Il reste encore un mois à la guerre annuelle de promotion du commerce électronique «Double Eleven», mais le combat a déjà commencé entre les marchands. Selon le frère Value, à partir de la fin du mois de septembre de cette année, le combat pour le commerce des deux choix (Le fait de forcer les commerçants sur la plate-forme) "a été effectué à grande échelle. Face à la baisse continue des cours des actions et à la prochaine guerre" Double Eleven ", la lutte est de plus en plus pressante pour sacrifier le" deux choix ". Mais pouvez-vous sauver le sort de pertes subies par rapport à l'approbation tacite de fausses ventes?
Shopping Q4, combattez beaucoup de voleurs pour attraper la stratégie du voleur "deux choix un"
Le 10 octobre, beaucoup de co-fondateurs, Dada, ont une fois annoncé la nouvelle sur la plateforme sociale, Tmall a forcé l’entreprise à adopter un comportement "deux personnes", mais les médias en ont fait état. La lutte a commencé dès la fin du mois de septembre de cette année. Le comportement «deux choix un» est difficile.
Selon la plate-forme de commerce électronique sociale, la collection du PDG Zhang Zhengping a révélé que 'la collection Amoy est une plate-forme de commerce électronique sociale pour la période de démarrage, à peine deux mois plus tard, je ne m'attendais pas à mener beaucoup d'activités d'auto-promotion. Avant la Journée nationale , les marchands qui font la commande doivent choisir entre la collection multi-joueurs et la collection à récurer. La lutte contre un grand nombre d’employés et de superviseurs du groupe d’activité directement dans les délais impartis doit se faire dans les 48 heures (avant le 30 septembre) avant la collecte des magasins, sinon trois Peine de niveau! "Zhang Zhengping a expliqué," La peine de troisième niveau est la plus sévère. Il s'agit essentiellement de la peine de mort. Toutes les marchandises sont retirées des étagères. Il est interdit d'en mettre de nouvelles.
Selon Zhang Zhengping, le combat a déjà commencé fin septembre pour le comportement «deux choix un» de l'entreprise.
Selon les frères de valeur, il y a plus d'un choix pour le «deux choix» de l'entreprise. En 2017, il y a eu des suicides dans l'entreprise de Suning, et de nombreuses personnes ont été forcées de choisir de faire concurrence sur la plate-forme du groupe, sinon elles en souffriraient. Aller à «blocage».
Pourquoi faut-il blâmer les autres plates-formes pour «deux choix l'un», mais d'un autre côté, se comportent-elles vis-à-vis d'autres entreprises? De nombreux analystes du commerce électronique estiment que cette stratégie est très concurrentielle - dans le cas d'un adversaire puissant. Devant "jouer les faibles" et pour les marchands faibles, "prenez le comportement arrogant". Comme l'a dit Zhang Zhengping, c'est une façon de "crier voleur voleur", et l'objectif principal est pour le prochain "double onze" Et les scores 2018 T4.
L'acceptation de fausses ventes a perdu plus de procès, mais toujours des faux
Comme tout le monde le sait, les personnes les plus critiquées dans le monde extérieur, principalement le déchaînement de marchandises et l'acquiescement de fausses ventes, un comportement qui s'est concentré en 2018, ce que l'on appelle la dette de l'année, doit compter à compter de l'automne.
Le 5 septembre 2018, Zhongshan Mare Commodity Co., Ltd, titulaire de la marque chinoise de détergents à lessive 'Pahnli', a annoncé qu'il avait fallu plus de six mois pour rassembler des preuves et que l'entreprise avait remporté un gain proche. «Pan Duo Duo»: jugement de première instance du tribunal de la ville de Zhongshan dans la province du Guangdong, deux vendeurs ont été condamnés à mettre immédiatement fin à l'infraction et à obtenir réparation, et le côté «trop» de la plateforme a également été condamné à porter la responsabilité de la liquidation conjointe. Beaucoup d'entreprises de biens de consommation. C'est la première fois que l'on se bat plus pour l'acquiescement ou même pour encourager les contrefaçons et autres actes, la violation des droits des entreprises et la sanction correspondante.
Toutefois, les encouragements à la vente de produits de contrefaçon ne se sont guère améliorés, même si la plate-forme déjà citée a annoncé les résultats de la contrefaçon. La plate-forme de magasinage "vendant beaucoup" sur la vente, la promotion du riz et des produits connexes, s'est plainte, se plaint, a demandé l'arrêt, l'enlèvement, l'enlèvement de tous les compteurs et produits connexes. Mais après la publication de la déclaration, le journaliste De nombreuses plates-formes recherchent le «riz extrême», peuvent toujours trouver un certain nombre de produits, et le logo en haut à gauche de la photo présente également le logo officiel de la technologie du compteur.
