Desde 2018, debido a la situación macroeconómica estable y cambiante y la falta de nueva demanda de los consumidores, todo el mercado de electrodomésticos ha estado bajo presión, y la tasa de crecimiento del mercado de lavadoras se ha desacelerado, pero aún mantiene un impulso de desarrollo estable. En el desarrollo continuo, la marea de mejora del consumo causada por la demanda de calidad de vida ha brindado confianza a toda la industria. En este contexto, las empresas promueven constantemente la demanda de atención médica, promueven constantemente la innovación tecnológica, la comercialización y la transformación de canales, y continúan enfocándose en los segmentos emergentes y La ecología de la conservación explora e inyecta nueva energía cinética en el desarrollo de toda la industria.
El 11 de octubre, guiado por la Asociación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China y el Departamento de Desarrollo de la Industria y la Información del Centro Nacional de Información, China National Grid organizó el Foro de la Cumbre de la Industria de las Lavadoras y Secadoras de China en 2018. Beijing, Bosch Electrodomésticos, Didu, Haier, Hisense, Whirlpool, Casa Di, Konka, Midea, Meiling, Rongshida, Samsung, Panasonic, TCL, Siemens Home Appliances, Little Swan, Xiaoji y otras marcas de máquinas de lavado y socio estratégico del foro Jingdong Representantes de electrodomésticos y otras empresas asistieron a la reunión para analizar conjuntamente las tendencias de consumo y la situación industrial, y explorar el nuevo impulso para el futuro desarrollo del mercado. Durante la conferencia, Jingdong Appliances unió fuerzas con muchas marcas de lavadoras para crear el Festival de Lavadoras Jingdong de 2018.
El bono de actualización estructural se libera de manera continua. El mercado regional brinda un sólido respaldo.
Después del pico del mercado en 2010, el mercado de las lavadoras entró en un período de desarrollo estable. La actualización continua y el ajuste de la estructura del producto se convirtieron en el soporte principal para el desarrollo de la industria. En comparación con la tasa de crecimiento de más del 10% en el mismo período de 2017, las ventas del mercado de las lavadoras desde 2018, La cantidad se ha ajustado, pero el dividendo de desarrollo generado por el ajuste estructural todavía es considerable.
Los datos del Centro Nacional de Información muestran que las ventas de lavadoras domésticas en enero-agosto de 2018 fueron de 24.55 millones de unidades, un aumento del 2,7% interanual, ventas de 49,1 mil millones de yuanes, un aumento del 8,05%.
En la investigación reciente sobre el mercado de las lavadoras, muchas empresas de lavadoras dijeron a China National Grid que el mercado de las lavadoras comenzó a desacelerarse desde el Día de Año Nuevo. En comparación con el mismo período de 2017, habrá una cierta brecha en el mercado de las lavadoras desde 2018. Sin embargo, gracias a la liberación continua de la mejora de la estructura del producto, la tasa de crecimiento de las ventas de lavadoras es relativamente estable.
"La industria de lavadoras de China ha entrado en un período de madurez, y la fuerza motriz de la industria ha pasado gradualmente de la expansión a escala tradicional a la mejora de la estructura del producto". Xu Dongsheng, vicepresidente de la Asociación de Electrodomésticos de China, señaló que la parte del consumidor se debe principalmente al reemplazo de la demanda, el mercado Constantemente subdividida, la proporción creciente de modelos de alta gama es la característica principal de esta etapa.
De acuerdo con los datos del Centro Nacional de Información, el volumen de ventas de lavadoras de tambor completamente automáticas en el mercado urbano nacional aumentó de 49.95% el año pasado a 53.25% este año de enero a agosto de este año, y el índice de ventas aumentó de 70.77% a 73.20%; El precio aumentó de 3,764 yuanes el año pasado a 4027 yuanes, un incremento de 6.98% año con año, el precio promedio de las lavadoras aumentó de 2,656 yuanes el año pasado a 2,929 yuanes, un incremento de 10.28%.
