L'ondata intelligente di Internet + ha attraversato la Cina, cambiando profondamente i vari settori a cui siamo abituati alla velocità che tutti possono percepire e, allo stesso tempo, l'Internet mobile ha sovvertito il cibo, l'abbigliamento, l'alloggio e i viaggi ed è maturata. Anche la catena industriale ha assunto un nuovo aspetto sotto l'influenza della nuova tecnologia.
Tra questi, quello di cui siamo più consapevoli è l'ascesa del settore OTT, che ci ha spinti all'abbraccio del salotto e del grande schermo: nel processo di decadimento della TV digitale, la TV intelligente si è sviluppata rapidamente, dando al salotto un nuovo fascino. Inoltre, il campo di battaglia del marketing su grande schermo ha cambiato una nuova faccia.
Il 28 settembre, il 25 ° China International Advertising Festival, organizzato congiuntamente da Advertising Culture Group e Zhimeng Consulting Group, si è tenuto presso il Centro sportivo per congressi ed esposizioni di Harbin. I leader del settore OTT si sono riuniti con il grande caffè per discutere nuove Sotto la situazione, la grande tendenza del marketing su grande schermo, rafforzando la nuova economia del salotto.
In questa "25a conferenza del China International Advertising Festival", leader del settore OTT, Cool Open Network ha vinto con successo la "Cina" per la sua esposizione completa del valore pubblicitario OTT nelle sue numerose attività di marketing di successo. 'International Advertising Festival 2018 advertisers cerimonia caso annuale' grande premio.
La tendenza dei tempi, TV digitale via cavo, bassa marea
All'incontro, Feng Baocheng, vice presidente esecutivo di Cool Network, ha menzionato nel discorso di apertura "Living room entertainment, big interest" che il terminale di attivazione OTT ha coperto il 51% delle famiglie in rete della Cina ed è diventato un importante terminale per le famiglie connesse. Il numero di terminali di attivazione TV OTT ha raggiunto 193 milioni, diventando così il primo punto di ingresso per l'intrattenimento domestico intelligente.
Ha sottolineato che la TV si sta sviluppando verso la funzionalizzazione, il networking e l'intelligence e sta costruendo un nuovo ecosistema.
Secondo le statistiche, a partire dal primo semestre del 2018, l'accesso alla banda larga da parte della Cina ha raggiunto i 378 milioni, con un tasso di penetrazione dell'84%, seguito dalla frammentazione dei terminali video, che non fanno più affidamento esclusivamente sulla TV digitale via cavo.
Pertanto, il 2018 H1, i nostri utenti di TV via cavo digitali continuare a pagare la perdita, il totale si avvicina 149.950.000, in calo del 5% di nuovo relativa, OTT TV attivazione del nostro terminale ha raggiunto 151,8 milioni di unità, in crescita del 46% , al di là della TV via cavo digitale (DVB) e l'IPTV, diventare grandi estremità di ingresso del primo TV.
Allo stesso tempo, ha continuato perdita di clienti ha portato alla capacità di affondamento della pubblicità televisiva tradizionale ha continuato a diminuire, sempre più inserzionisti hanno iniziato ad abbandonare la pubblicità televisiva tradizionale sotto forma di trasportare grandi aree di giovani utenti fuga per molte marche invece concentrarsi sui canali di comunicazione digitali .
industria innovazione OTT per esplorare nuovo modello di marketing
Diminuendo fornitura, ha accumulato un gran numero di ricchi capacità di spesa dei giovani utenti ha cominciato a ricevere OTT inserzionisti terminali di tutte le età.
Cool Open Executive Executive Vice President Feng Baocheng
Da un lato, sono gli utenti più giovani che hanno gradualmente padroneggiato il dominio del salotto: hanno un nuovo modo di vita e di consumo, che è il corpo principale delle attività di consumo corrente, e l'obiettivo principale della pubblicità sono le persone;
D'altra parte, con l'attributo bidirezionale di Internet, la pubblicità OTT ha una nuova possibilità e un ampio spazio per la visualizzazione.
A differenza dei tradizionali spot televisivi, gli annunci OTT possono anche avere annunci di marketing intelligenti, annunci salvaschermo, annunci portale di applicazioni, annunci pop-up a schermo intero e altri nuovi metodi di marketing oltre agli annunci di avvio e agli annunci di posizionamento. Tempi, più marketing è possibile, in attesa di scavare.
Carnevale del soggiorno, rete aperta per aprire una nuova era del marketing OTT
L'industria OTT ci ha offerto uno spazio più ampio per lo sviluppo, ma come esplorare a fondo il valore del settore OTT può ancora richiedere un lungo processo.
Affidandosi alla funzione OTT, la promozione di più giochi pubblicitari richiede lo sfruttamento congiunto dei venditori e degli inserzionisti OTT, in particolare per gli inserzionisti potrebbe essere necessario un processo per la ricezione di moduli diversi da annunci di avvio e annunci di posizionamento. È anche importante che i venditori mostrino il valore nascosto in essi agli inserzionisti.
Essendo l'unica azienda unicorno nel settore OTT, Cool Open Network ha lanciato una serie di nuove forme di attività di marketing con una massiccia matrice di contenuti e un'enorme base di utenti accumulata nel corso degli anni: Living Room Carnival.
Dialogo approfondito tra i rappresentanti di tutte le parti
Il principio di attirare l'attenzione in contanti, con attività che sfruttano il traffico, Coocaa carnevale su misura per il soggiorno di una serie di attività interattive, che coprono i due giorni di Festival di Primavera, attività interattive 418, 618, Coppa del Mondo e altri nodi, l'effetto è significativo .
Fresco aperto durante il Festival di Primavera del numero totale di rete di esposizioni ha raggiunto 308 milioni di volte in un solo giorno Nikkatsu 12 milioni di utenti, gli utenti avranno la partecipazione diretta di 10.190.000. Durante la Coppa del Mondo, Coocaa ottenere impressioni totale di 14 milioni di volte, l'utente direttamente coinvolti nelle attività Ci sono 45 milioni di volte, partecipando alla famiglia di 15,75 milioni, mostrando agli inserzionisti il fascino della nuova forma di marketing di OTT.
Cool Open Network ha vinto con successo il premio "China International Advertising Festival 2018 Advertising Masters Annual Case" in questo evento, non solo per le sue perfette attività di branding, ma anche per la rete aperta e OTT L'industria ha indicato nuove modalità di marketing e nuove direzioni di sviluppo nei prossimi anni.
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