9 de septiembre de Midea y Little Swan Un aviso de resuspensión emitió tanto, el 24 de septiembre, los dos lados, una vez más anunció que la divulgación del 28 de septiembre de activos planes de restructuración.
De hecho, esta industria ha sido durante mucho tiempo una gran cantidad de especulación. Algunos expertos creen que la reorganización de los activos pueden ser los Estados Unidos quiere privatizar Little Swan, promoviendo así la integración del grupo de reforma. Otra industria cree que Estados Unidos podría moverse en la lavadora El mercado continúa ejerciendo su fuerza y realmente aprovecha el derecho a hablar y tomar la iniciativa.
El autor cree que la reorganización de la hermosa Little Swan puede ser la intención original de estimular más participación en el mercado de las lavadoras y mejorar el valor de la marca. Pero la realidad puede ser cruel, como la belleza, los problemas del pequeño cisne, la reestructuración Factores como la densa niebla y la intensa competencia en el mercado traerán muchos desafíos a la reestructuración, e incluso harán que el diseño de los Estados Unidos en el mercado de las lavadoras quede "en bancarrota".
La competencia en el mercado es inferior, hermosa reestructuración impotente
Durante la última década, a través de fusiones y adquisiciones, muchos número de la marca de electrodomésticos de EE.UU. grupo, por eso la selección del grupo de Estados Unidos y Little Swan reorganización en lugar de 'otro'. Me atrevería a decir, que pueden fortalecer con Estados Unidos para ser su diseño de estrategia de mercado de la lavadora tiene una relación directa. después de todo, desde un punto de vista empresarial, diferente estrategia de diversificación y poco Swan Group, la compañía matriz de los Estados Unidos, más del noventa por ciento de sus ingresos provienen de la lavadora esta categoría. por lo tanto, los Estados Unidos se dirige a la lavadora, de hecho, este pedazo de la torta.
Pero es innegable que, ya sea que sea hermoso o Little Swan, el rendimiento actual en el mercado de las lavadoras no es satisfactorio.
En primer lugar, de acuerdo con los datos de ventas minoristas PRC muestran que la primera mitad de 2018, Little Swan transición radical a precio de gama alta, Haier está en el bajo esfuerzo de re-desarrollo tomaron parte del mercado, con una cuota de mercado del 30%, una vez más abrió los EE.UU. la distancia entre las líneas. la primera mitad de este año, poco crecimiento de los ingresos cisne cayó del 32% en el informe de mitad de año 2017 con un 14%, y sólo el crecimiento Q2 7%, mientras que el negocio lavadora Haier en el crecimiento de ingresos del primer medio de 20 %, muy por encima del pequeño cisne.
En segundo lugar, los Estados Unidos hay razones tenido en el mercado de las máquinas de lavado para el cambio. Se entiende que el grupo estadounidense 9 División de Productos, los Estados Unidos es la marca principal en la posición débil sólo se lavadora. Y en la actualidad la principal marca de las ventas de máquinas de lavado de Estados Unidos representaron sólo tercios del Grupo en primer lugar, aunque sólo la mitad de pequeño cisne. Además, de acuerdo con la República Popular China, los datos muestran que la primera mitad de este año, el precio de la lavadora de EE.UU. concentra principalmente en los 3.000 yuanes, obviamente, no es comparable con el pequeño cisne.
Belleza y Little Swan lavadora en el mercado todos tienen sus propios problemas, por lo que para fortalecer su negocio de máquinas de lavado a través de la reestructuración de activos, se ha convertido en un movimiento inevitable. Después de todo, en comparación con otros mercados altamente competitivos y en incrementos de aparatos eléctricos de uso doméstico, la industria lavadora se encuentra ahora en benigna mercado todavía tiene un gran potencial para ser explotado. Como resultado, el mercado lavadora en los Estados Unidos quiere mostrar el lado fuerte, debe pasar el pequeño cisne juntos para digerir plenamente sus respectivas ventajas.
Después de la reorganización, también encontré problemas.
