لقد انتشرت الموجة الذكية عبر الإنترنت في أرض الصين ، مما غيّر إلى حد كبير مختلف الصناعات التي نعرفها بالسرعة التي يمكن للجميع إدراكها ، وفي الوقت نفسه ، خربت شبكة الإنترنت المتنقلة طعامنا وملابسنا وسكننا وسفرتنا ، ونضجت. اتخذت السلسلة الصناعية أيضًا نظرة جديدة تحت تأثير التكنولوجيا الجديدة.
ومن بين ما نعرفه أكثر من غيره هو صعود صناعة OTT ، التي دفعتنا للعودة إلى احتضان غرفة المعيشة والشاشة الكبيرة ، وفي عملية تلف كابل التلفزيون الرقمي ، تطور التلفزيون الذكي بسرعة ، مما منح غرفة المعيشة سحرًا جديدًا. دعونا أيضا ساحة المعركة التسويق شاشة كبيرة غيرت وجها جديدا.
في 28 سبتمبر ، تم تنظيم مهرجان الصين الدولي الإعلاني الخامس والعشرين الذي نظمته مجموعة Advertising Culture و Zhimeng Consulting Group في مركز Harbin للمعارض والمؤتمرات الرياضي ، حيث اجتمع قادة صناعة OTT مع القهوة الكبيرة لمناقشة في ظل هذا الوضع ، فإن الاتجاه الكبير للتسويق الشاشة الكبيرة ، وتمكين الاقتصاد الجديد لغرفة المعيشة.
في هذا المؤتمر "مهرجان الصين الدولي للإعلان الخامس والعشرون" ، قائد صناعة OTT ، فازت Cool Open Network بـ "الصين" بنجاح لعرضها الشامل لقيمة الإعلان عبر OTT في العديد من الأنشطة التسويقية الناجحة. مهرجان الإعلان الدولي للمهرجان 2018 حالة السنوية "الجائزة الكبرى.
الاتجاه في العصر ، التلفزيون الرقمي الكابل ، وانخفاض المد
في الاجتماع ، ذكر فنغ باوتشنغ ، نائب الرئيس التنفيذي لشبكة كول ، في الخطاب الرئيسي "الترفيه في غرفة المعيشة ، اهتمامًا كبيرًا" بأن محطة تنشيط OTT غطت 51٪ من الأسر المعيشية المربوطة بالشبكة في الصين وأصبحت محطة مهمة للعائلات المتصلة. بلغ عدد محطات التنشيط عبر التلفزيون OTT 193 مليون ، مما يجعلها أول نقطة دخول للترفيه المنزلي الذكي.
وأشار إلى أن التلفزيون يتطور نحو التخصيص ، والتواصل ، والذكاء ، ويقوم ببناء نظام بيئي جديد.
ووفقاً للإحصاءات ، بلغت نسبة الوصول إلى النطاق العريض المنزلية في الصين في عام 2018 ، 378 مليون ، بمعدل تغلغل 84٪ ، وتلا ذلك تجزئة لمطاريف الفيديو ، ولم تعد تعتمد فقط على التلفزيون الرقمي الكبلي.
ولذلك، فإن 2018 H1، لا يزال لدينا الرقمية للمستخدمين تلفزيون الكابل لدفع الخسائر، فإن مجموع يقترب 149950000، بانخفاض 5٪ مقارنة مرة أخرى، وصلت تفعيل TV OTT من محطة لدينا 151800000 وحدة، بزيادة 46٪ ، ما وراء تلفزيون الكابل الرقمي (DVB) والبث التلفزيوني عبر الانترنت، وتصبح نهاية مدخل كبيرة من TV الأول.
وفي الوقت نفسه، واصلت فقدان الزبائن أدت إلى قدرات غرق الاعلانات التلفزيونية التقليدية استمرت في الانخفاض، بدأ المزيد والمزيد من المعلنين للتخلي عن الإعلانات التلفزيونية التقليدية في شكل تقل مساحات واسعة من المستخدمين الشباب الهروب للعديد من الماركات بدلا من ذلك التركيز على قنوات الاتصال الرقمية .
صناعة الابتكار OTT لاستكشاف نموذج تسويقية جديدة
تناقص العرض، التي تراكمت لديها بدأ عدد كبير من القدرة الشرائية الغنية من المستخدمين الشباب لتلقي OTT المعلنين محطة من جميع الأعمار.
