Ежегодный праздник Национальный день является небольшой маркетинг фокус во время отечественной промышленности, и в этом году не является исключением. В отличие от прошлого в том, что примерно в ноябре этого года, режим дома «новый розничный» падать постепенно в промышленности, с бизнес-модели, маркетинговые изменения В некоторых домашних торговых центрах бренд добился роста производительности. В сентябре компания по благоустройству уже начала маркетинговую деятельность, а результаты 11-го праздника относительно плоские.
Модель «Новая розничная» повышает производительность
На самом деле дом, чтобы воспользоваться «золотой девятью серебряными десять» до открытия магазина темпами «новый розничный» Перестройка начинают падать. Согласно Easyhome платформы общественного микро-канала, заявил, что данные, с 22 сентября по 1 октября, Пекин Easyhome дома цепи Ltd. создала филиалы в Hengshui, Хэбэй, Шаньси Jiexiu, Shangrao, Цзянси, Гуандун и Чжухай, Хуанган, Хубэй, Шаньдун Wendeng, Шаньдун Цинчжоу, Чансина, Чжэцзян, Хэнань Ying Yang, по состоянию на 1 октября, страна на самом деле число магазинов достигло 262 домов. в дополнение к расширению макета магазина, на самом деле дом «большой дом» трансформация также нон-стоп способом. 28 сентября, Easyhome Пекин, Чэнду, два города три магазинов «коробки лошади свежий зеленый» магазин открыт в том же году в августе, на самом деле домой и «конь свежий зеленый ящик» сотрудничество после открытия первого магазина в Shunyi магазине Согласно сообщениям, первый день опытной эксплуатации в объеме магазина превысит 50 миллионов, стало красной сеть магазинов можно увидеть, «Ма свежий зеленый ящик» полностью погашен Результаты фактического дома постепенно приземлились, принося значительный трафик в торговый центр дома во время курортного сезона.
Используя «артефакт» маркетинга, «11-я акция» Red Star Macalline достигла исторически хороших результатов. Согласно данным, опубликованным Red Star Macalline Group, 22 сентября по 7 октября «11-я акция», В течение этого периода Red Star Macalline достигла продаж в 10,682 млрд. Юаней, что на 22% больше, чем в предыдущем году, и создало свой исторический рекорд. Red Star Macalline также определила его как «первое событие продаж в истории розничных продаж в домашних условиях, чтобы прорваться через десятки миллиардов», В этом случае Red Star Macalline использовала социальные маркетинговые методы, используя «частную группу для домашнего кофе», «большой бренд-пик», «миллионная группа участников», группа «зеленый лидер» Группы дизайнеров, торговых гидов и владельцев недвижимости собраны вместе. В мероприятии приняли участие около 300 000 новых членов, скорость пробуждения старого участника увеличилась на 60%, а купоны пользователей получили более 80 000. Средняя цена клиента составляет 30 000 юаней. Кроме того, Red Star Macalline использует глобальную глобальную интеллектуальную маркетинговую платформу IMP для глобальных дренажей «артефакт» для достижения низкой стоимости, высокой эффективности для внедрения новых пользователей и создания трафика, Бренды и торговцы разрабатывают дифференцированные маркетинговые услуги. Например, по количеству технологий Программы по повышению эффективности брендинга для создания продукта в сочетании с продажами-ориентированных. В сотрудничестве с Марко Поло, а затем показать превосходный пользовательский точный потенциал скрининга.
