La ola inteligente de Internet + ha volado a través de la tierra de China, cambiando profundamente las diversas industrias con las que estamos familiarizados a la velocidad que todos podemos percibir. Al mismo tiempo, Internet móvil ha subvertido nuestra comida, ropa, alojamiento y viajes, y ha madurado. La cadena industrial también ha adquirido un nuevo aspecto bajo la influencia de las nuevas tecnologías.
Entre ellos, lo que más sabemos es el auge de la industria de OTT, que nos ha llevado al abrazo de la sala de estar y la pantalla grande. En el proceso del reflujo de la televisión digital por cable, la televisión inteligente se ha desarrollado rápidamente, dando a la sala un nuevo encanto. También deja que el campo de batalla de marketing de pantalla grande cambie una nueva cara.
El 28 de septiembre, el 25º Festival Internacional de Publicidad de China, organizado conjuntamente por Advertising Culture Group y Zhimeng Consulting Group, se celebró en el Centro Harbin Convention and Exhibition Sports Center. Los líderes de la industria OTT se reunieron con el gran café para debatir sobre nuevos En la situación, la gran tendencia del marketing de pantalla grande, potenciando la nueva economía de la sala de estar.
En esta conferencia del "25º Festival Internacional de Publicidad de China", el líder de la industria OTT, Cool Open Network, ganó exitosamente la 'China' por su despliegue completo de valor publicitario OTT en sus numerosas actividades de marketing exitosas. Festival Internacional de Publicidad 2018 anunciantes ceremonia anual caso 'gran premio.
La tendencia de los tiempos, televisión digital por cable, bajamar
En la reunión, el vicepresidente ejecutivo Coocaa sellado para proteger el "entretenimiento sala de estar, alta dependiendo del interés" en el tema se ha mencionado, OTT activa el terminal ha cubierto el 51% de la red de la familia china, se ha convertido en un importante uso terminal conectado a casa, El número de terminales de activación OTT TV ha alcanzado los 193 millones, lo que lo convierte en el primer punto de entrada para el entretenimiento doméstico inteligente.
Señaló que la televisión se está desarrollando hacia la funcionalización, la creación de redes y la inteligencia, y está construyendo un nuevo ecosistema.
Según las estadísticas, a partir de 2018 H1, el tamaño chino hogar doméstica de banda ancha alcanzó 378 millones, una tasa de penetración del 84%, seguido por, es fragmentada terminal de vídeo, ya no depender exclusivamente de televisión digital por cable.
Por lo tanto, para 2018, primer semestre, los usuarios de pago de televisión digital por cable de China continuarán perdiendo, el total alcanzará los 149,95 millones, un descenso interanual del 5%. En contraste, el terminal de activación de televisión OTT de China alcanzó los 151,8 millones de unidades, un aumento del 46% interanual , más allá de la televisión digital por cable (DVB) e IPTV, se convirtió en la primera gran entrada al televisor.
Al mismo tiempo, la pérdida continua de usuarios ha llevado a la disminución constante de la publicidad televisiva tradicional. Cada vez más anunciantes han comenzado a abandonar el formato publicitario de la televisión tradicional. La fuga a gran escala de usuarios jóvenes ha convertido muchas marcas en canales digitales. .
Presentamos la nueva industria OTT para explorar un nuevo modelo de comercialización
En estas circunstancias, los anunciantes han comenzado a favorecer a los terminales OTT que han acumulado una gran cantidad de usuarios jóvenes con un gran poder adquisitivo.
Cool Open Network Vicepresidente Ejecutivo Feng Baocheng
Por un lado, son los usuarios más jóvenes los que dominan gradualmente el predominio de la sala de estar, tienen una nueva forma de vida y consumo, que es el cuerpo principal de las actividades de consumo actuales, y el objetivo principal de la publicidad es la gente;
Por otro lado, con el atributo bidireccional de Internet, la publicidad OTT tiene una nueva posibilidad y un amplio espacio para mostrar.
A diferencia de los anuncios televisivos tradicionales, los anuncios OTT también pueden tener anuncios de marketing inteligentes, anuncios de salvapantallas, anuncios de portal de aplicaciones, anuncios emergentes a pantalla completa y otros métodos de marketing nuevos, además de anuncios de inicio y anuncios de ubicación. Veces, más marketing es posible, esperando que cavamos.
Salón de carnaval, red abierta para abrir una nueva era de marketing OTT
La industria de OTT nos ha brindado un espacio más amplio para el desarrollo, pero cómo explorar profundamente el valor de la industria de OTT aún puede requerir un largo proceso.
Basándose en la función OTT, la promoción de más juegos publicitarios requiere la explotación conjunta de vendedores y anunciantes de OTT. En particular, los anunciantes pueden necesitar un proceso para recibir formularios distintos a los anuncios de inicio y de ubicación. Por supuesto, OTT También es importante que los proveedores muestren el valor enterrado en ellos a los anunciantes.
Como la única empresa de unicornios en la industria de OTT, Cool Open Network ha lanzado una serie de nuevas formas de actividades de marketing con una matriz de contenido masivo y una enorme base de usuarios acumulada a lo largo de los años: Living Room Carnival.
Diálogo en profundidad entre representantes de todas las partes.
El principio de llamar la atención en efectivo, con actividades que aprovechan el tráfico, Coocaa carnaval a medida para la sala de estar de una serie de actividades interactivas, cubriendo el Festival de Primavera de dos días, las actividades interactivas 418, 618, Copa del Mundo y otros nodos, el efecto es significativo .
Libre y frío durante el Festival de Primavera del total de la red de exposiciones alcanzado 308 millones de veces en un solo día Nikkatsu 12 millones de usuarios, los usuarios tendrán participación directa de 10,19 millones. Durante la Copa Mundial, Coocaa obtener impresiones totales de 14 millones de veces, el usuario directamente involucrados en las actividades Hay 45 millones de veces, participando en la familia de 15.75 millones, mostrando a los anunciantes el encanto de la nueva forma de marketing de OTT.
Cool Open Network ganó con éxito el premio 'China International Advertising Festival 2018 Advertising Masters Annual Case' en este evento, no solo por sus actividades de marca perfectas, sino también por la red abierta y OTT La industria ha señalado nuevos modos de comercialización y nuevas direcciones de desarrollo en los próximos años.
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