نائب الرئيس التنفيذي شبكة مفتوحة بارد فنغ باوتشنغ
فمن ناحية ، فإن المستخدمين الأصغر سناً هم الذين أتقنوا تدريجياً هيمنة غرفة المعيشة ، ولديهم طريقة جديدة للحياة والاستهلاك ، وهي الجسم الرئيسي لأنشطة الاستهلاك الحالية ، والهدف الرئيسي للإعلان هو الناس ؛
من ناحية أخرى ، مع السمة ذات الاتجاهين للإنترنت ، فإن إعلانات OTT لديها إمكانية جديدة ومساحة واسعة للعرض.
على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، يمكن أن تحتوي إعلانات OTT أيضًا على إعلانات تسويقية ذكية ، وإعلانات شاشة التوقف ، وإعلانات بوابات التطبيقات ، والإعلانات المنبثقة بملء الشاشة ، وطرق تسويقية جديدة أخرى بالإضافة إلى إعلانات للإعلانات ومواضع الإعلانات. الأوقات ، والمزيد من التسويق ممكن ، في انتظارنا للحفر.
كرنفال غرفة المعيشة ، شبكة مفتوحة لفتح حقبة جديدة من التسويق OTT
جلبت لنا صناعة OTT مساحة أوسع للتنمية ، ولكن كيف يمكن استكشاف عمق قيمة صناعة OTT لا تزال تتطلب عملية طويلة.
تعتمد خصائص OTT، المزيد من الدعاية للترويج لعبت مباريات، ولكن أيضا للاستفادة معا البائعين OTT والمعلنين، وخاصة المعلنين، على السطح الخارجي للتمهيد لقبول الإعلان، والإعلان في شكل التصحيح قد لا تزال بحاجة إلى عملية، وبطبيعة الحال، OTT من المهم أيضًا أن يُظهر البائعون القيمة المدفونة فيهم للمعلنين.
كما هو حاليا الشركة الوحيدة في صناعة OTT الشركة يونيكورن، بارد شبكة مفتوحة مع طن من مصفوفة المحتوى، وقاعدة مستخدمين ضخمة تراكمت على مر السنين شنت سلسلة أشكال جديدة من الأنشطة التسويقية - غرفة كرنفال المعيشة.
حوار متعمق بين ممثلي جميع الأطراف
مبدأ جذب انتباه نقدا، مع الأنشطة الاستفادة من حركة المرور، Coocaa كرنفال مصممة خصيصا لغرفة المعيشة سلسلة من الأنشطة التفاعلية، التي تغطي مهرجان الربيع لمدة يومين، أنشطة تفاعلية 418، 618، كأس العالم والعقد الأخرى، وتأثير كبير .
بارد مفتوحة خلال عيد الربيع من العدد الإجمالي للشبكة التعرض صلت 308000000 مرات في يوم واحد Nikkatsu 12 مليون مستخدم، وسيكون للمستخدمين بمشاركة مباشرة من 10190000. خلال كأس العالم، Coocaa الحصول على انطباعات إجمالية قدرها 14 مليون مرة، للمستخدم بشكل مباشر في أنشطة هناك 45 مليون مرة ، وتشارك في عائلة 15.75 مليون ، مما يظهر المعلنين بشكل كامل سحر نموذج التسويق الجديد لـ OTT.
Coocaa مع جوائز ناجحة "مهرجان الصين الدولي للإعلان حالات مهرجان 2018 المعلنين السنوية '' غرفة المعيشة كرنفال" في هذا الحدث، ليس فقط بسبب أنشطتها العلامات التجارية الكمال، ولكن أيضا لأن Coocaa شخصيا لOTT وقد أشارت الصناعة إلى طرق جديدة للتسويق واتجاهات جديدة للتنمية في السنوات القليلة المقبلة.
أخبار YORK الجديدة وسائل الإعلام أروع التكنولوجيا
رمز المسح الضوئي يفوز بالجائزة الكبرى
مراجعة
* للمستخدمين غير الناطقة هي ملصق، هذا الموقع غير موجود في قسم التعليقات يوصي أي متجر، تاجر، تحسبا التي يجري اتخاذها!
