Depuis 2018, en raison de la situation macroéconomique stable et changeante et de l’absence de nouvelle demande des consommateurs, tout le marché des appareils électroménagers a subi des pressions et le taux de croissance du marché des machines à laver a ralenti, mais il maintient toujours une dynamique de développement stable. Dans le développement continu, la montée de la consommation due à la demande de qualité de vie a donné confiance à l’ensemble du secteur, dans lequel les entreprises promeuvent de manière constante la demande de soins de santé, encouragent en permanence l’innovation technologique, le marketing et la transformation des circuits, et continuent de se concentrer sur les segments émergents. L'écologie de la conservation explore et injecte une nouvelle énergie cinétique dans le développement de toute l'industrie.
Le 11 octobre, sous la conduite de l'Association des appareils ménagers électriques de Chine et du Département de l'information et du développement de l'industrie du Centre national d'information, China National Grid a organisé le forum «Laver le meilleur de sa carrière» - Forum du Sommet du secteur des machines à laver et séchoirs 2018 Beijing, Bosch Home Appliances, Didu, Haier, Hisense, Whirlpool, Casa Di, Konka, Midea, Meiling, Rongshida, Samsung, Panasonic, TCL, Siemens Home Appliances, Little Swan, Xiaoji et d'autres marques grand public de machines à laver et partenaire stratégique du forum, Jingdong Des représentants d’électroménagers et d’autres entreprises ont assisté à la réunion afin de définir ensemble les tendances de la consommation et la situation industrielle et d’explorer plus avant le nouvel élan du développement futur du marché.
Le bonus de mise à niveau structurelle est libéré en permanence, le marché régional fournissant un soutien important.
Après un pic de marché en 2010, le marché des machines à laver est entré dans une période de développement stable.L'amélioration continue et l'ajustement de la structure des produits sont devenus le principal support du développement de l'industrie.Si le taux de croissance de plus de 10% enregistré à la même période en 2017, les ventes du marché des machines à laver depuis 2018 Le montant a été ajusté, mais le dividende de développement résultant de l'ajustement structurel reste considérable.
Les données du centre national d'information montrent que les ventes domestiques de machines à laver en janvier-août 2018 ont été de 24,55 millions d'unités, soit une augmentation de 2,7% sur un an, de 49,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,05%.
Dans les recherches récentes sur le marché des machines à laver, de nombreuses entreprises de machines à laver ont déclaré au China National Grid que le marché des machines à laver avait commencé à se ralentir depuis le Nouvel An. Par rapport à la même période en 2017, il y aura un certain vide sur le marché des machines à laver depuis 2018. Cependant, grâce à la distribution continue du dividende sur l'amélioration de la structure du produit, le taux de croissance des ventes de machines à laver est relativement stable.
"L'industrie chinoise des machines à laver est entrée dans une période de maturité et son moteur est progressivement passé de l'expansion traditionnelle à la modernisation de la structure du produit." Xu Dongsheng, vice-président de la China Household Electrical Appliances Association, a souligné que le côté consommateur était principalement motivé par le remplacement de la demande, le marché Constamment subdivisée, la proportion croissante de modèles haut de gamme est la principale caractéristique de cette étape.
Selon les données du Centre national d’information, le volume des ventes de machines à laver les tambours entièrement automatiques sur le marché urbain national est passé de 49,95% l’année dernière à 53,25% cette année de janvier à août 2006 et le ratio des ventes est passé de 70,77% à 73,20%; Le prix est passé de 3 764 yuans l'année dernière à 4027 yuans, soit une augmentation de 6,98% par rapport à l'année précédente, tandis que le prix moyen des machines à laver est passé de 2 656 yuans à 2 929 yuans, soit une augmentation de 10,28%.
La tendance des consommateurs haut de gamme est également évidente sur la plate-forme de commerce électronique: à titre d'exemple, le volume des ventes de machines à laver dans la fourchette de prix allant de 3 500 à 4 000 yuans à la plate-forme Jingdong a augmenté de 29,8% en un an et de 58,4%. Les ventes de lave-linge dans la fourchette de prix supérieure à 5 000 yuans ont augmenté de 46,4% sur un an.