Новая розничная модель постепенно высадилась в отечественной промышленности. Во время 11-го праздника она привела к двойному росту пассажиропотока и производительности. 27 сентября Qumei и Jingdong объединились для создания «Qumei Jingdong Home», официально представленного в Северном пятом кольце Пекина. Дом Qumei Jingdong Home разделен на три этажа: первый этаж включает в себя зону бренда Pan-Home, живую модельную комнату и пространство для отдыха в ресторане. Он включает в себя 32 быстродвижущихся предмета, деревообрабатывающие, цветочные, детские игрушки, аудиовизуальные, книжные бары и т. Д. Бренд, создайте высококачественный кофе, еду, пространство в книжном шкафу, а на втором этаже - продукты серии Qumei 7, реальный модельный зал и коммерческое отображение композитного пространства для удовлетворения потребностей в настройке, покупке мебели и мягкой мебели; Третий этаж - это в основном для толпы покупателей из грубых домов, и есть клиенты, которым необходимо установить весь дом. Он обеспечивает единый сервис, включая упаковку, мягкую упаковку, мебель и т. Д., Чтобы реализовать багаж клиента. При поддержке больших данных общая площадь достигнута. Дом Qumei Jingdong площадью 12 000 квадратных метров является прямым опытом жизни, питания, одежды, развлечений и образования, принося потребителям продукты, дизайн, сцены, технологии, эстетику, искусство и другие прямые впечатления. Шан, Кумей Джингдонг Дом превзошел традиционное ощущение мебельного магазина. Через электронный ценник покупки NFC потребительский мобильный телефон может быть отправлен прямо в Jingdong Mall для размещения заказа: мгновенный запуск виртуального дизайна VR и использование технологий, позволяющих клиентам «понимать» каждый продукт Огромный объем информации, такой как происхождение, материал, детали дизайна, оценка потребителя.
По данным Qumei Home, в течение 11-го периода объем перевозок дома Qumei Jingdong увеличился на 186,11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а оборот увеличился на 262,01% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Цена за единицу увеличилась на 67,22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Улучшена ценность списка клиентов компании по благоустройству
Хотя концепция праздничного маркетинга постепенно ослабела на рынке домашних улучшений, продвижение стало нормой, но в Одиннадцатую Золотую неделю этого года, по данным различных компаний по благоустройству домов, большинство компаний, занимающихся благоустройством дома, в исполнении 11-й Золотой недели в прошлом году. Наблюдается определенная степень роста. Большинство потребителей, которые приходят в магазин, консультируются со всем пакетом, уделяя особое внимание охране окружающей среды, цене и дизайну.
По словам ответственного за бытовое оборудование Ватикана, по сравнению с прошлым годом годовая производственная стоимость Ван Гога удвоилась. В сентябре было около 30 миллионов юаней. Относительно говоря, рынок был относительно плоским в 11 и 7 дни. Количество владельцев подписей составляет около 50, а сумма подписания почти такая же, как и в сентябрь недели. Нет роста или снижения. С одной стороны, Jin Jiuyin 10, в сентябре, сконцентрированы владельцы, которые сконцентрировались на многих потребностях в ремонте, а в октябре пострадали от праздников, поэтому в праздничный период. Это не показало существенного увеличения производительности, но в конце концов, это был пиковый сезон, базовая выходная стоимость была гарантирована и общая стабильность.
Данные текущей декоративной обратной связи показывают, что количество заказов, подписанных в 11-м и 7-м днях, составляет 20 млн. Юаней. Количество клиентов, посетивших компанию, несколько увеличилось. Цена на единицу продукции у клиентов увеличилась с большим отрывом. Клиенты, которые посетили клиентов, в основном автономны в возрасте 30 лет. Большинство людей в возрасте до 45 лет, и стремление к качеству и обслуживанию становится все выше и выше. Текущий представитель отдела недвижимости сказал, что общая производительность в этом году значительно сократилась, это сложнее, чем в предыдущие годы, и больше нужно платить за предыдущие годы.
Лицо, ответственное за Tiansheng Decoration, сообщило, что клиенты праздника этого года в основном консультировались по вопросам улучшения дома в форме интернет-платформы, на которую повлиял праздник. Кроме того, недавний объем сделок с жилыми домами был небольшим, объем консультаций был нестабильным, но уровень подписки был выше, чем раньше. Объем составляет 27, а количество посетителей - 65, что больше по сравнению с предыдущим годом.
