वार्षिक राष्ट्रीय दिवस छुट्टी घरेलू उद्योग के दौरान एक छोटे से विपणन ध्यान केंद्रित है, और इस साल कोई अपवाद नहीं है। अतीत में विपरीत है कि नवम्बर के आसपास इस साल घर 'नए खुदरा' मोड धीरे-धीरे उद्योग में एक व्यापार मॉडल, विपणन परिवर्तन के साथ गिरावट, है कुछ घर खरीदारी ब्रांड पाने के लिए व्यापार वृद्धि। सितंबर में घर सुधार कंपनियों पहले से ही नवंबर छुट्टी प्रदर्शन के आगे एक विपणन अभियान शुरू हो गया है अपेक्षाकृत सपाट है।
'नई खुदरा' मोड में मदद प्रदर्शन को बढ़ाने
वास्तव में घर की दुकान खुलने गति 'स्वर्णिम नौ रजत दस' का लाभ लेने के, 'नए खुदरा' पुनर्गठन गिरावट। मुताबिक Easyhome सार्वजनिक सूक्ष्म चैनल मंच ने कहा कि डेटा, 22 सितंबर से 1 अक्टूबर तक, बीजिंग Easyhome घर चेन शुरू कर रहे हैं लिमिटेड, Hengshui, हेबै, शांक्सी Jiexiu, Shangrao, Jiangxi, गुआंग्डोंग और Zhuhai, हुआंगान्ग, हुबेई, शेडोंग Wendeng, शेडोंग किंगजोउ, Changxing, झेजियांग, हेनान यिंग यांग में शाखाओं की स्थापना की है 1 अक्टूबर के रूप में, देश वास्तव में दुकानों की संख्या 262 घरों पर पहुंच गया है। दुकान लेआउट वास्तव में घर के विस्तार, के अलावा 'बड़े घर' परिवर्तन भी बिना रुके ढंग है। 28 सितंबर Easyhome बीजिंग, चेंगदू, दो शहरों 'बॉक्स घोड़ा ताजा हरी' दुकान अगस्त में एक ही वर्ष में खोला की तीन दुकानों, वास्तव में घर और 'घोड़ा ताजा हरी बॉक्स' पहला स्टोर Shunyi दुकान में खोला के बाद सहयोग, रिपोर्टों के अनुसार, दुकान की मात्रा का परीक्षण आपरेशन के पहले दिन, 50 लाख से अधिक होगा बन लाल शॉपिंग नेटवर्क देखा जा सकता है, 'मा ताजा हरी बॉक्स' पूरी तरह से बसे Easyhome धीरे-धीरे गिरावट, वास्तव में घर के लिए शॉपिंग मॉल की छुट्टियों के दौरान काफी यातायात लाने परिणाम है।
विपणन का इस्तेमाल 'विरूपण साक्ष्य', Redstar 'इलेवन को बढ़ावा देने के' एक ऐतिहासिक अच्छे परिणाम बनाया है। अक्टूबर तक Redstar समूह, 22 सितम्बर द्वारा जारी 7 'इलेवन को बढ़ावा देने' के आंकड़ों के अनुसार Meikailong के दौरान प्राप्त 10,682 बिलियन युआन, 22% की वृद्धि हुई है, एक ऐतिहासिक रिकॉर्ड बनाने की बिक्री, Meikailong भी 'बड़े सक्रिय के अरबों के पहला ब्रेक के इतिहास में घर खुदरा बिक्री "के रूप में परिभाषित किया जा इस घटना में, Meikailong सामाजिक विपणन, के द्वारा प्रयोग किया, 'बड़े शिखर विशाल लाभ समूह आनंद लेने के लिए', 'सदस्यों शिखर समूह के लाखों लोगों', 'हरी समूह नेता' 'बड़े घर सुधार कॉफी निजी समूह का आनंद' डिजाइनर, शॉपिंग गाइड, अचल संपत्ति मालिकों और अन्य समुदाय के संगठनों को एक साथ आते हैं। घटनाक्रम लगभग 300,000 नए सदस्यों को लाने के लिए, पुराने सदस्यों जगा-दर 60% की वृद्धि हुई, 80,000 से अधिक प्राप्त करने के लिए उपयोगकर्ता टिकट संकुल, औसत ग्राहक कीमत 30,000 युआन 1.8 बिलियन की राशि से अधिक के कारोबार के अजगर फल बिलिंग मंच के लिए। इसके अलावा, वैश्विक जल निकासी Meikailong 'विरूपण साक्ष्य' छोटा सा भूत वैश्विक घरेलू ज्ञान विपणन मंच का उपयोग, नए उपयोगकर्ताओं को सक्षम बनाता है और कम लागत के लिए यातायात बनाने के लिए, उच्च दक्षता, ब्रांड और व्यवसायों के उदाहरण के लिए। विभेदित विपणन सेवाओं का विकास, पोर्टलैंड प्रौद्योगिकी के मित्र की राशि क्षमता कार्यक्रमों उत्पाद ब्रांडिंग बिक्री उन्मुख के साथ संयुक्त बनाने के लिए। मार्को पोलो के सहयोग से तो एक बेहतर उपयोगकर्ता सटीक स्क्रीनिंग क्षमता दिखा।
