Cada año, el feriado del Día Nacional es un período clave de comercialización para la industria doméstica. Este año no es una excepción. A diferencia del pasado, alrededor del 11 de este año, el modelo de "nueva venta minorista" de la vivienda ha aterrizado gradualmente en la industria, con el modelo de negocios, la transformación de los métodos de comercialización. En algunos centros comerciales, la marca ha alcanzado un crecimiento en el rendimiento. La empresa de mejoras para el hogar ya ha iniciado las actividades de comercialización con anticipación en septiembre, y el rendimiento de las vacaciones número 11 es relativamente plano.
El modelo 'nuevo retail' aumenta el rendimiento
En realidad, el 'Golden September y Silver 10' aceleran el ritmo de apertura de las tiendas, y la transformación 'nueva venta al por menor' también ha tenido un impacto gradual. De acuerdo con los datos divulgados por la plataforma pública WeChat de House of Reality, del 22 de septiembre al 1 de octubre, Beijing Real Home Home Group Group La compañía ha abierto sucursales en Hebei Hengshui, Shanxi Jiexiu, Jiangxi Shangrao, Guangdong Zhuhai, Hubei Huanggang, Shandong Wendeng, Shandong Qingzhou, Zhejiang Changxing y Henan Xiangyang. A partir del 1 de octubre, el número de tiendas en todo el país llegó a 262. Además de expandir el diseño de la tienda, la transformación de la "casa grande" de la casa real también está en curso. El 28 de septiembre, la casa de Beijing, Chengdu, las dos ciudades y tres tiendas de la tienda "Box Ma Xiansheng" abrieron al mismo tiempo. En agosto de este año, en realidad La primera tienda en Shunyi Store se abrió con la cooperación de 'Box Ma Xiansheng'. Según los informes, el primer día de la operación de prueba de la tienda superó los 500,000 yuanes, y se convirtió en un centro comercial neto. Se puede ver que 'Box Ma Xiansheng' está completamente resuelto. Los resultados de la casa real han aterrizado gradualmente, lo que ha traído un considerable tráfico al centro comercial de la casa durante la temporada de vacaciones.
Aprovechando el 'artefacto' de mercadotecnia, la '11ª promoción' de Red Star Macalline ha logrado resultados históricamente buenos. De acuerdo con los datos revelados por el Grupo de la estrella roja de Macalline, del 22 de septiembre al 7 de octubre '11ma promoción' Durante el período, Red Star Macalline logró ventas de 10.682 millones de yuanes, un aumento interanual del 22%, lo que creó su récord histórico. Red Star Macalline también lo definió como "el primer evento de ventas en la historia de las ventas minoristas para el hogar que rompió decenas de miles de millones". En este evento, Red Star Macalline usó métodos de mercadeo social, a través del 'grupo privado de grandes cafés de decoración del hogar', 'big brand peak disfruta del grupo', 'millones de miembros del grupo máximo', 'green leader' group Se reúnen grupos de diseñadores, guías de compras y propietarios de bienes raíces. El evento reúne a cerca de 300,000 nuevos miembros, la tasa de despertar de los antiguos miembros ha aumentado en un 60% y los cupones de los usuarios han recibido más de 80,000. El precio promedio de los clientes es de 30,000 yuanes. Además, Red Star Macalline utiliza la plataforma global de mercadeo inteligente para el hogar IMP 'artefacto' de drenaje global para lograr un bajo costo, alta eficiencia para introducir nuevos usuarios y crear tráfico, Las marcas y los comerciantes desarrollan servicios de marketing diferenciados, por ejemplo, por la cantidad de tecnología programas de eficiencia para crear la marca del producto combinado con orientada a las ventas. En colaboración con Marco Polo, a continuación, muestran una capacidad de detección precisa de usuario superior.
