Em 9 de setembro, o Midea Group e o Little Swan A anunciaram a suspensão do anúncio de reorganização, e em 24 de setembro os dois lados anunciaram novamente que divulgariam os planos relevantes para a reestruturação de ativos em 28 de setembro.
Na verdade, esta indústria tem sido por muito tempo um monte de especulação. Alguns especialistas acreditam que a reorganização dos ativos podem ser os Estados Unidos quer privatizar Little Swan, promovendo assim a integração do grupo de reforma. Outra indústria acredita que os Estados Unidos poderiam mover-se em máquina de lavar roupa O mercado continua a exercer força e realmente aproveitar o direito de falar e tomar a iniciativa.
O autor acredita que a reestruturação da os EUA Little Swan, talvez alavancar mais participação acionária no mercado de máquina de lavar roupa, aumentar o valor da marca em mente. Mas a realidade pode ser muito cruel, como os Estados Unidos, Swan próprios pequenos problemas, reestruturação Fatores como neblina pesada e intensificação da concorrência no mercado trarão muitos desafios para a reestruturação, e até mesmo tornarão o layout dos EUA no mercado de máquinas de lavar roupa 'falido'.
Concorrência no mercado é inferior, bela reestruturação indefesa
Durante a última década, através de fusões e aquisições, muitos número de marca de eletrodomésticos grupo norte-americano, porque a seleção grupo norte-americano e Little Swan reorganização em vez de 'outro'. Atrevo-me a adivinhar, o que pode fortalecer com os Estados Unidos para ser seu layout estratégia de mercado da máquina de lavar tem uma relação direta. afinal, de um ponto de vista empresarial, estratégia de diversificação diferente e pouco Swan Group, empresa controladora dos Estados Unidos, mais de noventa por cento de suas receitas vêm da máquina de lavar roupa nesta categoria. Portanto, os Estados Unidos destina-se a máquina de lavar roupa, de facto, este pedaço de bolo.
Mas é inegável, se é os Estados Unidos, ou Little Swan, atualmente no desempenho do mercado de máquina de lavar roupa são insatisfatórios.
Primeiro, de acordo com dados de varejo Zhongyikang, no primeiro semestre de 2018, o aumento radical de preços Little Swan para transformação de mid-to-high-end, Haier recuperou sua força no low-end e pegou alguns mercados e abriu os EUA com 30% de participação de mercado novamente. No primeiro semestre deste ano, o crescimento da receita Little Swan caiu de 32% em 2017 para 14%, e taxa de crescimento Q2 foi de apenas 7% .Haier taxa de crescimento de receita de negócios máquina de lavar roupa no primeiro semestre deste ano foi de 20%. %, muito além do pequeno cisne.
Em segundo lugar, os Estados Unidos há razões tiveram no mercado de máquinas de lavar roupa para a mudança. Entende-se que o grupo dos EUA 9 Divisão de Produtos, os Estados Unidos é a principal marca na única máquina de lavar roupa posição fraca. E atualmente a principal marca das vendas de máquinas de lavar EUA representaram apenas terços Grupo em primeiro lugar, mesmo que apenas metade da pequena Swan. além disso, de acordo com o PRC, os dados mostram que o primeiro semestre deste ano, o preço da máquina de lavar US concentrado principalmente nos 3.000 yuan, obviamente, não é comparável com a pequena Swan.
Midea e Little Swan têm seus próprios problemas no mercado de máquinas de lavar roupa.Portanto, fortalecendo o negócio de máquina de lavar roupa através de reestruturação de ativos tornou-se uma medida inevitável.Afinal, em comparação com outros eletrodomésticos competitivos e incremental, a indústria de máquina de lavar roupa está agora em Em um mercado benigno, ainda há grande potencial a ser explorado, portanto, a Midea quer mostrar um lado forte no mercado de lavadoras de roupas e deve cooperar com Little Swan para digerir completamente suas respectivas vantagens.
Após a reorganização, também encontrei problemas.
