في مجال الأجهزة المنزلية، وكانت العلامات التجارية الأجنبية في السوق الصينية مهمة شاقة لنقل "مجرفة"، حيث فرصا جذابة لجعل الأعمال التجارية من الصعب التخلي، ولكن أيضا منافسة شرسة من العلامات التجارية المحلية، بحيث العلامات التجارية الأجنبية التي تدخل يتعثر، لقاء تسوية خرجت من كل من اليابان وكوريا الجنوبية شريط ضيق من الماركات المياه، بما في ذلك أولئك الذين أصبحت معروفة في مجال صناعة الدوامة، إلكترولوكس وغيرها من الماركات الأوروبية والأمريكية في كثير من الأحيان لا يمكن الوصول إليها للجمهور في الشركات ذات التمويل الاجنبى، BSH هي واحدة من عدد قليل من الاستثناءات يتم الاعتراف على نطاق واسع في السوق الصينية .
اليوم، الإحصاءات العالمية BSH في المنطقة، وكان القطاع الصين الكبرى (بما في ذلك الصين وهونج كونج وتايوان) لفترة طويلة خارج من لوحة أصلية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، الذاتي الواردة، وبناء مع الأسواق غير الناشئة في أوروبا وأمريكا الشمالية وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط في نظام التسويق العالمي BSH الأدوات المنزلية المجموعة. عام 2017، حققت المجموعة إيرادات BSH 13.8 مليار يورو، بزيادة قدرها 5.8٪، وهو ما يتجاوز بكثير 2٪ من متوسط النمو العالمي سوق الالكترونيات الاستهلاكية في R & D استراتيجية التوطين ونعمة الذكية ، نمت الإيرادات BSH الصين الكبرى 14.1٪، صافي من آثار سعر الصرف، والزيادة الفعلية 18.4٪. رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لوقال تنغ أوروبا بوبو شي أنه بحلول عام 2025، من المتوقع أن يحقق معسكر BSH BSH الأجهزة الرئيسية الحصول على 20 مليار يورو ، وفي الخريطة الاستراتيجية للمجموعة ، ستصبح الصين أكبر سوق في العالم لأجهزة بوش المنزلية.
تجذير على التربة الصينية
مقارنة مع ماركات الأجهزة المنزلية الأجنبية الأخرى، أجهزة BSH الرئيسية في البلاد لديها ولاء التالية من المستهلكين الآنسة تشوي يصف "بوسي المنتجة" عينيها: "في نهاية أعلى العلامات التجارية الأجهزة المذكورة، انطباعي الأول أن يخرج سيمنز الأجهزة المنزلية والأولى من كل ما عندي من الثلاجات المنزلية والغسالات وسيمنس ماركة الأجهزة المنزلية، .. ثانيا، صديقاتها، ويجب أن تجد العديد كنت من التفاصيل من الصعب إرضاءه جدا من الناس، والتكنولوجيا سيمنز الأجهزة المنزلية المنتج هو مثالية لالثلاجة الصفر الحفاظ عائلتي على سبيل المثال ، الربط من اللوح الزجاجي بخاتم الباب إلى الدرج الداخلي مريح للغاية ومريح.عند التسوق ، شهدنا ماركات أخرى ، ولكن راحة هذه التفاصيل ليست جيدة مثلها مثل سيمنس. طفل المكملات الغذائية، وسوف يكون هناك بعض السلمون والساشيمي وغيرها من المكونات لحفظ تطالب، يمكن وضعها في غضون 1-3 أيام الصفر الأدراج لا تزال ماثلة. مؤخرا، I 'العشب' للمجفف، والنظر في لتجفيف ملابس الأطفال ، وربما النظر في الأجهزة سيمنز ".
إن الجودة الفائقة والتفاصيل المريحة والمظهر الجوي والتقنية المتينة والمتواضعة هي الانطباعات الواسعة لعلامة Siemens التجارية من Bosch Home Appliances وأجهزة Bosch المنزلية ، وفي الواقع ، من حيث التصنيع الدقيق ، بعض العلامات التجارية المحلية الراقية لا يزال هناك مجال للتوافق مع الأجهزة المنزلية من Bosch.