El nuevo modelo de venta al por menor ha aterrizado gradualmente en la industria doméstica. Durante las vacaciones número 11, se produjo un doble crecimiento en el flujo y el rendimiento de los pasajeros. El 27 de septiembre, Qumei y Jingdong se unieron para crear la 'Casa Qumei Jingdong' oficialmente presentada en el Quinto Anillo del Norte de Beijing. El Qumei Jingdong Home está dividido en tres pisos. El primer piso incluye la Zona de la Marca Pan-Home, el Living Model Room y el Restaurant Rest Space. Cubre 32 artículos de rápido movimiento, carpintería, florales, juguetes para niños, audiovisuales, bares de libros, etc. Marca, crea café de alta calidad, comida, espacio para barra de libros, el espacio del segundo piso incluye los productos de la serie 7 de Qumei, la sala de modelos de la vida real y la planificación de espacios compuestos para pantallas comerciales, para satisfacer las necesidades de personalización, compra de muebles y mobiliario suave; El tercer piso es principalmente para la multitud de compradores de viviendas, y hay clientes que necesitan instalar toda la casa. Proporcionan un servicio de ventanilla única que incluye empaque duro, empaque suave, muebles, etc., para realizar el equipaje del cliente. Con el respaldo de big data, se alcanza el área total. La Casa Qumei Jingdong de 12,000 metros cuadrados es una experiencia directa de vivir, comer, ropa, entretenimiento y educación, que brinda a los consumidores productos, diseño, escenas, tecnología, estética, arte y otras experiencias directas. Shang, Qumei Jingdong El hogar ha superado la sensación tradicional de la tienda de muebles. A través de la etiqueta de precio electrónica de compra de NFC, el teléfono móvil del consumidor se puede publicar directamente en el centro comercial Jingdong Mall para realizar un pedido; diseño virtual y tecnología virtual de activación instantánea, lo que permite a los clientes "entender" cada producto. La gran cantidad de información como origen, material, detalles de diseño, evaluación del consumidor.
Recién abierta, se destaca la capacidad de drenaje de la casa de Qumei Jingdong. Según Qumei Home, durante el período 11, el volumen de tráfico de la casa de Qumei Jingdong aumentó un 186,11% en comparación con el mismo período del año pasado, y la facturación aumentó en un 262,01% en comparación con el mismo período del año pasado. El precio unitario aumentó un 67,22% en comparación con el mismo período del año anterior.
El valor de la lista de clientes de la empresa de mejoras para el hogar ha mejorado
Si bien el concepto de mercadotecnia de vacaciones se ha debilitado gradualmente en el mercado de mejoras para el hogar, la promoción se ha convertido en la norma, pero en la Undécima Semana Dorada de este año, a partir de los datos de varias compañías de mejoras para el hogar, la mayoría de las compañías de mejoras para el hogar se han beneficiado de la 11ª Semana Dorada el año pasado. Ha habido un cierto grado de crecimiento. La mayoría de los consumidores que vienen a la tienda consultan todo el paquete, enfocándose en la protección ambiental, el precio y el diseño.
Según la persona a cargo del electrodoméstico del Vaticano, en comparación con el año pasado, el valor de la producción anual de Van Gogh se duplicó. El rendimiento en septiembre fue de unos 30 millones de yuanes. Relativamente hablando, el mercado se mantuvo relativamente estable en los días 11 y 7. El número de propietarios que firman es de aproximadamente 50, y el monto de la firma es casi el mismo que el de la semana de septiembre. No hay crecimiento ni disminución. Por un lado, Jin Jiuyin 10, en septiembre, los propietarios que se han concentrado en muchas necesidades de renovación se concentran, y en octubre, afectados por vacaciones, durante el período de vacaciones. No mostró un aumento sustancial en el rendimiento, pero después de todo, fue la temporada alta, se garantizó el valor de producción básico y la estabilidad general.
Los datos de los comentarios decorativos actuales muestran que la cantidad de pedidos firmados en los días 11 y 7 es de 20 millones de yuanes. El número de clientes que han visitado la compañía ha aumentado ligeramente. El precio unitario de los clientes ha aumentado en un gran margen. Los clientes que visitaron a los clientes son en su mayoría independientes, a la edad de 30 años. La mayoría de las personas tienen hasta 45 años, y la búsqueda de calidad y servicio es cada vez más alta. El responsable actual de la decoración dijo que el rendimiento general de este año se ha reducido considerablemente, es más difícil de hacer que en años anteriores y se debe pagar más para tener el efecto de años anteriores.