Le directeur, Cai Ying, expert principal du Centre national d’information, a déclaré qu’en plus de l’augmentation des ventes de produits haut de gamme et de la hausse des prix moyens du marché, la tendance à la hausse en Chine centrale, au nord-ouest et au sud-ouest de la Chine et la forte croissance du marché aux troisième et quatrième grades correspondaient également à la taille globale du marché. Le développement stable a fourni un soutien important, et les capacités de gestion et de contrôle de canal ainsi que les capacités de gestion et de contrôle de canal sont devenues un facteur important pour tester les capacités d’expansion du marché des entreprises de production.
Depuis le début de l'année, les ventes dans le nord-est de la Chine, dans le nord, dans l'est et dans le sud de la Chine ont enregistré une baisse importante, alors que le marché de la Chine méridionale a enregistré la plus forte baisse, alors que les ventes dans les villes de premier et deuxième rangs ont légèrement diminué et que les villes des troisième et quatrième rangs ont légèrement diminué. La tendance à la hausse, la croissance du marché en dessous du quatrième niveau est plus évidente.
Selon Sun Zhitao, directeur général du département de lavage et de commercialisation de la glace de Jingdong Home Appliances, le prix unitaire de la plate-forme Jingdong sur le marché des villes de la 4e année et moins a augmenté de manière significative depuis le début de l'année 2006. Le taux de croissance des ventes des machines à laver de la 4e année, de la 5e et de la 6e année a atteint 30,8% respectivement. , 38,7%, 45,3%.
Sun Zhitao a déclaré que le pouvoir de consommation des villes de 4e et de 4e année était en augmentation.Avec l'amélioration continue du système de canaux hors ligne de Jingdong Gang, de magasins spécialisés, de magasins d'expérience hors ligne, etc., les villes de quatrième rang et au-dessous dégageront plus d'énergie.
Les produits de santé fleurissent, les normes techniques de l'industrie continuent de s'améliorer
Au cours du processus d'enquête, les entreprises de machines à laver concernées ont convenu que la modernisation de la consommation visant à promouvoir l'optimisation de la structure du produit était le moteur le plus important au stade actuel du secteur: focalisation sur l'amélioration de la qualité des produits et du niveau de service, prise en main du boom de la consommation saine pour l'innovation et la modernisation de la technologie de lavage. Les produits subdivisés sont un moyen important pour le secteur des machines à laver de répondre en permanence aux besoins croissants des personnes pour une vie meilleure.
"Le marché des consommateurs présente maintenant une tendance de consommation diversifiée et de qualité, et les produits pouvant satisfaire la qualité de vie et l'expérience de santé des consommateurs seront très populaires." Liu Jianguo, directeur général de Hangzhou Matsushita Appareils ménagers Cie., Ltd, estime qu'elle est saine et de bon goût. Les produits haut de gamme et les produits différenciés destinés au segment de marché deviendront un moteur important pour l'avenir du marché des machines à laver.
À l'heure actuelle, la demande du marché pour les machines à laver a progressivement évolué, passant du «lavage propre» au «lavage sain» et au «confort de lavage». Face à la diffusion constante de variables liées à la demande, l'enthousiasme de la société pour l'innovation des produits continue de croître.
Par exemple, en termes de demande de lavage, la société de machines à laver traditionnelle a introduit un concept de nettoyage hybride à vitesse pulsateur + tambour, qui réduit considérablement le temps de lavage tout en améliorant le taux de lavage, et la fonction de distribution intelligente permet de contrôler finement la quantité de détergent, intelligente La fonction de détection peut surveiller la qualité de l’eau en temps réel, afficher directement le degré de rinçage et de nettoyage des vêtements, la conception non polluante, le lavage des tubes, la fonction d’autonettoyage peut éviter la pollution secondaire et pousser la technologie et le design de nettoyage à un nouveau niveau.
