为企业品牌荣耀加冕, 引领行业创新发展. 9月28日, 第二十五届中国国际广告节暨2018广告主盛典在冰城隆重举行. 年度人物, 年度经典案例和年度金伙伴在这个汇聚多方精英, 闪耀至尊荣耀的媒企盛宴上揭开神秘面纱. 科龙空调凭借 '选科龙有担当' 深度营销方案, 荣获 '2018广告主盛典·年度金牌案例' 奖项.
在众多入围 '年度金牌案例' 的企业中, 科龙空调以小博大, 充分利用明星效应, 配合极富创意的内容创作, 形成 '明星吸睛——内容耐读——话题有趣' 的阅读分享链条, 在短时间内依托三大事件迅速自成热点, 完成了品牌逆袭之路, 是一次创新型的明星代言经典案例. 科龙荣获这一重磅奖项一方面提升了品牌拉力, 另一方面也为接下来的十一黄金促销节点注入了一股强心剂.
以小支点撬动大关注, 借力热点强化品牌曝光
2018年5月, 科龙聘任沈梦辰为 '科龙空调节能大使' , 为科龙能效战略助力发声. 在传播期间, 科龙空调巧妙利用明星的自身热度和热点事件对品牌进行宣传. 6月13日沈梦辰生日当天, 杜海涛高调0点送祝福, 使沈梦辰迅速登顶微博话题榜首, 趁热打铁, 科龙空调立即 '送上祝福' 与沈梦辰一起为粉丝发福利, 成功激活沈梦辰和杜海涛双重粉丝狂欢, 科龙空调代言人形成 '买一赠一' 的意外效果, 以小成本换大曝光, 成功吸引一波关注!
高能效一直是科龙品牌的关注点所在, 以节能, 省电, 高效为特点的一级能效产品在科龙产品布局中占据战略性位置, 而沈梦辰一直以来踏实努力, 关注环保的形象也与科龙注重高效节能的品牌倡导不谋而合, 借助这一波 '小支点撬动大曝光' 的强势操作, 科龙节能, 高效的品牌印记更加深入人心, 一级能效产品获得更多关注度, 为科龙国庆促销铺好了红毯.
以品质带销量, 一级产品梯队抢占国庆热销市场
国庆作为进入新冷年开局的重要促销节点, 科龙强势布局一级产品梯队抢占国庆热销市场. 据悉, 在此次国庆促销中, 科龙御风空调作为打动消费者的头部产品, 在国庆促销开场第一天就取得了不俗的销售成绩. 区别于行业千篇一律的大众化产品, 科龙御风更关注家庭成员在使用空调时的痛点差异化, 采用分区送风技术, 不吹小孩头, 避开老人腿, 健康成人腰, 为家庭成员 '量身定制风' . 同时, 科龙御风空调采用的无级调速技术, 实现0-100级无级调速, 打破了传统仅五档送风的模式, 精准满足用户想要温度. 此外, 御风空调的4D全直流, 智能双清洁, 静音等多个功能点组合成 '家庭健康送风套餐' , 也备受消费者认可和青睐.
有效解决消费者痛点的品质产品是基础, 能为消费者带来实际利好的优惠是关键, 在国庆热销期间, 借助科龙空调35周年庆活动的契机, 推出花式优惠组合套餐. 活动期间, 购买科龙空调御风系列柜机, 可以享受价值980元的包含免高空作业, 能配送等费用的十免金卡一张. 另外, 国庆期间购买科龙御风还将送价值999元空气炸锅一个. 此次国庆活动, 科龙空调摒弃以往低端机售低价的粗暴营销模式, 以御风等一级能效梯队产品作为国庆排头兵, 在市场上形成营销差异化, 形成市场竞争优势, 为促成良性行业竞争提供了借鉴.
无论是科龙节能大使推广活动斩获中国 '2018广告主盛典·年度金牌案例' 殊荣, 还是科龙国庆促销的 '好品质+真实惠' 的组合拳备受认可, 都得益于科龙一直以来坚定一级能效产品战略, 专注消费者需求和产品品质, 只为用户造一台好空调的初心. 未来, 科龙空调将继续深耕用户, 持续创新, 强大品牌力.
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