La onzième Golden Week vient de passer et le célèbre géant de la grande distribution Yunle Life Appliances a également adopté plusieurs méthodes de marketing lors de la 11ème Golden Week cette année pour répondre aux besoins de la maison et de la vie des utilisateurs. Le noyau, l’expérience de la scène physique du nouveau modèle de vente au détail, pour créer la meilleure expérience de magasinage pour les utilisateurs.
Les scènes d'expérience sont chaudes, les produits créatifs sont populaires
Lors de la 11ème Golden Week de cette année, Yongle a utilisé des moyens techniques pour reconstituer les «personnes, les biens et les domaines» des magasins physiques.Les utilisateurs n'ont pas à faire la queue de la même manière qu'auparavant, faire la queue même au moment d'acheter des produits dans des magasins de vacances, cela permet également de gagner du temps. Grâce à la gestion des formats de réseau et à la surveillance des données du magasin, les informations d'inventaire, les tendances des ventes, etc. peuvent être maîtrisées en temps réel et l'efficacité opérationnelle est améliorée.
L’expérience, les produits et services créatifs sont devenus des points chauds pour la vente de vacances: lors de la «11e Semaine d’or» de cette année, comme le magasin phare Yongle Qibao, qui contient divers domaines d’expérience de la vie à thème, propose une variété d’activités d’expérience pour différents utilisateurs. Les appareils de rénovation résidentielle, les expériences culinaires, les divertissements parents-enfants ont non seulement attiré un groupe de jeunes utilisateurs, mais ont également dirigé les ventes des produits environnants, la réception quotidienne de milliers de clients, les ventes ont augmenté de plus de 10%, y compris le réseau Red Digital Factory, Fleuriste En attente du plus populaire auprès des jeunes.
Les petits appareils intelligents créatifs sont devenus le nouveau favori du marché: purificateurs d’air multifonctions, drones, robots balayeurs, projection 3D, machines à café haut de gamme, brosses à dents électriques et autres produits.
La santé intelligente fait son entrée dans les médias
L’intelligence du onzième voyage est devenue une priorité absolue pour de nombreuses familles. Compte tenu de la longue durée du trajet de la fête nationale, de nombreuses familles ont remplacé les serrures intelligentes à l’avance afin de garantir la sécurité des biens, et les ventes des serrures intelligentes Yongle ont considérablement augmenté. Le haut-parleur est le point fort de cette mise à niveau, le petit haut-parleur intelligent, les ventes au cours de la onzième période ont augmenté de 150%.
La diversité des méthodes de divertissement pendant les vacances de la fête nationale est évidente: les utilisateurs ne sont plus satisfaits des photos de paysages et de fleurs simples, mais plutôt de paysages et de scènes inédites. La demande de voyages a explosé, les ventes d’appareils intelligents ont augmenté, les produits portables intelligents ont augmenté de 124%, les selfies, les sièges auto pour enfants, les appareils Wi-Fi mobiles, etc., peuvent être emportés comme un nouveau favori pour les voyages sortants. Les produits éducatifs représentés par la montre téléphonique génie sont également très populaires parmi les familles chinoises.
Dans la tendance à la hausse de la consommation, les utilisateurs accordent une plus grande attention à la qualité et à la demande en matière de santé. Ils ont une nouvelle compréhension de la consommation de produits de santé. Les purificateurs d’air et les purificateurs d’eau sont devenus des outils indispensables pour la maison. Le système et la gestion de l’air de l’ensemble de la maison ont mis en avant de nouvelles exigences: en ce qui concerne la sélection des nécessités quotidiennes, le big data de Yongle montre que davantage de marques et de produits écologiques sont achetés.
Les produits haut de gamme sont recherchés
Avec l'amélioration continue du pouvoir de consommation du peuple chinois, de plus en plus d'utilisateurs choisissent d'acheter des produits moyens et haut de gamme afin d'optimiser la structure de produits de leurs propres maisons. Samsung Quantum Dot TV avec expérience visuelle, téléviseur Changhong CHiQ à empreinte vocale avec modèle de téléviseur à intelligence artificielle, réfrigérateur encastré gratuit Casa Di F + et machine à laver en nuage à deux enfants, superbe sèche-cheveux et aspirateur Dyson, et autres produits haut de gamme Beaucoup d'utilisateurs à acheter.