En ce qui concerne le lavage et le lavage sains, les machines à laver et les sécheuses moyennes et haut de gamme sont équipées de fonctions de stérilisation, de désodorisation et de désodorisation et de dépoussiérage permettant aux consommateurs de bénéficier de soins de santé complets: le lavage à l'eau froide, le lavage des couleurs et d'autres techniques peuvent ralentir la décoloration. La durée de vie des vêtements: gouttes de pluie, fleurs de prunier, nids d'abeilles et autres formes de texture de cylindre interne peut réduire l'usure des vêtements et empêcher leur déformation et leur retrait; le lavage à l'air, le séchage à la vapeur et d'autres technologies peuvent réduire l'usure, les rides, la stérilisation, la désodorisation et la chaleur Les vêtements haut de gamme lavés qui ne conviennent pas au nettoyage à sec constituent un «troisième canal» simple et pratique.
Les résultats de la technologie des soins de santé dans l'industrie des machines à laver sont en plein essor et constituent une garantie forte pour l'amélioration de l'expérience du consommateur. Prenez par exemple la machine à laver, le sèche-linge et le lave-linge Siemens de la série iQ500, la technologie iSensoric peut être plus performante. La détection de l’azimut et la collecte des paramètres de lessive, la distribution automatique et précise du liquide de lavage et de l’adoucissant, ainsi que des solutions répondant à divers besoins de lavage et de séchage, ainsi que sa fonction de séchage délicat, offrent également un mode de stockage bidirectionnel à sec et prêt à sécher pour Séchage à sec saisonnier; fonction de rafraîchissement à l'air chaud capable de décomposer les molécules d'odeur fixées aux vêtements par un flux d'air à haute température; en outre, il est équipé d'un double système de condensation autonettoyant, du système à courant continu à fréquence variable sans balai BLDC, dans la comptine La fonction du tube, de la plaque latérale de réduction du bruit de la rime d’eau et d’autres caractéristiques sera profondément intégrée et efficace, qu’il s’agisse d’une grande veste en duvet ou d’un pull délicat, elle peut être protégée de manière approfondie et complète.
En fait, outre les efforts déployés au niveau de l'entreprise, la révision et l'amélioration des normes nationales fournissent des indications claires pour améliorer l'expérience des soins de santé.Le 1 er octobre, la nouvelle norme nationale révisée pour les machines à laver GB / T4288-2018 "Usage domestique et similaire" Machine à laver électrique est officiellement mis en œuvre.
Il est rapporté que l'idée centrale de la révision de la norme est basée sur le "volume effectif de la cuve de lavage pour machine à laver", qui évalue de manière objective les trois indicateurs clés de "performance de lavage", "performance de rinçage" et "performance d'usure", améliorant encore Pour les exigences relatives à la consommation de ressources (consommation d'énergie, consommation d'eau), les deux mesures de puissance d'arrêt et de veille et de consommation annuelle sont ajoutées, ce qui permet d'évaluer de manière plus complète la consommation électrique des produits de lave-linge. La performance et le classement de la performance principale sont la direction pour le développement et l'évaluation des produits de machine à laver haut de gamme.
Lu Jianguo, directeur de l'Institut des technologies de test et de mesure de l'Institut chinois de recherche sur les appareils électriques domestiques, a déclaré que la nouvelle norme occuperait une place prépondérante dans le monde entier, qu'il s'agisse d'un projet d'essai ou d'une classification graduée. Parallèlement, la mise en œuvre de la nouvelle norme nationale pour les machines à laver renforcera le secteur et incitera les fabricants à développer davantage de produits pour des segments de marché et des scénarios différents.