Руи Боуэн, генеральный менеджер Пекин-украшения компании Rongfa хотел бы бен Тан раскрывается, один за другим, каждый день в течение ноября получил много клиентов, примерно три пятьдесят в день. В этом году 20-й юбилей 10 мая, так что для подписания сумма имеет Она сказала, что в октябре, в конце концов, это сезон обновления, владельцы жесткого спроса более преднамеренные и более точные.
Хотя многие потребители ищут различные улучшения домов компании, и побежали общий ремонт идти, но есть ряд потребительского спроса, частичный ремонт тонкой декоративной Xing Цзян Хун, генеральный менеджер сообщил журналистам: «Каждый день более двадцати клиентов в домашние хозяйства магазин, подписав увеличение в размере 20% -30%, в частности, в Консультативный совет установил, но большинство из них готовы, клиенты больше озабочены качеством материалов, качество строительства, охраны окружающей среды, и в этом году по сравнению с предыдущими годами в связи с продолжающимся регулирования национальной политики По сравнению с годом проживания производительность Jingxing стабильна и немного улучшена.
■Действие магазина
Старомодные домашние торговые центры активно трансформируются
В августе этот года, за пределами города Plaza, домашняя обстановка открылся магазин перезарядка. Для рендеринга в режиме «блок», это один из ключевых моментов для модернизации тяжелого магазина мебели. Дом вокруг большого, флагманского магазина, живой музея, мудрость магазинов, весь дом на заказ свет экстравагантность, новая тенденция новых китайских отраслей промышленности, за пределами ратушной мебель бренда, окружающую среды и услуг всеобъемлющего обновления, генеральный менеджер рыночной площади вне дома операторов городов сказал Лю Ян: «в общей среде оказалась более удобной, случайной Между тем окрестности, мы также ввести Suning Tesco приборы, живые супермаркеты и другие форматы, богатый выбор потребителя. сказал Лю Ян, должна быть основана на потреблении домашних хозяйств в качестве основной стратегии большого дома, дома за пределами города после регулировки тяжелого оборудования крупные магазины и флагманские магазины приходится на дальнейшее расширение, сто, итальянский стиль, европейская школа, Huari, сильный, Цюй Соединенные Штаты и другие известные бренды, были урегулированы. за пределами города будет дополнительно активизировать эти домашние бренды, так что потребители Обеспечьте более полный комплексный опыт.
На базе центра переустановка аппаратных средств на площади за пределами города дома Праздник середины осени, юбилей, празднование Национального дня три, мы запустили «тысячи людей едят торт„“Середины осени Аукцион„“Кредитный союз«и другие виды деятельности, слишком много брендов новый открытие магазина состоялось в течение этого периода, тотализаторы, по словам Лю Ян сказал, что в ноябре этого года, которая продолжалась в течение двух недель, за пределами города в общей сложности оборот более 200 миллионов юаней, небольшое увеличение по сравнению с прошлым годом.
22 сентября по 7 октября, Jimei домашняя мебель, строительные материалы первого падения Jimei International Wine Fair и культурный фестиваль первый. В отличие от предыдущих традиционных праздничных акциях, это тщательно Jimei Международный фестиваль вина, взаимодействие дегустации вин, в ходе мероприятия Jimei площади, Cheongsam шоу и других мероприятий Понятно, что в этом Jimei «пьяны любовь Праздник середины осени, билеты, чтобы насладиться Национальный день», на общую сумму оплаты 15 л 300 высокие долларовые купоны 8000; 50 л 1000 юаней оценка купонных 3000, по крайней мере 5000 на 300 юаней полный вырезать купоны 6000, увеличив объем продаж 80 миллионов юаней, средний ежедневный поток 40000 человек, объем продаж в 230 миллионов юаней.