El 11 de octubre, bajo la guía de la Asociación de Electrodomésticos de China, la National Grid organizó el "Foro de la Cumbre de la Industria de las Lavadoras y Secadoras de China 2018" celebrado en Beijing como una cooperación estratégica para este foro. El socio, Sun Zhitao, gerente general del departamento de lavado y ventas de hielo de la división de electrodomésticos de Jingdong asistió a la reunión y pronunció un discurso principal para explicar las oportunidades de desarrollo de las lavadoras en 2018 con Jingdong Big Data.
Sun Zhitao, gerente general del departamento de lavado y ventas de hielo de la división de electrodomésticos de Jingdong
La reunión señaló que en la desaceleración general de la industria de electrodomésticos, el declive de la industria de lavadoras de China en 2018 se ha desacelerado, pero aún mantiene una tendencia de desarrollo estable. De enero a agosto, la producción acumulada de lavadoras domésticas en todo el país fue de 45.878 millones de unidades, un aumento de 1 año a año. %, desde el lado minorista, en línea, los precios de venta fuera de línea han mejorado.
El mercado global en línea continúa creciendo de manera constante y rápida. El mercado regional 3-6 ha logrado un crecimiento contrario.
Desde el año 2018, debido a factores como las políticas de bienes raíces y los precios de las materias primas, el mercado de las lavadoras en China, especialmente el desempeño del mercado fuera de línea, no ha sido satisfactorio. La tasa de crecimiento del mercado en línea se ha desacelerado aún más. Desde enero a agosto de este año, el mercado de las lavadoras en línea logró ventas minoristas. 9.24 millones de unidades, un aumento interanual de casi el 20%, las ventas minoristas alcanzaron los 13,6 mil millones de yuanes, un aumento de casi el 30% interanual. Según los datos del aparato de Jingdong, desde 2018, los productos de la lavadora Jingdong (que incluyen dos cilindros, máquina de deshidratación, mini lavadora, pulsador Las ventas de secadoras, rodillos, lavado y secado, etc., aumentaron aproximadamente un 55,6% en comparación con el mismo período de 2017, cifra mayor que el crecimiento general del mercado en línea.
Desde la perspectiva del desempeño del mercado regional, los datos de Ovi Cloud muestran que, de enero a agosto de 2018, las ventas de lavadoras en los mercados T1, T2, T3 y T4 aumentaron un -4,3%, -1,9%, -1,1%, -0,6, respectivamente. %, ambos mostraron una tendencia a la baja. Aunque las condiciones del mercado en varios niveles de la industria no son optimistas, los datos de JD.com siguen siendo muy satisfactorios. Según Sun Zhitao, desde 2018, las ventas de lavadoras en las ciudades de primer a sexto grado de Jingdong son 2017. Aumentaron un 6,7%, un 21,3%, un 33,5%, un 30,8%, un 38,7% y un 45,3%. "Las ciudades de cuarta y quinta clase son más altas que las ciudades de primer y segundo nivel". Sun Zhitao concluyó que el poder de consumo de las ciudades con grados 4 y menores aumenta constantemente. Mejore, 'Con la Jingdong Gang, la tienda de electrodomésticos Jingdong, la tienda de experiencias fuera de línea y otros canales fuera de línea, las ciudades de cuarto nivel y los siguientes mercados liberarán más energía, el efecto de hundimiento del canal de Jingdong será cada vez mejor. '
Cai Ying, un experto principal en la industria en el Centro Nacional de Información, cree que además del aumento en las ventas de productos de alta gama y el aumento en los precios promedio del mercado, la tendencia alcista en China Central, Noroeste de China, el Suroeste de China y el crecimiento obvio en las ciudades de tercer y cuarto nivel y por debajo también son el tamaño general del mercado. La estabilidad proporciona un soporte importante, el hundimiento del canal y las capacidades de gestión y control del canal se han convertido en un factor importante para probar las capacidades de expansión del mercado de las empresas de producción.
Mejore la estructura de la "melodía principal" en el cuidado de la salud en un nuevo motor de electrodomésticos Jingdong para el empoderamiento de la industria de las lavadoras
En la marea de la mejora del consumo y la mejora de la calidad, la transformación de alta gama de los electrodomésticos se ha convertido en una tendencia inevitable. Xu Dongsheng, vicepresidente de la Asociación de Aparatos Eléctricos Domésticos de China, cree que la industria de las lavadoras de China ha entrado en una etapa madura, y la fuerza impulsora de la industria ha cambiado gradualmente de la expansión a escala tradicional a los productos. La estructura se actualiza principalmente y el consumidor final se debe principalmente a la demanda de reemplazo y reemplazo. El mercado se subdivide continuamente y la proporción de modelos de gama alta aumenta, convirtiéndose en la característica principal de esta etapa.