Segmentation de la vitalité croissante du marché, la construction écologique transfrontalière est en hausse
Dans le contexte industriel de la conversion de l’énergie cinétique, les entreprises d’appareils électroménagers diversifient et innovent les catégories classiques tout en cherchant à répondre à la demande du marché. Elles déploient également de nouvelles catégories et maintiennent des avantages stratégiques dans la concurrence du marché grâce à une "expansion considérable de la structure des stocks". Parmi eux, la croissance des séchoirs, des machines à laver et à sécher et des mini-machines à laver est particulièrement impressionnante.
Les données omnicanales d'Ovi Cloud montrent que le volume des ventes de séchoirs en janvier-août 2018 a atteint 21 000 unités et les ventes ont atteint 910 millions de yuans, en hausse de 33,6% et de 54,8% en glissement annuel. Le volume des ventes a augmenté respectivement de 73,2% et 70,9%, et les ventes hors ligne et le volume des ventes ont augmenté respectivement de 52,9% et 54,6%.
Selon Jingdong Household Appliances Data, les ventes des mini-machines à laver à plate-forme Jingdong ont augmenté de 110,4% par rapport à 2018, les ventes de sécheuses ont augmenté de 166,2% et les ventes de machines à laver et sèche-linge ont augmenté de 50,1%.
Au cours de l'enquête, le responsable de l'entreprise de lave-linge concernée estime que la croissance rapide du sèche-linge et du lave-linge et du sèche-linge est un microcosme de la libération permanente de la qualité de vie, tandis que le volume de la mini-machine à laver témoigne de la demande de soins maternels et infantiles. La croissance continue a rendu possible la promotion de la deuxième machine à laver de la famille.
Avec l’intégration et le développement du secteur des soins, les entreprises de machines à laver ont lancé une vague de coopération transfrontalière, tout en poursuivant la coopération transfrontalière en vue de créer un programme de soins complet, les catégories de produits se développant et un secteur de soins multipartite agrégé L'écologie se forme progressivement.
Le 25 mai de cette année, Casa Di a annoncé les difficultés et les appels lancés aux élites du voyage d’affaires et a collaboré avec Shandong Airlines et Ctrip pour mettre au point des solutions de soins haut de gamme pour les voyageurs d’affaires.
Le 26 août, la plate-forme écologique Haier Yilian, l'Association du vêtement de Chine, le Centre de codage des marchandises de la Chine, etc. ont conjointement dirigé la création de l'Alliance écologique de l'union du vêtement de Chine afin de créer des utilisateurs, des ressources, une plate-forme et une usine, un magasin, la maison '3 + 3' Un écosystème gagnant-gagnant, notamment la plate-forme écologique Haier Yilian, a poursuivi l'incubation et le lancement de la machine à laver les chaussures intelligente, de la machine à laver Internet des objets, de la table à repasser intelligente, du miroir 3D intelligent pour placard, de la garde-robe intelligente pour enfants et d'autres produits , stockage, usure, achat de l'ensemble du processus.
Le 8 octobre, Whirlpool et Jingdong Appliances ont conclu une coopération stratégique visant à fournir un meilleur service à l'élite du lieu de travail en termes de soin des vêtements et d'amélioration de l'expérience, ainsi qu'à Whirlpool, avec la célèbre marque de vêtements haut de gamme américaine GANT. Le nouveau plan d'entretien des vêtements Rui ', afin de mieux répondre aux exigences des consommateurs en matière de qualité de vie et d'approfondir leurs besoins potentiels, afin de mieux explorer les tendances en matière de qualité de la mode.
Lu Shenghua, rédacteur en chef de China State Grid, a déclaré qu'après près de 40 ans de développement rapide, l'industrie chinoise des machines à laver est progressivement entrée dans le "second semestre" et que l'ampleur de la production et des ventes s'est stabilisée. De manière générale, les utilisateurs ne se préoccupent pas seulement de la propreté du linge, mais également de la demande de «lavage» pour le soin et le séchage des vêtements, ce qui indique également que la scène de lavage et d'utilisation autour du vêtement se scinde en plusieurs fonctions et formes. 1. C’est également le sens des futures mises à niveau des produits et des augmentations du marché dans l’industrie des machines à laver.