في السنوات الأخيرة ، بالإضافة إلى أعمال غسل الثلج التقليدية ، عززت شركة بوسي هوم للأجهزة المنزلية من توسعها في أدوات المطبخ والأجهزة الصغيرة ، وسعت خطها الجديد من غسالات الأطباق ، وأفران البخار ، والطهاة ، والمكانس الكهربائية في السوق الصينية.
في بداية عام 2018 ، تم الانتهاء رسميا من مشروع مصنع غسالات الصحون في Bozhou والذي يبلغ إنتاجه السنوي 600،000 غسلة أطباق ، صرح السيد Zhou Xiaotian ، نائب الرئيس والمسؤول التنفيذي الأول في Bosi Home Appliances ، لشركة China National Grid بأن المصنع تم تحسينه بشكل آلي. الإنتاجية وتوفير الموارد البشرية. مع شعبية المتسارع في غسالة الصحون المنزلية الصيني، توقعت BSH المحيط الأزرق الشاسع، تشوتشو المنتجات الموردة من المصنع، تتماشى مع العادات المحلية الصين المنتج الجديد، "على سبيل المثال، وغسل لدينا 6-13 مجموعات من آلات غطت عاء قطعة بكامل طاقتها، فضلا عن قائمة بذاتها، وأنواع مختلفة جزءا لا يتجزأ لتلبية الاحتياجات المختلفة للالمطبخ؛ مصنوعة الأطباق سلة غسالة صحون من الصينيين، ولقد تم تعديل ارتفاع الجسم، وأكثر انسجاما مع المستهلكين الصينيين بالإضافة إلى ذلك ، نحن نشارك بنشاط في توحيد ومراجعة غسالات الصحون ، وتعميم مفاهيم المستهلك ، وتطوير معايير موحدة لخزانات الجدوى ، جنبا إلى جنب مع زملاء الصناعة لإزالة الحواجز من غسالات الصحون التي تدخل العائلات الصينية. '
"كان BSH اقترحت لأول مرة إلى" سلة عاء الصينية من هذا الابتكار، على سبيل المثال. ويبدو بسيط جدا، هو تعميق ارتفاع عاء سلة، اتسع تباعد الأسنان، وزيادة المرونة في الفضاء، وكذلك زيادة في كامل العمود عيدان ازهر ولكن التطور الفعلي لمجموعة من سنوات من العمل الشاق لدينا R & الموظفين D، ومسح الأسر المعيشية، وجمع السكاكين بين الشمال والجنوب الشيء المنزل، والنماذج الإحصائية والتطوير والتجربة والخطأ، التجديد، لا يتحقق هذه النتيجة بين عشية وضحاها. مقارنة مع مطبخ غربي موحد مقارنة المطبخ تعقيد الصيني يعزز كثيرا من المستقبل الذي سوف الطلب المحلي على مزيد من التوطين، مما أدى إلى نتائج أكثر R & D، من أجل مساعدة الأسر الصينية نوعية الحياة.
التعريب هو السوق الصينية الشاسعة، وقال تنغ أوروبا بوبو شي عدة مرات علنا، أجهزة BSH الرئيسية في الصين يمارس بنجاح استراتيجية التوطين سلاح سحري من خيار للتعامل مع الأجهزة BSH الرئيسية ". وتستمر حصتنا في السوق في الارتفاع، ونحن منتجات تنافسية جدا في مكانة رائدة في جميع الماركات الأجهزة المنزلية الأجنبية. BSH قادرة على الحفاظ على وضع جيد، من ناحية بسبب التركيز على R & D والابتكار، مع الاستمرار في الاستثمار في تصميم المنتجات والعلامات التجارية، وذلك أن لدينا الوعي بالعلامة التجارية والسمعة نحن على ثقة من غالبية المستهلكين الصينيين ، وفي الوقت نفسه ، نحن ملتزمون أيضا الحفاظ على علاقات سلسلة التوريد ، والتعاون بنشاط مع جميع الشركاء لتحقيق وضع مربح للجانبين.