Se os Estados Unidos Little recombinante Swan explodiu após a capacidade de 1 + 1> 2, a natureza é maravilhoso. Mas eu acredito que a corrente dos EUA e Little Swan após a reestruturação ainda encontrar problemas se estes problemas não podem ser resolvidos, então os Estados Unidos é provável vamos enfrentar mais algemas.
Como resultado, os Estados Unidos querem completar o contra-ataque no mercado high-end por Little Swan. Mas, na verdade, o consumo continua a atualizar na máquina de lavar do momento, o desempenho do Cygnet no mercado high-end é mais geral.
Na taxa de penetração da máquina de lavar roupa de tambor presente é de apenas 50%, o mercado tem um grande potencial como uma corrida competitiva alvo da máquina de lavar. Em adição, secadores, lavagem cozer um, de limpeza de ar, lavagem e outra competição mercado de máquinas de lavar roupa inteligente tornou-se a diferença ponto focal.
No entanto, em comparação com Haier, Little Swan fraco desempenho em produtos high-end de acordo com a RPC, os dados mostram que no mercado de máquinas de lavar mais de 3.500 yuan high-end gama de produtos, a parte do Departamento de Estados Unidos foi de 35,6%, significativamente atrás dos Haier 22 pontos. Para responder às pressões do mercado, em agosto deste ano, pouco Swan vai substituir gerentes 35 centro do país a 8, e desempenho cygnet na reunião de troca disse que o ajuste de trocas de produtos demorar um a dois trimestres para ser concluído. parece, pequena Swan tem porque a situação adversa criada turbulência no mercado high-end.
Em segundo lugar, o desenvolvimento de várias unidades de negócios do Grupo Midea foi diferente, e os modelos de vendas são diferentes.Por exemplo, cada unidade de negócio tem seu próprio KPI para concluir, é difícil formar uma operação coordenada. No passado, não houve um movimento real no passado.Atualmente, as categorias do Grupo Midea são mais severamente separadas, e a eficiência do varejo do terminal precisa ser mais otimizada e melhorada.
No caso das respectivas divisões das divisões, como os EUA eo Little Swan podem reforçar o negócio de máquinas de lavar para obter mais autonomia e assistência? Se os produtos da máquina de lavar ainda estiverem sozinhos no mercado, a competitividade dos EUA não será obtida. Melhoria essencial.
No geral, a falta de concorrência no produto máquina de lavar roupa high-end, tais como a ausência de capacidade de engajamento cooperativa de varejo terminal, os Estados Unidos será mais correntes no mercado de máquina de lavar roupa. Particularmente digno de nota é que os concorrentes norte-americanos no mercado de máquinas de lavar roupa, marcas estrangeiras e idosos gigante Haier. Se você realmente não pode vir acima com estratégias práticas para desenvolver após a reorganização será muito difícil.
Por enquanto, após a reorganização da Midea e da Little Swan, eles ainda devem se concentrar em seus respectivos segmentos de mercado.Se a Midea ainda estiver focada no mercado low-end, a Little Swan lançará um forte impacto no mercado high-end. Os produtos de alta qualidade tornam-se "fortes" e estabelecem uma boa imagem de marca: a Midea usará os produtos médios e de baixo custo para aumentar a escala e continuar a conquistar mais participação de mercado. Sob a dupla estratégia, os dois lados provavelmente serão abrangentes. Huanxin
A mudança pode ser descrita como rápida mudança do mercado de eletrônicos de consumo, se não em tempo para ajustar o seu curso de acordo com as tendências do mercado, ele pode ter sido atingido. Os Estados Unidos são claramente a profundidade de visão sobre isso, e, portanto, recorreu a esta grande reorganização movimento dos ativos e Little Swan, mas ativos Reorganização não é uma panacéia, mas na análise final depende de quais estratégias e meios serão adotados após a reorganização.
Desde a máquina de lavar Estados Unidos e Little Swan no mercado estão em uma posição fraca, por isso, a fim de contra-ataque drama encenado, deve ser verdade pela estrutura organizacional, inovação de produtos e assim por diante, para alcançar este objectivo. Caso contrário, não haverá misericórdia, mas os concorrentes enfrentam .