Un guichet unique, appareils ménagers traditionnels, mise à niveau intelligente
Onze nouveaux utilisateurs de mariage et de décoration ont augmenté, la tendance d'achat est évidente: personnalisation de la maison, système de climatisation, climatisation, climatisation, purification de l'eau, salle de bains intelligente, maison intelligente et tout autre programme d'achat à la conception unique est très populaire auprès des utilisateurs. La chaîne de Yongle a récemment introduit la zone d’expérience de la marque européenne, or, piano et autres appareils de cuisine intégrés au cours de la 11ème période de flux continu.
En outre, les appareils ménagers intelligents ont été mis à niveau de manière intelligente: le 1er octobre de cette année, CCTV a diffusé la première chaîne de télévision nationale superstar 4K, lancée par la chaîne CCTV 4K Super HD, qui assurait la promotion de Yongle. La croissance des ventes de téléviseurs couleur grand écran ultra haute définition 4K est toujours centrée sur la télévision couleur grand écran intelligente, les ventes de téléviseurs couleur grand format Yongle de 55 pouces ont représenté plus de 70% des ventes totales de téléviseurs couleur, les ventes de téléviseurs OLED ont augmenté de 406%, le cinéma laser Au cours de la 11e Semaine d'or, les ventes de téléviseurs laser Yongle ont augmenté de 439% sur un an, les ventes de téléviseurs laser de marque Hisense se classant au premier rang, et le produit phare laser 80L5 a été bien accueilli par les utilisateurs: réfrigérateur à porte ouverte ou à portes multiples, lavage La machine à laver intégrée pour le maintien et le séchage, la machine à laver à air et les modèles de mise à niveau des appareils ménagers traditionnels sont également devenues les nouveaux protagonistes des consommateurs, à refroidissement par air, conversion de fréquence, séchage, séchage à la vapeur dans la catégorie des mots chauds pour la machine à laver le réfrigérateur, climatisation centrale, économie d'énergie, multifonction Mots clés pour les consommateurs de la climatisation: sous la demande de fonctions intelligentes d'appareils électroménagers universels, les utilisateurs ont ajouté des fonctionnalités telles que 4K, intelligence réseau, service de réservation, service à distance, personnalisation Et d'autres nouveaux besoins individuels intelligents, ces appareils sont également devenus importants pour prendre en compte les achats des utilisateurs du contenu.
Augmentation des coûts de consommation de service, demande d'achat extrêmement pratique et pratique
Au cours de la onzième période, la part du coût des intrants des utilisateurs par rapport aux services a continué d'augmenter, la consommation de services de la Chine étant plus rapide que la consommation physique, la consommation de services représentant aujourd'hui environ 50% de la consommation des ménages. L'expérience de service, Yongle 'TV couleur pour envoyer son service', et 'appareils ménagers à temps pour envoyer', 'achetez votre compensation ne sera pas satisfaite du retour,' paquet national 'et autres initiatives de service continuent, pour assurer que les marchandises peuvent être rapides Yongle a également ciblé le lancement: «trois versements zéro», gestion de patrimoine et de placements, prêts à la consommation, financement participatif, assurances, cartes à valeur stockée et autres activités de services financiers.
Cette année, Yongle a proposé les «trois nouvelles» stratégies de «nouvelle entreprise, nouvelle technologie et nouveau marché», en passant de détaillants d'appareils électroménagers à des fournisseurs de solutions complètes «maison», de la gestion des produits à la gestion des utilisateurs, des détaillants aux fournisseurs de services. Transformer, apporter une nouvelle expérience de magasinage aux utilisateurs Après les "Double 11", "Double 12" et le jour de Noël après la Golden Week, Yongle continuera à offrir une vie merveilleuse à des milliers de familles à Shanghai.
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