Si los Estados Unidos recombinante Little Swan reventar después de que la capacidad de 1 + 1> 2, la naturaleza es maravillosa. Pero yo creo que la corriente de Estados Unidos y Little Swan después de la reestructuración siguen sufriendo problemas si estos problemas no se pueden resolver, entonces los Estados Unidos es probable Se enfrentará a más vergüenza.
Como resultado, los Estados Unidos quiere completar el contraataque en el mercado de gama alta por Little Swan. Pero, de hecho, el consumo sigue mejorando en la lavadora del momento, el rendimiento Cygnet en el mercado de gama alta es más general.
A la tasa de penetración lavadora de tambor presente es sólo el 50%, el mercado tiene un gran potencial como diana carrera competitiva de la lavadora. Además, secadoras, lavado de hornear uno, la purificación del aire, el lavado y la otra competencia en el mercado lavadora inteligente se ha convertido en la diferencia de punto focal.
Sin embargo, en comparación con Haier, poco débil rendimiento de cisne en productos de alta calidad de acuerdo con la República Popular China, los datos muestran que en el mercado de máquinas de lavar más de 3.500 yuanes de gama alta gama de productos, la participación del Departamento de Estados Unidos fue de 35,6%, muy por detrás de las Haier 22 puntos. Con el fin de responder a las presiones del mercado, en agosto de este año, Little Swan reemplazará a los administradores de centros 35 del país el 8 y el rendimiento del pollo del cisne en la reunión de intercambio dijo que el ajuste de los cambios de producto toma de una a dos trimestres para completar. parece, pequeño cisne tiene debido a la situación adversa crea turbulencias en el mercado de gama alta.
En segundo lugar, los Estados Unidos ha sido el nivel de desarrollo de cada una de las diferentes unidades de negocio y el modelo de ventas del grupo es diferente. Por ejemplo, cada división tiene su propia KPI que hacer, es difícil formar coordinación. En otras palabras, Estados Unidos el pasado realmente no hace un esfuerzo por presentar, la categoría del grupo estadounidense separados el uno del otro efecto más grave, terminal de venta planta también necesita ser optimizado y mejorado aún más.
En el caso de su división de luchar entre sí, cómo el negocio lavadora Estados Unidos y Little Swan después de la reorganización para asegurar la potenciación y obtener más ayuda? Si la lavadora es todavía sólo el producto solo en el mercado, entonces los Estados Unidos no se muestra muy competitiva Mejora esencial.
En general, la falta de competencia en el producto lavadora de gama alta, tales como la ausencia de capacidad de compromiso de cooperación por menor terminal, los Estados Unidos será más grilletes en el mercado lavadora. En particular, vale la pena destacar es que los competidores estadounidenses en el mercado de máquinas de lavar, las marcas extranjeras y viejos gigante Haier. Si realmente no se puede pensar en estrategias prácticas para desarrollar después de la reorganización será muy difícil.
Por el momento, después de la reorganización de Midea y Little Swan, aún deberían centrarse en sus respectivos segmentos de mercado. Si Midea todavía se centra en el mercado de gama baja, Little Swan tendrá un impacto feroz en el mercado de gama alta. Los productos de alta calidad se vuelven "fuertes" y establecen una buena imagen de marca: Midea utilizará los productos de gama media y baja para "bigenar" la escala y seguir aprovechando más cuota de mercado. Según esta estrategia doble, es probable que ambas partes sean integrales. Huanxin.
El cambio puede ser descrito como rápidamente cambiante mercado de la electrónica de consumo, si no a tiempo para ajustar su curso de acuerdo a las tendencias del mercado, que pueden haber sido golpeado. Los Estados Unidos es claramente la profundidad de penetración en esto, y por lo tanto, recurrió a este gran movimiento reorganización de los activos y Little Swan, pero los activos La reorganización no es una panacea, pero en el análisis final depende de qué estrategias y medios se adoptarán después de la reorganización.
Desde la lavadora Estados Unidos y Little Swan en el mercado se encuentran en una posición débil, por lo que con el fin de contraatacar en escena el drama, debe ser cierto por la estructura organizacional, la innovación de productos y así sucesivamente, para lograr este propósito. De lo contrario, no habrá piedad pero se enfrentan a competidores .