Internet + vague intelligente qui souffle à travers le vaste territoire à tout le monde peut percevoir la vitesse de changer profondément la façon dont nous connaissions tous les horizons. Dans l'Internet mobile subvertir encore une fois les nécessités de la vie alors que nous, déjà mûrs La chaîne industrielle a également fait peau neuve sous l’influence des nouvelles technologies.
La plupart dont nous pouvons percevoir, est la montée de l'industrie OTT, nous avons poussé encore une fois de retour l'étreinte du salon avec un grand écran. Dans le processus de la télévision par câble numérique à marée basse, le développement rapide de la télévision intelligente, donnant le salon un nouveau charme tout, Laissez également le champ de bataille du marketing sur grand écran changer de visage.
28 septembre par la publicité et le groupe culturel éruption connu organe consultatif, parrainé conjointement « Le 25 Chine Festival international de publicité » a eu lieu dans la ville de Harbin Exposition et du centre sportif, les dirigeants de l'industrie OTT et un grand nombre de café se sont réunis pour discuter du nouveau grand écran sous la direction de la commercialisation situation nouvelle, nouvelle émancipation économique pour le salon.
Dans cette Assemblée générale Le 25 Chine Festival international de publicité ", le leader de l'industrie OTT, en vertu de son réseau frais ouvert dans un certain nombre de campagnes de marketing efficaces, pour la valeur de la publicité OTT de l'écran tous azimuts, a remporté avec succès le Chine international Advertising festival de 2018 annonceurs cas festival annuel « prix.
La tendance de la télévision numérique par câble à marée basse
Lors de la réunion, Feng Baocheng, vice-président exécutif de Cool Network, a déclaré dans le discours d'ouverture «Divertissement de salon, grand intérêt» que le terminal d'activation OTT couvrait 51% des foyers en réseau chinois et était devenu un terminal important pour les familles connectées. Le nombre de terminaux d’activation OTT TV a atteint 193 millions, ce qui en fait le premier point d’entrée pour le divertissement à domicile intelligent.
Il a souligné que la télévision évolue vers la fonctionnalisation, la mise en réseau et l’intelligence, et construit un nouvel écosystème.
Selon les statistiques, au premier semestre de 2018, l’accès à Internet haut débit des ménages chinois atteignait 378 millions, avec un taux de pénétration de 84%, suivi de la fragmentation des terminaux vidéo, qui ne dépendaient plus uniquement de la télévision numérique par câble.
Par conséquent, les utilisateurs chinois de paiements par câble numérique en Chine continuent de perdre du nombre d’utilisateurs de paiement pour la télévision numérique par câble d’ici 2018, ce qui représentera 149,95 millions, soit une baisse de 5% par rapport à la même année. , au-delà de la télévision numérique par câble (DVB) et de l’IPTV, est devenue la première entrée majeure de la télévision.
Dans le même temps, la perte continue d’utilisateurs a entraîné un déclin continu de la publicité télévisée traditionnelle: de plus en plus d’annonceurs ont commencé à abandonner le format publicitaire de la télévision traditionnelle. .
Présentation du nouveau secteur OTT pour explorer un nouveau modèle de marketing
Dans cette circonstance, les annonceurs ont commencé à privilégier les terminaux OTT qui ont accumulé un grand nombre de jeunes utilisateurs disposant d'un pouvoir d'achat élevé.
Cool Vice-président exécutif du réseau ouvert Feng Baocheng
D'une part, ce sont les utilisateurs plus jeunes qui ont progressivement maîtrisé la dominance du salon: ils ont un nouveau mode de vie et de consommation, qui constitue le corps principal des activités de consommation actuelles et dont le principal objectif est la publicité;
En revanche, avec l’attribut à double sens d’Internet, la publicité OTT offre une nouvelle possibilité et un large espace d’affichage.
A la différence des publicités télévisées traditionnelles, les publicités OTT peuvent également comporter des annonces marketing intelligentes, des annonces d’écran de veille, des annonces de portail d’application, des annonces contextuelles plein écran et d’autres nouvelles méthodes de marketing. Les temps, plus de marketing est possible, en attendant que nous creusions.
Carnaval de salon, réseau ouvert pour ouvrir une nouvelle ère de marketing OTT
L'industrie OTT nous a apporté un espace plus large pour le développement, mais la façon d'explorer en profondeur la valeur de l'industrie OTT peut encore nécessiter un long processus.
S'appuyant sur la fonctionnalité OTT, la promotion d'un plus grand nombre de jeux publicitaires nécessite l'exploitation conjointe de fournisseurs et d'annonceurs OTT, notamment un processus de réception de formulaires autres que les annonces de démarrage et les annonces de placement. Il est également important pour les fournisseurs d’indiquer aux annonceurs la valeur qu’ils y trouvent.
En tant que seule société licorne du secteur OTT, Cool Open Network a lancé une série de nouvelles activités de marketing avec une matrice de contenu massive et une énorme base d'utilisateurs accumulée au fil des ans - Living Room Carnival.
Dialogue approfondi entre les représentants de toutes les parties
Dans le but d'utiliser l'argent pour attirer l'attention et utiliser les activités pour stimuler le trafic, Coca-Cola a conçu une série d'activités interactives pour le carnaval du salon, couvrant les activités interactives du Double Dan, du Spring Festival, du 418, du 618 .
Au cours de la Fête du Printemps, le nombre total d’expositions en réseau ouvert a été de 308 millions et le nombre d’utilisateurs quotidiens de 12 millions, de 10,19 millions d’utilisateurs directs. Il y a 45 millions de fois, participant à la famille de 15,75 millions, montrant pleinement aux annonceurs le charme de la nouvelle forme de marketing d'OTT.
Cool Open Network a remporté avec succès le prix du «Dossier annuel du Masters de la publicité 2018 du festival international de la publicité de Chine» à cet événement, non seulement pour ses activités de branding parfaites, mais également pour son réseau ouvert L’industrie a signalé de nouveaux modes de marketing et de nouvelles orientations de développement au cours des prochaines années.
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