2016، مجموعة BSH حتى مركز R & D في نانجينغ، الصين الكبرى، باعتبارها جزءا هاما من BSH R العالمي ونظام D، ولكن أيضا BSH حاليا احد أكبر R في العالم ومركز البحث والتطوير، ومركز R & D جديد ومزيد من التكامل وتعزيز BSH الثلاجات، والغسالات، وأدوات المطبخ وغيرها من المنتجات الأساسية والبحث والتطوير والابتكار، في حين ارتكبت أيضا على التكنولوجيا المتطورة من الاستكشاف والتنمية، على وجه الخصوص، سوف تركز على المجالات الأساسية لشبكة الإنترنت المنزلية، والأجهزة الذكية، والصناعة التحويلية الذكية 4.0. وقالت السيد Geilke BSH الأجهزة المنزلية في الصين، رئيس مجلس الإدارة والرئيس، "اختارت الصين الكبرى لاقامة مركز R & D في نانجينغ، وذلك أساسا إلى المستهلكين في الصين مع عملية الاتصال، ويمكن للمستهلك مطالبة أسرع السرعة في تحقيق المنتج، وخاصة للاتجاه الحالي إلى الأجهزة المنزلية الذكية سوف تلعب دورا هاما. مركز وليس فقط الرائدة عالميا في مجال التكنولوجيا للصينيين، لتلبية الطلب في السوق في الصين، ولكن أيضا انجازات الصين مركز الأبحاث والتطوير تم نقله إلى العالم لتحقيق المزيد من النتائج غير المنقطعة في جميع أنحاء العالم من التقدم الذي حققته Bosch في مجال البحث والتطوير. "في أكتوبر من هذا العام ، وسيتم طرح مركز تطوير رسميا حيز الاستخدام، وأطلقت أجهزة BSH الرئيسية الحالية في مبيعات السوق الصينية من الأجهزة الذكية 90٪ في R & D المحلي.
بالإضافة إلى مصنع غسالة صحون ومركز البحث والتطوير، BSH فرن مصنع وغسالة، كانت قد وضعت المصانع مجفف أيضا حجر الأساس لبدء في تشوتشو المجمع الصناعي، عام 2020، سيكون تشوتشو BSH لبناء اكبر قاعدة لانتاج واحدة في العالم.
التحويل إلى شركة "hardware +"
في عام 2018 المؤتمر العالمي حول الذكاء الاصطناعي، وقال لي، ومستقبل العالم ليست شركة يمكن أن تدعي مع التكنولوجيا AI لا يهم. كسر صوامع المعلومات، والانتقال إلى كل شيء الإنترنت، بل هو أيضا الاتجاه العام للأجهزة BSH الرئيسية عملت ل.
في AWE 2017، BSH مع هاير، ميديا، تشانغهونغ وغيرها من سبع شركات بالتعاون مع جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية، أطلقت أول مجموعة ذكية معايير الأجهزة المنزلية التوافقية في هذه الصناعة، في حين BSH هو الوحيد الكفيل الشركات ذات التمويل الاجنبى. 2018 AWE، BSH مع شركات أخرى أظهرت معايير التشغيل البيني في إطار والتعاون السلس بين العلامات التجارية المختلفة معا. في أن تصبح "الأجهزة +" على شركة الطريق، BSH مع موقف منفتح لبلدهم دمج أفضل في مستقبل موجة واسعة من الصناعة الاقتصادية الذكية في الصين.
"الإنترنت الرئيسية" النظام، يتم استخدامها على حد سواء داخل وخارج الأسرة تشاينا يونيكوم BSH، لتزويد المستهلكين مع المنصة الأساسية للتجربة جديدة للحياة البيئية. مع هذا النظام، BSH الشركاء المنبع والمصب، والمنتجات والحلول وخدمة أفضل ربط.