La tendencia de los consumidores de alto nivel es igualmente evidente en la plataforma de comercio electrónico. Tomando como ejemplo a Jingdong, el volumen de ventas de lavadoras en el rango de precios de 3500-4000 yuanes de la plataforma de Jingdong ha aumentado un 29,8% año con año, y las ventas de lavadoras en el rango de precios de 4000-5000 yuanes han aumentado un 58,4%. Las ventas de lavadoras en el rango de precios por encima de 5.000 yuanes aumentaron un 46,4% año con año.
El director Cai Ying, experto principal en la industria del Centro Nacional de Información, dijo que además del aumento en las ventas de productos de alta gama y el aumento en los precios promedio del mercado, la tendencia alcista en China Central, Noroeste de China y el Suroeste de China y el crecimiento significativo en el mercado en los grados tercero y cuarto también son el tamaño general del mercado. El desarrollo estable ha brindado un importante apoyo, y las capacidades de control y hundimiento de canales y gestión y control de canales se han convertido en un factor importante para probar las capacidades de expansión de mercado de las empresas de producción.
Desde principios de este año, las ventas en el noreste de China, el norte de China, el este de China y el sur de China han disminuido, mientras que el mercado del sur de China presenta el mayor descenso, mientras que China central, el noroeste de China y el sudoeste de China muestran una tendencia al alza. La tendencia alcista, el crecimiento del mercado por debajo del cuarto nivel es más evidente.
Según Sun Zhitao, gerente general del Departamento de Lavado y Mercancía de Hielo de Electrodomésticos para el Hogar Jingdong, el precio unitario de la plataforma Jingdong en el mercado de la ciudad de Grado 4 e inferior ha aumentado significativamente desde principios de este año. , 38.7%, 45.3%.
Sun Zhitao dijo que el poder de consumo de las ciudades en el Grado 4 e inferior está aumentando. Con la mejora continua del sistema de canales fuera de línea de Jingdong Gang, tiendas especializadas, tiendas de experiencia fuera de línea, etc., las ciudades del cuarto nivel y las siguientes lanzarán más energía.
Los productos para el cuidado de la salud están floreciendo, los estándares técnicos de la industria continúan mejorando
En el proceso de investigación, las empresas de lavadoras pertinentes acordaron que la mejora del consumo para promover la optimización de la estructura del producto es la fuerza impulsora más importante en la etapa actual de la industria. Se centran en la calidad del producto y la mejora del nivel de servicio, y captan el auge del consumo saludable para llevar a cabo la innovación y la mejora de la tecnología de lavado, y proporcionar continuamente Los productos subdivididos son un camino importante para que la industria de las lavadoras satisfaga continuamente las crecientes necesidades de las personas para una vida mejor.
"El mercado del consumidor ahora presenta una calidad y una tendencia de consumo diversificada, y los productos que pueden satisfacer la calidad de vida de los consumidores y la experiencia de salud serán muy populares". Liu Jianguo, gerente general de Hangzhou Matsushita Household Appliances Co., Ltd., cree que es saludable y de buen gusto. Los productos de alta gama y los productos diferenciados dirigidos al segmento del mercado se convertirán en una importante fuerza impulsora para el futuro del mercado de las lavadoras.
En la actualidad, la demanda de lavadoras en el mercado ha cambiado gradualmente de 'lavado limpio' a 'lavado saludable' y 'lavado'. Ante la constante liberación de variables de demanda, el entusiasmo por la innovación de productos de la compañía sigue aumentando.
Por ejemplo, en términos de la demanda de lavado, la compañía de lavadoras convencional introdujo un diseño de limpieza de velocidad de pulsador + tambor híbrido, que reduce considerablemente el tiempo de lavado al tiempo que mejora la velocidad de lavado, y la función de dispensación inteligente puede controlar con precisión la cantidad de detergente. La función de detección puede monitorear la calidad del agua en tiempo real, mostrar directamente el grado de enjuague y limpieza de la ropa, el diseño libre de contaminación, el lavado de tubos, la función de autolimpieza pueden evitar la contaminación secundaria y elevar la tecnología y el diseño de limpieza a un nuevo nivel.
