es la primera vez que se pelea más debido a la aquiescencia o incluso alentar falsificaciones y otros actos, la infracción de los derechos comerciales y el castigo correspondiente.
Sin embargo, el comportamiento de alentar las ventas de productos falsificados no ha mejorado mucho, a pesar de que esta plataforma ya mencionada ha anunciado los resultados de la falsificación. El 30 de julio de este año, la compañía emitió un comunicado en el que decía que no autorizaba ni autorizaba a terceros. La plataforma de compras 'vendiendo mucho' en la venta, promoción de arroz y productos relacionados, ha estado quejándose, quejándose, solicitando detener, eliminar, eliminar todos los medidores y productos relacionados. Pero después de la publicación de la declaración, el reportero Muchas plataformas buscan "arroz extremo", todavía pueden encontrar una serie de productos, y la esquina superior izquierda de la imagen del producto también tiene el logotipo oficial de la tecnología del medidor. Cada vez más se encuentra en los "principales crímenes de viento".
También en julio, el funcionario de Skyworth TV también emitió una declaración solemne, diciendo que la reciente venta de un gran número de productos falsificados de productos de TV de Skyworth en la plataforma de compras 'Jiduoduo' ha infringido gravemente los derechos de marca de los consumidores y de Skyworth. Hay más de una docena de marcas Skyworth falsificadas en muchas plataformas, a saber: Skyworth Pioneer, Skyworth Cloud TV, Skyworth, Skyworth, Skyworth Cool, Skyworth Cloud, Skyworth e Home, Skyworth, etc. Éstas y Skyworth TV El funcionario no tiene nada que ver con eso.
A partir del fenómeno anterior, se encontrará que la lucha contra los productos falsificados es rampante, y el amplio comportamiento de fomentar productos falsificados no solo es el comportamiento subjetivo de los comerciantes individuales, sino un tipo de "crimen colectivo" aceptado por la plataforma. Sin embargo, algunas personas jurídicas también indicaron que Para una plataforma como esta, el costo de la protección de los derechos de los comerciantes es muy alto. Incluso con apoyo legal, es bastante largo.
¿Por qué obliga a la empresa a 'elegir dos'? La estructura de ingresos ha cambiado drásticamente, la pérdida es de 7.800 millones y el precio de las acciones se ha disparado.
Al forzar a los comerciantes a 'seleccionar uno' y animar a las plataformas a vender falsificaciones, estos comportamientos parecen ser el epítome de las diferentes estrategias del negocio. La parte posterior de esto es la transformación de la ansiedad de la compañía que solo se ha enumerado durante más de dos meses. Se encontró que la ansiedad de la pelea se enfrenta ahora a una fuerte crisis, lo que desencadena su comportamiento de obligar a la empresa a 'elegir dos'.
En primer lugar, el precio de las acciones y el valor de mercado cayeron un tercio, y hay una gran necesidad de luchar duro. Desde la cotización a fines de julio de este año, su precio de las acciones ha caído hasta los 30,4 dólares estadounidenses, y el 10 de octubre ha caído un 9%. El precio de las acciones ha cambiado a US $ 20.33, y el valor de mercado se ha reducido desde los más altos de US $ 33.76 mil millones a US $ 22.52 mil millones, una caída del 33,3%. Un rango tan amplio de caídas obviamente hace que la lucha sea más "fluctuante" y enfrenta el próximo 'doble diez'. La guerra de promoción del comercio electrónico, uno de los asesinos de las "dos elecciones uno" del comerciante.
En segundo lugar, las pérdidas sostenidas se han intensificado, con una pérdida de 7.800 millones de yuanes durante medio año. Hay una necesidad urgente de ganancias. El 31 de agosto de este año, la compañía publicó su primer informe financiero después de la lista, es decir, el informe financiero del segundo trimestre de 2018. El informe financiero muestra que el gasto en I + D del segundo trimestre fue de 186 millones de yuanes. Según las estadísticas, la pérdida neta acumulada de la plataforma fue de 7.8 billones de yuanes. Según las estadísticas, se ha encontrado que la pérdida en el segundo trimestre de este año es Casi 39 veces en un trimestre. Anteriormente, según el prospecto publicado el 30 de junio de este año, en 2016 y 2017, la pérdida neta de 292 millones de yuanes y 525 millones de yuanes, respectivamente, se generó en 2018. La pérdida neta del trimestre fue de 201 millones de RMB. El rendimiento de las pérdidas sostenidas ha hecho que sea urgente obtener ganancias, mientras que los comerciantes son la principal fuente de ingresos para toda la plataforma. Obviamente, la estrategia para los comerciantes es luchar por la ganancia más importante. Un enlace, que tiene mucho que ver con los cambios en los ingresos del negocio.
En tercer lugar, ha habido un gran cambio en los ingresos de muchos productos y la transformación de las ventas de mercancías se ha convertido en marketing en línea para los comerciantes. Ahora, la estrategia comercial afecta directamente a la supervivencia de la lucha. Según el análisis de Tiger Sniffing, la actual plataforma de comercio electrónico social. Los ingresos provienen principalmente de dos aspectos, el servicio de marketing en línea para los comerciantes (principalmente se refiere a la publicidad) y los ingresos por ventas de los productos. Los ingresos de la publicidad aumentan considerablemente, que es de 48,3 millones de yuanes en 2016 y aumentaron a 1,74 mil millones de yuanes en 2017. En el primer trimestre de 2018, alcanzó los 1.384 millones de yuanes, un aumento de 37 veces respecto al mismo periodo del año anterior. Por otro lado, los ingresos por ventas de los productos continuaron disminuyendo. En 2016, fue de 456.6 millones de yuanes, y en 2017 cayó a 3.4 millones de yuanes a 2018. El primer trimestre del año es 0.
También se puede ver desde el modelo de múltiples negocios que ha cambiado de las ventas anteriores de productos al marketing en línea de comerciantes en 2017, que ha sufrido una tremenda transformación. En otras palabras, el pasado ha dependido más de los usuarios para comprar productos en la plataforma para obtener ingresos, y ahora a los comerciantes. El marketing en línea es la razón principal, que es una de las principales razones por las que el comerciante debe elegir "dos opciones una".
Sin embargo, hay muchos cambios en la transformación que han llevado a la forma de 'matar pollos y tomar huevos', lo que obliga a los comerciantes a llevar a cabo 'dos elecciones uno'. ¿Puede realmente salvarse?