Mykie
في معرض IFA في عام 2018 ، بالإضافة إلى مقصورتين مستقلتين لأجهزة Bosch المنزلية والأجهزة المنزلية سيمنز ، أقامت Bosi Home Appliances أيضاً قناة اتصال بين الجناحين ، لتقديم "Home Connect" كعلامة تجارية أمام الجمهور. في AWE في عام 2019 ، يمكن أن يشعر المستهلكون الصينيون بهذا التغيير ، ويعكس هذا التغيير أيضًا أهمية التخطيط الاستراتيجي الشامل للاتصال المنزلي من أجل التطوير المستقر للنظام البيئي الرقمي. "في المستقبل ، الأجهزة المنزلية في Bosi" ستركز Home Connect "على خدمات التوزيع الآلي ، مما يسهل على المستهلكين استخدام الأجهزة المتصلة. على سبيل المثال ، تم تحقيق ارتباط بين كتل الغسيل أو المنظفات أو ملح الغسيل من خلال الشركاء في النظام البيئي" Home Connect ". إعادة الشراء: هذا العام ، سيتم إطلاق المزيد من خدمات إعادة شراء المنتجات ، بما في ذلك طلب المنظفات والمكانس الكهربائية وفلاتر المياه ، إلخ.
وقال تنغ أوروبا بوبو شي، "بالإضافة إلى الخدمات الرقمية الجديدة، المستهلكين يريدون أيضا أكثر تخصيصا حلول ربط الشاملة لإثراء وتبسيط الحياة اليومية. ونتيجة لذلك، والتمسك" استراتيجية تتمحور حول العميل والتحقق من صحة وتوسيع رقمنة نموذج العمل مهم جدا، لذلك، ونحن نحمل أيضا موقف منفتح ومتسامح تجاه السلطة مبتكرة للخارجية، وتبحث بنشاط عن شريك استراتيجي مناسب "على سبيل المثال، في الصين، BSH والفاصوليا وأطباق الفاكهة التعاون لتوفير المزيد من وصفات؛ أثناء اختبار أيضا استخدام القناة الصغيرة للمساعدة في تزويد المستهلكين مع الخدمات عبر الإنترنت حسب الطلب وخدمة ما بعد البيع. في ألمانيا، حصلت BSH منصة الغذاء العالمية، وتبدأ قصة مطبخ، سيكون هذا تطبيق منصة الغذاء العالمية، إذ أن عمليات علامتها التجارية. بالإضافة ، BSH تعمل أيضا مع مبتكرة شركة حاضنة للأعمال التجارية TechStars، بدعم من عبر الحدود التفكير تصور BSH "مسرع الأسرة في المستقبل 'من العام الماضي، قدمت BSH Mykie مطبخي مفهوم الجان، وبدأ صوت ذكي ليتم تطبيقها على الحياة في المطبخ هذا العام ، عرضت Bosi Home Appliances المطبخ التفاعلي الجديد PAI في موقع IFA ، من خلال الاستشعار الثلاثي الأبعاد المتكامل ستعزز التقنيات الجديدة مثل الأجهزة تجربة طبخ المستخدم ، وستجعل هذه الإجراءات المبتكرة حياة المستهلكين الصينيين أكثر ملاءمة.
من عام 1994 إلى عام 2018، من الغسالة قبل 20 عاما لتعميم اليوم من غسالة الصحون ومن ثم إلى تعميم الحكمة المستقبلية لتعميم الحياة، شهدنا تغييرات في مجتمعنا، جنبا إلى جنب مع الملايين BSH من العائلات الصينية، بغض النظر عن الجبهة وسواء كان السوق الصيني مشرقًا أو عاصفًا ، فإنه دائمًا ما يمثل أهم عنصر في السوق في الأجهزة المنزلية من Bosi.