नए खुदरा मॉडल नवंबर में छुट्टियों के घरेलू उद्योग में धीरे-धीरे गिरावट, दोनों यात्री यातायात और प्रदर्शन। 27 सितंबर में वृद्धि लाने, क्यू Jingdong एक साथ सौंदर्य बना सकते हैं और 'क्यू मेई Jingdong घर' बीजिंग उत्तर पांचवें रिंग में कैरियर की शुरुआत करने के लिए। क्यू Jingdong अमेरिका घर तीन क्षेत्रों में अखिल क्षेत्र घर ब्रांड, मॉडल कमरे में रहने वाले, भोजन कक्ष खुली जगह की एक परत सहित तीन परतों में विभाजित है, जीवन एफएमसीजी, लकड़ी, पुष्प, बच्चों के खिलौने, दृश्य-श्रव्य, पुस्तक, आदि 32 को कवर ब्रांड, उच्च गुणवत्ता वाली कॉफी, भोजन, किताब की जगह बनाने के; में दो मंजिला अंतरिक्ष Qumei सात श्रृंखला उत्पादों, फर्नीचर और सॉफ्टवेयर स्थापित खरीदने के लिए अनुकूलित मांग को पूरा करने वास्तविक मॉडल और समग्र स्थानिक योजना बना के बीच वाणिज्यिक प्रदर्शन भी शामिल है, किसी न किसी आवास के लिए खरीदारों की तीन मुख्य समूहों के लिए, वहाँ के लिए तैयार ग्राहकों की मांग बड़े डेटा समर्थन में, के कुल क्षेत्रफल के साथ कर रहे हैं, एक कठिन लगे, मुलायम उपकरण, फर्नीचर और अन्य के लिए तैयार-स्टॉप सेवा पूरे मामले को उपलब्ध कराने के ग्राहक बैग की जांच प्राप्त करने के लिए। qumei Jingdong घर के 12,000 वर्ग मीटर, रहने वाले आवास के चारों ओर, भोजन, कपड़े, मनोरंजन, शिक्षा कई स्तरों, उपभोक्ता उत्पाद डिजाइन, दृश्य, प्रौद्योगिकी, सौंदर्यशास्त्र और खपत पैटर्न में कला के लिए प्रत्यक्ष अनुभव लाने के लिए क्यू Jingdong अमेरिका पर एनएफसी खरीद इलेक्ट्रॉनिक कीमत जोड़कर घर फर्नीचर की दुकान के पारंपरिक अर्थों के अलावा, उपभोक्ताओं को एक पास के माध्यम से आदेश Jingdong मॉल फोन कर सकते हैं, त्वरित ट्रिगर वी.आर. और आभासी डिजाइन प्रौद्योगिकी ले, की अनुमति देता है ग्राहकों की समझ में 'प्रत्येक उत्पाद मूल, सामग्री, डिजाइन विवरण, सूचना के उपभोक्ता मूल्यांकन विशाल मात्रा में।
हाल ही में खोले, जल निकासी क्षमता क्यू Jingdong अमेरिकी हाउस प्रमुख। Qu मेई घर के अनुसार कि 11 की अवधि, क्यू Jingdong अमेरिका यातायात की सभा पिछले वर्ष इसी अवधि, पिछले वर्ष इसी अवधि कारोबार, यात्री की तुलना में 262.01 प्रतिशत की वृद्धि की तुलना में 186.11 प्रतिशत गुलाब का खुलासा किया पिछले वर्ष इसी अवधि की तुलना में 67.22% की कीमत में वृद्धि।
घर सुधार कंपनियों उत्थापन एकल मान है
