인터넷 + 모두에게 광대 한 땅을 불어 지능형 파. 근본적으로 우리는 모든 생업을 알았 더라면 방식을 변화의 속도를 감지 우리는 이미 성숙하면서 모바일 인터넷에서 다시 한번 삶의 기본적인 필수품을 파괴 할 수 있습니다 산업 체인은 또한 새로운 기술의 영향으로 새로운 모습을 취했습니다.
, OTT 산업의 상승 우리가 인식 할 수있는 대부분의 경우, 우리는 다시 한 번 큰 화면을 거실의 포옹을 다시 밀었다. 디지털 케이블 TV의 과정에서 썰물, 스마트 TV의 급속한 발전을, 거실에게 새로운 매력을주고, 또한 큰 스크린 마케팅 전장이 새로운 얼굴로 바뀌게하십시오.
9 월 28 일 하얼빈 컨벤션 및 전시 스포츠 센터에서 광고 문화 그룹과 지밍 컨설팅 그룹이 공동으로 주최 한 제 25 회 중국 국제 광고 축제가 OTT 업계의 지도자들과 함께 큰 커피와 함께 모여 새로운 상황에서 큰 화면 마케팅의 큰 추세, 거실의 새로운 경제를 강화.
'제 25 회 중국 국제 광고 축제'컨퍼런스에서 OTT 업계의 선두 주자 인 Cool Open Network는 성공적인 마케팅 활동에서 OTT 광고 가치를 포괄적으로 보여주는 '중국'을 성공적으로 수상했습니다. 국제 광고제 2018 광고주 행사 연례 사례 '큰 상금.
시대의 흐름, 케이블 디지털 TV, 썰물
회의에서 Feng Baocheng, Cool Network의 수석 부사장은 기조 연설 "거실 엔터테인먼트, 큰 관심"에서 OTT 활성화 터미널이 중국 네트워크로 연결된 가정의 51 %를 차지했으며 연결된 가족에게 중요한 터미널이되었다고 언급했습니다. OTT TV 활성화 터미널의 수는 1 억 9,300 만 개에 달했으며 스마트 홈 엔터테인먼트의 첫 번째 진입 점이되었습니다.
그는 TV가 기능화, 네트워킹 및 인텔리전스로 발전하고 있으며 새로운 생태계를 구축하고 있다고 지적했습니다.
통계에 따르면 2018 년 H1 현재 중국의 가정용 브로드밴드 액세스는 3 억 7,800 만 명에 이르렀으며 보급률은 84 %에 이르렀으며 케이블 TV 만 사용하지 않고 비디오 터미널을 단편화했습니다.
따라서, 2018 H1은, 우리의 디지털 케이블 TV 사용자가 손실을 계속 지불, 총 5 % 다시 상대 아래 149,950,000을 접근하고, 우리의 터미널의 OTT의 TV 활성화가 최대 46 % 151,800,000 단위에 도달 케이블 디지털 TV (DVB)와 IPTV를 넘어서는 TV 최초의 주요 입구가되었습니다.
동시에, 고객의 손실이 전통적인 TV 광고의 침몰 기능을 주도 계속 지속적으로 감소, 점점 더 많은 광고주 대신 디지털 통신 채널에 초점 젊은 사용자의 넓은 지역에 많은 브랜드 탈출을 수행하는 형태로 기존의 TV 광고를 포기하기 시작했다 .
새로운 마케팅 모델을 모색하기위한 새로운 OTT 산업 소개
이러한 상황에서, 풍부한 소비력을 가진 다수의 젊은 사용자를 축적 한 OTT 단말기가 광고주들에게 선호되기 시작했다.
Cool Open Network 부사장 Feng Baocheng
한편으로 거실의 지배력을 점진적으로 익힌 것은 젊은 사용자들로 현재의 소비 활동의 주체 인 새로운 삶과 소비 방식을 가지고 있으며 광고의 주요 대상은 사람들입니다.
반면에 인터넷의 양방향 특성으로 인해 OTT 광고는 새로운 가능성과 폭 넓은 디스플레이 공간을 제공합니다.
기존의 TV 광고와 달리 OTT 광고는 부팅 광고 및 게재 위치 광고 외에도 스마트 마케팅 광고, 화면 보호기 광고, 애플리케이션 포털 광고, 전체 화면 팝업 광고 및 기타 새로운 마케팅 방법을 가질 수 있습니다. 시간, 더 많은 마케팅, 우리가 발굴을 기다리고 있습니다.
거실 카니발, 오픈 네트워크는 OTT 마케팅의 새로운 시대를 열어
OTT 산업은 우리에게 더 넓은 개발 공간을 제공하지만 OTT 산업의 가치를 깊이 탐구하는 방법은 여전히 긴 과정을 필요로합니다.
OTT 기능에 의존하여 더 많은 광고 게임을 홍보하려면 OTT 공급 업체와 광고주의 공동 개발이 필요하며 특히 광고주는 부팅 광고 및 게재 위치 광고 이외의 형식을 수신하는 프로세스가 필요할 수 있습니다. 물론 OTT 또한 공급 업체가 광고주에게 매장 된 가치를 광고주에게 보여주는 것이 중요합니다.
OTT 업계의 유일한 유니콘 (Unicorn) 회사 인 쿨 오픈 네트워크 (Cool Open Network)는 거대한 콘텐츠 매트릭스와 수년에 걸쳐 축적 된 거대한 사용자 기반의 새로운 형태의 마케팅 활동 인 Living Room Carnival을 출시했습니다.
모든 관계자 대표 들간 심층적 인 대화
트래픽을 활용 활동, 현금 주목의 원리는, Coocaa 카니발 거실 이틀 봄 축제를 포함하는 상호 작용하는 일련의 활동, 상호 작용 활동 (418), (618)에 맞춰, 월드컵과 다른 노드는 효과가 중요하다 .
노출 네트워크의 총 수의 봄 축제 동안 열려 쿨은 니 카츠 1200 만 사용자, 사용자가 10,190,000의 직접 참여를해야합니다 하루 308 만 번에 도달했다. 월드컵 기간 동안, Coocaa 14 백만 배의 총 노출, 직접 활동에 참여 사용자를 얻을 수 4500 만 회가, 가족 15,750,000에 참여, 완전히 새로운 마케팅 광고에 대한 매력의 OTT 기본 폼을 보여 주었다.
Cool Open Network는 완벽한 브랜딩 활동뿐만 아니라 개방형 네트워크 및 OTT로 인해 'China International Advertising Festival 2018 광고 마스터 연례 사례'상을 성공적으로 수상했습니다. 업계는 앞으로 몇 년 안에 새로운 마케팅 모드와 새로운 개발 방향을 지적했습니다.
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