En el aspecto de lavado y lavado saludables, las lavadoras y secadoras de gama media y alta están equipadas con funciones de esterilización, olor, desodorización y eliminación de polvo para brindar a los consumidores atención médica integral; el lavado con agua fría, el lavado de color y otras técnicas pueden reducir la decoloración La vida útil de la ropa; las gotas de lluvia, las flores del ciruelo, los panales y otros diseños de textura de cilindros internos pueden reducir el desgaste de la ropa y prevenir la deformación y el encogimiento de la ropa; el lavado con aire, el secado con vapor y otras tecnologías pueden reducir el desgaste, las arrugas, la esterilización, la desodorización y la ropa de abrigo. La ropa de alta gama lavada que no es conveniente para la limpieza en seco proporciona un 'tercer canal' simple y conveniente.
Los resultados de la tecnología de cuidado de la salud de la industria de las lavadoras están floreciendo, lo que proporciona una sólida garantía para la mejora de la experiencia del consumidor. Tome la serie iQ500 de la lavadora, secadora y lavadora Siemens como ejemplo, la tecnología iSensoric puede ser más Los parámetros de lavado y detección de azimut, el suministro automático y preciso de líquido de lavado y suavizante, y el suministro de soluciones para diversas necesidades de lavado y secado, su delicada función de secado también proporciona un modo de almacenamiento de dos vías, seco y listo para secar, para uso diario y Secado estacional: la función de refresco de aire caliente puede descomponer las moléculas de olor adheridas a la ropa a través del flujo de aire a alta temperatura. Además, está equipado con un sistema de condensación autolimpiante dual, sistema de CC de frecuencia variable sin escobillas BLDC 'poder de tres núcleos', dentro de la rima del agua La función del tubo, la placa lateral de reducción de ruido de la rima de agua y otras características serán integradas y una reducción de ruido eficiente. Ya sea una chaqueta grande o un suéter delicado, se puede proteger de manera profunda y completa.
De hecho, además de los esfuerzos a nivel empresarial, la revisión y mejora de los estándares nacionales brindan una guía clara para mejorar la experiencia en el cuidado de la salud. El 1 de octubre, el nuevo estándar nacional revisado para lavadoras GB / T4288-2018 "Hogar y usos similares" Lavadora eléctrica oficialmente implementada.
Se informa que la idea central de la revisión de la norma se basa en el 'volumen efectivo de la tina de lavado de la lavadora (barril)', que evalúa objetivamente los tres indicadores principales de 'rendimiento de lavado', 'rendimiento de enjuague' y 'rendimiento de desgaste', mejorando aún más Para los requisitos de límite de consumo de recursos (consumo de energía, consumo de agua), se agregan las dos medidas de apagado / energía de reserva y el consumo de energía anual, lo que puede evaluar de manera más completa el consumo de energía de los productos de la lavadora. El desempeño y la clasificación del desempeño principal son la dirección para el desarrollo y evaluación de productos de máquinas de lavado de alta gama.
Lu Jianguo, director del Instituto de Tecnología de Pruebas y Medición del Instituto de Investigación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China, dijo que no importa si se trata de un proyecto de prueba o de una clasificación gradual, la nueva norma se encuentra en una posición líder en todo el mundo. La nueva norma llevará a la lavadora a lavar la salud y cuidar la ropa. Al mismo tiempo, la implementación del nuevo estándar nacional para lavadoras promoverá aún más la industria y promoverá a los fabricantes a desarrollar más productos para segmentos de mercado y diferentes escenarios.
Segmentación de la vitalidad incremental del mercado, la construcción ecológica transfronteriza está en ascenso
En la situación industrial de la conversión de energía cinética, las empresas de electrodomésticos también están diversificando e innovando las categorías convencionales al tiempo que profundizan en la demanda del mercado, y también están implementando vigorosamente nuevas categorías, y manteniendo ventajas estratégicas en la competencia del mercado a través de "expandir profundamente el diseño del inventario". Entre ellos, el crecimiento de secadoras, lavadoras y secadoras y mini lavadoras es particularmente impresionante.