Desde el punto de vista del precio, el precio promedio de los productos generado por el dividendo del consumidor en 2018 aumentó considerablemente, y la mejora estructural elevó el precio promedio de los productos. En la primera mitad del año, se convirtió en el precio promedio de todo el año. Los datos de electrodomésticos de Jingdong mostraron que el precio de Jingdong 3500-5000 yuanes Los productos de la lavadora de segmentos se duplicaron en 2017, y las ventas de lavadoras en el rango de precios por encima de los 5.000 yuanes aumentaron en un 72%. "La situación interanual de nivel medio y alto es mejor, y el efecto de impulsar el nuevo Jingdong es muy significativo", dijo Sun Zhitao, calidad futura La tendencia de actualización continuará. A partir del segmento de precios, la proporción del mercado de gama alta correspondiente aumentará aún más.
Con la mejora del nivel de vida de las personas y el aumento de los grupos de consumidores en la clase media, la demanda de reemplazo de lavadoras también ha cambiado de satisfacer funciones básicas a perseguir una alta calidad. Xu Dongsheng cree que desde la perspectiva interna de la industria, a medida que los estándares de vida de las personas continúan mejorando, los consumidores La demanda de productos para lavadoras también hace hincapié en cómo lavar de manera limpia, y gradualmente hace la transición a la lavadora para proteger la ropa, prevenir la contaminación secundaria de la lavadora y proteger la salud de ellos mismos. Internet de la ropa, lavado de particiones, lavadora, lavado del bebé, Cada vez más fabricantes de lavadoras han valorado la autolimpieza y otros conceptos de construcción ecológica y desarrollo de productos, y han comenzado a innovar activamente la tecnología de los productos para lavadoras. Con la experiencia del usuario como punto de partida, la estructura del producto se ha actualizado para satisfacer la demanda cada vez mayor de los consumidores.
En los últimos años, las empresas de lavadoras relacionadas también han capturado la demanda de salud y calidad de vida en las actualizaciones para el consumidor, y han desarrollado subproductos innovadores para diferentes grupos de personas, desde el mercado de las lavadoras, rodillos, conversión de frecuencia, gran capacidad, lavado clasificado, mini lavado, La proporción de productos de alta gama como secadores, productos inteligentes, lavados y secados puede seguir aumentando. Los datos de los electrodomésticos Jingdong muestran que la demanda de rodillos y el lavado y secado aumentan gradualmente, mientras que las lavadoras y secadoras para bebés y madres en mini lavadoras se comparan con el mismo período del año pasado. Prominente. Desde 2018, las ventas de la mini lavadora Jingdong, la secadora, la lavadora de tambor y la lavadora y secadora han aumentado en un 110,4%, 166,2%, 25,2%, 50,1%, respectivamente, en comparación con el mismo periodo de 2017.
Sun Zhitao dijo que la aparición repentina y el rápido crecimiento de las mini lavadoras, secadoras y lavadoras y secadoras reflejan que la demanda de lavadoras se está convirtiendo en un tiempo pasado. El consumo de la industria, que representa la demanda de salud y calidad, se está convirtiendo en una nueva fuerza impulsora para el desarrollo del mercado El cambio en el concepto de cuidado de la ropa brindará nuevas oportunidades para el desarrollo del mercado de las lavadoras. Por otro lado, la baja tasa de penetración en el mercado también significa un enorme crecimiento del espacio y un potencial de desarrollo.
Lu Shenghua, editor en jefe de China National Grid, cree que después de casi 40 años de rápido desarrollo, la industria de lavadoras de China ha entrado gradualmente en el 'segundo semestre', y la escala de producción y ventas se ha estabilizado. La mejora y la mejora estructural se han convertido en el tema principal del desarrollo de la industria; La orientación hacia el valor centrada en el usuario también tomará la iniciativa, la forma del producto seguirá evolucionando y los nuevos formatos de canal y modelos de negocio también están en trámite.
Xu Dongsheng espera que las empresas de lavadoras relevantes y los representantes de los distribuidores de canales puedan difundir mejor los productos innovadores de la industria de las lavadoras a los consumidores, permitir que los consumidores presten más atención al cuidado de la ropa de la lavadora e incluso incitar a la familia a comprar una segunda lavadora. El mercado de compras en línea representa más del 60% (fuente de datos: Ministerio de Industria y Tecnología de la Información "2018 primera mitad del informe de análisis de compra de la red doméstica"), los aparatos electrodomésticos de Jingdong no han escatimado esfuerzos, en los últimos años, comprometidos constantemente a promover el desarrollo de la industria de las lavadoras, Transformar y actualizar constantemente la industria de las lavadoras y permitir el desarrollo sostenible.
Comienza el festival de la lavadora de electrodomésticos Jingdong
Durante este foro, Jingdong Appliances también lanzó el Festival de la lavadora de electrodomésticos Jingdong con aparatos domésticos Bosi, Haier, Little Swan, TCL, Samsung, Matsushita Electric, Hisense, Midea, Whirlpool, Konka, Meiling, Rongshida y otras marcas de máquinas de lavado. Promover la actualización estructural de los productos de la lavadora. Mientras que la lavadora se está desarrollando rápidamente en inteligencia, Sun Zhitao también dijo que Jingdong ha unido fuerzas con Haier, Siemens y otras marcas importantes para promocionar productos en productos inteligentes, promover aún más las actualizaciones de productos y liderar el desarrollo del mercado de las lavadoras.