जबकि घर सुधार बाजार में, त्योहार के विपणन अवधारणा धीरे-धीरे कमजोर हो गई है, विपणन, विभिन्न घर सुधार कंपनी डेटा से आदर्श बन गया है, लेकिन इस साल के गोल्डन वीक में पिछले साल गोल्डन वीक, सबसे घर सुधार प्रदर्शन में कंपनी की तुलना में हम विकास की एक निश्चित डिग्री है। अधिकांश उपभोक्ताओं की दुकान के लिए तैयार सलाह पर जाते हैं, ध्यान पर्यावरण संरक्षण, कीमत और डिजाइन पर जोर दिया।
वेटिकन आधिकारिक घर सुधार पिछले साल की तुलना में बंद का कहना है, एक निर्गम मूल्य वेटिकन बंद सितम्बर प्रदर्शन द्वारा डबल के बारे में 30 मिलियन युआन बनाया है, अपेक्षाकृत बोल, ग्यारह सात दिन बाजार अपेक्षाकृत सपाट है, जिसके दौरान दुकान के मालिक के लिए 100 से अधिक घरों सितम्बर सप्ताह में 50 के मालिकों पर हस्ताक्षर करने, राशि और साइन इन करना राशि लगभग वृद्धि और गिरावट दिखाई नहीं दिया। एक तरफ गोल्डन सितंबर और चांदी अक्टूबर के बारे में सितंबर ध्यान मालिकों की सजावट की जरूरत है की एक बहुत कुछ अन्य अक्टूबर में छुट्टी प्रभाव से पचाने के लिए, है, तो छुट्टी की अवधि पर्याप्त वृद्धि प्रदर्शन नहीं किया था, लेकिन है कि पीक सीजन है, वहाँ सुरक्षा के कुछ बुनियादी मूल्य, आम तौर पर स्थिर रहे हैं।
और अब सजाया प्रतिक्रिया डेटा शो, ग्यारह सात दिन पर हस्ताक्षर करने के लिए 20 लाख युआन की राशि, ग्राहक यात्राओं की राशि, मात्रा में मामूली वृद्धि पर हस्ताक्षर करने, ग्राहक मूल्य वृद्धि पिछले साल की तुलना में अधिक था। ग्राहकों की मदद करना 30 वर्ष ग्राहकों के बहुमत, यात्रा करने के लिए 45 साल के बच्चों के ज्यादातर के लिए, गुणवत्ता और ग्राहक सेवा का पीछा तेजी से मांग बन गए हैं। आरोप में वर्तमान सजावट व्यक्ति पर कहा कि इस वर्ष एक गंभीर गिरावट के समग्र प्रदर्शन, लेकिन यह पिछले वर्षों में की तुलना में कठिन कर रही है, आदेश पिछले साल के प्रभाव है में और अधिक भुगतान करना होगा।
टिन शिंग सजावट प्रासंगिक जिम्मेदार व्यक्ति ने कहा, इस साल की छुट्टी ग्राहकों मुख्य रूप से घर सुधार सलाह के लिए इंटरनेट मंच, छुट्टियों के प्रभाव से के रूप में, कम हाल ही में दूसरे हाथ आवास लेनदेन, अस्थिर सलाहकार क्षमता के साथ मिलकर में, लेकिन हस्ताक्षर करने से पहले की तुलना में वृद्धि की दर। राष्ट्रीय हस्ताक्षर करने कि 27 एकल है, 65 की राशि का दौरा पिछले साल, व्यापार मात्रा वृद्धि की तुलना में।
रुई बोवेन, बीजिंग-सजावट कंपनी के महाप्रबंधक Rongfa बिन टेंग चाहते हैं पता चला है, एक के बाद एक नवंबर के दौरान हर दिन के ग्राहकों की एक बहुत कुछ है, एक दिन के बारे में तीन पचास इस साल 20 वीं वर्षगांठ के समारोह में 10 मई को हस्ताक्षर करने के राशि है के लिए प्राप्त किया।, इसलिए को बढ़ावा दिया। उसने कहा कि अक्टूबर में, सब के बाद, एक उपयुक्त मौसम, ब्याज के स्तर के मालिकों कठोर मांग अपेक्षाकृत मजबूत, लेकिन यह भी अधिक सटीक है।