La persona a cargo de Tiansheng Decoration dijo que los clientes de las vacaciones de este año consultaron principalmente las mejoras en el hogar a través de la plataforma de Internet, que se vio afectada por las vacaciones. Además, el volumen reciente de transacciones de viviendas de segunda mano fue pequeño, el volumen de consultas fue inestable, pero la tasa de firmas fue más alta que antes. El volumen es de 27, y el número de visitantes es de 65, lo que es un aumento en comparación con el año anterior.
El Sr. Tang Jinbin, gerente general de Ruibowen Rongfa Decoration Beijing Co., Ltd. reveló que durante el período undécimo, se recibirán muchos clientes todos los días, aproximadamente treinta o cincuenta al día. El 20 aniversario de este año se celebra en octubre, por lo que hay Promovió. Dijo que en octubre, después de todo, es una temporada de renovación, los propietarios de una demanda rígida son más intencionales y más precisos.
Aunque muchos consumidores están buscando a toda la compañía de decoración para la decoración general, también hay un cierto número de consumidores que necesitan la decoración parcial. Jiang Hong, gerente general de Jingxing Decoration, dijo al reportero: "Todos los días hay más de 20 clientes. El número de pedidos firmados aumentó en un 20% -30% año con año. Algunos de ellos llegaron a la oficina de consultas, pero la mayoría todavía estaban instalados. Los clientes están preocupados por la calidad del material, la calidad de la construcción, la protección ambiental, etc. Este año, en comparación con años anteriores, debido a la regulación continua de las políticas nacionales En comparación con el año de residencia, el rendimiento de Jingxing es constante y ligeramente mejorado.
■Acción de la tienda
Antiguos centros comerciales de origen transforman activamente
En agosto de este año, se reabrió Chengwai Chengjia Square Furniture Hall. Se presenta en el modo de "bloque", que es uno de los puntos clave para la mejora de la sala de muebles. Alrededor de la casa grande, tienda insignia, sala de estar, tienda inteligente, personalización de toda la casa Chengwai Cheng ha mejorado la marca de muebles, el medio ambiente y los servicios de manera integral. Liu Yang, gerente general de la Operación de Mercado de la Plaza Chengjia, dijo: "Al convertir el ambiente en un ambiente más cómodo, Al mismo tiempo, también presentaremos los electrodomésticos fáciles de comprar de Suning, los supermercados de estilo de vida y otros formatos para enriquecer las opciones de los consumidores. "Liu Yang dijo que, basándose en el consumo de la casa como el pilar de la estrategia de la gran casa, la ciudad fuera de la casa ajustada reinstalada. La proporción de grandes tiendas y tiendas emblemáticas se ha ampliado aún más. Las 100 marcas más importantes, como Yifeng, Yifeng, Huari, Qiang, Qumei ya se han establecido. Chengwai dará más poder a estas marcas para convertirse en consumidores. Proporcionar más y más amplia experiencia en productos.
Sobre la base de la reinstalación de las instalaciones de hardware del centro comercial, el Festival de Medio Otoño de Chengjiao Home Furnishing Plaza, la celebración, los tres festivales del Día Nacional, el lanzamiento de 'Miles de personas que comen tortas', 'Subastas de mediados de otoño', 'Alianza de integridad' y otras actividades, múltiples marcas también Durante este período, se llevaron a cabo nuevas tiendas y sorteos. Según Liu Yang, durante el período de dos años de este año, la facturación total de Chengwaicheng superó los 200 millones de yuanes, un ligero aumento en comparación con el año pasado.
Del 22 de septiembre al 7 de octubre, se inauguró la primera feria de muebles y materiales de construcción de otoño de Jimei Home y el primer Festival Internacional de Cultura del Vino de Jimei. A diferencia de la promoción del festival tradicional, esta casa de Jimei ha creado cuidadosamente el Festival Internacional de Cultura del Vino, una interacción de cata de vinos. El cheongsam de Jimei Square y otras actividades. Se entiende que en el Festival del Medio Otoño de Drunk Love, en esta casa de Jimei, los cupones disfrutan de las actividades del Día Nacional, un total de 8,000 hojas de 15 litros de 300 cupones de reconocimiento de yuanes; Yuanquan redujo la cantidad de cupones en 6.000 unidades, generando ventas de 80 millones de yuanes, con un tráfico diario promedio de 40.000 personas y ventas de 230 millones de yuanes.