Интерактивная интеллектуальная волна пронеслась через землю Китая, глубоко изменив различные отрасли, с которыми мы знакомы, со скоростью, которую все могут воспринимать. В то же время мобильный Интернет разрушил нашу еду, одежду, жилье и путешествия, и она созрела. Промышленная цепочка также приобрела новый взгляд под влиянием новых технологий.
Среди них то, что нам больше всего известно, - это рост индустрии ОТТ, который подтолкнул нас к объятиям гостиной и большого экрана. В процессе отлива цифрового ТВ-кабеля интеллектуальное телевидение быстро развивалось, придавая гостиной новое очарование. Также пусть поле битвы на большом экране изменило новое лицо.
28 сентября в Харбинском выставочном спортивном центре состоялся 25-й Международный фестиваль рекламы в Китае, организованный группой Advertising Culture Group и Zhimeng Consulting Group. Лидеры индустрии ОТТ собрались вместе с большим кофе, чтобы обсудить новые В сложившейся ситуации, большая тенденция большого экрана маркетинга, давая возможность новой экономики гостиной.
На этой конференции «25-й Китайский международный рекламный фестиваль», лидер индустрии OTT, Cool Open Network успешно выиграла «Китай» за ее всестороннее отображение рекламной ценности OTT во многих успешных маркетинговых мероприятиях. Международный фестиваль рекламы 2018 год.
Тенденция времени, кабельного цифрового телевидения, отлива
На встрече Фэн Баочэн (Feng Baocheng), исполнительный вице-президент Cool Network, упомянул в основной речи «Развлечения в гостиной, большой интерес», что терминал активации OTT охватил 51% сетевых домов в Китае и стал важным терминалом для связанных семей. Количество терминалов активации OTT TV достигло 193 миллионов, что делает его первой точкой входа для интеллектуальных домашних развлечений.
Он отметил, что телевидение развивается в направлении функционализации, создания сетей и разведки, а также создает новую экосистему.
Согласно статистическим данным, по состоянию на 1-й квартал в 2018 году широкополосный доступ в домохозяйства Китая достиг 378 миллионов, при этом уровень проникновения составил 84%. Затем последовала фрагментация видеотерминалов, больше не зависящая только от кабельного цифрового телевидения.
Таким образом, к 2018 году H1, пользователи кабельного цифрового телевидения Китая продолжают терять, общая сумма будет достигать 149,95 млн., В годовом исчислении - на 5%. Напротив, терминал активации телевидения OTT в Китае достиг 151,8 млн. Единиц, что на 46% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года , помимо кабельного цифрового телевидения (DVB) и IPTV, стал первым главным входом в телевизор.
В то же время непрерывная потеря пользователей привела к продолжающемуся сокращению традиционной телевизионной рекламы. Все больше рекламодателей начали отказываться от рекламного формата традиционного телевидения. Крупномасштабный побег молодых пользователей превратил многие бренды в цифровые каналы. ,
Представляем новую отрасль OTT для изучения новой маркетинговой модели
В соответствии с этим, рекламодатели стали пользоваться преимуществами терминалов OTT, которые накопили большое количество молодых пользователей с богатой расходомерной властью.
Исполнительный вице-президент Cool Open Network Фэн Баочэн
С одной стороны, именно молодые пользователи постепенно осваивают доминирование в гостиной. У них новый образ жизни и потребления, который является основным телом текущих видов потребления, и главной целью рекламы являются люди;
С другой стороны, с двухсторонним атрибутом Интернета реклама OTT имеет новую возможность и широкое пространство для отображения.
В отличие от традиционных телевизионных рекламных объявлений, объявления OTT также могут включать в себя рекламные объявления для смартфонов, рекламные ролики для скринсейверов, рекламные объявления для приложений, всплывающие всплывающие окна и другие новые маркетинговые методы в дополнение к загрузочным объявлениям и объявлениям размещения. Время, больше маркетинга, возможно, ждет нас, чтобы копать.
Гостиная карнавал, открытая сеть, чтобы открыть новую эру маркетинга OTT
OTT-индустрия предоставила нам более широкие возможности для развития, но, как глубоко изучить ценность индустрии OTT, может потребоваться длительный процесс.
Опираясь на функцию OTT, продвижение большего количества рекламных игр требует совместной эксплуатации поставщиков и рекламодателей OTT. В частности, рекламодателям может понадобиться процесс получения форм, отличных от загрузочных и рекламных объявлений. Конечно, OTT Также важно, чтобы продавцы показывали ценность, похожую на них рекламодателям.
В качестве единственной компании Unicorn в индустрии OTT компания Cool Open Network запустила серию новых форм маркетинговой деятельности с массивной матрицей контента и огромной пользовательской базой, накопленной за эти годы - Living Carnival.
Углубленный диалог между представителями всех сторон
В духе использования денежных средств для привлечения внимания и использования мероприятий для стимулирования движения Coca-Cola разработала серию интерактивных мероприятий для карнавала в гостиной, охватывающих интерактивные мероприятия Double Dan, Spring Festival, 418, 618, World Cup и других узлов. ,
Во время праздника Весны общее количество открытых сетевых экспозиций достигало 308 миллионов раз, а количество ежедневных пользователей в день составляло 12 миллионов. Количество пользователей, непосредственно участвующих в мероприятии, составляло 10,19 миллиона. Во время чемпионата мира открытая сеть получила в общей сложности 1,4 миллиарда экспонатов, и пользователи непосредственно участвовали в этом мероприятии. Есть 45 миллионов раз, участвуя в семье в 15,75 миллиона человек, полностью демонстрируя рекламодателям очарование новой маркетинговой формы OTT.
Cool Open Network успешно выиграла награду «International International Advertising Festival 2018 Advertising Masters Annual Case» на этом мероприятии не только благодаря своей идеальной деятельности по брендингу, но и благодаря открытой сети и OTT В течение следующих нескольких лет промышленность указала на новые способы маркетинга и новые направления развития.
Новости YORK New Media Самые крутые технологии
Код сканирования выигрывает большой приз
обзор
* Пользовательские заявления не являются постоянным положением, этот сайт не рекомендует ни одному интернет-магазину, дилеру, остерегайтесь быть обманутым!