Toujours en juillet, un responsable de Skyworth TV a également publié une déclaration solennelle affirmant que la vente récente d'un grand nombre de produits de télévision de marque Skyworth contrefaits sur la plate-forme d'achat "Jiduoduo" avait gravement porté atteinte aux droits des consommateurs et de Skyworth. Il existe plus d'une douzaine de marques Skyworth contrefaites sur de nombreuses plates-formes, notamment: Skyworth Pioneer, Skyworth Cloud TV, Skyworth, Skyworth, Skyworth Cool, Skyworth Cloud, Skyworth e Home, Skyworth, etc. Le fonctionnaire n'a rien à voir avec cela.
Il ressort de ce phénomène que la lutte contre les contrefaçons est généralisée et que l'encouragement de la contrefaçon est un comportement très répandu, qui n'est pas seulement le comportement subjectif de commerçants individuels, mais une sorte de «crime collectif» accepté par la plate-forme. Pour une telle plate-forme, le coût de la protection des droits des commerçants est très élevé, même avec un soutien juridique très long.
Pourquoi obligez-vous l'entreprise à choisir deux personnes: la structure des revenus a changé de façon spectaculaire, la perte est de 7,8 milliards de dollars et le cours de l'action est boosté.
Obliger les commerçants à «choisir un» et à encourager les plates-formes à vendre des contrefaçons, tels comportements semblent résumer parfaitement les différentes stratégies de l'entreprise, ce qui se traduit par la transformation de l'anxiété de l'entreprise, répertoriée depuis plus de deux mois. Il a été constaté que l’anxiété liée à la lutte se heurtait maintenant à une crise grave, ce qui la poussait à forcer l’entreprise à «deux en choisir un».
Tout d’abord, le cours de l’action et la valeur marchande ont chuté d’un tiers et la nécessité de se battre acharné depuis la fin du mois de juillet de cette année, le cours de son action a chuté jusqu’à 30,4 dollars américains et le 10 octobre, de 9%. Le cours de l'action a été ramené à 20,33 USD et la valeur de marché est passée de la plus élevée (33,76 milliards USD) à 22,52 milliards USD, soit une baisse de 33,3%, ce qui rend la lutte plus "fluctuante" et fait face au "double dix" à venir. Une guerre de promotion du commerce électronique, l’un des meurtriers pour le "deux choix un" du commerçant.
Deuxièmement, les pertes soutenues se sont intensifiées, avec une perte de 7,8 milliards de yuans pendant six mois.Le premier rapport financier après la cotation a été publié le 31 août de cette année, à savoir le rapport financier du deuxième trimestre 2018. Le rapport financier indique que les dépenses de R & D du deuxième trimestre étaient de 186 millions de yuans. Selon les statistiques, la perte nette cumulée de la plate-forme s’est élevée à 7,8 milliards de yuans, selon les statistiques. Près de 39 fois au cours du trimestre écoulé.Selon le prospectus publié le 30 juin de cette année, la perte nette de 292 millions de yuans et de 525 millions de yuans a été générée en 2018, respectivement, en 2018. La perte nette pour le trimestre était de 201 millions de RMB, ce qui rend urgent de réaliser des profits, tandis que les commerçants sont la principale source de revenus pour l'ensemble de la plate-forme. La stratégie consiste évidemment à se battre pour le profit le plus important. Un lien, qui a beaucoup à voir avec les changements dans les revenus des entreprises.
Troisièmement, le chiffre d'affaires de nombreux produits a considérablement changé et la transformation des ventes de marchandises est devenue un marketing en ligne pour les commerçants. Aujourd'hui, la stratégie commerciale affecte directement la survie du combat. Selon l'analyse du tigre reniflé, la plate-forme de commerce électronique sociale actuelle Les revenus proviennent principalement de deux aspects, le service de marketing en ligne pour les commerçants (principalement la publicité) et le produit des ventes des produits, qui ont considérablement augmenté, passant de 48,3 millions de yuans en 2016 à 1,74 milliard de yuans en 2017. Au premier trimestre de 2018, il a atteint 1,384 milliard de yuans, soit 37 fois plus qu'au cours de la même période de l'année précédente, tandis que le produit des ventes de ces produits a continué de baisser: en 2016, il s'élevait à 456,6 millions de yuans. Le premier trimestre de l'année est 0.
Cela se voit également dans le modèle multi-entreprises qui est passé des précédentes ventes de produits au marketing en ligne des commerçants en 2017, qui s'est considérablement transformé: en d'autres termes, le passé reposait davantage sur les utilisateurs qui achètent des produits sur la plate-forme pour gagner un revenu, et désormais les marchands. Le marketing en ligne est la raison principale, qui est l'une des principales raisons pour lesquelles le commerçant doit choisir «deux choix l'un».
Cependant, la transformation a beaucoup évolué, ce qui a conduit à «tuer des poulets et à prendre des œufs», obligeant les commerçants à choisir entre deux options: pouvez-vous vraiment vous sauver?