घरों में हर दिन बीस से अधिक ग्राहकों की: कई उपभोक्ताओं देखते हुए कर रहे हैं विभिन्न घर सुधार कंपनी के लिए, और समग्र नवीकरण जाना भाग गया, लेकिन उपभोक्ता मांग के एक नंबर है, ठीक सजावटी जिंग जियांग हाँग के आंशिक नवीकरण देखते हैं, जनरल मैनेजर ने संवाददाताओं से कहा दुकान, 20% -30% की राशि में वृद्धि, भाग में हस्ताक्षर करने, सलाहकार बोर्ड करने के लिए स्थापित है, लेकिन उनमें से ज्यादातर के लिए तैयार हैं, ग्राहकों को राष्ट्रीय नीति के निरंतर विनियमन की वजह से पिछले साल की तुलना सामग्री की गुणवत्ता, निर्माण की गुणवत्ता, पर्यावरण संरक्षण, और इस साल के बारे में अधिक चिंतित हैं और लगभग बेहतर करने के लिए थोड़ा ठीक प्रदर्शन लगातार वृद्धि Hing से में रहते हैं। '
■बाज़ार कार्रवाई
होम शॉपिंग अनुभवी सकारात्मक परिवर्तन
अगस्त में इस साल शहर प्लाजा के बाहर, घर का सामान दुकान reloading बड़े, प्रमुख स्टोर, रहने वाले संग्रहालय, ज्ञान भंडार, पूरे घर में कस्टम के आसपास खोला। 'ब्लॉक' मोड प्रतिपादन के लिए, यह महत्वपूर्ण बिंदुओं में से एक भारी फर्नीचर की दुकान के उन्नयन के लिए है। होम प्रकाश अपव्यय, नई चीनी उद्योगों की नई प्रवृत्ति, सिटी हॉल फर्नीचर ब्रांड, पर्यावरण और सेवाओं के लिए एक व्यापक उन्नयन के बाहर, शहर घर ऑपरेटरों के बाहर बाजार चौक लियू यांग ने कहा कि के महाप्रबंधक: समग्र वातावरण में 'और अधिक आरामदायक, आरामदायक दिया इस बीच पड़ोस, हम भी Suning टेस्को उपकरणों, रहने वाले सुपरमार्केट और अन्य प्रारूपों, अमीर उपभोक्ता की पसंद का परिचय। 'कहा लियू यांग, बड़े घर की मुख्य रणनीति, घर शहर के बाहर भारी उपकरण समायोजन के बाद के रूप में घरेलू उपभोग पर आधारित होने की बड़े भंडार और प्रमुख दुकानों विस्तार, सौ, इतालवी शैली, यूरोपीय स्कूल, Huari, मजबूत, Qu संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य प्रसिद्ध ब्रांडों निपटान कर दिया गया है।, इसलिए उपभोक्ताओं को बाहर शहर आगे इन घरेलू ब्रांडों उत्साहित होगा के लिए जिम्मेदार है अधिक व्यापक उत्पाद अनुभव प्रदान करते हैं।
मॉल के आधार पर शहर घर मध्य-शरद उत्सव, सालगिरह के बाहर चौक पर हार्डवेयर सुविधाओं को पुन: राष्ट्रीय दिवस तीन मना रहा है, हम शुरू की लोगों की "हजारों केक ',' मध्य-शरद नीलामी ',' क्रेडिट यूनियन 'और अन्य गतिविधियों के भी कई ब्रांडों खाने नए स्टोर खोलने इस अवधि के दौरान आयोजित, लॉटरी, लियू यांग के अनुसार कि नवंबर के दौरान इस साल है, जो दो सप्ताह के लिए चली, शहर 200 मिलियन से अधिक युआन के कुल कारोबार, एक मामूली वृद्धि पिछले साल की तुलना में बाहर कहा।
सितंबर 22 7 अक्टूबर, जिमी घर फर्नीचर, निर्माण सामग्री पहले जिमी इंटरनेशनल वाइन मेला और प्रथम सांस्कृतिक महोत्सव गिर जाते हैं। पिछले पारंपरिक छुट्टी प्रोन्नति के विपरीत, इस सावधानी से गढ़ी गई जिमी इंटरनेशनल वाइन समारोह, वाइन चखने बातचीत, घटना जिमी स्क्वायर, cheongsam शो और अन्य गतिविधियों के दौरान समझा जाता है कि इस जिमी, 300 उच्च डॉलर कूपन 8000 'नशे में प्यार मध्य-शरद उत्सव, टिकट राष्ट्रीय दिवस आनंद लेने के लिए' 15 एल के कुल भुगतान के लिए, 50 एल 1000 युआन प्रशंसा कूपन 3000, कम से कम 5000 300 से युआन पूर्ण कटौती कूपन 6000, 80 मिलियन युआन की बिक्री बढ़ाने, 40,000 लोगों की औसत दैनिक प्रवाह, 230 मिलियन युआन की बिक्री हासिल की।