Los datos omnicanal de Ovi Cloud muestran que el volumen de ventas de secadoras en enero-agosto de 2018 alcanzó las 21,000 unidades, y las ventas alcanzaron 910 millones de yuanes, un 33,6% y 54,8% año con año, respectivamente. El volumen de ventas aumentó en un 73,2% y 70,9%, respectivamente, y las ventas fuera de línea y el volumen de ventas aumentó en un 52,9% y 54,6%, respectivamente.
Según Jingdong Household Appliances Data, las ventas de las mini lavadoras con plataforma Jingdong aumentaron un 110,4% año con año desde 2018, las ventas de secadoras aumentaron un 166,2% y las ventas de lavadoras y secadoras aumentaron un 50,1%.
En el curso de la investigación, la persona a cargo de la compañía de lavadoras correspondiente cree que el rápido crecimiento de la secadora y la lavadora y secadora es un microcosmos de la liberación continua de la vida de calidad, mientras que el volumen de la mini lavadora muestra la demanda de cuidado maternoinfantil. El crecimiento continuo ha hecho posible la promoción de la segunda lavadora en la familia.
Con la integración y el desarrollo de la industria del cuidado, las empresas de lavadoras iniciaron una ola de cooperación transfronteriza. Mientras continúan llevando a cabo la cooperación transfronteriza para crear un plan de cuidado integral, las categorías de productos también se están expandiendo, y una industria de cuidado con múltiples recursos y agregados. La ecología se está formando gradualmente.
El 25 de mayo de este año, Casa Di anunció los puntos débiles y las apelaciones para las elites de los viajes de negocios, y se unió a Shandong Airlines y Ctrip para crear soluciones de alta gama para viajeros de negocios.
El 26 de agosto, la Plataforma Ecológica Haier Yilian, la Asociación China de Prendas de Vestir, el Centro de Codificación de Mercancías de China, etc. lideraron conjuntamente el establecimiento de la Alianza Ecológica de la Unión China de Prendas de Vestir para crear usuarios, recursos, plataforma y fábrica, tienda, hogar '3 + 3' Un ecosistema de ganar-ganar. Entre ellos, la Plataforma Ecológica Haier Yilian ha continuado incubando y lanzando máquinas inteligentes para el cuidado de los zapatos, lavadora de Internet, plancha de planchar inteligente, espejo de armario inteligente en 3D, guardarropa inteligente para niños y otros productos, que cubren lavado y lavado. , almacenamiento, desgaste, compra todo el proceso.
El 8 de octubre, Whirlpool y Jingdong Appliances lograron una cooperación estratégica para brindar un mejor servicio a la élite del lugar de trabajo en términos de cuidado de la ropa y mejora de la experiencia. Además, Whirlpool también lanzó un enfoque especial en la elite del lugar de trabajo con la famosa marca de ropa de alta gama estadounidense GANT. El nuevo plan de cuidado de la ropa de Rui ', con el fin de satisfacer mejor los requisitos de los consumidores para una vida de calidad y profundizar las necesidades potenciales, para explorar más a fondo la tendencia de la vida de calidad de la moda.
Lv Shenghua editor de la red nacional, dijo que después de casi 40 años de rápido desarrollo, lavado industria de la máquina de China ha ido entrado en la 'segunda mitad', la escala de producción y ventas nivelado, modernización y actualización se ha convertido en el tema principal del desarrollo de la industria. Con el nivel de consumo interno mejoran, la gente no sólo están preocupados por el lavado limpio, seco y comenzó a centrarse en el cuidado de la ropa y lavandería, y así 'lavados' demandas, que también indica que el cuidado de la ropa y el uso de escenarios para la fisión en la subdivisión más funcional y morfológica 1. Esta es también la dirección de futuras actualizaciones de productos e incrementos de mercado en la industria de las lavadoras.